Medieliste Eksempler: Hvordan Bygge En Medieliste Som Får Deg Til Å Trykke

Hva er En Medieliste?

en medieliste er et dokument med detaljer om spesifikke journalister, bloggere, forfattere, redaktører og påvirkere som skriver om din nisje eller kompetanseområde. Listen inneholder vanligvis navnet på journalisten, betegnelse, e-postadresse, navn på publikasjonen de jobber for, og en link til deres siste artikkel.

Hva jeg tror:

en medieliste ER vanligvis lame PR snakk med spam MASSEVIS av journalister med en enkelt melding i håp om å få svar fra noen (noen?).

du vil ikke gjøre dette. Dette er bortkastet tid, penger og innsats.

du trenger heller ikke å gjøre dette.

Å Bygge en effektiv medieliste er et viktig skritt i å få utmerket press.

Men det er bare halve historien.

den andre halvdelen (den mer avgjørende halvdelen) handler om å starte samtaler og bygge relasjoner med mediekontaktene dine.

I dette innlegget vil jeg vise deg nøyaktig hvordan du…

• DIY en effektiv medieliste fra bunnen av.
• Start samtaler Og bygg relasjoner med hver kontakt på medielisten din slik at du får pressen du fortjener.

Eksempel På Medieliste Og Maler

Dette er et eksempel på en typisk medieliste:

her er to medieliste maler som du kan laste ned.

Disse har ikke ekte data eller kontaktinformasjon, men de vil gi deg en ide om hvilken type informasjon du trenger for å bygge en god medieliste.

Eksempelmal For Medieliste 1:

Last Ned MediaList Mal 1

Medieliste eksempel mal 2:

Last Ned MediaList Mal 2

Hvordan Bygge Den Perfekte Medielisten?

her er en 3-trinns prosess for å bygge den perfekte medielisten:

Trinn 1: Finn Publikum

for å bygge en effektiv medieliste må du først vite hvor publikum henger ut – hvilke blogger og publikasjoner de leser, hvilke podcaster de hører på, hvilke YouTube-kanaler de ser på, og hvem de følger på sosiale medier.

Bilde kreditt: Rand Fishkin, Sparktoro

Med denne innsikten får du et klarere bilde av hvilke journalister eller influencers å målrette mot.

en sikker skutt måte å sikre dekning er å sende pressemeldingen e-post til et målrettet publikum.

Hvordan gjør du det?

La oss si at du har en bookingplattform for lokale mat-og drikkeopplevelser, så vil publikum være reisende, bryllupsreisende, utdrikningslag, etc.

Nå:

Opprett et regneark med en liste over potensielle historietitler og ideer som er relevante for din bransje.

i dette tilfellet kan noen av de potensielle titlene som vil interessere publikum, være:

• Topp Foodie Destinasjoner I Vest-Europa
• Vinopplevelser Verdt Å Reise For
• Foodie Bryllupsreiser

Nå tar en historie vinkel fra denne listen og søke et beslektet begrep På JustReachOut eller en søkemotor for å finne relevante aviser, magasiner og blogger som dekker lignende emner.

publikasjonene som er oppført i resultatene, er hvor publikum vanligvis samles.

hvis du for eksempel tar ‘Foodie Honeymoons’ og legger Den I Google, vil Den gi deg en liste over artikler som har blitt publisert om dette emnet på ulike blogger og nettpublikasjoner:

Bruke JustReachOut i dette trinnet gjør det enkelt, som du kan kontakte målet journalister direkte fra verktøyet.

Trinn 2: Forskningsrelevante Journalister

det neste trinnet er å klikke på artiklene som vises på de første sidene i søket ditt for å finne navn på journalister og bloggere som regelmessig skriver om din bransje, produkt og/eller tjeneste. De som skriver om emner som er knyttet til produktet eller historien din (eller en annen trending-historie i nyhetene som du på en eller annen måte er koblet til), vil være mest relevante.

Husk:

når du går gjennom artiklene og publikasjonene, sjekk forfatterens navn for å se om det er en ekte person du kan koble til.

noen ganger blogger ikke gi forfatternavn for artikler skrevet av ansatte.

hvis du ikke finner navnet på forfatteren, er det sannsynligvis bedre å unngå den spesifikke publikasjonen.

men hvis publikasjonen er relevant for din bedrift eller viser potensial som en plattform hvor du kan bidra, ikke bli motløs hvis artikkelen ikke viser det faktiske navnet på forfatteren. Poke rundt nettsiden for andre innlegg for å finne en annen bidragsyter du kan engasjere seg med.

