O Que Exatamente É Marketing Viral?

Marketing Viral. Todos nós já ouvimos falar sobre isso, mas parece haver alguma confusão sobre o que envolve exatamente. Alguém pode ser um “profissional de marketing viral” em si, ou o Marketing viral simplesmente “acontece”? Nós fizemos um pouco de trabalho de perna para você – nós pedimos a nossos amigos, check-out de alguns sites, e seguido de uma longa thread (ainda em andamento) no reino UNIDO-NetMarketing grupo de discussão na Chinwag.com a fim de encontrar algumas respostas para as perguntas que muitas vezes se perguntou…De repente, todo mundo está falando sobre Marketing viral. Quando começou?De acordo com a net mythology, o termo “Marketing viral” foi inventado por Tim Draper e Steve Jurvetson do VC Draper Fisher Jurvetson, os primeiros investidores do Hotmail. Foi ideia deles incluir o ‘ Obtenha seu e-mail gratuito baseado na Web…’mensagem e URL na parte inferior de cada Hotmail enviado. Acredite ou não, os fundadores relutaram no início – pensaram que era muito parecido com spam. Mas, claro, eles acabaram concordando e o resto é história. Para o registro, o Hotmail tinha um milhão de usuários registrados em menos de seis meses após o lançamento. Cinco anos após o lançamento, eles tinham 65 milhões. Draper e Jurvetson escolheram o termo “viral” porque sentiram que melhor descrevia essa disseminação infecciosa da palavra Hotmail.
o que é “Marketing viral”?Seth Fineberg, jornalista e consultor de e-marketing, diz: “a maneira mais fácil de explicar é esta: Qualquer marketing eficaz tem que começar com uma experiência positiva. Agora, se um consumidor/espectador tiver uma experiência positiva de uma mensagem de anúncio ou oferta, eles não vão querer apenas mantê – la para si mesmos-eles a transmitirão. Digamos que alguém receba um divertido jogo de E-mail da Coca-Cola, ou Gap, cada um com a chance de ganhar algo dessas marcas… bem, os jogadores do jogo podem facilmente passá-lo para todos em suas listas de E-mail, e alguns milhares de E-mails originalmente enviados se transformam em dezenas, ou mesmo centenas de milhares… É uma palavra da moda aqui nos Estados Unidos devido à sua natureza de baixo custo/alto impacto… algo que os profissionais de marketing precisam desesperadamente.”Isso não é apenas uma nova maneira de dizer ‘boca a boca’?
Steve Bowbrick, another.com, http://www.another.com diz, “marketing boca-a-boca = um produto tão legal que seus usuários correm dizendo a seus companheiros (nenhuma agência necessária). por exemplo, Protetores de tela funky. Disciplina de referência: Antropologia social.
” Marketing Viral = uma maneira de explorar a conexão para colocar seu produto legal no mercado (sem necessidade de boca em boca). por exemplo. another.com endereços de E-mail. Disciplina de referência: epidemiologia.”
Ben Caça, Produtor, Poulter Parceiros http://www.poulternet.com diz, “Para mim, o termo “viral”, sugere algo semelhante a um computador ou biológicos vírus: você pode liberar um marketing ‘organismo’/mensagem em uma população, e, em seguida, *ele*, faz o seu próprio caminho ronda, usando a natureza do hospedeiro/ambiente para se propagar. A chave é que ele encontra seu caminho em lugares que você não colocou, ao contrário do marketing direto, promoção de Vendas, Publicidade, mailshots, etc. Se você enviar algo criativo por e-mail (ou colocá-lo na Web) que seja tão atraente que todos na lista de contatos de todos o recebam, ele vem de um amigo, *recebe toda a atenção das pessoas* por alguns momentos ou mais, e entretém de alguma forma = Santo Graal.”
ler Mais: Seth Godin de ‘Libertar o IdeaVirus’ (versão para download disponível em http://www.ideavirus.com)
cartas Colecionáveis em caixas de sacos de chá, adesivos em pacotes de cereais – são formas de marketing viral?John Sullivan, Aspect Internet diz: “na minha opinião, isso não é’viral’. Isso é (se você desculpar o trocadilho) apenas pegajoso. Você entregou ao consumidor algo tão memorável que eles escolheram mantê – lo por perto, o que pode – sim-influenciar sua escolha de compra mais tarde. Mas você precisa continuar produzindo adesivos…”Viral, novamente para minha mente, envolve a reprodução de uma mensagem de marketing de tal forma que uma grande quantidade do trabalho de marketing é feita pelos próprios consumidores. Assim, é muito difícil produzir uma campanha viral de mídia tradicional (embora isso possa ser feito-geralmente com uma linha de alça que as pessoas lembram e citam, a la ‘se você vir Sid, diga a ele’), mas é mais fácil fazer com a mídia digital – a cópia e distribuição de arquivos flash engraçados que contêm informações de marca, etc., etc.”

existem “regras de ouro” do Marketing viral?Tim Ireland, Diretor de Marketing, diz: “Regra nº 1-começa com o produto. Regra nº 2 – ver Regra nº 1.
“ou seja, Se o produto não vale a pena ficar animado, então o esforço será desperdiçado-não importa o quão novo seja o mecanismo de referência. (Na verdade, quanto mais novo O mecanismo, mais provável é que os usuários da web se irritem com ele, se distraiam tanto com a novidade que sua mensagem será perdida ou poderão ver diretamente o aspecto projetado da referência.
“o Marketing Viral no seu melhor cresce selvagem, mas as sementes precisam ser plantadas primeiro. Embora os usuários da Web possam confiar para fazer a maior parte do trabalho braçal, muito pensamento e planejamento precisam entrar na ação aparentemente simples de criar um dispositivo de referência ou enviar uma dúzia de E-mails.”Anne Holland, Editora MarketingSherpa, diz:” Muitos dos meus amigos nas agências estão me dizendo que todos os seus clientes querem uma campanha viral agora, por favor. Geralmente é porque eles acham que vai economizar dinheiro. O fato é que as campanhas virais são difíceis de realizar e vamos enfrentá-las-os resultados são completamente imprevisíveis. Tem de ser a cereja do bolo. Você ainda tem que assar o bolo embora. O que significa que você ainda precisa investir em todos os fundamentos de marketing necessários para qualquer outra campanha. Coisas como pensar em sua proposta de venda exclusiva e apoiar a campanha com relações públicas e outros canais de marketing.”
E finalmente, algo que o marketing viral, DEFINITIVAMENTE, não é:
Aidan Cozinhar, Sentido de Internet http://www.sensei.co.uk diz, “Quando introduziu o conceito em uma reunião, na verdade, eu ouvido a frase como ‘viril de marketing”, e interpretou esta ser uma estratégia de saída e a f*****g a oposição, seduzindo os clientes, e, geralmente, colocando a sua marca sobre um pouco…”