Video News Release (Vnr) meghatározás

ahogy a neve is sugallja, a video news release (rövidítve VNR) egy sajtóközlemény, amelyet egy videó szegmensben adnak ki. A szegmenst úgy tervezték, hogy valódi hírjelentésnek tűnjön, de ahelyett, hogy egy hírügynökség hozná létre, egy marketing csapat, egy PR Ügynökség, egy vállalkozás vagy egy kormányon belüli ügynökség hozza létre. Ebben a cikkben tovább tárgyaljuk a videó sajtóközleményeket, beleértve azok előnyeit és funkcióit.

a videó sajtóközleménye a videó olyan szegmense, amelyet úgy terveztek, hogy valódi hírjelentéshez hasonlítson; azonban ahelyett, hogy egy hírügynökség hozná létre, egy PR-szakember, egy reklámügynökség vagy egy vállalat készíti. A VNR-t televíziós újságoknak adják, és eszközként használják a nyilvánosság véleményének alakítására, a vállalkozás által kínált termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésére, az egyén nyilvánosságra hozatalára vagy más típusú érdeklődés támogatására, azzal a szándékkal, hogy figyelmet szerezzen.

videó sajtóközlemény elemei

egy jó VNR a következő elemek mindegyikét tartalmazza:

• profi hírriporter, valaki, akinek on-air tapasztalata van a hírekkel, vagy színész.
• interjúk olyan szakértőkkel, akik általában törvényes szakértelemmel rendelkeznek egy témában, bár ez a szakértelem elfogult lehet.
• szemet gyönyörködtető vizuális elemek, például egy cég logója.
• a tárgyalt termékek vagy szolgáltatások bemutatása.
• rövid futási idő; általában nem hosszabb, mint 2 perc.

elkerülendő dolgok

ha azt szeretné, hogy egy videó sajtóközlemény hatékony legyen, és megfeleljen a céljának, akkor el kell távolodnia bizonyos dolgoktól. A videó sajtóközlemény létrehozásakor kerülni kell a következő dolgokat:

• erősen promóciós. Bár a VNR célja egy vállalat, egy termék, egy szolgáltatás vagy egy személy népszerűsítése, nem szabad túl promóciós jellegűnek tűnnie. Ha igen, akkor inkább reklámnak, mint “hírnek”fogják tekinteni.
• túlzott termelés. Néhány előállítás rendben van, de a túl sok ronthatja a VNR értékét. Ha túlságosan előállítják, a hírügynökségek nem lesznek képesek rá saját spin-t tenni, amit szándékoznak tenni.
• nem megfelelő látvány. A videó sajtóközleményeknek tartalmazniuk kell a képeket, de a megfelelő képeket kell tartalmazniuk. Más szavakkal, a képeknek meg kell egyezniük a megosztott tartalommal.

a videó előnyei sajtóközlemény

a VNR számos előnnyel járhat, és ha helyesen történik, a PR kampány erőteljes részeként szolgálhat. A VNRs által kínált legjelentősebb előnyök közé tartozik:

• a történet Audio és vizuális elemei, ami vonzóbbá teszi, mint egy írott sajtóközlemény.
• az újságíróknak és a nézőknek azt a történetet mutatják meg, amelyet meg akarsz osztani, ahelyett, hogy elképzelnék a történetet, miután elolvasták.
• növelhetik egy vállalat, szervezet vagy egyén hitelességét, mivel kiemelik a szakértelmet.
• sokkal figyelemfelkeltőbbek, mint a szokásos sajtóközlemények, ami azt jelenti, hogy rendkívül hatékony marketingeszközök lehetnek.
• hatékonyabbak, mint a szokásos sajtóközlemények, mert a nézők nagyon rövid idő alatt könnyen megszerezhetik az általuk tartalmazott információkat.

a videó sajtóközlemények kritikája

bár ezek hatékony marketingeszközök lehetnek, nem mindenki ért egyet velük. Valójában a kritikusok megtévesztő propagandának nevezték a videó sajtóközleményeket, amelyek valódi hírek álcázása alatt próbálják befolyásolni a nézőket. Ez különösen igaz, ha nem világossá teszik, hogy a VNR nem valódi hír. Valójában ez az oka annak, hogy sokan “hamis híreknek”nevezik a videó sajtóközleményeket.

a videó sajtóközlemények hátrányai

amellett, hogy nagyrészt kritizálják, a videó sajtóközleményeknek más hátrányai is vannak. Néhány ilyen hátrány a következőket tartalmazza:

• költséges termelés. A videó sajtóközlemény létrehozásához meredek beruházásra van szükség.
• magas verseny. Olyan sok szervezet, cégtulajdonos és magánszemély hoz létre videó sajtóközleményeket, ami nagyon magas versenyt eredményez.
• összetett, rendkívül technikai folyamatot foglalnak magukban.
• nehéz lehet olyan hatékony VNR létrehozása, amely hatással lesz a nézőkre.

hogyan osztják el a Vnr-eket

régen a video hírértékeléseket videokazettán keresztül terjesztették a hírügynökségeknek. Ma azonban műholdon keresztül táplálják őket, ami megkönnyíti azok értékelését. Amint egy hírügynökség megkapja a videó sajtóközleményét, egyszer átadja azt, és elolvassa a szükséges kísérő dokumentációt. Az áttekintés után a hírügynökségek eldöntik, hogyan építhetik be a VNR-t, amely teljes mértékben a mérlegelésükön alapul. Például dönthetnek úgy, hogy bemutatják a teljes videót, vagy dönthetnek úgy, hogy beépítik egy hírbe.

videó Hírközléseket használó szervezetek

a VNR bármilyen típusú vállalkozás, magánszemély vagy szervezet által használható eszköz lehet. Néhány példa az iparágakra, amelyek ezeket a PR-eszközöket használják:

• kormányzati szervek, például az Egyesült Államok Egészségügyi és Humán szolgáltatási Minisztériuma.
• nagyvállalatok, amelyek termékek gyűjteményét értékesítik.
• kisvállalkozások, amelyek egyedi és egyedi szolgáltatásokat kínálnak.
• járműgyártók
• kozmetikai cégek
• az élelmiszeripar

gyakorlatilag bármilyen típusú vállalkozás felhasználhatja a videós sajtóközleményt arra, hogy piacra dobja azt, amit kínál, növelje a márka ismertségét, megalapozza a tekintélyt, és kapcsolatba lépjen a célközönséggel és kapcsolatba lépjen velük; azonban azok a vállalatok, szervezetek vagy magánszemélyek, amelyek a nagyközönség számára kívánják értékesíteni magukat, használhatják a Vnr-eket.