Akkurat Hva Er Viral Markedsføring?

Viral Markedsføring. Vi har alle hørt om det, men det ser ut til å være litt forvirring om hva det innebærer akkurat. Kan man være en ‘viral markedsfører’ per se, eller viral markedsføring bare ‘skje’? Vi har gjort litt beinarbeid for deg – vi spurte våre venner, sjekket ut noen nettsteder, og fulgte en lang tråd (fortsatt i gang) PÅ UK-NetMarketing diskusjonsgruppe på Chinwag.com for å finne noen svar på spørsmålene som ofte blir spurt…
Plutselig snakker alle om viral markedsføring. Når begynte det?
ifølge Net mythology ble begrepet ‘viral markedsføring’ oppfunnet Av Tim Draper og Steve Jurvetson fra Vc Draper Fisher Jurvetson, tidlige investorer I Hotmail. Det var deres ide å inkludere ‘ Få DIN GRATIS Web-basert e-post…’melding og URL bunnen Av Hver Hotmail sendt. Tro det eller ei, grunnleggerne var motvillige først-de trodde det var for mye som spam. Men, selvfølgelig, de til slutt enige og resten er historie. For posten Hadde Hotmail en million registrerte brukere på mindre enn seks måneder fra lanseringen. Fem år etter lanseringen hadde de 65 millioner. Draper og Jurvetson valgte begrepet ‘viral’ fordi de følte det best beskrevet denne smittsomme spredning Av Hotmail ordet.
hva er ‘viral markedsføring’?
Seth Fineberg, journalist og e-markedsføringskonsulent, sier: “den enkleste måten å forklare det på er dette: enhver effektiv markedsføring må begynne med en positiv opplevelse. Nå, hvis en forbruker/seer har en positiv opplevelse fra en annonse melding eller tilbud de ikke kommer til å ønske å bare holde det for seg selv – de vil gi det videre. Si at noen mottar et morsomt e-postspill fra Coke, Eller Gap, hver med en sjanse til å vinne noe fra disse merkene… vel, spillerne i spillet kan enkelt gi det videre til alle på deres e-postlister, og noen få tusen e-postmeldinger som opprinnelig ble sendt, blir til tiere, eller til og med hundretusener… Det er ganske buzzword her i Usa på grunn av sin lave pris/høy effekt natur… noe markedsførere desperat trenger.”
Er ikke det bare en ny måte å si ‘ord-til-munn’?
Steve Bowbrick, another.com, http://www.another.com sier, ” Word-of-mouth markedsføring = et produkt så kult at brukerne rush rundt fortelle sine kamerater(ingen byrå nødvendig). f. eks funky skjermsparere. Referanse disiplin: sosialantropologi.
” Viral markedsføring = en måte å utnytte connectedness å få kule produktet å markedsføre seg selv(ingen jungeltelegrafen kreves). f. eks. another.com e-postadresser. Referanse disiplin: epidemiologi.”
Ben Hunt, Produsent, Poulter Partners http://www.poulternet.com sier, “for meg antyder begrepet “viral” noe som ligner på en datamaskin eller biologisk virus: du kan frigjøre en markedsførings “organisme” / melding til en befolkning, og deretter * den * gjør sin egen vei rundt ved å bruke naturen til verten / miljøet for å forplante seg selv. Nøkkelen er at den finner veien til steder du ikke har satt den, i motsetning til direkte markedsføring, salgsfremmende kampanjer, reklame, mailshots, etc. Hvis du sender ut noe kreativt via e-post (eller holder det på Nettet) som er så attraktivt at alle i alles kontaktliste mottar det, kommer det fra en venn, *får folks fulle oppmerksomhet * for et øyeblikk eller mer, og underholder på en Eller Annen måte = Hellig Gral.”
Videre lesning: Seth Godins ” Unleashing The IdeaVirus “(nedlastbar versjon tilgjengelig på http://www.ideavirus.com)
Samlekort i esker med teposer, klistremerker i kornpakker – er de former for viral markedsføring?
John Sullivan, Aspect Internet http://www.aspectgroup.co.uk sier, “I mitt sinn, dette er ikke ‘viral’. Dette er (hvis du unnskylder ordspillet) bare klebrig. Du har levert forbrukeren noe så minneverdig at de har valgt å holde det rundt – noe som kan-ja-påvirke deres valg av kjøp senere. Men du må fortsette å produsere klistremerker…
“Viral, igjen til mitt sinn, innebærer reproduksjon av en * markedsføring melding * slik at en stor del av markedsarbeidet er gjort av forbrukerne selv. Dermed er det veldig vanskelig å produsere en tradisjonell media viral kampanje (selv om det kan gjøres – vanligvis med en stropplinje som folk husker og siterer, a la ‘hvis Du ser Sid, fortell ham’), men det er lettere å gjøre med digitale medier-kopiering og distribusjon av morsomme Flash-filer som inneholder merket informasjon, etc., osv.”

er det noen ‘gylne regler’ av viral markedsføring?
Tim Ireland, Direktør For Markedsføring http://www.designercity.com sier, ” Regel Nr. 1-Det starter med produktet. Regel Nr. 2 – Se Regel Nr. 1.
” dvs. Hvis produktet ikke er verdt å bli begeistret, vil innsatsen bli bortkastet-uansett hvor ny henvisningsmekanismen er. (Faktisk, jo mer roman mekanismen, jo mer sannsynlig er det at nettbrukere vil bli irritert av det, bli så distrahert av nyheten at meldingen din vil gå tapt, eller kunne se rett gjennom det konstruerte aspektet av henvisningen.
” Viral markedsføring på sitt beste vokser vilt, men frøene må plantes først. Mens Nettbrukere kan stole på å gjøre mesteparten av legwork, har mye tanke og planlegging å gå inn i tilsynelatende enkel handling for å opprette en henvisning enhet eller sende ut et dusin e-poster.”
Anne Holland, Utgiver MarketingSherpa, sier, ” Mange av mine venner på byråer forteller meg at deres kunder alle vil ha en viral kampanje nå, vær så snill. Vanligvis er det fordi de finne det vil spare dem penger. Tingen er, virale kampanjer er tøffe å trekke av og la oss innse det-resultatene er helt uforutsigbare. Det må være glasur på kaken din. Du må fortsatt bake kaken skjønt. Det betyr at du fortsatt må investere i alle markedsføringsgrunnlagene du trenger for en annen kampanje. Ting som å tenke gjennom ditt unike salgsforslag og støtte kampanjen MED PR og annen kanalmarkedsføring.”
og til slutt-noe som viral markedsføring DEFINITIVT IKKE ER:
Aidan Cook, Sense Internet http://www.sensei.co.uk sier, “når introdusert til konseptet på et møte, jeg faktisk misheard uttrykket som ‘virile markedsføring’, og tolket dette til å være en strategi for å gå ut og f * * * * * g opposisjonen, forføre kunder, og generelt sette merkevaren om litt…”