The True Face Of The North Face

Det startet med en fin gest. Adam Anderson, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Innovex Downhole Solutions, ønsket å kjøpe sine ansatte En Julegave. Så han bestilte 400 North Face jakker og ba om at deres firmalogo bli inkludert.

Så kom de dårlige nyhetene. The North Face company ville selge Innovex jakker, men ville ikke inkludere energiselskapets logo. Grunnen? Innovex var et olje-og gasselskap, og Det ville være en dårlig ting For North Faces offentlige bilde å knytte seg til industrien.

Ikke fornøyd med det svaret, Anderson slo tilbake med noen pr av sine egne. Det viser seg at Det store flertallet Av North Face ‘ s klær—sine hettegensere, snøbukser, strøk og mange andre elementer i produktlinjen, som ryggsekker og telt—er laget av polyester, polyuretan og nylon, som alle kommer fra petroleum. Selv sine fancy fleecejakker er laget av polyester.

“ironien i denne uttalelsen er at jakkene dine er laget av olje-og gassprodukter som de hardt arbeidende mennene og kvinnene i vår industri produserer,” Bemerket Anderson i Et brev han sendte Til Steve Rendle, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Vf Corp. (som inkluderer North Face-merkevaren), På LinkedIn. “Jeg tror denne holdningen fra firmaet ditt er kontraproduktiv dydsignalering, og jeg vil sette pris på at du vurderer denne holdningen igjen.”

Anderson var ikke ferdig. “Vi bør feire fordelene med hva olje og gass gjør for å muliggjøre den utendørs livsstilen dine merker omfavner,” Konkluderte Anderson. “Uten Olje og Gass ville det ikke være noe marked for eller evne til å skape produktene din bedrift selger.”

Andersons brev gikk viralt. NORTH Face PR-teamet gikk under jorden. Deres virkelige avhengighet av olje var ikke en del av deres globale merkevareinnsats.

For To uker siden bestemte Colorado Oil And Gas Association seg for å ha det gøy med situasjonen, og presenterte outdoor gear company med sin aller Første Ekstraordinære Kundepris. Dan Haley, president OG ADMINISTRERENDE DIREKTØR I COGA, selv holdt en mock prisutdeling. “Jeg tenker for ofte på olje og naturgass som bare som drivstoff,” Sa Haley. “Men vi glemmer ofte hvor mange andre ting Vi har og nyter i det 21. Århundre som er gjort mulig på grunn av olje og naturgass,” la han til, og refererte ikke bare Til North Face-produktlinjen, men også til mange andre produkter Amerikanerne er avhengige av.

” ting som elektronikk, sportsutstyr, medisinsk utstyr, apparater og til og med proteser og myke kontakter,” Denvers CBS4 News reporter Shaun Boyd bemerket i sin dekning. Videoen av den lokale rapporten gikk viral, og viste at humor er et bedre våpen i pr-kamper enn opprør. North Face var utilgjengelig for kommentar.

I sin rapport bemerket Boyd også at “Konsernsjefene i olje-og gasselskaper lampooned The North Face, og påpekte at morselskapet bygger en hangar På Centennial Airport for sin private jetflåte.”

I 2019 rapporterte Denver Business Journal at merkevaren betalte $10,3 millioner for 1,3 hektar land for å huse fly som brukes av sine ledere for globale forretningsreiser. To av sine jetfly Er Dassault Falcon 7X, som koster $ 54 millioner en pop, har en rekkevidde på 5.950 nautiske mil Og drives Av tre Pratt & Whitney turbofans som leverer 6.400 pounds av trykk hver. Det Er Også Noe North Face ikke inkluderer i sin merkevarebygging.

Ifølge Washington Times kalte Climate Depot grunnlegger Marc Morano the North Face incident ” et godt eksempel på et selskap som panderer til bedriftens våkne trend.”

” Hvis North Face ønsker å bevise at deres holdning er mer enn dydssignalering, bør De nekte å selge klærne sine til alle kunder som er ansatt i et fossilt brenselfirma,” sa Morano Til Times. “Eller hva med å nekte å selge til kunder som brukte fossilt brensel til å reise til og fra butikkene sine? Hvis ikke, hvorfor ikke?”

Morano stilte noen gode spørsmål, men vent ikke på svar Fra North Face. Faktum er at selskapet er avhengig av selve fossile brensler det utgir seg for å avsky, ikke bare for å lage sine produkter, men også i forbindelse med næringer og aktiviteter det avhenger av for å drive veksten.

