förhandling
publiken kan förhandla medieprodukter på något sätt som de önskar, och olika målgrupper kan ha helt olika tolkningar till varandra. Till exempel, beroende på publiken TV-programmet Family Guy kan förhandlas på följande sätt:
- en hilarisk, äcklig komedi
- en djup satir av amerikansk kultur
- en hilarisk show om en hund och en bebis, med massor av tråkiga politik och grova skämt som de bara ignorerar
- en särskilt upprörande och helt unfunny animerad sitcom
- för tråkig för att ens bilda en åsikt om
medan många producenter är beroende av en mängd förhandlade avläsningar, är det viktigt att försöka knyta en publik till ett visst sätt att tänka. Denna process utförs av producenter och kallas förankring
förankring
där betydelsen av en Medietext är fixerad eller stabiliserad med en bildtext, skotttyp, kostym eller så vidare
ofta berättar elementen i en medieprodukt, till exempel bilder i en tidning, en kameravinkel i ett TV-program eller en inställning i ett tv-spel väldigt lite. Utan att producenten förankrar bilden i en viss ideologi kan en publik tolka en text på vilket sätt de väljer.
producenterna har emellertid ofta en synvinkel som de vill sprida till publiken, så de väljer att fixa en viss mening. Det mest relevanta exemplet på förankring är där mening förankras av tidningstexter.
utan en bildtext eller en artikel har ovanstående bild inget sammanhang, och det har inget att förankra det. Vi kan gissa att vi tittar på en protest, och det grunda skärpedjupet kombinerat med den intressanta inramningen skapar en intensiv bild fylld med potentiellt mänskligt drama och många teman av konflikt. Men när en bildtext läggs till blir betydelsen av bilderna mer jordade eller förankrade.
Anti-åtstramningsdemonstranter går ner på Washington
en folkmassa som förenades genom motstånd mot regeringens planer på lönesänkningar i den offentliga sektorn protesterade mycket på lördag…
befriade medborgare hejar på sina amerikanska välgörare
i en rörande scen som har varit vanligt sedan den amerikanska befrielsen av Bagdad visade medborgarna en spontan tacksamhet till de amerikanska soldaterna som hade störtat den tidigare regimen…
Neo-nazistiska demonstranter protesterar gay äktenskap
i våldsamma scener utanför senaten, en liten men mycket organiserad grupp av nynazistiska fraktioner från hela Amerika gått samman för att protestera mot den senaste tidens äktenskap jämställdhet bill…
döva demonstranter i DC kräver rätten att arbeta
marginaliserade och allmänt tystade inom det vanliga samhället, medlemmar av döva samhället stod tillsammans vid döva Protest i Washington, DC för att göra sina röster hörda högt och tydligt…
i varje fall ändrar förankringen som ges av bildtexten helt hur en publik förhandlar och härleder mening från en Medietext. Den verkliga rubriken är förresten den sista, och den ursprungliga berättelsen kan läsas här.
i många fall kan olika medieproducenter använda samma bild, eller en mycket liknande bild, och förankra den på ett sådant sätt att den fixar en mycket speciell betydelse.
Undersök dessa två tidningsfrontomslag från torsdagen den 8 juni 2017, dagen för allmänna val. Den första är från solen, en högervinge tabloid, medan den andra är från Morning Star, en vänstervinge tabloid. Se till att du klickar på bilderna så att du kan läsa sluglines, kopiera och så vidare.
ur en synvinkel av layout är båda främre omslagen faktiskt väldigt lika! Båda använder explicit interpellation i det övre högra hörnet, med ett uttryckligt, direkt adressläge till publiken. Solen går till och med så långt som att anta att publiken redan håller med deras efterfrågan:
vi har fått nog av Jezzas skräp… Rösta TORY
genom den inkluderande användningen av ordet “vi har”, och den vägda, mycket suggestiva användningen av ordet “skräp”, frågar solen mindre publiken att rösta för det Konservativa partiet som föreslår att inte rösta för dem skulle vara helt ologiskt.
båda tidningarna innehåller en punktlista: Morning Star redigerar och upprepar element från labour manifest. På så sätt förankrar flera nyckelord textens dominerande ideologi. Till exempel
RENATIONALISE OUR RAILWAYS
använder uttryckligen ordet “vår”, som här har betydelse av tillhörighet, gemenskap och ägande. Det antyder att läsaren har potential att återfå något som tas från dem, eller, i Todorovian termer, för att återställa en obalans i samhället. Bilden av labour ledare Jeremy Corbyn, placerad omedelbart till höger och presentera en segerrik ‘tummen upp’ gest ytterligare galvaniserar denna läsning.
slutligen är den viktigaste aspekten av varje frontlucka bilden av Corbyn själv. Medan Morning Star väljer en mycket mindre bild av labour party-ledaren, föreslår hans självsäkra leende och lite wonky tummen upp både kompetens och en lättillgänglig och vänlig figur.
solen väljer mise-en-scene och råa Photoshop-tekniker för att förlöjliga Corbyn istället. En stor rubrik bönfaller läsaren
inte CHUCK Storbritannien i.. COR-BIN
användningen av den lösa ordspelet “COR-BIN” är ett informellt adressläge, ett barnsligt skämt som förankrar Corbyn som en idiot. Hans förvirrade ansikte (inte direkt adresserar kameran som i Morning Star) tillsammans med det faktum att han faktiskt presenteras i en soptunna placerar honom vidare som inkompetent, smutsig, patetisk och någon att skratta åt.
Leave a Reply