Mi A Márka Szellemisége? Hogyan Határozza Meg A Márka Szívét És Lelkét?

a márka egy nagyon homályos fogalom, amelyet bármely üzleti vezető nehezen tud ápolni – ezért olyan sok ember jön a stratégiai márkaépítő cégekhez segítségért.

a mai vállalatoknak meg kell különböztetniük magukat, ha versenyképesek akarnak maradni a mai piacon. Ez azonban már nem elég ahhoz, hogy a legjobb árak, vagy akár a leghatékonyabb termékek legyeneksegítsen kitűnni. A mai piacvezetőknek meg kell teremteniük a megfelelő érzésta közönségükben érzelmi, személyiségközpontú kampányok révén.

bár számos különböző jellemző van bármely szervezet mögött, a “márka szellemisége” a vállalat alapvető identitására utal. Ez az immateriális koncepció affinitás-központú tényezők révén választja el Önt a többi versenytárstól, amelyek a vállalatát relatívabbá teszik.

néhány vállalkozás nagyon profi,technikailag hozzáértő és előrelátó. Mások arra összpontosítanak, hogy meleg éskedves élményt nyújtsanak az ügyfeleknek, olyan értékekkel, mint a kivételes szolgáltatás.

miután meghatározta a márka lényegét a szervezet számára, használhatja azt “ground zero”-ként a hírnév-Építő stratégia többi részében. A vállalat szívét szem előtt tartva sokkal könnyebb logókat, marketing kampányokat, sőt olyan címkéket tervezni, amelyek a közönséghez szólnak.

MI A MÁRKA LÉNYEGE MI A MÁRKA SZELLEMISÉGE? A jobb márkaépítés meghatározása
mint fentebb említettük, a márka lényegének meghatározása a vállalat növekedési stratégiájának középpontjában áll. A Your essence olyan fogalmakat hoz össze, mint az értékek, a küldetésnyilatkozatok és a márkavíziók, hogy meghatározzák, mit képvisel vállalatként, és irányítsák Önt a jövőbe.

Gondolj a márka lényegére, mint a lélek vagy a DNS a céged. Ha pontosan tudja, mi az üzleti szól, akkor ankönnyebb időt közvetíti a jelentését, hogy az ügyfelek is.

általában a vállalatok leírják a “lényegüket” néhány szóval. Például valószínűleg hallottál már olyan márkapéldákról, mint a Nike “innováció és inspiráció” vagy az Airbnb”tartozása”.”Ezek a szavak kiemelik a vállalat létjogosultságát, és tudatják az ügyfelekkel, hogy kapcsolatba lépnek-e a megfelelő emberekkel. Az abrand essence definíciójának képlete valahogy így néz ki:

Brand Essence = célok (mit akarsz csinálni)+ mit csinálsz (USP) + értékeid (hogyan csinálod, amit csinálsz)

ha egy márka a vállalathoz kapcsolódó összes gondolat és érzés gyűjteménye, akkor a brand essence áll az egész középpontjában. Az essence mélységet ad az USP – nek azáltal, hogy túlmutat az ár és a termék jellemzőin, oktatja a közönséget, és segít abban is, hogy hírnevet szerezzen a választott területen. Idővel rájössz, hogy a hatékony márkaesszencia-meghatározás még a megfelelő közönség vonzásában is segít, támogatók és nagykövetek létrehozásával.

MI A MÁRKA LÉNYEGE A BELSŐ JELENTÉS FONTOSSÁGA: MIÉRT HATÁROZZA MEG A MÁRKA LÉNYEGÉT?
most, hogy tudod, mi az, itt az ideje, hogy fontolja meg, miért olyan fontos megtalálni a márka lényegét. Végül is sok lépés van a hatékony márka felépítésében.

ha megnézi a márka esszenciájának néhány példáját, mint például az avolvo “biztonsága”, akkor azt látja, hogy a márka esszencia meghatározása egyszerűen lehetővé teszi, hogy szavakba öntse vállalatának lelkét. A márka lényege megkönnyíti az Ön és ügyfelei vagy részvényesei számára, hogy lássák, mi az üzlet, mit akarsz, és mit csinálsz, hogy a lehető”hiteles” maradjon.

