커뮤니케이션 소개

리틀존과 포스는 매스커뮤니케이션을”미디어 조직이 대규모 대중에게 메시지를 생산하고 전달하는 과정과 그 메시지를 청중들이 찾고,사용하고,이해하고,영향을 받는 과정”이라고 정의한다(333 항). 매스 커뮤니케이션은”사회 차원의 의사 소통 과정 중 하나 일 뿐이며 제도적 특성에 의해 쉽게 식별 될 수있다”(7). 간단히 말해서,매스 커뮤니케이션은 미디어 또는 기술 중심의 채널을 통해 일반적으로 사용자에 대한 일부 유형의 비용 또는 수수료(광고)를 포함하는 엔티티로부터 많은 수의 수신자에게 메시지를 공개적으로 전송하는 것입니다. “발신자는 종종 일부 대형 미디어 조직의 사람이며 메시지는 공개되며 청중은 크고 다양한 경향이 있습니다”(버거 121). 그러나 유튜브,인스 타 그램,페이스 북 및 문자 메시지와 같은 아울렛의 출현으로 이러한 정의는 개인이 medi 채널을 통해 많은 청중에게 메시지를 보내야하는 증가 된 기회를 고려하지 않습니다.

그럼에도 불구하고 대부분의 대중 커뮤니케이션은 문화에 큰 영향을 미치는 대규모 조직에서 비롯됩니다. 슈람은 이것을”실무 그룹 조직자”(115 항)로 지칭한다. 오늘날 대부분의 매스 커뮤니케이션을 통제하는 실무 그룹은 비아콤,뉴스 코프,디즈니,컴캐스트,타임 워너 및 씨비스와 같은 대규모 대기업입니다. 2012 년에이 대기업은 미국 언론의 90%를 통제했으며 합병은 소유권을 더욱 통합하고 있습니다. 이러한 권력 인수에 대한 시도의 예는 컴캐스트와 타임 워너가 450 억 달러에 합병을 추구하면서 2014 년 내내 발생했습니다. 성공하면,이 역사에서 가장 큰 합병 중 하나가 될 것입니다.

통신 연구의 우리의 정의를 기억:”누가 무엇을 말한다,어떤 채널을 통해(미디어)통신,누구에게,어떤 결과가 될 것입니다”(스미스,래스 웰&케이시 121)? 매스 커뮤니케이션을 검토 할 때,우리는 어떤 매체를 사용하여,어떤 청중을 위해,어떤 콘텐츠를 제어 할 수있는 사람에 관심이 있으며,결과는 무엇인가? 미디어 평론가 로버트 맥체스니는”소수의 대규모 조직만이 대부분의 매스커뮤니케이션을 통제할 때,”어떤 기준으로든 정치 민주주의에 대한 함의는 문제가 되고 있다”(23 항)는 결과를 가져오는 매스커뮤니케이션의 점점 더 집중된 통제에 대해 걱정해야 한다고 말했다. 언론평론가이자 캘리포니아 버클리 대학 저널리즘 대학원의 전 학장인 벤 바그디키안은 지난 20 년 동안 주요 언론 매체가 50 개 기업의 소유에서 5 개로 변했다고 조심스럽게 지적했다. 맥체스니와 바그디키안은 우리 정보통신의 대부분을 통제하는 조직이 거의 없다는 의미에 대해 경고한다. 아마도 이것이 인스타그램,유튜브,페이스북과 같은 새로운 언론 매체들이 대부분의 대중 커뮤니케이션을 통제하는 대기업들에게 대안적인 목소리를 제공하기 때문에 지속적으로 인기가 높아 the 이유일 것이다.

매스 커뮤니케이션을 이해하려면 먼저 다른 형태의 커뮤니케이션과 구별되는 핵심 요소 중 일부를 알고 있어야합니다. 첫째,많은 청중에게 메시지를 전달하는 미디어 채널에 의존한다. 둘째로,경청자는 멀고,다양하,매체 및 메시지의지하고 있는 크기에서 변화한다 간다. 셋째,매스 커뮤니케이션은 대부분 이익 중심적이며 피드백은 제한적입니다. 넷째,대중 커뮤니케이션의 비인격적 성격 때문에 참가자들은 그 과정에서 동등하게 참석하지 않습니다.

