Video News Release (VNR) definice

jak název napovídá, video news release (zkráceně VNR) je tisková zpráva, která se vydává v segmentu videa. Segment je navržen tak, aby vypadal jako skutečná zpravodajská zpráva, ale místo toho, aby byl vytvořen zpravodajskou agenturou, je vytvořen marketingovým týmem, agenturou pro styk s veřejností, obchodem nebo agenturou ve vládě. V tomto článku budeme dále diskutovat o video zprávách, včetně jejich výhod a funkcí.

video news release je segment videa, který je navržen tak, aby se podobal skutečné zpravodajské zprávě; místo toho, aby byla vytvořena zpravodajskou agenturou, je však vytvořena odborníkem na styk s veřejností, reklamní agenturou nebo korporací. VNR je dána televizním redakcím a používá se jako nástroj k utváření názoru veřejnosti, k propagaci produktů nebo služeb, které podnik nabízí, k propagaci jednotlivce nebo k podpoře nějakého jiného typu zájmu se záměrem získat pozornost.

prvky Video zprávy

dobrý VNR bude obsahovat každý z následujících prvků:

• profesionální zpravodajský reportér, někdo, kdo má on-air zkušenosti se zprávami, nebo herec.
• rozhovory s odborníky, kteří mají obvykle legitimní odborné znalosti v daném tématu, i když tato odbornost může být zkreslená.
• poutavé vizuální prvky, jako je logo společnosti.
• ukázky diskutovaných produktů nebo služeb.
• krátká doba běhu; Obvykle ne delší než 2 minuty.

věci, kterým je třeba se vyhnout

pokud chcete, aby video zprávy byly účinné a splňovaly váš cíl, budete se chtít od určitých věcí odvrátit. Při vytváření video zprávy je třeba se vyhnout následujícím věcem:

• vysoce propagační. Ačkoli cílem VNR je propagovat společnost, produkt, službu nebo osobu, nemělo by se to zdát příliš propagační. Pokud ano, bude to považováno spíše za reklamu než za “zprávy”.
• nadměrná produkce. Některé produkce je v pořádku, ale příliš mnoho může snížit hodnotu VNR. Pokud je to příliš produkované, tiskové agentury se na to nebudou moci obrátit, což hodlají udělat.
• nevhodné vizuály. Video zprávy by měly obsahovat vizuální prvky, ale měly by obsahovat správné vizuální prvky. Jinými slovy, obrázky by se měly shodovat se sdíleným obsahem.

výhody Video zprávy

VNR může poskytnout několik výhod, a pokud je provedeno správně, může sloužit jako silná součást kampaně pro styk s veřejností. Mezi nejvýznamnější výhody, které VNRs nabízejí, patří:

• zvukové a vizuální prvky příběhu, díky čemuž je poutavější než písemná tisková zpráva.
• ukazují novinářům a divákům příběh, který chcete sdílet, než aby si ho představili poté, co si ho přečetli.
• mohou zvýšit důvěryhodnost společnosti, organizace nebo jednotlivce, protože zdůrazňují odborné znalosti.
• jsou mnohem poutavější než standardní Tiskové zprávy, což znamená, že mohou být vysoce účinným marketingovým nástrojem.
• jsou účinnější než standardní Tiskové zprávy, protože diváci mohou snadno získat informace, které obsahují ve velmi krátkém čase.

kritika Video zpráv

ačkoli mohou být účinným marketingovým nástrojem, ne každý s nimi souhlasí. Ve skutečnosti kritici odkazovali na video zprávy jako na klamnou propagandu, která se snaží ovlivňovat diváky pod rouškou skutečných zpráv. To platí zejména v případě, že není jasné, že VNR není skutečnou zprávou. Ve skutečnosti to je důvod, proč mnoho lidí označuje video zprávy jako “falešné zprávy”.

nevýhody video zpráv

kromě toho, že jsou do značné míry kritizovány, existují i další nevýhody spojené s video zprávami. Některé z těchto nevýhod zahrnují:

• nákladná výroba. K vytvoření video zprávy je nutná strmá investice.
• vysoká konkurence. Existuje tolik organizací, podnikatelů a soukromých osob, které vytvářejí video zprávy, což činí konkurenci velmi vysokou.
• zahrnují složitý, vysoce technický proces.
• může být obtížné vytvořit efektivní VNR, které bude mít dopad na diváky.

jak jsou distribuovány VNRs

bývalo to, že recenze video zpráv byly distribuovány zpravodajským agenturám prostřednictvím videokazety. Dnes jsou však napájeny přes satelit, což usnadňuje jejich hodnocení. Jakmile tisková agentura obdrží video zprávy, dávají to jednou znovu a přečtěte si jakoukoli doprovodnou dokumentaci, která může být nezbytná. Po přezkoumání se tiskové agentury rozhodnou, jak mohou začlenit VNR, který je založen výhradně na jejich uvážení. Například, mohou se rozhodnout předvést celé video, nebo se mohou rozhodnout začlenit jej do zpravodajského příběhu.

organizace, které používají Video zprávy

VNR může být nástrojem, který může použít jakýkoli typ podnikání, jednotlivce nebo organizace. Některé příklady průmyslových odvětví, která používají tyto nástroje pro styk s veřejností, zahrnují:

• vládní agentury, jako je americké ministerstvo zdravotnictví a sociálních služeb.
• velké korporace, které prodávají sbírku produktů.
• malé podniky, které nabízejí jedinečné a specifické služby.
• výrobci vozidel
• kosmetické společnosti
• potravinářský průmysl

prakticky jakýkoli typ podnikání může použít video zprávy jako způsob, jak uvádět na trh to, co nabízejí, zvýšit povědomí o značce, vytvořit autoritu a spojit se se svým cílovým publikem a zapojit se do něj; společnosti, organizace nebo jednotlivci, kteří mají v úmyslu uvádět na trh širokou veřejnost, však mohou používat VNRs.