Hurtigtips:

på dette stadiet, målrette mid-tier blogger og publikasjoner før du går etter de store våpen SOM NYT, CNN eller National Geographic.

jeg sier ikke at du ikke bør prøve å få dekning i topp-tier publikasjoner, men du vil etablere noen troverdighet med mindre medier før du går opp i rung.

Trinn 3: Lag Din Liste Over Måljournalister

i regnearket ditt, opprett en ny fane og kall det Noe Som ‘Media List’.

Medielisten har følgende kolonner: navnet på publikasjonen, nettstedslinken, navnet på journalisten / bloggeren, betegnelse, e-post, en lenke til den aktuelle artikkelen relatert til emnet ditt, emnetittelen din og en samtalestarter.

Noe som dette:

Obs!: emnetittelen er fra listen over emner du opprettet tidligere. Hver relevant artikkel som du velger for en journalist må kategoriseres under ett emne tittel.

Du kan også legge til kolonner For Twitter håndtak og områder av interesse for journalisten. Du vil bruke disse bitene av informasjon senere for å smi relasjoner med journalister.

når du leser hver artikkel Fra Google-søkeresultatene Dine I Trinn 2, går du gjennom denne sjekklisten:

• er innlegget skrevet av en ekte person du kan koble til?
• skriver forfatteren fortsatt for denne publikasjonen?
• er leseren av bloggen eller publikasjonen lik den demografiske målgruppen din?
• Kan du finne en unik, innsiktsfull poeng å gjøre om denne artikkelen som kan brukes som en samtale forrett?

hvis artikkelen sjekker alle disse boksene, legger du dem til Kategorien Medieliste i regnearket. Også fylle ut de andre kolonnene-publikasjon navn, nettside link, journalist navn, e-post og emne tittel.
La Kolonnen Samtale Starter stå tom for nå.

Det er det.

du har en nesten fullstendig medieliste.

du må lure på:

Hvordan Bruker Jeg Medielisten Til Å Få Trykk?

Selv om du har en stor liste over navn og kontaktdetaljer til alle relevante journalister og influencere som skriver om emnet ditt, må du fortsatt få tonehøyden din til å føles personlig.

Bare Fordi du er rettet mot dem med oppsøkende innsats betyr ikke at du er på deres radar.

er de klar over deg og din bedrift?
er de interessert i historien din?
er de glade for å dele historien din med sine lesere?

hvis det ikke er tilfelle, vil en liste over navn og e-postadresser ikke gjøre deg bra.

det du trenger å gjøre er å koble på et mer personlig nivå med journalistene på listen din. De burde ha hørt fra deg minst en gang før du sender dem en pressemelding eller en historie banen.

hvordan bygger du et forhold til en journalist?

ved å starte en samtale. Det er der Samtalen Starter kolonnen kommer inn i bildet. Alt dette gir mening nå, ikke sant?

dette er avgjørende:

Start samtaler med relevante journalister på listen uker før du planlegger lanseringsdatoen for produktet eller tjenesten.

Fortsett disse samtalene til du har bygget et solid forhold til den journalisten.

så når du trenger mediedekning, vil du være i stand til å nærme seg disse journalistene ikke som en tilfeldig fremmed, men heller som en bekjent som ønsker å dele en historie med sitt publikum.

Du trenger Ikke å sende en kald e-post pitch.

dette er akkurat det jeg gjorde da Jeg lanserte JustReachOut.

Hva mer?

jeg har brukt samme teknikk for å hjelpe over 5000 bedrifter med å kaste media og få presse.

det vil ta ca 3-6 måneder å starte samtaler og bygge et solid forhold til en journalist.

men utbetalingen er mye større enn i siste øyeblikk forsøk på oppsøking.

du kan også bruke noen kule presseoppsøkingsverktøy fra 25 Beste PR-Verktøy: Den Komplette Listen (2019 Update).

Hvordan Starter Jeg En Samtale?

Husk Kolonnen Samtalestarter i medielisten.

det er her vi lærer å fylle det.

Her er hva du trenger å gjøre:

Les Nøye hver artikkel fra din forskning.

når du leser artiklene, prøv å finne en feil, noe som mangler, eller til og med et svakt punkt i hvert innlegg (dette kan være utdatert eller utelatt informasjon, dårlig design, skrivefeil, etc.) som kan brukes til å slå en samtale.

her er noen ting du bør se etter:

• fakta som er utdaterte
• Kan du gi oppdaterte fakta?
• Manglende informasjon
• kan du foreslå en oppfølgingshistorie for en ny artikkel?
• er det for mange skarpe skrivefeil i innlegget?

