Hvad Er Brandet Etos? Hvordan Definerer Du Hjertet Og Sjælen I Dit Brand?

et brand er et meget tåget koncept, der kan værevanskeligt for enhver virksomhedsleder at dyrke – det er derfor, så mange mennesker kommer til strategiske branding virksomheder for at få hjælp.

dagens virksomheder skal differentiere sig, hvisde ønsker at forblive konkurrencedygtige på dagens marked. Det er dog ikke længere nok at have de bedste priser eller endda de mest effektive produkter til at hjælpe dig med at skille sig ud. Dagens markedsledere skal skabe den rigtige følelsei deres publikum gennem følelsesmæssige, personlighedsfokuserede kampagner.

mens der er mange forskellige egenskaber bag enhver organisation, henviser en “brandetos” til din virksomheds kerneidentitet. Dette immaterielle koncept adskiller dig fra andre konkurrenter gennem affinitetsfokuserede faktorer, der gør din virksomhed mere relatabel.

nogle virksomheder er meget professionelle,teknisk kyndige og fremsynede. Andre fokuserer på at levere en varm og velkommen oplevelse til kunderne med værdier som enestående service.

når du definerer brand essence for din organisation, kan du bruge det som “grund nul” for resten af din omdømme-bygning strategi. Med hjertet i din virksomhed i tankerne er det meget lettere at designe logoer, marketingkampagner og endda taglines, der taler til dit publikum.

HVAD ER BRAND ESSENCE HVAD ER BRANDETOS? Definition af bedre BRANDING
som nævnt ovenfor eksisterer din brand essence definition kernen i din virksomheds strategi for vækst. Din essens samler begreber som værdier, missionserklæringer og brandvisioner for at bestemme, hvad du står for som virksomhed og guide dig ind i fremtiden.

tænk på brand essence som din virksomheds sjæl eller DNA. Hvis du ved præcis, hvad din virksomhed handler om, har du aneasier tid formidle din mening til dine kunder også.

normalt beskriver virksomheder deres “essens” indenforet par ord. For eksempel, du har sikkert hørt om brand essenceeksempler som Nikes “Innovation og Inspiration,” eller Airbnb ‘s”tilhører.”Disse ord fremhæver virksomhedens raison d’ etre og lader kunderne vide, om de forbinder med de rigtige mennesker. Formlen for abrand essence definition ville se sådan ud:

Brand Essence = mål (hvad du vil gøre)+ hvad du gør (USP) + dine værdier (hvordan du gør hvad du gør)

hvis et brand er en samling af alle de tanker og følelser, der er forbundet med en virksomhed, er brand essence i centrum for det hele. Din essens giver dybde til din USP ved at gå ud over pris-og produktfunktioner, uddanner dit publikum og hjælper dig også med at udvikle et ry inden for dit valgte felt. Over tid vil du opdage, at en effektiv definition af brandessens endda hjælper dig med at tiltrække de rigtige målgrupper ved at skabe fortalere og ambassadører.

HVAD ER BRAND ESSENCE BETYDNINGEN AF INDRE BETYDNING: HVORFOR DEFINERE BRAND ESSENCE?
nu hvor du ved, hvad det er, er det tid til at overveje, hvorfor det er så vigtigt at finde en brand essence-betydning. Der er trods alt mange trin involveret i opbygningen af et effektivt mærke.

hvis du ser på nogle eksempler på brand essence, somevolvos “sikkerhed” for eksempel, ser du, at en brand essence definitionsimpelthen giver dig mulighed for at sætte din virksomheds sjæl i ord. Et mærke essencegør det lettere for dig og dine kunder eller aktionærer at se, hvad din forretning er, hvad du vil have det, og hvad du laver for at forblive så”autentisk” som muligt.

de bedste virksomheder bruger ofte brand essence som kompas i deres beslutningstagning. For eksempel vil Volvo altid tage ekstra skridt i sin produktionsproces, hvis det betyder at levere ekstra sikkerhed og ro i sindet til kunderne. Ved at bruge sit brand essence som en North Star sikrer virksomheden stærkere forbindelser med deres publikum. Nogle af fordelene ved en definition af brand essence inkluderer:

bedre markedsføring: når du forstår nøjagtigt, hvad der driver din virksomhed og adskiller dig fra dine konkurrenter, kan du udvikle stærkere reklame-og oplysningskampagner. I dag er det vigtigere end nogensinde for organisationer at forbinde med deres publikum på et følelsesmæssigt niveau. Hvis du ved, at du definerer dig selv som “omsorgsfuld og ærlig”, kan du sætte disse principper først, når du opretter meddelelser for at appellere til mennesker, der værdsætter respekt og ægthed.

