Czym Jest Etos Marki? Jak Zdefiniować Serce I Duszę Swojej Marki?

marka to bardzo mgliste pojęcie, które może być trudne dla każdego lidera biznesowego do kultywowania – dlatego tak wiele osób przychodzi do strategicznych firm brandingowych o pomoc.

dzisiejsze firmy muszą się wyróżnić, jeśli chcą pozostać konkurencyjni na dzisiejszym rynku. Jednak nie jest wystarczająco długi, aby mieć najlepsze ceny, a nawet najbardziej skuteczne produkty, które pomogą Ci się wyróżnić. Dzisiejsi liderzy rynku muszą stworzyć odpowiednie odczucia w swoich odbiorcach poprzez emocjonalne, skoncentrowane na osobowości kampanie.

chociaż za każdą organizacją kryje się wiele różnych cech, “etos marki” odnosi się do podstawowej tożsamości Twojej firmy. Ta niematerialna koncepcja oddziela cię od innych konkurentów dzięki czynnikom ukierunkowanym na powinowactwo, które sprawiają, że Twoja firma jest bardziej przyjazna dla środowiska.

niektóre firmy są wysoce profesjonalne, technicznie doświadczone i przyszłościowe. Inni koncentrują się na dostarczaniu klientom ciepłych i przyjaznych doświadczeń, z takimi wartościami, jak wyjątkowa obsługa.

gdy zdefiniujesz istotę marki dla swojej organizacji, możesz użyć jej jako “ground zero” dla reszty strategii budowania reputacji. Z myślą o sercu Twojej firmy o wiele łatwiej jest zaprojektować logo, kampanie marketingowe, a nawet slogany, które przemawiają do odbiorców.

CZYM JEST ISTOTA MARKI CZYM JEST ETOS MARKI? Definiowanie lepszego brandingu
jak wspomniano powyżej, definicja esencji marki znajduje się w centrum strategii rozwoju Twojej firmy. Twoja esencja łączy takie koncepcje, jak wartości, deklaracje misji i wizje marki, aby określić, co oznacza Twoja Firma i poprowadzić Cię w przyszłość.

myśl o esencji marki jako duszy lub DNA swojej firmy. Jeśli wiesz dokładnie, o co chodzi w Twojej firmie, będziesz miał łatwiejszy czas, przekazując swoje znaczenie swoim klientom.

zazwyczaj firmy opisują swoją” istotę ” kilkoma słowami. Na przykład, prawdopodobnie słyszałeś o marce essenceprzykłady takie jak “innowacja i Inspiracja” Nike lub”przynależność do Airbnb”.”Te słowa podkreślają zasadność firmy i informują klientów, czy łączą się z odpowiednimi ludźmi.

Brand Essence = Goals (what you want to do)+ What You Do (USP) + Your Values (how you do what you do)

jeśli marka jest zbiorem wszystkich myśli i uczuć związanych z firmą, brand essence jest w centrum tego wszystkiego. Twoja esencja nadaje głębi USP, wykraczając poza funkcje cenowe i produktowe, kształci odbiorców, a także pomaga rozwijać reputację w wybranej dziedzinie. Z czasem przekonasz się, że skuteczna definicja esencji marki pomaga nawet przyciągnąć odpowiednich odbiorców, tworząc adwokatów i ambasadorów.

CZYM JEST BRAND ESSENCE ZNACZENIE WEWNĘTRZNEGO ZNACZENIA: DLACZEGO WARTO ZDEFINIOWAĆ BRAND ESSENCE?
teraz, gdy już wiesz, co to jest, nadszedł czas, aby zastanowić się, dlaczego znalezienie istotnego znaczenia marki jest tak ważne. W końcu istnieje wiele kroków związanych z budowaniem skutecznej marki.

jeśli spojrzysz na kilka przykładów esencji marki, takich jak na przykład “Bezpieczeństwo” Volvo, zobaczysz, że definicja esencji marki pozwala w prosty sposób umieścić duszę Twojej firmy w słowach. Esencja marki ułatwia Tobie i Twoim klientom lub akcjonariuszom sprawdzenie, czym jest Twój biznes, czego chcesz i co robisz, aby pozostać jak najbardziej “autentycznym”.