a legjobb vállalatok gyakran használják a márka esszenciáját iránytűként a döntéshozatalban. Például a Volvo mindig további lépéseket tesz a gyártási folyamatba, ha ez azt jelenti, hogy extra biztonságot és nyugalmat biztosít az ügyfelek számára. A márka lényegének Északi csillagként történő felhasználásával a vállalat erősebb kapcsolatokat biztosít a közönséggel. A brand essence definíciójának néhány előnye a következő:

jobb Marketing: ha pontosan megérti, mi hajtja a vállalatát, és megkülönbözteti Önt a versenytársaktól, erősebb hirdetési és tudatosságnövelő kampányokat fejleszthet ki. Ma, sokkal fontosabb, mint valaha, hogy a szervezetek érzelmi szinten kapcsolódjanak közönségükhöz. Ha tudod, hogy úgy definiálod magad ,mint” gondoskodó és őszinte”, akkor ezeket az elveket helyezheted az első helyre, amikor olyan üzeneteket hozol létre, amelyek a tiszteletet és a hitelességet értékelik.

a Brand essence lehetővé teszi, hogy érzelmes legyen a marketing erőfeszítéseivel, és olyan kampányok felé is vezet, amelyek nagyobb valószínűséggel segítik a szervezetet. Például egy “modern” esszenciájú márka a legújabb technológiát, például a VR – t vagy az IoT-t használhatja új termék reklámozására.

fellebbezés a magasabb elvárásokhoz: még akkor is, ha nem sokáig volt az üzleti életben, jó esély van arra, hogy már észrevette, hogy a mai ügyfelek milyen szorosan kapcsolódnak egymáshoz. Olyan világban élünk, ahol az ügyfelek folyamatosan kapcsolatban állnak egymással, ami azt is jelenti, hogy meg kell felelniük a megnövekedett elvárásoknak.

a mai ügyfelek igényesebbek és igényesebbek, mint valaha. Ez azt jelenti,hogy a trükkök és az árharcok nem adják meg a vállalatnak a szükséges növekedési erőt. Ehelyett a vállalatoknak vonzóbb módot kell találniuk arra, hogy kötelékeket építsenek a közönséggel. A márka lényege az, ami inspirálja az ügyfeleket, hogy beleszeressenek. Az emberek elkezdenek emberi tulajdonságokat tulajdonítani a vállalatodnak, és ez az, ahol az elkötelezettség és a hűség érzése származik.

konzisztencia fenntartása: végül van egy sor különböző “márkajelzés”, amelyek lenyűgöző márkajelzetté válnak. Lehet, hogy van egy küldetésnyilatkozata, egy márka ígérete, sőt egy USP dokumentum is. Bár ezeknek a fájloknak megvannak a maga sajátos előnyei, ők és a márka esszenciájának meghatározása mind egy kulcsfontosságú dologban segítenek: a következetességben.

a mai versenyvilágban nehéz lehet a jelenlegi tendenciák tudatában maradni, és ugyanabban az időben megőrizni a következetes identitást. Amikor megérted azokat az elemeket, amelyek meghatározzák a lelkétcég, sokkal könnyebb kohéziós döntéseket hozni vállalkozása számára.Ha nem biztos egy új marketingstratégiában vagy termékötletben, akkor megnézheti a márka lényegét, hogy irányítsa Önt.

mi a BRAND ESSENCE tippek a BRAND ESSENCE finomításához jelentése
mint sok minden a márkaépítésben és a marketing mixben, bár a brand essence elengedhetetlen, nem mindig könnyű meghatározni. A márka lényegének legjobb példái gyakran egyensúlyt teremtenek a vállalat által már bemutatott hiteles tulajdonságok és a jövőben megtestesíteni kívánt törekvési elemek között.

általában a legjobb módja annak, hogy felfedezzék a márka lényegi jelentését, és elkezdjék kidolgozni a vállalatra vonatkozó irányelveket, az, hogy a szervezeten kívül és belül is keresik az emberek véleményét. A csapattagok és az érdekelt felek megmutathatják, mit jelent vállalkozása jelenleg a világ számára, míg a márkaépítési szakértők segíthetnek a jövőjére vonatkozó stratégia kialakításában.

miután összeállítottál egy csapatot, amely segít a márka esszencia meghatározásában, a legnehezebb lépés a kezdeti creativejuices áramlása. Íme néhány tipp a kezdéshez.