Gå på ski. North Face selger noen fancy utstyr til skilopere rundt om i verden. Dens a-Cad jakker liste for $599, Brigandine jakker for $ 749, Purist Bibs for $ 549, TNF X Smith Mag briller for $ 280 OG TNF X Smith Code Hjelm for $ 230. Alle er laget med og ut av olje.

hvor foretrekker de skiløperne som bruker North Face-utstyret å gå på ski? Fjellkjedene I Florida, New Jersey, Texas eller Iowa? Faktum er, topp 10 beste ski destinasjoner, US News Og World Reports notater, er I Colorado. På steder som Breckenridge, Vail, Aspen, Steamboat Springs og Telluride. Steder I Wyoming, Utah, Nevada og New Mexico rundet ut listen.

hvordan kommer skiløpere til disse vakre fjellandskapene? I hvert fall Ikke Uber. Eller kjører elektriske biler på tvers av landet og opp i fjellet. Ifølge Denver Post logget skientusiaster 588.000 deplaneringer På Denver International Airport, nesten 8 prosent av alle ikke-tilkoblende ankomster på flyplassen. De ferierende-I Colorado alene-står for nesten $ 5 milliarder i årlig økonomisk aktivitet, opp fra $2.5 milliarder for bare tiår siden. Alle som reiser støtter 46,000 jobber. Disse arbeiderne tjener 1,9 milliarder dollar årlig. Flere fakta North Face sannsynligvis ikke vil at merkevareavdelingen skal knytte seg til heller.

Det er kanskje ikke mer veltalende talsmann for olje – og naturgassvirksomheten enn Denver-baserte Liberty Oilfield Services CEO Chris Wright, som nylig lanserte En YouTube-video til forsvar for sin industri, og de millioner Av Amerikanere industrien støtter. Tittelen taler volumer: “North Face Ignorerer De Fattige.”

han startet med litt kontekst. “Før vår bransje begynte, for eksempel for 200 år siden, var den globale forventede levealderen omtrent 30 år og over 90 prosent av menneskene levde på tilsvarende mindre enn $2 per dag. Ikke mange fjellklatrere, skiløpere, snowboardere, turgåere eller rekreasjons backpackere i disse dager. Det var ingen fritid, rikdom eller moderne transport nødvendig for å forfølge noen av disse bestrebelsene. Alle disse bestrebelsene er bare muliggjort av de dramatiske transformasjonene i den moderne verden som ble muliggjort av olje og gass.”

Wright var bare å komme i gang. “North Face hevder sin holdning er basert på klimaendringer, men det er ikke i samsvar med fakta. Den største faktoren kjører NED USA klimagassutslipp har vært teknologiutviklingen fra vår industri som muliggjorde Den Amerikanske skiferrevolusjonen, ” sa Wright. “Naturgass leverer nå 40 prosent AV amerikansk elektrisitet, raskt fortrenger kull og kjører nåværende utslipp per person til det laveste nivået siden før jeg ble født.”

wright bemerket at han ikke Er Luddite. “Jeg har jobbet med fusjonsenergi, solenergi og geotermisk energi. Jeg bryr meg ikke hvor energi kommer fra så lenge det er rimelig, pålitelig, ren og løfter opp menneskeliv.”

han fortsatte med å påpeke Hvor North Faces posisjon på olje og naturgass ikke bare er feil, men tragisk for fattige mennesker rundt om i verden. For Wright er energipolitikk ikke bare et klassespørsmål; det er et spørsmål om liv og død.

“En tredjedel av menneskeheten koker fortsatt med tre, møkk og jordbruksavfall,” forklarte han. “Innendørs luftforurensningsrøyk dreper 3 millioner mennesker hvert år, ifølge WHO. En milliard mennesker har ikke tilgang til elektrisitet, og en annen milliard bare intermitterende tilgang. Utbredt energifattigdom fører til mangel på tilgang til rent drikkevann, tilgang til medisinsk behandling, underernæring og dårlig utdanning. Dette er den globale energikrisen i vår tid. Hvorfor hører du aldri om dette?

wright lukket deretter ting ut med denne lidenskapelige bønnen. “Så lenge det er fasjonabelt å bare fokusere på klimaendringer, vil det tragiske og forebyggbare tapet av liv, helse og muligheter som følger med energifattigdom, bli tragisk ignorert. Dette er feil og kan ikke stå.”

Vil North Face svare På Wrights lidenskapelige bønn? Det har sannsynligvis ikke vilje eller anstendighet til å svare. Det er for opptatt catering til sitt eget bilde – og selvbilde av sine kunder, ingen av dem lider av energifattigdom. Kunder som har råd Til North Face utstyr. Og 1000-dagers skiheisbilletter for en familie på fire per dag på steder som Vail, Aspen og Breckenridge. Og flybilletten for å komme dit.