Úvod do komunikace

Littlejohn a Foss definují masovou komunikaci jako “proces, při kterém mediální organizace produkují a přenášejí zprávy velké veřejnosti a proces, kterým jsou tyto zprávy vyhledávány, používány | chápány a ovlivňovány publikem” (333). McQuail uvádí, že masová komunikace je “pouze jedním z procesů komunikace fungujících na celospolečenské úrovni, snadno identifikovatelných podle jejích institucionálních charakteristik” (7). Jednoduše řečeno, masová komunikace je veřejný přenos zpráv prostřednictvím mediálních nebo technologicky řízených kanálů velkému počtu příjemců od subjektu, obvykle zahrnující nějaký druh nákladů nebo poplatků (reklamy) pro uživatele. “Odesílatel je často osoba v nějaké velké mediální organizaci, zprávy jsou veřejné a publikum má tendenci být velké a rozmanité “(Berger 121). Nicméně, s příchodem prodejen, jako je YouTube, Instagram, Facebook, a textové zprávy, tyto definice nezohledňují zvýšené příležitosti, které jednotlivci nyní musí posílat zprávy velkému publiku prostřednictvím zprostředkovaných kanálů.

nicméně většina masové komunikace pochází od velkých organizací, které ovlivňují kulturu ve velkém měřítku. Schramm to označuje jako “organizátor pracovní skupiny” (115). Dnes jsou pracovní skupiny, které ovládají většinu masové komunikace, velké konglomeráty, jako jsou Viacom, NewsCorp, Disney, ComCast, Time Warner a CBS. V roce 2012 tyto konglomeráty ovládaly 90% amerických médií a fúze nadále upevňují vlastnictví ještě více. Příklad pokusu o takové převzetí moci nastal v průběhu roku 2014, kdy Comcast a Time Warner usilovaly o fúzi za 45 miliard dolarů. Pokud bude úspěšný, půjde o jedno z největších fúzí v historii.

Vzpomeňte si na naši definici komunikační studie: “kdo říká Co, prostřednictvím jakých kanálů (médií) komunikace, komu, jaké budou výsledky” (Smith, Lasswell & Casey 121)? Při zkoumání masové komunikace nás zajímá, kdo má kontrolu nad jakým obsahem, pro jaké publikum, pomocí jakého média a jaké jsou výsledky? Mediální kritik Robert McChesney řekl, že bychom se měli obávat stále koncentrovanější kontroly masové komunikace, která má za následek, když jen hrstka velkých organizací ovládá většinu masové komunikace, “důsledky pro politickou demokracii jsou podle jakéhokoli standardu znepokojující” (23). Při rozhovoru Ben Bagdikian, mediální kritik a bývalý děkan Graduate School of Journalism, University of California, Berkeley, opatrně poukázal na to, že v posledních dvou desetiletích se hlavní mediální výstupy staly vlastnictvím společností 50 na pouhých pět (WGBH / Frontline). McChesney i Bagdikian varují před důsledky toho, že tak málo organizací ovládá většinu našich informací a komunikace. Možná to je důvod, proč nová média, jako je Instagram, YouTube a Facebook, neustále rostou v popularitě, protože nabízejí alternativní hlasy velkým korporacím, které ovládají většinu masové komunikace.

abychom porozuměli masové komunikaci, musíme si nejprve uvědomit některé z klíčových faktorů, které ji odlišují od jiných forem komunikace. Za prvé, je závislost na mediálním kanálu, který předává zprávu velkému publiku. Za druhé, publikum má tendenci být vzdálené, různorodé a liší se velikostí v závislosti na médiu a zprávě. Zatřetí, hromadná komunikace je nejčastěji řízena ziskem a zpětná vazba je omezená. Začtvrté, vzhledem k neosobní povaze masové komunikace nejsou účastníci během procesu stejně přítomni.

masová komunikace se stále rychleji začleňuje do našich životů. Tato “metamorfóza” je reprezentativní konvergencí (Fidler) mezi námi a technologií, kde nejsme tak vzdáleni od masové komunikace jako v minulosti. Stále více máme více příležitostí využít zprostředkovanou komunikaci k naplnění mezilidských a sociálních potřeb. O ‘Sullivan označuje toto nové použití masové komunikace k podpoře našeho osobního života jako” masspersonal communication”, kde (a) tradiční masové komunikační kanály se používají pro mezilidskou komunikaci, (b) tradičně mezilidské komunikační kanály se používají pro masovou komunikaci a (c) tradiční masová komunikace a tradiční mezilidská komunikace probíhají současně.”V průběhu času dochází k stále většímu překrývání. “Inovace v komunikačních technologiích začaly vytvářet bariéry mezi masovou a interpersonální teorií komunikace propustnější než kdy jindy” (O ‘ Sullivan). Weby jako Facebook, Cvrlikání, réva, Snapchat, a Instagram jsou skvělými příklady nových masových komunikačních platforem, které používáme k rozvoji a udržování mezilidských vztahů.

jak se vyvíjí více masových komunikačních médií, Marshall McLuhan uvádí, že média můžeme chápat jako horká nebo studená v závislosti na množství informací dostupných uživateli a stupni účasti. Horké médium “rozšiřuje jeden jediný smysl ve vysokém rozlišení” (McCluhan 22). Mezi příklady horkých médií patří fotografie nebo rádio, protože zpráva je většinou interpretována jedním smyslem a vyžaduje malou účast účastníků. Publikum je u horkých médií pasivnější, protože je méně filtrovat. Televize je považována za studené médium kvůli velkému množství multisenzorických informací. Berg Nellis uvádí: “virtuální realita, simulace skutečného prostředí doplněná hmatovým smyslovým vstupem, může být extrémem v chladných médiích…zdá se, že tato a další špičkové technologie poukazují na stále chladnější média, když se přesuneme do budoucnosti digitální komunikace” (256). Přemýšlejte o online videohrách, jako je vojenská sci-fi hra, svatozář. Takové hry lze hrát v týmech, ale hráči nemusí být nutně v těsné blízkosti. Jednoduše přihlášením na server se hráči mohou připojit, komunikovat, komunikovat prostřednictvím mikrofonů a hrát jako tým. Tyto hry se staly tak zapojenými a realistickými, že představují studená média kvůli obrovskému množství smyslového vstupu a účasti, které vyžadují.

možná se proměňujeme v” globální vesnici ” prostřednictvím naší vzájemné závislosti s masovou komunikací. Najednou se “přes oceán” stalo ” za rohem.”McLuhan předpověděl, že se to stane kvůli schopnosti masové komunikace sjednotit lidi po celém světě. Jste hráčem v tom, co Hagermas nazývá “veřejnou sférou”, kterou hromadná komunikace vytváří zveřejňováním informací o sobě na veřejných stránkách? Pokud ano, buďte opatrní ohledně toho, co o sobě zveřejňujete, nebo umožnit ostatním ,aby vás” označili”, protože mnoho zaměstnavatelů googluje potenciální zaměstnance, aby se podívali do svého osobního života, než se rozhodnou o jejich pronájmu. Jak pokračujeme v diskusi o masové komunikaci, chceme poznamenat, že masová komunikace nezahrnuje všechny komunikační technologie. Jak uvádí naše definice, masová komunikace je komunikace, která potenciálně zasahuje velké publikum.