Jaký Je Étos Značky? Jak Definujete Srdce A Duši Vaší Značky?

značka je velmi mlhavý koncept, který může býtobtížné pro každého vedoucího podnikání kultivovat – to je důvod, proč tolik lidí přichází ke strategickým značkovým společnostem o pomoc.

dnešní společnosti se musí odlišit, pokud chtějí zůstat konkurenceschopné na dnešním trhu. Nicméně, není to dost delší, aby měli nejlepší ceny, nebo dokonce nejúčinnější produkty, které vám pomohou vyniknout. Dnešní lídři trhu musí vytvořit správný pocitve svém publiku prostřednictvím emocionálních kampaní zaměřených na osobnost.

i když existuje mnoho různých charakteristik za každou organizací,” étos značky ” odkazuje na základní identitu vaší společnosti. Tento nehmotný koncept vás odděluje od ostatních konkurentů prostřednictvím faktorů zaměřených na afinitu, díky nimž je vaše společnost relativnější.

některé podniky jsou vysoce profesionální, technicky zdatné a pokrokové. Jiní se zaměřují na poskytování teplé andwelcoming zážitek pro zákazníky, s hodnotami jako výjimečné služby.

jakmile definujete podstatu značky pro vaši organizaci, můžete ji použít jako “ground zero” pro zbytek vaší strategie budování reputace. S ohledem na srdce vaší společnosti je mnohem snazší navrhovat loga, marketingové kampaně a dokonce i slogany, které mluví k vašemu publiku.

CO JE PODSTATA ZNAČKY CO JE ÉTOS ZNAČKY? Definování lepší značky
jak je uvedeno výše, definice podstaty vaší značky existuje v jádru strategie růstu vaší společnosti. Vaše podstata spojuje pojmy jako hodnoty, prohlášení o poslání a vize značky, aby určila, za čím jako Společnost stojíte, a vedla vás do budoucnosti.

myslete na podstatu značky jako na duši nebo DNA vaší společnosti. Pokud přesně víte, co vaše podnikání je vše kolem, budete mít aneasier čas dopravovat svůj význam pro vaše zákazníky příliš.

obvykle firmy popisují svou” podstatu ” několika slovy. Například, pravděpodobně jste slyšeli o značkových podstatných příkladech, jako je Nike “inovace a inspirace”, “nebo”příslušnost Airbnb”.”Tato slova zdůrazňují raison d’ etre společnosti a dávají zákazníkům vědět, zda se spojují se správnými lidmi. Vzorec pro definici abrand essence by vypadal asi takto:

značka Essence = cíle (co chcete dělat)+ co děláte (USP) + vaše hodnoty (jak děláte to, co děláte)

pokud je značka sbírkou všech myšlenek a pocitů spojených se společností, značka essence je ve středu toho všeho. Vaše podstata dává hloubku vašemu USP tím, že překračuje ceny a vlastnosti produktu, vzdělává vaše publikum a také vám pomůže rozvíjet pověst ve zvoleném oboru. Postupem času zjistíte, že efektivní definice podstaty značky vám dokonce pomůže přilákat správné publikum vytvořením obhájců a velvyslanců.

CO JE PODSTATA ZNAČKY VÝZNAM VNITŘNÍHO VÝZNAMU: PROČ DEFINOVAT PODSTATU ZNAČKY?
Nyní, když víte, co to je, je čas zvážit, proč je nalezení významu podstaty značky tak důležité. Koneckonců, existuje mnoho kroků zapojených do budování efektivní značky.

pokud se podíváte na některé příklady značky essence, jako je například “bezpečnost” Evolvo, vidíte, že definice značky essence vám jednoduše umožňuje vyjádřit duši vaší společnosti slovy. Značka essencemakes to jednodušší pro vás a vaše zákazníky nebo akcionáře vidět, co yourbusiness je, co chcete, aby to bylo, a to, co děláte, aby zůstali jako”autentický” jak je to možné.