Legg til disse samtalestarterne i Medieliste-fanen i regnearket.

Nå for aha-øyeblikket:

du vil bruke disse samtalestarterne til å sende en varm e-post til måljournalisten din før du legger dem til en historie.

Journalister elsker å få historien plasser via e-post. Denne prosessen med ‘pitching’ informasjon om produktet eller tjenesten til journalister er også kjent som presse oppsøkende.

Her er den faktiske tonehøyden jeg sendte til en redaktør På Lifehacker:

Her er en e-post jeg sendte Til Darrell Etherington Av TechCrunch:

Tre Spesifikke Samtale Starter Taktikk

Taktikk 1: Bruk Quora

Å Bruke Quora som taktikk for å starte samtaler med journalister er effektivt og enkelt.

Her er hva du gjør:

Gå Til Quora og finn relevante spørsmål i din nisje.

Svar på spørsmålet og se lenken til det svake blogginnlegget sammen med tilleggsinformasjon eller innsikt som styrker innlegget uten å gjøre forfatteren til dum.

Neste, e-post forfatteren av innlegget, nevne din omtale av henne I Quora-svaret.

denne taktikken viser journalisten at du bryr deg nok om deres arbeid for ikke bare å lese det og forbedre det, men også å markedsføre det på en plattform du ikke engang eier-slik at du kan danne et langvarig forhold.

Taktikk 2: Bruk Komplimenter

Send en e-post som komplimenterer journalisten på et nylig innlegg. Dette er en stor taktikk som e-post er en form for samhandling journalister er alltid klar til å engasjere seg med.

Den beste delen?

du trenger ikke å spesifikt finne historier knyttet til din nisje for å komplimentere dem.

Gjør det ved hjelp av en artikkel som måljournalisten skrev nylig eller til og med for en pris som de eller deres publikasjon vant.

Her er et eksempel e-format:

Hei John,

bare så artikkelen din på . Likte det du skriver om hvordan .

Ser frem til din neste artikkel.

Dmitry

Taktikk 3: Del Relevant Innhold

Del relevante artikler, rapporter, videoer, hvite papirer eller annet innhold relatert til en artikkel en journalist skrev nylig for å starte en diskusjon.

ikke send noe innhold relatert til virksomheten din, eller noe du har opprettet.

pass på at du kobler til artikkelen du nevner. Å gi umiddelbar kontekst til det du refererer til, er alltid en god ide.

Hvem Er Dine Andre Påvirkere?

dine mål influencers trenger ikke være begrenset til journalister eller YouTube-kjendiser.

de kan være grunnleggere, bloggere, investorer og Til Og Med Hollywood-skuespillere.

for å finne alle dine påvirkere, må du først definere målet ditt.

definer deretter målgruppen din.

for eksempel, da JEG startet JRO, var målet mitt å selge over 1000 abonnementer på programvaren.

jros målgruppe: Oppstart, småbedrifter som trenger effektiv presseoppsøking på et budsjett.

så da jeg begynte å lete etter influencers i rommet mitt, bygde jeg et forhold til Matt Mullenweg, grunnlegger Av WordPress fordi han har forbindelser til mange oppstart som kan kjøpe MIN PR-oppsøkingstjeneste.

Dette var veldig forskjellig fra å bygge et forhold Med Tim Ferris som potensielt kunne introdusere meg til 2-3 personer som ville ha direkte forbindelser med mine potensielle kunder.

jeg startet også samtaler og bygget relasjoner Med Paul Graham (en investor) Og Ashton Kutcher-to svært forskjellige influencers, men like viktig for min virksomhet.

du lurer kanskje på hvorfor En Hollywood-skuespiller?

Ashton er dypt forbundet med oppstartssamfunnet og kan potensielt introdusere meg til mange oppstart.

så du ser:

en influencer kan være hvem som helst som har et publikum som kan bli din kunde.

Over Til Deg

Å Bygge en medieliste er enkelt. Den kompliserte delen er når du trenger å gjøre solid førsteinntrykk med journalister, slik at du får bærekraftig dekning.

Men hvis du vurderer utbetalingen, er det ikke så mye innsats heller fordi er ikke alt det som er bra i menneskeheten basert på vår evne til å forholde seg godt til andre?

bare bruk prosessene som er skissert i dette innlegget, og du vil få en god start mot å ha en effektiv medieliste og snart, noen fantastiske pressemuligheter.