negociere
audiențele pot negocia produsele media în orice mod Doresc, iar audiențele diferite pot avea interpretări complet diferite între ele. De exemplu, în funcție de audiență, programul TV Family Guy poate fi negociat în următoarele moduri:
- o comedie hilar, dezgustător
- o satiră profundă a culturii americane
- un spectacol hilar despre un câine și un copil, cu o mulțime de politică plictisitoare și glume grosolane pe care le ignora doar
- un sitcom animat deosebit de supărător, și complet unfunny
- prea plictisitor pentru a forma chiar și o opinie despre
în timp ce mulți producători se bazează pe o multitudine de lecturi negociate, este esențial să încercați să legați un public într-un anumit mod de gândire. Acest proces este realizat de producători și se numește anchorage
Anchorage
unde sensul unui text media este fixat sau stabilizat printr-o legendă, tip împușcat, costum sau așa mai departe
adesea, elementele unui produs media, de exemplu imaginile dintr-un ziar, unghiul camerei într-un program TV sau un cadru într-un joc video ne spun foarte puțin. Fără ca producătorul să ancoreze imaginea într-o anumită ideologie, un public ar putea interpreta un text în orice mod alege.
cu toate acestea, producătorii au adesea un punct de vedere pe care doresc să-l difuzeze publicului, așa că aleg să fixeze un anumit sens. Cel mai pertinent exemplu de ancorare este locul în care sensul este ancorat de subtitrările din ziare.
fără o legendă sau un articol, imaginea de mai sus nu are context și nu are nimic care să o ancoreze. S-ar putea ghici că ne uităm la un protest, iar lovitura superficială a câmpului combinată cu încadrarea interesantă creează o imagine intensă plină de dramă umană potențială și multe teme de conflict. Cu toate acestea, atunci când se adaugă o legendă, semnificațiile imaginilor devin mai întemeiate sau ancorate.
manifestanții anti-austeritate coboară asupra Washingtonului
o mulțime unită prin opoziția față de planurile guvernului de a reduce salariile din sectorul public a protestat în masă sâmbătă…
cetățenii eliberați își înveselesc binefăcătorii americani
într-o scenă emoționantă care a fost obișnuită de la eliberarea Americană a Bagdadului, cetățenii au arătat o manifestare spontană de recunoștință față de soldații americani care au răsturnat regimul anterior…
demonstranții Neo-naziști protestează împotriva căsătoriilor gay
în scene violente în afara Senatului, un grup mic, dar foarte organizat, de facțiuni Neo-naziste din toată America și-au unit forțele pentru a protesta împotriva recentei legi privind egalitatea căsătoriei…
protestatarii surzi din DC cer dreptul la muncă
marginalizați și, în general, tăcuți în cadrul societății de masă, membrii comunității Surzilor au stat împreună la protestul Surzilor din Washington, DC pentru a-și face vocile auzite tare și clar…
în fiecare caz, ancorarea oferită de legendă schimbă complet modurile în care un public negociază și derivă sens dintr-un text media. Titlul real este cel final, apropo, iar povestea originală poate fi citită aici.
în multe cazuri, diferiți producători media pot utiliza aceeași imagine sau o imagine foarte similară și o pot ancora în așa fel încât să fixeze un sens foarte special.
examinați aceste două coperți ale ziarelor începând de joi, 8 iunie 2017, ziua alegerilor generale. Primul este de la soare, un tabloid de dreapta, în timp ce al doilea este de la Morning Star, un tabloid de stânga. Asigurați-vă că faceți clic pe imagini, astfel încât să puteți citi sluglines, copia și așa mai departe.
din punct de vedere al aspectului, ambele capace frontale sunt de fapt foarte asemănătoare! Ambele folosesc explicit interpelarea în colțul din dreapta sus, cu un mod explicit și direct de adresare către public. Soarele chiar merge în măsura în care să-și asume publicul deja de acord cu cererea lor:
ne-am săturat de gunoiul lui Jezza… Votează TORY
prin utilizarea incluzivă a cuvântului “noi” și utilizarea ponderată, extrem de sugestivă a cuvântului “gunoi”, soarele cere mai puțin publicului să voteze pentru partidul conservator, ceea ce sugerează că a nu vota pentru ei ar fi complet ilogic.
ambele ziare includ o listă bullet point: Morning Star editează și reiterează elemente din manifestul muncii. În acest sens, mai multe cuvinte cheie ancorează ideologia dominantă a textului. De exemplu
RENAȚIONALIZAREA căilor ferate
folosește în mod explicit cuvântul “nostru”, care aici are semnificații de apartenență, comunitate și proprietate. Aceasta sugerează că cititorul are potențialul de a recâștiga ceva luat de la ei sau, în termeni Todorovieni, de a restabili un dezechilibru în societate. Imaginea liderului Laburist Jeremy Corbyn, poziționată imediat în dreapta și prezentând un gest victorios ‘degetul mare în sus’, galvanizează și mai mult această lectură.
în cele din urmă, cel mai semnificativ aspect al fiecărei coperți frontale este imaginea lui Corbyn însuși. În timp ce Morning Star Selectează o imagine mult mai mică a liderului Partidului Laburist, zâmbetul său încrezător și degetele ușor în sus sugerează atât competență, cât și o figură abordabilă și prietenoasă.
soarele alege mise-en-scene și tehnici Photoshop brute pentru a-l ridiculiza pe Corbyn. Un titlu mare imploră cititorul
nu CHUCK Marea Britanie în.. COR-BIN
utilizarea jocului de cuvinte “COR-BIN” este un mod informal de adresare, o glumă copilărească care îl ancorează pe Corbyn ca pe un idiot. Fața lui confuză (care nu se adresează direct camerei ca în Morning Star), împreună cu faptul că este prezentat de fapt într-un coș de gunoi îl situează în continuare ca incompetent, murdar, patetic și cineva de care să râdă.
Leave a Reply