Wprowadzenie do komunikacji

Littlejohn i Foss definiują komunikację masową jako “proces, w którym organizacje medialne wytwarzają i przekazują wiadomości do dużej publiczności oraz proces, w którym te wiadomości są poszukiwane, używane, rozumiane i pod wpływem odbiorców” (333). McQuail stwierdza, że komunikacja masowa jest “tylko jednym z procesów komunikacji działających na poziomie społeczeństwa, łatwo identyfikowanym przez jego cechy instytucjonalne” [7]. Mówiąc najprościej, komunikacja masowa jest publicznym przekazem wiadomości za pośrednictwem mediów lub kanałów opartych na technologii do dużej liczby odbiorców od podmiotu, zwykle wiąże się z pewnym rodzajem kosztów lub opłat (reklamy) dla użytkownika. “Nadawca często jest osobą w jakiejś dużej organizacji medialnej, wiadomości są publiczne, a publiczność jest duża i zróżnicowana” (Berger 121). Instagram Facebook i wiadomości tekstowe, definicje te nie uwzględniają zwiększonych możliwości wysyłania wiadomości do dużych odbiorców za pośrednictwem kanałów mediowanych.

jednak większość masowej komunikacji pochodzi od dużych organizacji, które wpływają na kulturę na dużą skalę. Schramm określa to mianem “organizatora grupy roboczej” (115). Obecnie grupami roboczymi, które kontrolują większość masowej komunikacji, są duże konglomeraty, takie jak Viacom, NewsCorp, Disney, ComCast, Time Warner i CBS. W 2012 r. konglomeraty te kontrolowały 90% amerykańskich mediów, a Fuzje nadal konsolidują własność. Przykład próby takiego przejęcia władzy miał miejsce w 2014 roku, kiedy to Comcast i Time Warner przeprowadziły fuzję za 45 miliardów dolarów. Jeśli się uda, będzie to jedna z największych fuzji w historii.

pamiętacie naszą definicję badania komunikacji: “kto co mówi, jakimi kanałami (mediami) komunikacji, komu, jakie będą wyniki” (Smith, Lasswell & Casey 121)? Badając komunikację masową, interesuje nas, kto ma kontrolę nad jaką treścią, dla jakiej grupy odbiorców, za pomocą jakiego medium i jakie są wyniki? Krytyk mediów Robert McChesney powiedział, że powinniśmy się martwić o coraz bardziej skoncentrowaną kontrolę komunikacji masowej, która wynika z tego, że tylko garstka dużych organizacji kontroluje większość komunikacji masowej, “implikacje dla demokracji politycznej, według jakiegokolwiek standardu, są niepokojące” (23). Podczas wywiadu, BEN Bagdikian, krytyk mediów i były Dziekan Graduate School of Journalism, University of California, Berkeley, ostrożnie zauważył, że w ciągu ostatnich dwóch dekad główne media zmieniły się z 50 korporacji do zaledwie pięciu (WGBH/Frontline). Zarówno McChesney, jak i Bagdikian ostrzegają przed konsekwencjami posiadania tak niewielu organizacji kontrolujących większość naszej informacji i komunikacji. Facebook Instagram, YouTube i Facebook stale zyskują na popularności, ponieważ oferują alternatywne głosy dla dużych korporacji, które kontrolują większość masowej komunikacji.

aby zrozumieć komunikację masową, należy najpierw zdawać sobie sprawę z niektórych kluczowych czynników, które odróżniają ją od innych form komunikacji. Po pierwsze, to zależność od kanału medialnego, aby przekazać wiadomość dużej publiczności. Po drugie, publiczność jest zdystansowana, zróżnicowana i różni się wielkością w zależności od medium i przekazu. Po trzecie, komunikacja masowa jest najczęściej napędzana zyskiem, a sprzężenie zwrotne jest ograniczone. Po czwarte, ze względu na bezosobowy charakter komunikacji masowej, uczestnicy nie są w równym stopniu obecni podczas procesu.

