ce este exact marketingul Viral?

Marketing Viral. Cu toții am auzit despre asta, dar se pare că există o oarecare confuzie cu privire la ceea ce implică exact. Poate fi un ‘ virale marketing ‘per se, sau nu virale de marketing doar’întâmpla’? Am făcut un pic de lucru picior pentru tine – am întrebat prietenii noștri, verificat câteva site – uri, și a urmat un fir de lungă durată (încă în curs de desfășurare) pe grupul de discuții MAREA BRITANIE-NetMarketing la Chinwag.com pentru a găsi câteva răspunsuri la întrebările care de multe ori se pune…
dintr-o dată toată lumea vorbește despre marketingul viral. Când a început?
conform mitologiei Net, termenul ‘marketing viral’ a fost inventat de Tim Draper și Steve Jurvetson de la VC Draper Fisher Jurvetson, primii investitori în Hotmail. A fost ideea lor de a include ‘ obține gratuit web-based e-mail…’mesaj și URL-ul în partea de jos a fiecărui Hotmail trimis. Credeți sau nu, fondatorii au fost reticenți la început – au crezut că seamănă prea mult cu spamul. Dar, desigur, au fost de acord în cele din urmă, iar restul este istorie. Pentru înregistrare, Hotmail a avut un milion de utilizatori înregistrați în mai puțin de șase luni de la lansare. La cinci ani de la lansare au avut 65 de milioane. Draper și Jurvetson au ales termenul ‘viral’ pentru că au considerat că descrie cel mai bine această răspândire infecțioasă a cuvântului Hotmail.
ce este marketingul viral?
Seth Fineberg, jurnalist și consultant în e-marketing, spune: “cel mai simplu mod de a explica este acesta: orice marketing eficient trebuie să înceapă cu o experiență pozitivă. Acum, dacă un consumator / vizualizator are o experiență pozitivă dintr – un mesaj publicitar sau o ofertă, nu vor dori să o păstreze doar pentru ei înșiși-o vor transmite mai departe. Spuneți că cineva primește un joc distractiv de e-mail de la Coke sau Gap, fiecare cu șansa de a câștiga ceva de la acele mărci… Ei bine, jucătorii jocului îl pot transmite cu ușurință tuturor celor de pe listele lor de e-mailuri, iar câteva mii de e-mailuri trimise inițial se transformă în zeci sau chiar sute de mii… Este destul de buzzword aici, în statele din cauza naturii sale low-cost / mare impact… ceva de care marketerii au nevoie cu disperare.”
nu este acesta doar un nou mod de a spune “din gură în gură”?
Steve Bowbrick, another.com, http://www.another.com spune, ” Word-Of-mouth marketing = un produs atât de cool încât utilizatorii dvs. se grăbesc să le spună colegilor lor (nu este necesară nicio agenție). de exemplu, screensavere funky. Disciplină de referință: antropologie socială.
” marketingul Viral = o modalitate de a exploata conexiunea pentru a-ți face produsul cool să se comercializeze singur (nu este necesar niciun cuvânt din gură). de ex. another.com adrese de e-mail. Disciplina de referință: Epidemiologie.”
Ben Hunt, Producător, Poulter Partners http://www.poulternet.com spune: “pentru mine, termenul “viral” sugerează ceva similar cu un computer sau un virus biologic: puteți elibera un “organism” /mesaj de marketing într-o populație și apoi *acesta* își face propriul drum folosind natura gazdei/mediului pentru a se propaga. Cheia este că își găsește drumul în locuri pe care nu le-ați pus, spre deosebire de marketingul direct, promovarea vânzărilor, publicitatea, mesajele etc. Dacă trimiteți ceva creativ prin e-mail (sau îl lipiți pe Web), care este atât de atractiv încât toată lumea din lista de contacte a tuturor îl primește, vine de la un prieten, *primește atenția deplină a oamenilor* pentru câteva momente sau mai mult și distrează într-un fel = Sfântul Graal.”
lecturi suplimentare: Seth Godin ‘ s ” dezlănțuirea Ideavirusului “(versiune descărcabilă disponibilă la http://www.ideavirus.com)
carduri colectabile în cutii de pungi de ceai, autocolante în pachete de cereale – sunt forme de marketing viral?
John Sullivan, Aspect Internet http://www.aspectgroup.co.uk spune: “în mintea mea, acest lucru nu este “viral”. Acest lucru este (dacă veți scuza Jocul de cuvinte) doar lipicios. Ați livrat consumatorului ceva atât de memorabil încât au ales să – l păstreze în jur, ceea ce poate – da-influența alegerea lor de cumpărare mai târziu. Dar trebuie să continuați să produceți autocolante…
“Viral, din nou în mintea mea, implică reproducerea unui *mesaj de marketing* astfel încât o mare parte din munca de marketing este realizată de consumatorii înșiși. Astfel, este foarte dificil să produci o campanie virală media tradițională (deși se poate face – în general cu o linie de curea pe care oamenii o amintesc și o citează, a la ‘dacă îl vezi pe Sid, spune-i’), dar este mai ușor de făcut cu media digitală – copierea și distribuirea fișierelor Flash amuzante care conțin informații de marcă etc., etc.”

există “reguli de aur” ale marketingului viral?
Tim Ireland, director de Marketing http://www.designercity.com spune: “regula nr. 1-începe cu produsul. Regula nr. 2-a se vedea regula nr.1.
” adică. Dacă produsul nu merită să fie încântat, atunci efortul va fi irosit – indiferent cât de nou este mecanismul de sesizare. (De fapt, cu cât mecanismul este mai nou, cu atât este mai probabil ca utilizatorii web să fie enervați de acesta, să fie atât de distrași de noutatea pe care mesajul dvs. o va pierde sau să poată vedea chiar prin aspectul proiectat al sesizării.
” marketingul Viral la maxim crește sălbatic, dar semințele trebuie plantate mai întâi. În timp ce utilizatorii de Web pot fi invocate pentru a face majoritatea legwork, o mulțime de gândire și de planificare trebuie să meargă în acțiunea aparent simplu de a crea un dispozitiv de sesizare sau trimiterea de o duzină de e-mailuri.”
Anne Holland, editorul MarketingSherpa, spune: “Mulți dintre prietenii mei de la agenții îmi spun că toți clienții lor doresc o campanie virală acum, vă rog. De obicei, se datorează faptului că își dau seama că le va economisi bani. Lucru este, campanii virale sunt greu pentru a scoate și să recunoaștem-rezultatele sunt complet imprevizibile. Trebuie să fie cireasa de pe tort. Totuși, trebuie să coaceți tortul. Ceea ce înseamnă că trebuie să investiți în toate fundamentele de marketing de care aveți nevoie pentru orice altă campanie. Lucruri precum gândirea prin propunerea dvs. unică de vânzare și susținerea campaniei cu PR și alte canale de marketing.”
și în cele din urmă – ceva ce marketingul viral cu siguranță nu este:
Aidan Cook, Sense Internet http://www.sensei.co.uk spune: “când am introdus conceptul la o întâlnire, am înțeles greșit fraza ca “marketing viril” și am interpretat aceasta ca fiind o strategie de a ieși și de a f*****g opoziția, de a seduce clienții și, în general, de a pune marca dvs. puțin…”