nejlepší společnosti často používají značkovou esenci jako kompas při rozhodování. Například, Volvo bude vždy dát další kroky do svého výrobního procesu, pokud to znamená, že poskytuje větší bezpečnost a klid pro zákazníky. Použitím své značky essence jako severní hvězdy zajišťuje společnost silnější spojení se svým publikem. Mezi výhody definice podstaty značky patří:

lepší Marketing: když přesně pochopíte, co řídí vaši společnost a odlišuje vás od konkurence,můžete vyvinout silnější reklamní a osvětové kampaně. Dnes, pro organizace je důležitější než kdy jindy spojit se se svým publikem na emocionální úrovni. Pokud víte, že se definujete jako “starostliví a čestní”, pak můžete tyto zásady dát na první místo při vytváření zpráv, abyste oslovili lidi, kteří si cení úcty a autenticity.

značka essence vám umožní získat emocionální s marketingovým úsilím a také vás povede k kampaním, které s větší pravděpodobností pomohou vaší organizaci. Například značka s “moderní” esencí může použít nejnovější technologie, jako je VR nebo IoT, k inzerci nového produktu.

apelovat na vyšší očekávání: i když jste nebyli v podnikání dlouho, je tu dobrá šance, že jste si již všimli, jak jsou dnešní zákazníci vysoce propojeni. Žijeme ve světě neustále propojených a zmocněných zákazníků, což také znamená, že musíte splnit vyhrocená očekávání.

dnešní zákazníci jsou náročnější a náročnější než kdy jindy. To znamená, že triky a cenové bitvy nedají vaší společnosti růstovou sílu, kterou už potřebuje. Místo toho musí společnosti najít přitažlivější způsob, jak budovat vazby se svým publikem. Podstatou značky je to, co inspiruje zákazníky, aby se do ní zamilovali. Lidé začnou vaší společnosti přisuzovat lidské vlastnosti, a odtud pocházejí pocity odhodlání a loajality.

Udržujte konzistenci: konečně existuje řada různých “prohlášení o značce”, která jdou do přesvědčivého manifestu značky. Můžete mít prohlášení o poslání, slib značky, a dokonce i dokument USP. Zatímco každý z těchto souborů má své vlastní specifické výhody, oni, a vaše definice značky essence pomůže s jednou klíčovou věcí: konzistence.

v dnešním konkurenčním světě může být obtížnézůstat si vědom současných trendů a udržovat konzistentní identitu v té době. Když pochopíte prvky, které definují duši vašehospolečnost, je mnohem jednodušší učinit soudržná rozhodnutí pro vaše podnikání.Kdykoli si nejste jisti novou marketingovou strategií nebo nápadem na produkt, můžetePodívejte se na podstatu vaší značky, která vás nasměruje.

co je značka ESSENCE tipy pro rafinaci vaší značky ESSENCE význam
stejně jako mnoho věcí v branding a marketingový mix, i když značka essence je zásadní, to není vždy snadné definovat. Nejlepší příklady značky essence často vytvářejí rovnováhu mezi autentickými vlastnostmi, které vaše společnost již prokazuje, a aspiračními prvky, které chcete v budoucnu ztělesnit.

obvykle je nejlepším způsobem, jak zjistit význam vaší značky a začít vyvíjet pokyny pro vaši společnost, hledat vstupy od lidí mimo i uvnitř vaší organizace. Členové týmu a zúčastněné strany vám budou moci ukázat, co vaše podnikání v současné době znamená pro svět, zatímco odborníci na branding vám mohou pomoci vytvořit strategii pro vaši budoucnost.

jakmile sestavíte tým, který vám pomůže s definicí vaší podstaty značky, nejtěžším krokem je dostat počáteční creativejuices tekoucí. Zde je několik tipů, jak začít.