매스 커뮤니케이션은 점점 더 빠른 속도로 우리 삶에 더욱 통합되고 있습니다. 이”변태”는 우리 자신과 기술 사이에 발생하는 융합(피들러)에 의해 대표되며,우리는 과거처럼 대중 커뮤니케이션과 거리가 멀지 않다. 점점 더 우리는 대인 관계 및 사회적 요구를 충족시키기 위해 중재 된 의사 소통을 사용할 수있는 더 많은 기회를 갖게됩니다. 오 설리번은 우리의 개인적인 삶을 육성하기 위해 매스 커뮤니케이션의 새로운 사용을 말합니다”매스 퍼스널 커뮤니케이션”여기서(가)전통적인 매스 커뮤니케이션 채널이 대인 커뮤니케이션에 사용되며,(나)전통적으로 대인 커뮤니케이션 채널이 매스 커뮤니케이션에 사용되며,(다)전통적인 매스 커뮤니케이션과 전통적인 대인 커뮤니케이션이 동시에 발생합니다.”시간이 지남에 따라 점점 더 많은 중복이 발생합니다. “통신 기술의 혁신은 대중과 대인 커뮤니케이션 이론 사이의 장벽을 그 어느 때보 다 투과성이되기 시작했습니다”(오 설리번). 페이스 북,트위터,포도 나무,스냅 챗,인스 타 그램과 같은 사이트는 우리가 개발하고 대인 관계를 유지하는 데 사용하는 새로운 매스 커뮤니케이션 플랫폼의 좋은 예입니다..

더 많은 매스 커뮤니케이션 매체가 발전함에 따라,마샬 맥루한은 사용자가 이용할 수 있는 정보의 양과 참여 정도에 따라 미디어를 뜨겁거나 차가운 것으로 이해할 수 있다고 말한다. 뜨거운 매체는”하나의 단일 감각을 고화질로 확장합니다”(맥클루한 22). 메시지가 1 개의 감을 사용하여 대개는 해석되고 참가자에의한 조금 참가를 요구하기 때문에 뜨거운 매체의 보기는 사진 또는 라디오를 포함한다. 거를 것이다 더 적은 있기 때문에 경청자는 뜨거운 매체에 수동적이다. 텔레비전은 많은 양의 다 감각 정보 때문에 차가운 매체로 간주됩니다. 베르그 넬리스는”촉각 감각 입력으로 완성 된 실제 환경의 시뮬레이션 인 가상 현실은 차가운 매체에서 극단적 일 수 있습니다…이 기술과 다른 최첨단 기술은 디지털 통신의 미래로 나아갈 때 점점 더 차가운 매체를 가리키는 것 같습니다”(256). 군사 공상 과학 게임,헤일로와 같은 온라인 비디오 게임에 대해 생각해보십시오. 이 같은 게임 팀에서 재생할 수 있습니다 하지만 선수 반드시 가까이 있을 필요가 없습니다. 단순히 서버에 로그인하여 게이머는 연결할 수 있습니다,상호 작용,마이크를 통해 통신 및 팀으로 재생. 이 게임은 너무 참여 하 고 현실적인 감각 입력 및 그들이 필요로 하는 참여의 광대 한 금액 때문에 차가운 매체를 대표 되고있다.

아마도 우리는 매스 커뮤니케이션과의 상호 의존성을 통해”지구촌”으로 변모하고 있습니다. 갑자기”바다 건너편”이”모퉁이를 돌면”이되었습니다.”맥루한은 전 세계 사람들을 통합 할 수있는 매스 커뮤니케이션의 능력 때문에 이런 일이 일어날 것이라고 예측했다. 당신은 하게르마스가 대중 통신이 공공 사이트에 자신에 대한 정보를 게시하여 만드는”공공 영역”이라고 부르는 플레이어입니까? 그렇다면,당신은 자신에 대해 게시하는 것에 대해주의,또는 다른 사람을 허용”태그”당신,많은 고용주가 그들을 고용에 대한 결정을 내리기 전에 자신의 개인 생활을 조사하기 위해 잠재적 인 직원을 인터넷 검색으로. 우리가 매스 커뮤니케이션의 우리의 면담을 계속하는 때 우리는 매스 커뮤니케이션이 각 커뮤니케이션 기술을 포함하지 않는다는 것을 주의하고 싶다. 우리의 정의 상태로,매스 커뮤니케이션은 잠재적으로 많은 청중에 도달 통신입니다.