de lange kijk op media-effecten herinnert ons eraan dat we nooit onaangeroerd worden gelaten door nieuwe communicatievormen.
weinig ideeën zijn zo suggestief in de communicatie-analyse als degenen die beweren dat grote sociale veranderingen evenzeer worden gedreven door specifieke mediavormen als door de ideeën die in die vormen worden gedragen. De conventionele visie op communicatie is dat we ideeën, informatie of gedachten hebben, en dan kiezen we het medium om ze te leveren, concluderend dat een bepaalde keuze niet dat gevolg heeft.
een media determinist ziet de dingen anders. Het meest duidelijk uiteengezet door de Canadese theoreticus Marshall McLuhan in de jaren 1970, Media theory stelt dat het schip blijkt te zijn net zo belangrijk als wat het draagt. McLuhan ‘ s beroemde aforisme, “het medium is de boodschap” niet helemaal goed. Maar een panoramische” big picture ” kijk op communicatie-effecten rechtvaardigt zeker de conclusie dat dominante media vormen meestal onverwachte en soms enorme sociale veranderingen te creëren.
Madonna en kind, 1284 wikipedia.org de academicus Neil Postman en anderen hebben bijvoorbeeld betoogd dat de televisie het idee van de kindertijd heeft veranderd, voornamelijk door er een eind aan te maken.1 Er is een beetje hyperbool hier, maar ook een geldig punt ingebed in de observatie. In de Middeleeuwen werden kinderen bijvoorbeeld gezien als beginnende arbeiders: min of meer volwassenen in opleiding. Zelfs in hun eerste decennium werd verwacht dat de jongeren de lasten van de werkende wereld op zich zouden nemen; Er was vaak geen bijzondere belangstelling om hen te isoleren van de geheimen en uitdagingen van de volwassenheid. We zien hier hints van in schilderijen van kinderen uit deze periode, die vaak de jeugd afschilderen als gewoon kleinere versies van alle anderen.
Mary Cassatt, een kus voor Baby Anne Wikiart.org Mary Cassatt, een kus voor Baby Anne Wikiart.vele generaties later werd het idee van de kindertijd vooral gevoed door de Victorianen, geholpen door meer welvaart en de verspreiding van leeftijdscategorie geletterdheid. Ze zagen de jongeren als een kwetsbare en onschuldige groep die afgezonderd moest worden van de gevaren en problemen van volwassenheid. Kijk naar de kinderen geportretteerd door schilder Mary Cassatt of andere kunstenaars in de laatste paar eeuwen en je krijgt het idee. Het doel van het creëren van een beschermde wereld voor kinderen werd ook ondersteund door de groei van kinderliteratuur, die leeftijd aangepaste taal gebruikt om avontuurlijke maar “veilige” verhalen te ondersteunen.
toch stelt televisie geen alfabetiseringseisen. Elektronische media zijn bijna net zo toegankelijk voor kinderen als voor volwassenen. Denk aan een nieuwsbericht dat een interview bevat met een moeder die net haar zoon heeft verloren bij een schietpartij. Er zijn natuurlijk grenzen aan wat kinderen die zo ‘ n nieuwsbericht bekijken kunnen begrijpen. Maar de rauwe emotie van de moeder is zelfs zichtbaar voor een vijfjarige. Ze zullen de signalen van nood direct ervaren. Uiteraard zou dat niet het geval zijn als het account alleen bestond als een geschreven nieuwsbericht.
door gebruik te maken van de logica van media determinisme kunnen onze sociale geschiedenissen er heel anders uitzien.
de meeste ouders voelen het verschil. De alomtegenwoordigheid van visuele/presentationele media betekent dat er zeer weinig veilige toevluchtsoorden zijn uit de donkere hoeken van de cultuur. Zoals media deterministen het soms zeggen, Er is echt niet zoiets als kindertelevisie.
het gebruik van de logica van media determinisme kan onze sociale geschiedenis er heel anders laten uitzien. Nog enkele voorbeelden:
de verlichting en het opkomende geloof in de mensenrechten werden ondersteund door de ontwikkeling van gedrukte teksten. Het drukken decentraliseert de controle over informatie en ideeën, wat uiteindelijk het informationele monopolie van de kerk na de 16e eeuw verzwakt.De uitvinding van de Telegraaf versnelde de ontwikkeling van nieuwsdiensten en het journalistieke principe van objectiviteit. Objectiviteit was nodig als de diensten verhalen gingen verkopen aan verschillende delen van het land.
het fotokopieerapparaat droeg bij aan de ondergang van de oude Sovjet-Unie. Goedkope kopieën van politieke stukken gemaakt in privé tegen de macht van de overheid gesanctioneerde printers.
de burgerlijke stabiliteit in eenpartijstaten als China en Noord-Korea wordt voortdurend bedreigd door internet en sociale media. De online inhoud overschrijdt deze politieke grenzen met moeite. Maar zelfs met door de overheid opgelegde elektronische firewalls is isolatie van digitale inhoud niet langer mogelijk.Onze groeiende obsessies met allerlei schermen ondermijnen onze sociale intelligentie. Zwaar persoonlijk mediagebruik bij jongeren lijkt verbonden te zijn met hun toenemende sociale zorgen over het aangaan van face to face interactie.
natuurlijk kan het toekennen van grote sociale veranderingen aan slechts één dimensie van een complexe cultuur riskant zijn. Toch kan een macro-weergave van media-effecten een tijdige herinnering zijn dat nieuwe manieren om verbinding te maken met de wereld ons altijd veranderen. Ze blijven nieuwe vormen van dagelijks gedrag herdefiniëren die beginnen met early adopters voordat ze worden overgenomen door het brede centrum. De cyclus voltooit zichzelf wanneer een nieuwe norm zonder veel aandacht wordt geaccepteerd. Dus alleen lopen en blijkbaar met niemand praten suggereert niet langer schizofrenie. We nemen nu aan dat een telefoon hun link is naar een andere.
1Neil Postman, The Disappearance of Childhood, Revised (Vintage, 1994).
Leave a Reply