menj vissza az elejére: sok olyan vállalat van, amely a teljes márkaépítési stratégia részeként elkészíti márkaérték-nyilatkozatát, mielőtt elindítaná üzletét. Vannak azonban olyan cégek is, amelyek annyira belemerülnek más dolgokba, mint például a logó létrehozása ésweboldal építése, hogy az utolsó pillanatig elfelejtik az essence-t. Nomatter melyik táborba esik, a legjobb hely a jelentés keresésének megkezdésére, az elején van.

nézz vissza, ahonnan a cég jött. Mi motivált arra, hogy elindítsd a termékedet vagy szolgáltatásodat (a profit mellett), és mi volt a végső célod márkaként? Ha nehezen talál ötleteket, próbáljon meg létrehozni egy márkadokumentumot, amely tele van a vállalata körüli emberek történeteivel. Ezek a különböző értelmezések arról, hogy hogyan kezdődött a vállalkozása, betekintést nyújt arra, hogy milyen szervezetet futtat.

gondold át, hogy mások hogyan látnak téged: hogyan írnád le a vállalkozásodat, és hogy mások hogyan érzékelnek téged, nem mindig kéz a kézben járnak a dolgok. Bár nem feltétlenül szabad megengednie ügyfeleinek és a versenytársaknak, hogy meghatározzák Önt, hasznos meghallgatni, hogy mások hogyan látják az önétmárka, így jobb képet kaphat arról, hogyan találkozik a jelenlegi piactéren. Ha semmi más, egy rövid audit ad egy esélyt, hogy pontosan meghatározzaminden olyan jellemzőt, amelyet inkább nem kapcsolna a vállalatához.

egy jó módja annak, hogy győződjön meg arról, hogy a könyvvizsgálatátfogó elképzelni, hogy te létre egy nekrológ a te dolgod.Írj egy listát azokról a dolgokról, amelyeket az emberek mondanának a márkádról, ha egy személy elhunyt, majd keresse meg a trendeket.

dolgozzon kifelé a differenciálódási pontjaitól: a márka esszenciájának meghatározása elengedhetetlen, mert segít meghatározni és finomítani azt, ami a vállalatát különlegessé teszi. Ezzel inmind, akkor van értelme, hogy nézd meg a dolgokat, hogy csinál, vagy kínálnak, hogy aversenytársai egyszerűen nem rendelkeznek. Nézd meg a versenytársaidat, és találd ki, mit tud nyújtani a céged, amit nem tudnak.

egy jó ötlet a “BARATA” képlet használatadifferenciálás. Ez azt jelenti, hogy megnézzük a vállalat előnyeit, tulajdonságait,szerepeit, attitűdjeit, területét és tudatossági elemeit, hogy lássuk, hol különbözik a tömegtől. Miután megtudta, mi különbözteti meg Önt, kérdezze megmagad miért hasznosak ezek a különbségek. Végül is egy csavarodott villacsavar egyedi lehet, de ez nem feltétlenül teszi vonzóvá.

Get Technical: néha ahhoz, hogy valamit olyan megfoghatatlannak és bonyolultnak definiálj, mint a brand essence, technikai jellegűnek kell lenned. A legjobb módja ennek az, hogy működjön együtt egy branding cég, amely tudja az utat körül a dolgokat, mint a márka archetípusok és küldetésnyilatkozatok.

a márka MŰSZAKI értékelése segíthet abban, hogy megismerje identitásának olyan részeit, amelyeket korábban soha nem vett figyelembe. Ha belemerül az összes bonyolult lépésbe, amely egy hatékony vállalkozás felépítéséhez vezet, könnyebb látni, hogy a vállalat hol jelöli meg az összes megfelelő négyzetet. Azt is láthatja, hogy vannak-e olyan tulajdonságok a márka esszenciájában, amelyeket javítani vagy növekedni kell, hogy segítsen elérni céljait.

mi a BRAND ESSENCE 9 alapelvek, amelyeket követni kell a BRAND ETHOS leírásakor
a brand essence értelmezése összetett folyamat. Bár túl sok mindent kell lefedni ebben az útmutatóban, segíthetünk megérteni azokat az alapokat, amelyeket figyelembe kell vennie, amikor meghatározza a márka lényegét. A legjobb kiindulópont az, hogy nézd meg a 9 alapvető kritériumok márka lényege által kifejlesztett branding extraordinaire Kirk Phillips.

