Articles /

mediastudies op A-niveau

Negotiation

publiek kan onderhandelen over mediaproducten op elke manier die zij wensen, en verschillende doelgroepen kunnen volledig verschillende interpretaties van elkaar hebben. Bijvoorbeeld, afhankelijk van het publiek kan het TV-programma Family Guy op de volgende manieren worden onderhandeld:

  • Een hilarische, walgelijk komedie
  • Een diepe satire op de Amerikaanse cultuur
  • Een hilarische voorstelling over een hond en een baby, met veel saaie politiek en grove grappen dat ze gewoon negeren
  • Een bijzonder schokkend, en volledig disasters geanimeerde sitcom
  • Te saai om ook een mening te vormen over
Terwijl veel producenten rekenen op een veelheid van onderhandelingen metingen, is het van essentieel belang om te proberen en binden van een doelgroep in een bepaalde manier van denken. Dit proces wordt uitgevoerd door producenten en wordt anchorage

Anchorage

genoemd, waarbij de Betekenis van een mediatekst wordt vastgelegd of gestabiliseerd door middel van een bijschrift, schottype, kostuum of dergelijke

vaak vertellen de elementen van een mediaproduct, bijvoorbeeld foto ‘ s in een krant, een camerahoek in een TV-programma of een instelling in een videogame ons weinig. Zonder dat de producent het beeld verankert in een bepaalde ideologie, kan een publiek een tekst interpreteren op welke manier dan ook.
producenten hebben echter vaak een standpunt dat ze willen verspreiden onder het publiek, dus kiezen ze ervoor om een bepaalde betekenis vast te stellen. Het meest pertinente voorbeeld van anchorage is waar betekenis wordt verankerd door krantenonderschriften.

zonder een bijschrift of een artikel heeft de bovenstaande afbeelding geen context, en het heeft niets om het te verankeren. We zouden kunnen raden dat we op zoek zijn naar een protest, en de ondiepe scherptediepte gecombineerd met de interessante framing creëert een intens beeld gevuld met potentieel menselijk drama, en veel thema ‘ s van conflict. Maar wanneer een bijschrift wordt toegevoegd, worden de betekenissen van de beelden meer geaard, of verankerd.

anti-bezuinigingsdemonstranten dalen af in Washington

een menigte verenigd door verzet tegen de plannen van de regering om de publieke sector loonverlagingen protesteerde massaal op zaterdag…

bevrijde Burgers juichen hun Amerikaanse weldoeners toe

in een ontroerende scène die sinds de Amerikaanse bevrijding van Bagdad gemeengoed is geweest, toonden burgers een spontane blijk van dankbaarheid aan de Amerikaanse soldaten die het vorige regime hadden omvergeworpen…

neonazi-demonstranten protesteren tegen het homohuwelijk In gewelddadige scènes buiten de senaat, een kleine maar zeer georganiseerde groep neonazi-facties uit heel Amerika bundelden hun krachten om te protesteren tegen de recente marriage equality bill…

Dove demonstranten in DC eisen het recht om te werken

gemarginaliseerd en in het algemeen het zwijgen opgelegd binnen de mainstream samenleving, leden van de Dove gemeenschap stonden samen bij de Dove Protest in Washington, DC om hun stem luid en duidelijk te laten horen…
in elk geval verandert de verankering door het onderschrift de manier waarop een publiek onderhandelt en betekenis ontleent aan een mediatekst volledig. De echte kop is trouwens de laatste, en het originele verhaal is hier te lezen.
in veel gevallen kunnen verschillende mediaproducenten hetzelfde beeld gebruiken, of een zeer vergelijkbaar beeld, en het verankeren op een manier die een zeer specifieke betekenis fixeert.
bekijk deze twee voorpagina ‘ s van de krant vanaf donderdag 8 juni 2017, de dag van de algemene verkiezingen. De eerste is van de zon, een rechtervleugel tabloid, terwijl de tweede is van de Morning Star, een linkervleugel tabloid. Zorg ervoor dat u op de afbeeldingen klikt, zodat u de sluglines kunt lezen, kopiëren, enzovoort.

vanuit een oogpunt van lay-out, beide front covers zijn eigenlijk zeer vergelijkbaar! Beide maken expliciet Gebruik van interpellatie in de rechterbovenhoek, met een expliciete, directe wijze van adres aan het publiek. De zon gaat zelfs zover dat het publiek het al eens is met hun eis.:

we hebben genoeg van Jezza ‘ s onzin… Stem TORY

door het inclusieve gebruik van het woord “we ‘ ve”, en het gewogen, zeer suggestieve gebruik van het woord “rommel”, vraagt de zon het publiek minder om voor de Conservatieve Partij te stemmen dan suggereren dat niet voor hen stemmen volkomen onlogisch zou zijn.
beide kranten bevatten een bulletpoint list: the Morning Star bewerkt en herhaalt elementen uit het labour manifesto. Daarbij verankeren verschillende sleutelwoorden de dominante ideologie van de tekst. Bijvoorbeeld

RENATIONALISE OUR RAILWAYS

maakt expliciet Gebruik van het woord “OUR”, dat hier betekenissen heeft van verbondenheid, gemeenschap en eigendom. Het suggereert dat de lezer de potentie heeft om iets terug te krijgen wat van hen is afgenomen, of, in Todorovian termen, om een onevenwichtigheid in de samenleving te herstellen. Het beeld van labour-leider Jeremy Corbyn, direct naar rechts gepositioneerd en met een zegevierend ‘thumbs up’ – gebaar, zet deze lezing verder aan.

tot slot is het belangrijkste aspect van elke omslag het beeld van Corbyn zelf. Terwijl de Morning Star een veel kleiner beeld van de leider van de labour-partij selecteert, suggereert zijn zelfverzekerde glimlach en een licht wankele duim omhoog zowel competentie als een aanspreekbaar en vriendelijk figuur.
de zon kiest voor mise-en-scene en ruwe Photoshop technieken om Corbyn belachelijk te maken. Een grote kop smeekt de lezer

gooi Groot-Brittannië niet in de.. COR-BIN

het gebruik van de losse woordspeling “COR-BIN” is een informele manier van spreken, een kinderlijke grap die Corbyn als een idioot verankert. Zijn verwarde gezicht (niet direct gericht op de camera als in de Morning Star) samen met het feit dat hij eigenlijk wordt gepresenteerd in een vuilnisbak verder situeert hem als incompetent, vies, zielig en iemand om om te lachen.

Leave a Reply