najlepsze firmy często wykorzystują istotę marki jako kompas w podejmowaniu decyzji. Na przykład Volvo zawsze wkłada dodatkowe kroki w swój proces produkcyjny, jeśli oznacza to zapewnienie klientom dodatkowego bezpieczeństwa i spokoju. Wykorzystując swoją istotę marki jako gwiazdę północy, firma zapewnia silniejsze połączenia z publicznością. Niektóre z korzyści płynących z definicji istoty marki obejmują:

lepszy Marketing: kiedy dokładnie zrozumiesz, co napędza Twoją firmę i odróżnia Cię od konkurencji, możesz opracować silniejsze kampanie reklamowe i zwiększające świadomość. Dziś dla organizacji ważniejsze niż kiedykolwiek jest łączenie się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym. Jeśli wiesz, że określasz Siebie Jako “opiekuńczy i uczciwy”, możesz umieścić te zasady na pierwszym miejscu podczas tworzenia wiadomości, aby przemówić do ludzi, którzy cenią szacunek i autentyczność.

brand essence pozwala emocjonować się działaniami marketingowymi, a także poprowadzi cię w kierunku kampanii, które są bardziej prawdopodobne, aby pomóc Twojej organizacji. Na przykład marka z” nowoczesną ” istotą może używać najnowszych technologii, takich jak VR lub IoT, aby reklamować nowy produkt.

odwołaj się do wyższych oczekiwań: nawet jeśli długo nie działasz w biznesie, istnieje duża szansa, że już zauważyłeś, jak bardzo są dziś połączeni klienci. Żyjemy w świecie stale połączonych i umocnionych klientów, co oznacza również, że musisz sprostać rosnącym oczekiwaniom.

dzisiejsi klienci są bardziej wymagający i wymagający niż kiedykolwiek. Oznacza to, że sztuczki i walki cenowe nie zapewnią Twojej firmie siły wzrostu, której potrzebuje. Zamiast tego firmy muszą znaleźć bardziej atrakcyjny sposób budowania więzi ze swoimi odbiorcami. Istotą marki jest to, co inspiruje klientów do zakochania się w niej. Ludzie zaczną przypisywać ludziom cechy twojej firmy i stąd bierze się poczucie zaangażowania i lojalności.

Zachowaj spójność: wreszcie istnieje szereg różnych “stwierdzeń marki”, które przechodzą w przekonujący Manifest marki. Możesz mieć deklarację misji, obietnicę marki, a nawet dokument USP. Podczas gdy każdy z tych plików ma swoje specyficzne korzyści, One i definicja esencji marki pomogą w jednej kluczowej rzeczy: spójności.

w dzisiejszym konkurencyjnym świecie może być trudno pozostać świadomym obecnych trendów i jednocześnie zachować spójną tożsamość. Kiedy zrozumiesz elementy, które definiują duszę Twojej firmy, znacznie łatwiej jest podejmować spójne decyzje dla Twojej firmy.Ilekroć nie masz pewności co do nowej strategii marketingowej lub pomysłu na produkt, możeszszukać esencji swojej marki, aby cię pokierować.

czym jest brand ESSENCE wskazówki dotyczące dopracowania esencji Twojej marki znaczenie
podobnie jak wiele rzeczy w brandingu i marketingu, choć esencja marki jest niezbędna, nie zawsze jest łatwa do zdefiniowania. Najlepsze przykłady esencji marki często zachowują równowagę między autentycznymi cechami, które już demonstruje Twoja firma, a aspirującymi elementami, które chcesz wcielić w życie w przyszłości.

zazwyczaj najlepszym sposobem na odkrycie znaczenia swojej marki i rozpoczęcie opracowywania wytycznych dla Twojej firmy jest poszukiwanie wkładu ludzi zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz organizacji. Członkowie zespołu i interesariusze będą mogli pokazać, co Twoja firma obecnie oznacza dla świata, a eksperci ds. brandingu pomogą Ci zbudować strategię na przyszłość.

po zebraniu zespołu, który pomoże Ci w zdefiniowaniu esencji, najtrudniejszym krokiem jest uzyskanie początkowych pomysłów kreatywnych. Oto kilka wskazówek na początek.

wróć do początku: jest wiele firm, które tworzą swoją istotę marki przed uruchomieniem swojego biznesu, w ramach kompletnej strategii budowania marki. Są jednak również firmy, które tak doganiają inne rzeczy, takie jak tworzenie logo i budowanie strony internetowej, że zapominają o istocie do ostatniej chwili. Nomatter, w którym obozie wpadasz, najlepszym miejscem, aby rozpocząć poszukiwania sensu, jest na początku.

