Wat IS nu precies virale Marketing?

Virale Marketing. We hebben er allemaal over gehoord, maar er lijkt verwarring te zijn over wat het precies inhoudt. Kan men een’ virale marketeer ‘ per se, of is virale marketing gewoon ‘gebeuren’? We hebben een beetje been werk voor u gedaan – we vroegen onze vrienden, checkte een paar sites, en volgde een lange draad (nog steeds in uitvoering) op de UK – netmarketing discussiegroep op Chinwag.com om een paar antwoorden te vinden op de vragen die vaak worden gesteld…
plotseling heeft iedereen het over virale marketing. Wanneer is het begonnen?Volgens de mythologie van Net werd de term “virale marketing” uitgevonden door Tim Draper en Steve Jurvetson van VC Draper Fisher Jurvetson, vroege investeerders in Hotmail. Het was hun idee om de ‘Get your FREE Web-based e-mail…’bericht en URL de onderkant van elke Hotmail verzonden. Geloof het of niet, de oprichters waren terughoudend in het begin – ze dachten dat het was te veel als spam. Maar, natuurlijk, ze uiteindelijk overeengekomen en de rest is geschiedenis. Voor de goede orde, Hotmail had een miljoen geregistreerde gebruikers in minder dan zes maanden na de lancering. Vijf jaar na de lancering hadden ze 65 miljoen. Draper en Jurvetson kozen voor de term ‘viraal’ omdat ze vonden dat het deze besmettelijke verspreiding van het Hotmail woord het beste beschreef.
Wat IS “virale marketing”?Seth Fineberg, journalist en e-marketing consultant, zegt: “de makkelijkste manier om dit uit te leggen is dit: een effectieve marketing moet beginnen met een positieve ervaring. Nu, als een consument / kijker heeft een positieve ervaring van een advertentie bericht of aanbod zijn ze niet van plan om te willen gewoon houden voor zichzelf-ze zullen het doorgeven. Stel dat iemand ontvangt een leuke e-mail spel Van Coke, of Gap, elk met een kans om iets te winnen van die merken… nou, de spelers van het spel kunnen gemakkelijk doorgeven aan iedereen op hun e-maillijsten, en een paar duizend e-mails oorspronkelijk verzonden verandert in tientallen, of zelfs honderdduizenden… Het is nogal een modewoord hier in de Verenigde Staten vanwege de lage kosten/hoge impact aard… iets wat marketeers hard nodig hebben.”
is dat niet gewoon een nieuwe manier om ‘mond-tot-mond’te zeggen?
Steve Bowbrick, another.com http://www.another.com zegt: “mond-tot-mondmarketing = een product dat zo cool is dat je gebruikers zich haasten om het hun vrienden te vertellen (geen agentschap vereist). bijvoorbeeld funky screensavers. Referentie discipline: Sociale Antropologie.”Viral marketing = een manier om de verbondenheid te benutten om uw coole product zelf op de markt te brengen (geen mond-tot-mondreclame vereist). bijv. another.com e-mailadressen. Referentie discipline: epidemiologie.”
Ben Hunt, Producer, Poulter Partners http://www.poulternet.com zegt: “voor mij suggereert de term ‘viraal’ iets dat lijkt op een computer of biologisch virus: je kunt een marketing ‘organisme’/boodschap in een populatie vrijgeven, en dan *het* maakt zijn eigen weg door gebruik te maken van de aard van de gastheer/omgeving om zichzelf te verspreiden. De sleutel is dat het zijn weg vindt naar plaatsen die je niet hebt gezet, in tegenstelling tot direct marketing, verkoopbevordering, reclame, mailshots, enz. Als je iets creatiefs verstuurt via e-mail (of op het Web plakt) dat zo aantrekkelijk is dat iedereen in ieders contactlijst het ontvangt, komt het van een vriend, *krijgt de volle aandacht van mensen* voor een paar momenten of meer, en vermaakt op een bepaalde manier = Heilige Graal.”
verder lezen: Seth Godin ‘ s ‘ Unleashing the IdeaVirus ‘(downloadbare versie beschikbaar op http://www.ideavirus.com)
verzamelkaarten in dozen theezakjes, stickers in graanpakketten – zijn het vormen van virale marketing?John Sullivan, Aspect Internet http://www.aspectgroup.co.uk zegt: “naar mijn mening is dit niet ‘viraal’. Dit is (als je de woordspeling wilt excuseren) gewoon plakkerig. Je hebt geleverd de consument iets zo memorabel dat ze hebben gekozen om het rond te houden, die kunnen – Ja-invloed hebben op hun keuze van de aankoop later. Maar je moet doorgaan met het produceren van stickers…Ook in mijn ogen bestaat Viral uit het reproduceren van een “marketingboodschap”, zodat een groot deel van het marketingwerk door de consumenten zelf wordt verricht. Zo is het erg moeilijk om een traditionele media virale campagne te produceren (hoewel het kan worden gedaan – over het algemeen met een riem-lijn die mensen herinneren en citeren, a la ‘als je Sid ziet, vertel hem’), maar het is gemakkelijker te doen met digitale media – het kopiëren en verspreiden van grappige Flash-bestanden die merkinformatie bevatten, enz., etc.”

bestaan er ‘gouden regels’ voor virale marketing?Tim Ireland, Director of Marketing http://www.designercity.com zegt: “regel Nr. 1-Het begint met het product. Regel nr. 2-zie regel nr. 1.
” d.w.z. Als het product niet de moeite waard is om enthousiast over te worden, dan zal de inspanning worden verspild-ongeacht hoe nieuw het verwijzingsmechanisme is. (In feite, hoe meer nieuw het mechanisme, hoe waarschijnlijker het is dat webgebruikers zullen worden geïrriteerd door het, worden zo afgeleid door de nieuwheid dat uw bericht verloren zal gaan, of in staat zijn om te zien dwars door het gemanipuleerde aspect van de verwijzing.
“Viral marketing op zijn best groeit wild, maar de zaden moeten eerst worden geplant. Terwijl webgebruikers kunnen worden vertrouwd op de meerderheid van het werk te doen, veel gedachte en planning moet gaan in de schijnbaar eenvoudige actie van het creëren van een verwijzing apparaat of het verzenden van een dozijn e-mails.”Anne Holland, Uitgeverij MarketingSherpa, zegt:” veel van mijn vrienden bij agentschappen vertellen me dat hun klanten nu allemaal een virale campagne willen. Meestal is het omdat ze denken dat het hen geld zal besparen. Het ding is, virale campagnes zijn moeilijk uit te voeren en laten we eerlijk zijn-resultaten zijn volledig onvoorspelbaar. Het moet de kers op je taart zijn. Je moet de taart nog bakken. Wat betekent dat je nog steeds moet investeren in alle marketing fundamentals die je nodig zou hebben voor een andere campagne. Dingen zoals nadenken over uw unieke verkoop propositie en het ondersteunen van de campagne met PR en andere channel marketing.”
en tot slot – iets dat virale marketing zeker niet is:
Aidan Cook, Sense Internet http://www.sensei.co.uk zegt: “Toen ik het concept tijdens een vergadering leerde kennen, begreep ik de uitdrukking eigenlijk verkeerd als ‘viriele marketing’, en interpreteerde ik dit als een strategie van uitgaan en f*****g de oppositie, klanten verleiden, en over het algemeen je merk een beetje laten hangen…”