vraťte se na začátek: existuje mnohospolečnosti, které vytvářejí své prohlášení o podstatě značky před zahájením jejich podnikání, jako součást kompletní strategie budování značky. Existují však také společnosti, které jsou tak dohnány jinými věcmi, jako je tvorba loga a budování webových stránek, že na podstatu zapomínají až do poslední chvíle. Nomatter, do kterého tábora spadáte, nejlepší místo, kde začít hledat smysl, je na začátku.

podívejte se zpět na to, odkud vaše společnost pochází. Co vás motivovalo ke spuštění vašeho produktu nebo služby na prvním místě (kromě zisku) a co jste považovali za váš konečný účel jako značky? Pokud máte potíže s hledáním nápadů, zkuste vytvořit dokument o značce plný příběhů od lidí z vaší společnosti. Tyto odlišné interpretace toho, jak vaše podnikání začalo, vám poskytnou přehled o tom, jakou organizaci provozujete.

zvažte, jak vás vidí ostatní lidé: jak byste popsali své podnikání a jak ostatní lidé vnímají, že nejste vždy věci, které jdou ruku v ruce. I když byste neměli nutně dovolit svým klientům a konkurentům, aby vás definovali, je užitečné poslouchat, jak ostatní vidí vaši značku, takže můžete získat lepší představu o tom, jak narazíte na currentmarketplace. Pokud nic jiného, krátký audit vám dá šanci určitjakékoli vlastnosti, které byste raději neměli spojené s vaší společností.

dobrý způsob, jak se ujistit, že váš audit je komplexní, je představit si, že vytváříte nekrolog pro své podnikání.Napište seznam všech věcí, které by lidé řekli o vaší značce, kdyby to byl aperson, který zemřel, pak hledejte trendy.

pracujte směrem ven z vašich bodů diferenciace: nalezení definice podstaty vaší značky je zásadní, protože vám pomůže definovat a upřesnit, co dělá vaši společnost zvláštní. S tímto inmind, to dává smysl podívat se na věci, které děláte nebo nabízejí, že yourcompetitors prostě nemají. Podívejte se na své konkurenty a zjistěte, covaše společnost může poskytnout, že nemohou.

jeden dobrý nápad je použít vzorec “BARATA” rozdiferencování. To znamená podívat se na výhody, atributy,role, postoje, území a prvky povědomí vaší společnosti, abyste zjistili, kde se lišíte od davu. Jakmile zjistíte, co vás odlišuje, zeptejtesami, proč jsou tyto rozdíly užitečné. Po všem, vidlice s twistedprongs může být jedinečná, ale to nemusí nutně dělat to přitažlivé.

Získejte technické: někdy, abyste definovali něco jako nehmotné a komplikované jako podstata značky, musíte se dostattechnické. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je pracovat s brandingovou společností, which knows its way around things like brand archetypes and mission statements.

technické hodnocení vaší značky vám může pomoci vidět části vaší identity, které jste nikdy předtím neuvažovali. Když se ponoříte do všech složitých kroků, které vedou k budování efektivního podnikání, je snazší zjistit, kde vaše společnost zaškrtává všechna správná políčka. Budete mít také možnost zjistit, zda existují atributy v podstatě vaší značky, které je třeba zlepšit nebo růst, které vám pomohou dosáhnout vašich cílů.

co je značka ESSENCE 9 principy dodržovat při popisu značky étos
interpretace značky essence je složitý proces. I když je v této příručce příliš mnoho, můžeme vám pomoci pochopit základy,které musíte zvážit při definování podstaty značky. Nejlepší místo, kde začít, je podívat se na 9 základní kritéria pro značku essence vyvinutá branding extraordinaire Kirk Phillips.