Zobacz skąd się wzięła Twoja firma. Co motywowało Cię do wprowadzenia produktu lub usługi na rynek (poza zyskiem) i co Twoim zdaniem było twoim ostatecznym celem jako marki? Jeśli masz trudności ze znalezieniem pomysłów, spróbuj stworzyć dokument o marce pełen historii od ludzi z Twojej firmy. Te różne interpretacje tego, jak rozpoczęła się Twoja firma, dadzą ci wgląd w to, jakiego rodzaju organizację prowadzisz.

zastanów się, jak inni cię widzą: jak opisujesz swój biznes i jak inni postrzegają cię nie zawsze są to rzeczy, które idą w parze. Chociaż niekoniecznie powinieneś pozwolić swoim klientom i konkurentom na zdefiniowanie Ciebie, warto posłuchać, jak inni postrzegają Twoją markę, abyś mógł lepiej zrozumieć, w jaki sposób natkniesz się na obecny rynek. Jeśli nic więcej, Krótki audyt da Ci szansę na zidentyfikowanie cech, których wolałbyś nie powiązać z Twoją firmą.

dobrym sposobem na upewnienie się, że audyt jest kompleksowy, jest wyobrażenie sobie, że tworzysz nekrolog dla swojej firmy.Napisz listę wszystkich rzeczy, które ludzie powiedzieliby o Twojej marce, gdyby to była osoba, która odeszła, a następnie poszukaj trendów.

pracuj na zewnątrz z różnych punktów: znalezienie definicji istoty marki jest kluczowe, ponieważ pomaga Ci zdefiniować i udoskonalić to, co czyni twoją firmę wyjątkową. Mając to na uwadze, warto spojrzeć na rzeczy, które robisz lub oferujesz, których Twoi konkurenci po prostu nie mają. Spójrz na swoich konkurentów i dowiedzieć się, co Twoja firma może zapewnić, że nie mogą.

dobrym pomysłem jest użycie formuły “BARATA” dlaróżnorodność. Oznacza to spojrzenie na korzyści, atrybuty,role, postawy, terytorium i elementy świadomości Twojej firmy, aby zobaczyć, gdzie wyróżniasz się z tłumu. Gdy już dowiesz się, co sprawia, że jesteś inny, zapytaj siebie, dlaczego te różnice są przydatne. W końcu widelec z zakręconymi zębami może być wyjątkowy, ale to niekoniecznie czyni go atrakcyjnym.

Get techniczne: czasami, aby zdefiniować coś jako niematerialne i skomplikowane jak istota marki, trzeba uzyskać techniczne. Najlepszym sposobem na to jest praca z firmą brandingową, która zna takie rzeczy, jak archetypy marki i deklaracje misji.

techniczna ocena Twojej marki może pomóc ci zobaczyć części twojej tożsamości, których nigdy wcześniej nie brałeś pod uwagę. Kiedy zanurzysz się we wszystkich skomplikowanych krokach, które idą do budowania skutecznego biznesu, łatwiej jest zobaczyć, gdzie Twoja firma zaznacza wszystkie odpowiednie pola. Będziesz także w stanie sprawdzić, czy istnieją atrybuty w esencji Twojej marki, które wymagają poprawy lub rozwoju, aby pomóc ci osiągnąć Twoje cele.

czym jest brand ESSENCE 9 zasad, którymi należy się kierować opisując etos marki
interpretacja brand essence to złożony proces. Chociaż w tym przewodniku jest zbyt wiele do omówienia, możemy pomóc ci zrozumieć podstawy, które musisz wziąć pod uwagę przy definiowaniu istoty marki. Najlepszym miejscem na początek jest przyjrzenie się 9 podstawowym kryteriom esencji marki opracowanym przez niezwykłego Brandingowca Kirka Phillipsa.

