negocjacje
odbiorcy mogą negocjować produkty medialne w dowolny sposób, a różni odbiorcy mogą mieć zupełnie różne interpretacje. Przykładowo, w zależności od widowni program telewizyjny Family Guy można negocjować w następujący sposób:
- przezabawna, odrażająca komedia
- głęboka satyra amerykańskiej kultury
- przezabawny serial o psie i dziecku, z mnóstwem nudnej polityki i obrzydliwych żartów, które po prostu ignorują
- szczególnie denerwujący i całkowicie niefunny animowany sitcom
- zbyt nudny, aby nawet sformułować opinię o
podczas gdy wielu producentów polega na wielu negocjowanych czytaniach, konieczne jest, aby spróbować związać publiczność w jeden szczególny sposób myślenia. Proces ten jest przeprowadzany przez producentów i nazywa się anchorage
Anchorage
gdzie znaczenie tekstu medialnego jest stałe lub stabilizowane przez podpis, rodzaj ujęcia, kostium itp
często elementy produktu medialnego, na przykład zdjęcia w gazecie, kąt kamery w programie telewizyjnym lub ustawienie w grze wideo, niewiele nam mówią. Bez zakotwiczenia obrazu przez producenta w konkretną ideologię, publiczność mogła interpretować tekst w dowolny sposób.
jednak producenci często mają punkt widzenia, który chcą rozpowszechnić wśród publiczności, więc decydują się ustalić konkretne znaczenie. Najistotniejszym przykładem anchorage jest miejsce, w którym znaczenie jest zakotwiczone w podpisach gazet.
bez podpisu lub artykułu powyższy obraz nie ma kontekstu i nie ma nic do zakotwiczenia. Możemy się domyślać, że mamy do czynienia z protestem, a płytkie ujęcie w połączeniu z ciekawym kadrowaniem tworzy intensywny obraz wypełniony potencjalnym ludzkim dramatem i wieloma tematami konfliktu. Jednak po dodaniu podpisu znaczenie obrazu staje się bardziej ugruntowane lub zakotwiczone.
demonstranci przeciwko oszczędnościom schodzą na Waszyngton
tłum zjednoczony przez sprzeciw wobec planów rządu dotyczących cięć płac w sektorze publicznym protestował w sobotę masowo…
wyzwoleni obywatele wiwatują swoim amerykańskim dobroczyńcom
w wzruszającej scenie, która jest powszechna od czasu wyzwolenia Bagdadu przez Amerykanów, obywatele okazali spontaniczny wyraz wdzięczności amerykańskim żołnierzom, którzy obalili poprzedni reżim…
demonstranci neonaziści protestują przeciwko małżeństwom homoseksualnym
w brutalnych scenach przed Senatem, mała, ale wysoce zorganizowana grupa neonazistowskich frakcji z Całej Ameryki połączyła siły, aby protestować przeciwko niedawnej ustawie o równości małżeństw…
niesłyszący protestujący w Waszyngtonie domagają się prawa do pracy
zmarginalizowani i ogólnie uciszeni w społeczeństwie głównego nurtu, członkowie społeczności Głuchych stanęli razem na proteście Głuchych w Waszyngtonie, aby ich głosy były słyszalne głośno i wyraźnie…
w każdym przypadku Kotwica zapewniona przez podpis całkowicie zmienia sposób, w jaki publiczność negocjuje i czerpie znaczenie z tekstu medialnego. Prawdziwy nagłówek jest ostatnim, a oryginalną historię można przeczytać tutaj.
w wielu przypadkach różni producenci mediów mogą wykorzystać ten sam obraz lub bardzo podobny obraz i zakotwiczyć go w taki sposób, aby utrwalić bardzo szczególne znaczenie.
zbadaj te dwie okładki gazet od czwartku 8 czerwca 2017, w dniu wyborów powszechnych. Pierwszy pochodzi od Słońca, prawoskrzydłowego tabloidu, a drugi od gwiazdy porannej, lewoskrzydłowego tabloidu. Upewnij się, że klikasz obrazy, aby móc czytać linie ślimakowe, kopiować i tak dalej.
z punktu widzenia układu, obie przednie okładki są rzeczywiście bardzo podobne! Obydwaj wyraźnie wykorzystują interpelację w prawym górnym rogu, z wyraźnym, bezpośrednim trybem zwracania się do publiczności. Słońce posuwa się nawet tak daleko, że publiczność już zgadza się z ich żądaniem:
mamy dość tych bzdur Jezzy… Głosuj TORY
poprzez inkluzywne użycie słowa “Mamy” i ważone, wysoce sugestywne użycie słowa “śmieci”, Słońce mniej prosi publiczność o głosowanie na Partię Konserwatywną, co sugeruje, że nie głosowanie na nich byłoby całkowicie nielogiczne.
obie gazety zawierają listę bullet point: the Morning Star edytuje i powtarza elementy z manifestu pracy. W ten sposób Kilka słów kluczowych zakotwicza dominującą ideologię tekstu. Na przykład
renacjonalizacja naszych kolei
wyraźnie używa słowa “Nasz”, które tutaj oznacza przynależność, społeczność i własność. Sugeruje, że czytelnik ma potencjał, by odzyskać coś od nich odebranego, lub, w ujęciu Todorowskim, przywrócić nierówność w społeczeństwie. Obraz lidera Partii Pracy Jeremy ‘ego Corbyna, umieszczony natychmiast po prawej stronie i przedstawiający zwycięski gest “kciuka w górę”, dodatkowo ożywia tę lekturę.
wreszcie, najważniejszym aspektem każdej przedniej okładki jest wizerunek samego Corbyna. Podczas gdy gwiazda poranna wybiera znacznie mniejszy wizerunek lidera Partii Pracy, jego pewny siebie uśmiech i lekko chwiejne kciuki w górę sugerują zarówno kompetencje, jak i przystępną i przyjazną figurę.
Słońce zamiast tego wybiera mise-en-scene i prymitywne techniki Photoshopa, aby ośmieszyć Corbyna. Duży nagłówek prosi czytelnika
nie wyrzucaj Wielkiej Brytanii w.. COR-BIN
użycie luźnego kalambura “COR-BIN” jest nieformalnym sposobem mówienia, dziecinnym żartem, który zakotwicza Corbyna jako idiotę. Jego zdezorientowana Twarz (nie zwracająca się bezpośrednio do kamery jak w porannej gwieździe) wraz z faktem, że jest przedstawiony w śmietniku, sytuuje go jako niekompetentnego, brudnego, żałosnego i kogoś, z kogo można się śmiać.
Leave a Reply