Kirk je myšlenkovým lídrem v branding prostoru, známý pro psaní pokynů, které pomáhají určit, zda je prohlášení o podstatě značky dostatečně silné. Zde je 9 principů, které je třeba hledat při zkoumání příkladů podstaty značky:

je to jedinečné?
podstata vaší značky není jen o definování vaší společnosti, je to také způsob, jak se odlišit od konkurence ve vašem prostoru. To znamená, že nemůžete jen zkopírovat a vložit identitu někoho jiného. Zeptejte se sami sebe, jak vás vaše esence dělá zvláštním, a zda ji zákazníci budou moci použít při výběru mezi vámi a jinými značkami.

Jak Jste Přemýšleli O Nehmotných Aktivech?
podle Kirka Phillipsa věci, které odlišují vaši značku, nemohou být jen hmatatelnými koncepty, jako je cena a vlastnosti produktu. Budete muset pečlivě přemýšlet o tom, jak se vaše publikum cítí s aktivy vaší značky.

Jste Zaměřeni? (Single-Minded)
většina příkladů podstaty značky zahrnuje jedno až tři slova používaná k popisu společnosti. To znamená, že nemůžete jen házet dohromady odstavce přídavných jmen a tvrdit, že definují vaši značku. Budete se muset soustředit, abyste našli absolutní srdce vaší společnosti. Co pohání vaše podnikání více než cokoli jiného?

Je To Zážitkové?
vaše značka essence musí zapouzdřit to, co lidé budou cítit, když se zapojí do zkušeností s vaší značkou. Například, dělá vaše banka, aby se lidé cítili bezpečně a dobře chráněni, když jsou v pobočce nebo kontrolují své výpisy online? Pokud ano,” bezpečnost ” může být součástí vaší podstaty.

Je To Smysluplné?
pokud vaše značka essence nemá smysl, pak to nepomůže vaší společnosti. Nevybírejte jen slovo, protože to zní dobře, nebo proto, že chcete konkurovat konkrétním podnikům. Vyberte esenci značky, která s vámi opravdu mluví.

Je To Konzistentní?
podstata vaší značky je jedním z klíčových prvků, které definují vaši společnost a vynikají vaší firmou. To znamená, že musíte důsledně vyjadřovat svou podstatu ve všem, co děláte a říkáte. Ať už vylepšujete svůj tón hlasu nebo investujete do nové kampaně na sociálních médiích, mějte na paměti svou podstatu.

Je To Autentické?
jednoduše říct lidem, že jste “spolehliví”, nebude moc znamenat, pokud nemůžete také podniknout kroky k prokázání, že jste stejně spolehliví, jak tvrdíte. Vyberte si definici podstaty značky, která je důležitá pro vás a vaše zákazníky a která se můžete držet.

Je To Udržitelné?
zatímco různé aspekty vaší značky se mohou změnit, od loga po design webových stránek, definice podstaty značky je něco, co musí zůstat v průběhu času stejné. Zeptejte se sami sebe, zda je vaše podstata značky nadčasová.

Je To Škálovatelné?
a konečně, jen proto, že vaše značka essence je odolná, neznamená, že by neměla být schopna růst a vyvíjet se. Ujistěte se, že můžete pokračovat v rozšiřování své podstaty a dát jí větší hloubku, jak se vaše firma transformuje.

co je to značka ESSENCE značka ESSENCE příklady inspirovat svůj tým
nakonec definice značky essence se skládá z mnoha komponent, včetně vašich služeb jako podnikání, vaše osobnost, vaše USPs, a další. Kombinace všech těchto jedinečných ingrediencí dohromady vám dává podstatu, která pohání váš “slib značky” – věc, kterou chcete, aby všichni vaši zákazníci věděli a pochopili o vaší organizaci.