Kirk jest liderem w dziedzinie brandingu, znanym z pisania wytycznych, które pomagają określić, czy esencja marki jest wystarczająco silna. Oto 9 zasad, na które należy zwrócić uwagę, analizując przykłady istoty marki:

czy jest wyjątkowa?
istotą twojej marki jest nie tylko zdefiniowanie Twojej firmy, to także sposób na odróżnienie się od konkurencji w Twojej przestrzeni. Oznacza to, że nie można po prostu skopiować i wkleić czyjejś tożsamości. Zadaj sobie pytanie, w jaki sposób Twoja esencja czyni cię wyjątkowym i czy klienci będą mogli z niej korzystać przy wyborze między tobą a innymi markami.

A Jak Myślisz O Niemateriałach?
według Kirka Phillipsa, rzeczy, które wyróżniają Twoją markę, nie mogą być tylko namacalnymi pojęciami, takimi jak cena i cechy produktu. Musisz dokładnie przemyśleć, jak sprawiasz, że Twoi odbiorcy czują się z aktywami marki.

Jesteś Skupiony?
większość przykładów istoty marki zawiera od jednego do trzech słów używanych do opisania firmy. Oznacza to, że nie możesz po prostu łączyć akapitów przymiotników i twierdzić, że definiują one Twoją markę. Musisz się skupić, aby znaleźć absolutne serce swojej firmy. Co napędza twój biznes bardziej niż cokolwiek innego?

Czy To Ma Sens?
esencja Twojej marki musi zawierać to, co ludzie poczują, gdy zaangażują się w doświadczenia z Twoją marką. Na przykład, czy twój bank sprawia, że ludzie czują się bezpiecznie i dobrze chronieni, gdy są w oddziale lub sprawdzają swoje wyciągi online? Jeśli tak, “bezpieczeństwo” może być częścią twojej istoty.

Czy To Ma Sens?
jeśli istota Twojej marki nie ma znaczenia, to nie pomoże Twojej firmie. Nie wybieraj słowa Tylko dlatego, że brzmi dobrze lub dlatego, że chcesz konkurować z konkretnymi firmami. Wybierz istotę marki, która naprawdę do Ciebie przemawia.

Czy To Zgodne?
esencja Twojej marki jest jednym z kluczowych elementów, które definiują twoją firmę i wyróżniają twój biznes. Oznacza to, że musisz konsekwentnie wyrażać swoją istotę we wszystkim, co robisz i mówisz. Niezależnie od tego, czy udoskonalasz swój ton głosu, czy inwestujesz w nową kampanię w mediach społecznościowych, pamiętaj o swojej istocie.

Czy Jest Autentyczny?
po prostu mówienie ludziom, że jesteś “niezawodny” nie będzie wiele znaczyło, jeśli nie możesz również podjąć kroków, aby udowodnić, że jesteś tak niezawodny, jak twierdzisz. Wybierz definicję esencji marki, która jest ważna dla Ciebie i Twoich klientów i którą możesz się trzymać.

Czy To Jest Trwałe?
podczas gdy różne aspekty twojej marki mogą się zmienić, Od logo do projektu strony internetowej, definicja istoty marki jest czymś, co musi pozostać takie samo w czasie. Zadaj sobie pytanie, czy esencja Twojej marki jest ponadczasowa.

Czy Jest Skalowalny?
wreszcie, tylko dlatego, że esencja Twojej marki jest odporna, nie oznacza, że nie powinna być w stanie się rozwijać i ewoluować. Upewnij się, że możesz nadal rozwijać swoją istotę i nadać jej większą głębię, gdy Twoja firma się przekształca.

czym jest brand ESSENCE brand ESSENCE przykłady, które zainspirują Twój zespół
ostatecznie definicja brand essence składa się z wielu elementów, w tym usług biznesowych, osobowości, USP i innych. Połączenie wszystkich tych unikalnych składników razem daje esencję, która napędza “obietnicę marki” – rzecz, którą chcesz, aby wszyscy twoi klienci wiedzieli i rozumieli o Twojej organizacji.