Brand essence giver dig mulighed for at blive følelsesladet med din marketingindsats, og det vil også guide dig mod de kampagner, der er mere tilbøjelige til at hjælpe din organisation. For eksempel kan et brand med en “moderne” essens bruge den nyeste teknologi som VR eller IoT til at reklamere for et nyt produkt.

appel til højere forventninger: selvom du ikke har været i branchen længe, er der en god chance for, at du allerede har bemærket, hvor stærkt forbundne dagens kunder er. Vi lever i en verden af sammenhængende og bemyndigede kunder, hvilket også betyder, at du har brug for at imødekomme eskalerede forventninger.

dagens kunder er mere kræsne og krævende end nogensinde. Dette betyder, at gimmicks og priskampe ikke længere giver din virksomhed den vækstkraft, den har brug for. I stedet skal virksomheder finde en mere tiltalende måde at opbygge obligationer med deres publikum på. Essensen af et brand er, hvad der inspirerer kunderne til at forelske sig i det. Folk vil begynde at tilskrive menneskelige egenskaber til din virksomhed, og det er her følelser af engagement og loyalitet kommer fra.

Oprethold konsistens: endelig er der en række forskellige “branderklæringer”, der går ind i et overbevisende brandmanifest. Du har muligvis en missionserklæring, et brandløfte og endda et USP-dokument. Mens hver af disse filer har sine egne specifikke fordele, vil de og din brand essence definition alle hjælpe med en vigtig ting: konsistens.

i dagens konkurrenceprægede verden kan det være svært at forblive opmærksom på de aktuelle tendenser og opretholde en ensartet identitet på samme tid. Når du forstår de elementer, der definerer din sjælfirma, er det meget nemmere at træffe sammenhængende beslutninger for din virksomhed.Når du er usikker på en ny marketingstrategi eller produktidee, kan duse på dit brand essence for at lede dig.

hvad er BRAND ESSENCE TIPS til raffinering dit BRAND ESSENCE betydning
ligesom mange ting i branding og markedsføring blanding, selvom brand essence er afgørende, det er ikke altid let at definere. De bedste eksempler på brand essence skaber ofte en balance mellem de autentiske kvaliteter, som din virksomhed allerede demonstrerer, og de ambitiøse elementer, som du vil legemliggøre i fremtiden.

normalt er den bedste måde at opdage din brand essence betydning på og begynde at udvikle retningslinjer for din virksomhed at kigge efter input fra mennesker både uden for og inde i din organisation. Teammedlemmer og interessenter vil være i stand til at vise dig, hvad din virksomhed i øjeblikket betyder for verden, mens brandingeksperter kan hjælpe dig med at opbygge en strategi for din fremtid.

når du har samlet et team til at hjælpe dig med dinbrand essence definition, er det sværeste skridt at få de oprindelige creativejuices flyder. Her er nogle tips til at komme i gang.

gå tilbage til begyndelsen: der er mange virksomheder, der opretter deres brand essence-erklæring, inden de lancerer deres forretning, som en del af en komplet brandbygningsstrategi. Der er dog også virksomheder, der bliver så fanget af andre ting, som logooprettelse og internetbygning, at de glemmer essensen indtil sidste øjeblik. Nomatter hvilken lejr du falder i, det bedste sted at begynde at søge efter mening,er i begyndelsen.

se tilbage på, hvor din virksomhed kom fra. Hvad motiverede dig til at lancere dit produkt eller din tjeneste i første omgang (udover fortjeneste), og hvad følte du var dit ultimative formål som brand? Hvis du har svært ved at finde ideer, kan du prøve at oprette en branddokumentar fuld af historier fra folk omkring din virksomhed. Disse forskellige fortolkninger af, hvordan din virksomhed begyndte, giver dig et indblik i, hvilken slags organisation du kører.

overvej, hvordan andre mennesker ser dig: hvordan du ville beskrive din virksomhed, og hvordan andre mennesker opfatter dig, er ikke altid de ting, der går hånd i hånd. Selvom du ikke nødvendigvis bør tillade dine kunder og konkurrenter at definere dig, er det nyttigt at lytte til, hvordan andre ser dit mærke, så du kan få en bedre ide om, hvordan du kommer på tværs i det nuværende markedsted. Hvis intet andet, vil en kort revision give dig en chance for at indkredseeventuelle egenskaber, som du hellere ikke vil have knyttet til din virksomhed.