masowa komunikacja staje się coraz bardziej zintegrowana z naszym życiem w coraz szybszym tempie. Ta” metamorfoza ” jest reprezentowana przez konwergencję zachodzącą (Fidler) między nami a technologią, gdzie nie jesteśmy tak oddaleni od masowej komunikacji jak w przeszłości. Coraz częściej mamy więcej możliwości wykorzystania komunikacji pośredniczonej do zaspokajania potrzeb interpersonalnych i społecznych. O ‘ Sullivan odnosi się do tego nowego zastosowania komunikacji masowej do wspierania naszego życia osobistego jako “komunikacji masowej”, w której (a) tradycyjne kanały komunikacji masowej są używane do komunikacji interpersonalnej, (b) tradycyjnie kanały komunikacji interpersonalnej są używane do komunikacji masowej, oraz (c) tradycyjna komunikacja masowa i tradycyjna komunikacja interpersonalna występują jednocześnie.”Z czasem pojawia się coraz więcej nakładania się. “Innowacje w technologiach komunikacyjnych zaczęły sprawiać, że bariery między masą a teorią komunikacji interpersonalnej stają się bardziej przepuszczalne niż kiedykolwiek “(O ‘ Sullivan). Strony takie jak Facebook, Instagram, Vine, Snapchat i Instagram są świetnymi przykładami nowych masowych platform komunikacyjnych, których używamy do rozwijania i utrzymywania relacji międzyludzkich.

w miarę rozwoju coraz większej liczby masowych mediów komunikacyjnych, Marshall McLuhan stwierdza, że możemy rozumieć media jako gorące lub zimne w zależności od ilości informacji dostępnych dla użytkownika, a także stopnia uczestnictwa. A hot medium “extends one single sense in high definition” (McCluhan 22). Przykładami gorących mediów są zdjęcia lub radio, ponieważ przekaz jest w większości interpretowany jednym zmysłem i wymaga niewielkiego udziału uczestników. Publiczność jest bardziej pasywna z gorącymi mediami, ponieważ jest mniej do filtrowania. Telewizja jest uważana za zimne medium ze względu na dużą ilość informacji multisensorycznych. Berg Nellis stwierdza: “Wirtualna rzeczywistość, symulacja rzeczywistego środowiska wraz z dotykowym wkładem sensorycznym, może być ekstremalna w zimnych mediach … Ta i inne najnowocześniejsze technologie wydają się wskazywać na coraz zimniejsze media, gdy wkraczamy w przyszłość komunikacji cyfrowej” (256). Pomyśl o grach wideo online, takich jak wojskowa gra sci-fi, Halo. Gry takie jak ten mogą być odtwarzane w zespołach, ale gracze nie muszą być w pobliżu. Po prostu logując się na serwer gracze mogą łączyć się, wchodzić w interakcje, komunikować się przez mikrofony i grać jako zespół. Gry te stały się tak zaangażowane i realistyczne, że reprezentują zimne media ze względu na ogromną ilość wrażeń i uczestnictwa, których wymagają.

być może zmieniamy się w” globalną wioskę ” poprzez naszą współzależność z komunikacją masową. Nagle “za oceanem “stało się” za rogiem.”McLuhan przewidział, że tak się stanie ze względu na zdolność masowej komunikacji do jednoczenia ludzi na całym świecie. Czy jesteś graczem w tym, co Hagermas nazywa “sferą publiczną”, którą masowa komunikacja tworzy poprzez publikowanie informacji o sobie na stronach publicznych? Jeśli tak, uważaj na to, co publikujesz o sobie, lub pozwól innym “oznaczyć” Cię, ponieważ wielu pracodawców googluje potencjalnych pracowników, aby przyjrzeli się ich życiu osobistemu przed podjęciem decyzji o ich zatrudnieniu. Kontynuując naszą dyskusję na temat komunikacji masowej, chcemy zauważyć, że komunikacja masowa nie obejmuje każdej technologii komunikacyjnej. Jak wynika z naszej definicji, komunikacja masowa jest komunikacją, która potencjalnie dociera do dużych odbiorców.