Popraw swoją istotę marki, a natychmiast staniesz się bardziej niezapomniany, nadając wagę twojej reputacji i tożsamości. Wystarczy spojrzeć na esencję wypowiedzi tych marek na przykład:

Nike: inspiracja i wyobraźnia | HaagenDazs: złoty standard | Coca-Cola: orzeźwienie | Apple: prostota / Disney: Magical

niezależnie od tego, czy zgadzasz się z terminami używanymi do opisania tych przykładów istoty marki, czy nie, każda firma ciężko pracowała, aby zdefiniować, z czego chce, aby ich organizacja była znana. Dzięki tym prostym słowom firmy te mogą prowadzić i informować o wszystkim, co robią, od rozwoju produktu po doświadczenie klienta. Przyjrzyjmy się bliżej temu, jak przykłady obecności marki ożywają w codziennych sytuacjach.

Haagen Dazs
Haagen Dazs chce być znany jako “złoty standard” w lodach. Aby przedstawić tę tożsamość lub “istotę” marki, firma wprowadza Luksus we wszystko, co robi. Nawet części opakowania są złote.

kiedy Haagen Dazs zaczął rozważać Tworzenie większych wanien lodów, liderzy biznesu musieli pomyśleć o tym, jak wyceniliby swój produkt, aby zachować swoją tożsamość, w jaki sposób mogliby zaprezentować produkt, a nawet jak podszewka większej wanny może wpłynąć na smak lub jakość produktu.

Volvo
istotą marki Volvo jest ” bezpieczeństwo.”Chociaż firma może nie produkować najbezpieczniejszego samochodu na świecie według wyników testów zderzeniowych, z pewnością dokłada wszelkich starań, aby uspokoić umysły swoich klientów. Volvo jest zawsze w czołówce, jeśli chodzi o produkcję najnowszych zabezpieczeń, w tym bocznych poduszek powietrznych i kamer tylnych.

Volvo będzie nawet ignorować inne innowacje technologiczne, takie jak nadajniki GPS i radiowe, dzięki czemu może przeznaczyć więcej swojego budżetu na źródła i rozwój na bezpieczeństwo. Chociaż może to być frustrujące dla niektórych klientów, jest to dobry przykład tego, jak marki muszą trzymać się religijnie swojej wybranej istoty marki.

Nike
Marka Nike essence jest jedną z najbardziej znanych na świecie. W Nike chodzi o “inspirację i wyobraźnię” – widać to we wszystkim, co produkują. Logo Nike lub “swoosh”, który wygląda jak kleszcz – afirmatywny kształt. Nazwa “Nike” pochodzi od greckiego słowa oznaczającego zwycięstwo i nawiązuje do greckiej bogini zwycięstwa o tej samej nazwie. Nawet kampanie marketingowe Nike są inspirujące.

wystarczy spojrzeć na kampanię “po prostu zrób to”, która ma na celu przekonanie widzów, że z pomocą ludzi mogą osiągnąć wszystko. Jest to marka sportowa, która przemawia nie tylko do profesjonalnych sportowców, ale do aktywnych ludzi wewnątrz każdego.

odkryj esencję swojej marki
czy jesteś gotowy, aby znaleźć definicję esencji swojej marki? Jak wspomniano powyżej, najprostszym sposobem na rozpoczęcie pracy jest pomoc profesjonalnego zespołu. Grupa kreatywna może korzystać z najnowszych technik brandingowych, warsztatów i metodologii, aby odkryć, co oznacza Twoja Firma i co musi przedstawiać światu.

posiadanie kogoś z zewnątrz, kto patrzy na Twoją markę, jest kluczowe, ponieważ marka opiera się na postrzeganiu Twojej firmy przez innych. Nie oznacza to jednak, że nie możesz zacząć pracować nad esencją swojej marki samodzielnie. Im więcej dowiesz się o wartościach, wizjach i misjach, które napędzają Twoją firmę, tym więcej będziesz w stanie zrozumieć, co czyni cię wyjątkowym.

aby zdefiniować istotę marki, musisz zacząć od określenia, co Cię wyróżnia, a skończyć od zbudowania historii, która dzieli Cię ze światem. Gdy użyjesz brand essence do zbudowania swojej narracji, będziesz miał cenny zasób, którego możesz użyć do kierowania i wspierania swojego rozwoju przez wiele lat.

esencja marki to historia Twojej firmy. Chodzi o to, skąd pochodzisz, kim jesteś i kim chcesz być, jak również o to, jak chcesz się tam dostać.

com Steve Harvey