en god måde at sikre, at din revision eromfattende er at forestille sig, at du opretter en nekrolog for din virksomhed.Skriv en liste over alle de ting, folk ville sige om dit brand, hvis det var aperson, der var gået bort, så kig efter trends.

arbejde udad fra dine punkter Afdifferentiering: at finde din brand essence definition er afgørende, fordidet hjælper dig med at definere og forfine, hvad der gør din virksomhed speciel. Med det inmind er det fornuftigt at se på de ting, du gør eller tilbyder, som dine konkurrenter simpelthen ikke har. Se på dine konkurrenter og find ud af hvaddit firma kan give, at de ikke kan.

en god ide er at bruge formlen “BARATA” tildifferentiering. Dette betyder at se på fordelene, attributter,roller, holdninger, territorium og bevidsthedselementer i din virksomhed for at se, hvor du adskiller dig fra mængden. Når du har fundet ud af, hvad der gør dig anderledes, spørg dig selv hvorfor disse forskelle er nyttige. Når alt kommer til alt kan en gaffel med snoede stænger være unik, men det gør det ikke nødvendigvis tiltalende.

Bliv teknisk: nogle gange, for at definerenoget så immaterielt og kompliceret som brand essence, skal du fåteknisk. Den bedste måde at gøre dette på er at arbejde med et brandingfirma, somkender sig rundt om ting som brandarketyper og missionserklæringer.

en teknisk evaluering af dit brand kan hjælpe dig med at se dele af din identitet, som du aldrig har overvejet før. Når du fordyber dig i alle de komplicerede trin, der går i at opbygge en effektiv virksomhed, er det lettere at se, hvor din virksomhed markerer alle de rigtige felter. Du kan også se, om der er attributter i dit brand essence, der skal forbedres eller vokse for at hjælpe dig med at nå dine mål.

hvad er BRAND ESSENCE 9 principper, der skal følges, når man beskriver BRANDETOS
fortolkning af brand essence er en kompleks proces. Selvom der er for meget at dække i denne vejledning, kan vi hjælpe dig med at forstå det grundlæggende, du skal overveje, når du definerer brand essence. Det bedste sted at starte er at se på 9 væsentlige kriterier for brand essence udviklet af branding ekstraordinær Kirk Phillips.

Kirk er en tankeleder inden for branding-rummet, kendt for at skrive retningslinjer, der hjælper med at afgøre, om en brand essence-erklæring er stærk nok. Her er de 9 principper, du skal kigge efter, når du undersøger eksempler på mærkeessens:

er det unikt?
dit brand essence handler ikke kun om at definere din virksomhed, det er også en måde at adskille dig fra konkurrenterne i dit rum. Det betyder, at du ikke bare kan kopiere og indsætte en andens identitet. Spørg dig selv, hvordan din essens gør dig speciel, og om kunderne vil kunne bruge den, når de vælger mellem dig og andre mærker.

Hvordan Har Dutænk På Immaterielle Aktiver?
ifølge Kirk Phillips kan de ting, der adskiller dit brand, ikke bare være håndgribelige begreber som pris og produktegenskaber. Du bliver nødt til at tænke grundigt over, hvordan du får dit publikum til at føle dig med dine brandaktiver.

Er Du Fokuseret? (Single-Minded)
de fleste eksempler på brand essence inkluderer mellem et og tre ord, der bruges til at beskrive en virksomhed. Det betyder, at du ikke bare kan smide afsnit af adjektiver sammen og hævde, at de definerer dit brand. Du bliver nødt til at fokusere for at finde det absolutte hjerte i din virksomhed. Hvad driver din virksomhed mere end noget andet?

Er Det Erfaringsmæssigt?
dit brand essence skal indkapsle, hvad folk vil føle, når de engagerer sig i oplevelser med dit brand. For eksempel får din bank folk til at føle sig trygge og godt beskyttede, når de er i en filial eller kontrollerer deres udsagn online? I så fald kan” Sikkerhed ” være en del af din essens.

Er Det Meningsfuldt?
hvis dit brand essence ikke har mening, så vil det ikke hjælpe din virksomhed. Vælg ikke bare et ord, fordi det lyder godt, eller fordi du vil konkurrere med bestemte virksomheder. Vælg en mærkeessens, der virkelig taler til dig.

Er Det Konsekvent?
dit brand essence er et af de centrale elementer, der definerer din virksomhed og får din virksomhed til at skille sig ud. Det betyder, at du konsekvent skal udtrykke din essens i alt, hvad du gør og siger. Uanset om du raffinerer din stemme eller investerer i en ny social mediekampagne, skal du huske din essens.