Kirk a branding tér gondolatvezetője, ismert olyan irányelvek írásáról, amelyek segítenek meghatározni, hogy a márka lényege elég erős-e. Íme a 9 alapelv, amelyet meg kell keresni, amikor megvizsgálja a márka esszenciájának példáit:

egyedi?
a márka lényege nem csak a vállalat meghatározásáról szól, hanem arra is, hogy megkülönböztesse magát a versenytársaktól a térben. Ez azt jelenti, hogy nem másolhatja be valaki más személyazonosságát. Kérdezd meg magadtól, hogy a lényeged különlegessé teszi-e, és hogy az ügyfelek képesek lesznek-e használni, amikor Ön és más márkák között választanak.

Mit Gondoltál Az Immateriális Javakról?
Kirk Phillips szerint a márkádat megkülönböztető dolgok nem csak kézzelfogható fogalmak lehetnek, mint például az ár és a termékjellemzők. Alaposan át kell gondolnia, hogyan érzi magát közönsége a márka eszközeivel.

Koncentrálsz?
a márka lényegének legtöbb példája egy-három szó, amelyet egy vállalat leírására használnak. Ez azt jelenti, hogy nem csak a melléknevek bekezdéseit dobhatja össze, és azt állíthatja, hogy meghatározzák a márkáját. Arra kell összpontosítania, hogy megtalálja vállalatának abszolút szívét. Mi hajtja jobban a vállalkozását, mint bármi más?

Tapasztalati?
a márka lényegének magában kell foglalnia azt, amit az emberek éreznek, amikor tapasztalatokat szereznek a márkával kapcsolatban. Például, a bankja biztonságban és jól védettnek érzi-e az embereket, amikor egy fiókban vannak, vagy Online ellenőrzik a kimutatásaikat? Ha igen, akkor a” biztonság ” része lehet a lényegének.

Van Értelme?
ha a márka lényegének nincs értelme, akkor nem fog segíteni a vállalatának. Ne csak azért válasszon egy szót, mert jól hangzik, vagy azért, mert versenyezni akar bizonyos vállalkozásokkal. Válasszon egy márka lényegét, amely valóban beszél veled.

Következetes?
a márka lényege az egyik kulcsfontosságú elem, amely meghatározza a vállalatát, és kiemeli vállalkozását. Ez azt jelenti, hogy következetesen ki kell fejezned a lényegedet mindenben, amit csinálsz és mondasz. Akár finomítja a hangszínét, akár egy új közösségi média kampányba fektet be, tartsa szem előtt a lényegét.

Hiteles?
egyszerűen azt mondani az embereknek, hogy” megbízható ” vagy, nem sokat jelent, ha nem tudsz lépéseket tenni annak bizonyítására, hogy olyan megbízható vagy, mint amilyennek állítod magad. Válasszon egy márka esszencia definíciót, amely fontos az Ön és az ügyfelek számára, és amelyet ragaszkodhat.

Fenntartható?
míg a márka különböző aspektusai megváltozhatnak, a logótól a weboldal tervezéséig, a márka lényegének meghatározása olyan dolog, amelynek az idő múlásával változatlannak kell maradnia. Kérdezd meg magadtól, hogy a márka lényege időtlen-e.

Méretezhető?
végül, csak azért, mert a márka lényege rugalmas, nem jelenti azt, hogy nem lenne képes növekedni és fejlődni. Győződjön meg róla, hogy továbbra is bővítheti lényegét, és nagyobb mélységet adhat neki, ahogy az üzlet átalakul.

mi a BRAND ESSENCE brand ESSENCE példák a csapat inspirálására
végső soron a brand essence definíció számos összetevőből áll, beleértve az üzleti szolgáltatásokat, a személyiséget, az USPs-t és így tovább. Ezeknek az egyedi összetevőknek a kombinálása olyan esszenciát ad, amely táplálja a “márka ígéretét” – azt a dolgot, amelyet minden ügyfelének tudnia kell és meg kell értenie a szervezetéről.

