o público pode negociar produtos de mídia da maneira que desejar, e diferentes públicos podem ter interpretações completamente diferentes entre si. Por exemplo, dependendo do público, o programa de TV Family Guy pode ser negociado das seguintes maneiras:
Um hilariante, nojento comédia
Uma profunda sátira da cultura Americana
Um hilariante sobre um cão e um bebê, com muito chato política e bruto piadas que eles acabaram de ignorar
particularmente perturbador, e completamente sem graça de animação, comédia
Muito chato até para formar uma opinião sobre
Embora muitos produtores dependem de uma multiplicidade de leituras negociadas, é essencial para tentar empatar a uma audiência em um determinado modo de pensar. Este processo é realizado pelos produtores, e é chamado de ancoragem
Ancoragem
Onde o significado de uma mídia de texto é fixo ou estabilizado por uma legenda, o tipo de tiro, roupa ou assim por diante
muitas Vezes, os elementos de um produto da mídia, por exemplo, imagens de um jornal, de um ângulo de câmera em um programa de TV, ou uma configuração em um jogo de videogame nos dizer muito pouco. Sem o produtor ancorar a imagem em uma ideologia particular, um público poderia interpretar um texto da maneira que escolhesse.
no entanto, os produtores geralmente têm um ponto de vista que desejam disseminar para o público, então optam por fixar um significado particular. O exemplo mais pertinente de ancoragem é onde o significado é ancorado por Legendas de jornais.
sem uma legenda ou um artigo, a imagem acima não tem contexto e não tem nada para ancorar. Podemos supor que estamos olhando para um protesto, e a foto de profundidade de campo rasa combinada com o enquadramento interessante cria uma imagem intensa cheia de potencial drama humano e muitos temas de conflito. No entanto, quando uma legenda é adicionada, as significações das imagens tornam-se mais fundamentadas ou ancoradas.
manifestantes anti-austeridade descem sobre Washington uma multidão unida através da oposição aos planos do governo para cortes salariais do setor público protestou em massa no sábado…
Liberto cidadãos animar seu Americana benfeitores
Em uma cena tocante que tem sido comum desde o Americano libertação de Bagdá, os cidadãos mostraram, espontâneo, exibição de gratidão para com os soldados Americanos que derrubou o antigo regime…
Neo-Nazista manifestantes protesto casamento gay
Em cenas de violência fora do senado, um pequeno, mas altamente organizada grupo de Neo-Nazistas facções de toda a América se uniram para protestar contra a recente projeto de lei de igualdade no casamento…
manifestantes surdos em DC exigem o direito de trabalhar marginalizados e geralmente silenciados dentro da sociedade dominante, membros da comunidade surda se reuniram no protesto surdo em Washington, DC para fazer suas vozes serem ouvidas em voz alta e clara…
em cada caso, a ancoragem fornecida pela legenda muda completamente as maneiras pelas quais um público negocia e deriva significado de um texto de mídia. A manchete real é a final, aliás, e a história original pode ser lida aqui.
em muitos casos, diferentes produtores de mídia podem utilizar a mesma imagem, ou uma imagem muito semelhante, e ancorá-la de tal forma que conserte um significado muito particular.
Examine essas duas capas de jornais a partir de quinta-feira, 8 de junho de 2017, o Dia das eleições gerais. O primeiro é do sol, um tablóide de direita, enquanto o segundo é do Morning Star, um tablóide de esquerda. Certifique-se de clicar nas imagens para poder ler as sluglines, copiar e assim por diante.
a Partir de um ponto de vista de layout, ambas as capas são realmente muito parecidas! Ambos fazem uso explícito da interpelação no canto superior direito, com um modo explícito e direto de endereço para o público. O sol chega a assumir que o público já concorda com sua demanda:
já tivemos o suficiente do lixo de Jezza… Voto TORY
pelo uso inclusivo da palavra “nós”, e pelo uso ponderado e altamente sugestivo da palavra “lixo”, O Sol está menos pedindo ao público que vote no Partido Conservador que sugira que não votar neles seria completamente ilógico.
ambos os jornais incluem uma lista de marcadores: o Morning Star edita e reitera elementos do manifesto trabalhista. Ao fazer isso, várias palavras-chave ancoram a ideologia dominante do texto. Por exemplo
RENACIONALIZAR nossas ferrovias
faz Uso explícito da palavra “nosso”, que aqui tem significações de pertença, comunidade e propriedade. Isso sugere que o leitor tem o potencial de recuperar algo tirado deles ou, em termos Todorovianos, restaurar um desequilíbrio na sociedade. A imagem do líder trabalhista Jeremy Corbyn, posicionado imediatamente à direita e apresentando um gesto vitorioso de ‘polegares para cima’, galvaniza ainda mais essa leitura.
finalmente, o aspecto mais significativo de cada capa é a imagem do próprio Corbyn. Enquanto a estrela da manhã seleciona uma imagem muito menor do líder do Partido Trabalhista, seu sorriso confiante e polegares levemente fracos sugerem competência e uma figura acessível e amigável.
o sol escolhe mise-en-scene e técnicas grosseiras do Photoshop para ridicularizar Corbyn. Uma grande manchete implora ao leitor
Não jogue a Grã-Bretanha no.. COR-BIN
o uso do trocadilho solto “COR-BIN” é um modo informal de Endereço, uma piada infantil que ancora Corbyn como um idiota. Seu rosto confuso (não se dirigindo diretamente à câmera como na estrela da manhã) junto com o fato de que ele é realmente apresentado em um caixote do lixo o situa ainda mais como incompetente, Sujo, patético e alguém para rir.
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