Pořiďte si značku essence právo, a okamžitěst se více zapamatovatelné, dávat váhu vaší pověsti a identity. Stačí se podívat na podstatu těchto značek například:

Nike: inspirace a představivost | HaagenDazs: zlatý standard | Coca-Cola: občerstvení | Apple: jednoduchost / Disney: Magical

ať už souhlasíte s podmínkami používanými k popisu těchto příkladů podstaty značky nebo ne, každá společnost tvrdě pracovala na definování toho, pro co chce, aby byla jejich organizace známá. S těmito jednoduchými slovy mohou tyto podniky vést a informovat vše, co dělají, od vývoje produktů až po zkušenosti zákazníků. Podívejme se blíže na to, jak příklady přítomnosti značky ožívají v každodenních situacích.

Haagen Dazs
Haagen Dazs chce být známý jako “zlatý standard” ve zmrzlině. Vylíčit tuto identitu nebo značku “esence” společnost naplňuje luxus do všeho, co dělá. Dokonce i části obalu jsou zlaté.

když Haagen Dazs začal uvažovat o vytvoření větší vany zmrzliny, obchodní lídři potřebovali přemýšlet o tom, jak by cenu svého produktu udržet svou identitu, jak by mohli prezentovat produkt, a dokonce i jak obložení větší vany může ovlivnit chuť nebo kvalitu produktu.

Volvo
podstata značky Volvo je především o ” bezpečnosti.”Ačkoli společnost nemusí podle výsledků nárazových testů vyrábět nejbezpečnější auto na světě, rozhodně se snaží uklidnit mysl svých zákazníků. Volvo je vždy na špici, pokud jde o výrobu nejnovějších bezpečnostních prvků, včetně bočních airbagů a kamer pro zadní vidění.

Volvo bude dokonce ignorovat další technologické inovace, jako jsou GPS a rádiové vysílače, aby mohlo umístit více svého zdroje a rozpočtu na vývoj do bezpečnosti. I když to může být pro některé zákazníky frustrující, je to dobrý příklad toho, jak se značky musí nábožensky držet své vybrané podstaty značky.

Nike
značka Nike essence je jednou z nejznámějších na světě. Nike je o ” inspiraci a představivosti – – a můžete to vidět ve všem, co produkují. Logo Nike nebo “swoosh”, které vypadá jako klíště – kladný tvar. Název “Nike” je založen na řeckém slově pro vítězství a odkazuje zpět na řeckou bohyni vítězství se stejným názvem. Dokonce i marketingové kampaně, které Nike produkuje, jsou o inspiraci.

stačí se podívat na kampaň” Just Do It”, forexample, která je navržena tak, aby přesvědčila členy publika, že s pomocí Nike mohou dosáhnout všeho. Jedná se o sportovní značku, která apelujejen na profesionální sportovce, ale na aktivní lidi uvnitř každého.

Objevte podstatu vaší značky
takže jste připraveni najít definici podstaty vaší značky? Jak bylo uvedeno výše, nejjednodušší způsob, jak začít, je s pomocí profesionálního týmu. Kreativní skupina může pomocí nejnovějších technik značky, workshopů a metodik zjistit, co vaše firma znamená A co potřebuje vylíčit světu.

mít někoho zvenčí, kdo se dívá do vaší značky, je zásadní, protože značka se spoléhá na vnímání, které ostatní mají z vašeho podnikání. To však neznamená, že nemůžete začít pracovat na svémznačková esence sama. Čím více se dozvíte o hodnotách, vizích a misích, které řídí vaši společnost, tím více budete schopni pochopit, co vás dělá jedinečným.

Chcete-li definovat podstatu značky, musíte začít určovat, co vás odlišuje, a dokončit vytvořením příběhu, který sdílí vaše rozdíly se světem. Jakmile použijete brand essence k vybudování yournarrative, budete mít cenné aktivum, které můžete použít k nasměrování a podpoře yourgrowth pro nadcházející roky.

v podstatě je značka essence příběhem vašehospolečnosti. Je to místo, odkud jste přišli, co jsi, a co chcete být, stejně jako to, jak doufáte, že se tam dostanete.

původně publikováno na fabrikbrands.com Steve Harvey