Szerezd meg a márka lényegét, és azonnal emlékezetesebbé válsz, súlyt adva a hírnevednek és identitásodnak. Csak nézd meg ezeknek a márkáknak a lényegét, például:

Nike: inspiráció és képzelet / Haagendazs: Gold standard | Coca-Cola: frissítő / Apple: egyszerűség / Disney: Magical

függetlenül attól, hogy Egyetért-e a márka lényegének ezen példáinak leírására használt kifejezésekkel, vagy sem, minden vállalat keményen dolgozott annak meghatározásán, hogy mit szeretne, hogy szervezete ismert legyen. Ezekkel az egyszerű szavakkal ezek a vállalkozások irányíthatják és tájékoztathatják mindazt, amit csinálnak, a termékfejlesztéstől az ügyfélélményig. Vessünk egy közelebbi pillantást arra, hogy a márkajelzési példák hogyan életre kelnek a mindennapi helyzetekben.

Haagen Dazs
Haagen Dazs azt akarja, hogy a fagylaltban “Arany standard” néven ismert legyen. Az identitás vagy a márka “lényegének” ábrázolására a vállalat luxust áraszt mindenbe, amit csinál. Még a csomagolás részei is aranyszínűek.

amikor a Haagen Dazs elkezdte fontolóra venni a nagyobb kádak fagylalt készítését, az üzleti vezetőknek el kellett gondolkodniuk azon, hogyan áraznák terméküket identitásuk megőrzése érdekében, hogyan tudják bemutatni a terméket, és még azt is, hogy egy nagyobb kád bélése hogyan befolyásolhatja a termék ízét vagy minőségét.

Volvo
a Volvo márka lényege a “biztonságról” szól.”Bár a törésteszt eredményei szerint a vállalat nem biztos, hogy a világ legbiztonságosabb autóját gyártja, minden bizonnyal mindent megtesz annak érdekében, hogy megkönnyítse ügyfelei elméjét. A Volvo mindig élen jár a legújabb biztonsági funkciók gyártásában, beleértve az oldallégzsákokat és a visszapillantó kamerákat.

a Volvo figyelmen kívül hagy más technológiai újításokat is, mint a GPS és a rádióadók, így erőforrásainak és fejlesztési költségvetésének nagyobb részét a biztonságba helyezheti. Bár ez frusztráló lehetnéhány ügyfél számára, ez jó példa arra, hogy a márkáknak vallásosan ragaszkodniuk kell a választott márka lényegéhez.

Nike
a Nike essence márka az egyik legismertebb a világon. A Nike az “inspirációról és a képzeletről” szól – és ezt láthatjuk mindenben, amit gyártanak. A Nike logó vagy a “swoosh”, amely úgy néz ki, mint egy kullancs – igenlő forma. A “Nike” név a görög győzelem szóból származik, és az azonos nevű görög győzelem istennőhöz kapcsolódik. Még a Nike által gyártott marketing kampányok is inspirációról szólnak.

csak nézd meg a “Just Do It” kampányt, például, amelynek célja, hogy meggyőzze a közönség tagjait arról, hogy a Nike segítségével bármit elérhetnek. Ez egy olyan sportmárka,amely nemcsak a profi sportolóknak, hanem az aktív embereknek is.

fedezze fel márkája lényegét
tehát készen áll arra, hogy megtalálja a márka lényegének meghatározását? Mint fentebb említettük, az indulás legegyszerűbb módja egy profi csapat segítsége. Egy kreatív csoport használhatja a legújabb branding technikákat, workshopokat és módszertanokat, hogy felfedezze, mit jelent az Ön vállalkozása, és mit kell bemutatnia a világnak.

az, hogy valaki kívülről vizsgálja meg a márkáját, döntő fontosságú, mert egy márka azon a felfogáson alapul, amelyet mások a te dolgod. Ez azonban nem azt jelenti, hogy nem kezdhet el dolgozni a sajátjánmárka lényege egyedül. Minél többet megtudsz azokról az értékekről, víziókról és küldetésekről, amelyek a cégedet vezérlik, annál jobban megértheted, mi tesz egyedivé.

a márka lényegének meghatározásához először meg kell határoznia, hogy mi különböztet meg, majd egy olyan történet felépítésével kell befejeznie, amely megosztja a világgal való különbségeit. Miután a brand essence-t használta a yournarrative felépítéséhez, értékes eszközzel rendelkezik, amelyet az elkövetkező években irányíthat és támogathat.

lényegében a márka lényege az Ön történetecég. Ez az, ahonnan jöttél, mi vagy, és mi akarsz lenni, valamint hogyan reméled, hogy eljutsz oda.

eredetileg a fabrikbrands oldalon tették közzé.szerző Steve Harvey