Er Det Autentisk?
bare at fortælle folk, at du er” pålidelig”, betyder ikke meget, hvis du ikke også kan tage skridt til at bevise, at du er så pålidelig som du hævder at være. Vælg en definition af brandessens, der er vigtig for dig og dine kunder, og som du kan holde fast ved.

Er Det Bæredygtigt?
mens forskellige aspekter af dit brand kan ændre sig, fra dit logo til dit hjemmeside design, er en brand essence definition noget, der skal forblive det samme over tid. Spørg dig selv, om din brandessens er tidløs.

Er Det Skalerbart?
endelig, bare fordi dit brand essence er elastisk, betyder det ikke, at det ikke skal være i stand til at vokse og udvikle sig. Sørg for, at du kan fortsætte med at udvide din essens og give den større dybde, når din virksomhed transformerer.

hvad er BRAND ESSENCE brand ESSENCE eksempler til at inspirere dit TEAM
i sidste ende består en brand essence definition af adskillige komponenter, herunder dine tjenester som virksomhed, din personlighed, dine USPs og mere. At kombinere alle disse unikke ingredienser sammen giver dig en essens, der brænder dit “brandløfte” – det, du vil have, at alle dine kunder skal vide og forstå om din organisation.

få dit brand essence rigtigt, og du straksblive mere mindeværdig, hvilket giver vægt på dit omdømme og identitet. Bare se på essensen udsagn fra disse mærker for eksempel:

Nike: Inspiration og fantasi / Haagendaser: guldstandard / Coca-Cola: forfriskning / æble: enkelhed / Disney: Magical

uanset om du er enig i de udtryk, der bruges til at beskrive disse eksempler på brand essence eller ej, har hvert firma arbejdet hårdt for at definere, hvad de ønsker, at deres organisation skal være kendt for. Med disse enkle ord kan disse virksomheder guide og informere alt, hvad de gør, fra produktudvikling til kundeoplevelse. Lad os se nærmere på, hvordan eksempler på brandtilstedeværelse kommer til live i hverdagssituationer.

Haagen Days
Haagen Days ønsker at blive kendt som “guldstandarden” i is. For at skildre den identitet eller brand “essence” tilfører virksomheden luksus i alt, hvad den gør. Selv dele af emballagen er gyldne.

da Haagen begyndte at overveje at skabe større bøtter med IS, var virksomhedslederne nødt til at tænke over, hvordan de ville prissætte deres produkt for at bevare deres identitet, hvordan de kunne præsentere produktet, og endda hvordan foringen af et større karbad kan påvirke produktets smag eller kvalitet.

Volvo
Volvos mærke essence handler om ” sikkerhed.”Selvom virksomheden muligvis ikke producerer den sikreste bil i verden i henhold til crashtestresultater, gør det bestemt sit bedste for at sætte sine kunders sind på lethed. Volvo er altid på forkant, når det kommer til at producere de nyeste sikkerhedsfunktioner, herunder sideairbags og bagsynskameraer.

Volvo vil endda ignorere andre teknologiskeinnovationer som GPS og radiosendere, så den kan placere mere af sin ressource og udviklingsbudget i sikkerhed. Selvom dette kan være frustrerende for nogle kunder, er det et godt eksempel på, hvordan mærker skal holde sig religiøst til deres valgte mærkeessens.

Nike
Nike-mærket essence er et af de mest kendte i verden. Nike handler om “Inspiration og fantasi” – og det kan man se i alt, hvad de producerer. Nike – logoet eller “svoosh”, der ligner et kryds-en bekræftende form. Navnet “Nike” er baseret på det græske ord for sejr, og det forbinder tilbage til den græske gudinde for sejr med samme navn også. Selv de marketingkampagner, som Nike producerer, handler om inspiration.

se bare på kampagnen “bare gør det”, for eksempel, som er designet til at overbevise publikum om, at de ved hjælp afnike kan opnå noget. Dette er et sportsmærke, der ikke appellerer tilbare til professionelle atleter, men til de aktive mennesker inde i alle.

opdag essensen af dit BRAND
så er du klar til at finde din brand essence definition? Som nævnt ovenfor er den nemmeste måde at komme i gang med hjælp fra et professionelt team. En kreativ gruppe kan bruge de nyeste branding teknikker, værksteder og metoder til at opdage, hvad din virksomhed står for, og hvad den skal skildre til verden.

at have nogen på ydersiden, der kigger ind i dit brand, er afgørende, fordi et brand er afhængig af de opfattelser, som andre har af din virksomhed. Det betyder dog ikke, at du ikke kan begynde at arbejde på dinmærke essens alene. Jo mere du lærer om de værdier, visioner og missionerder driver din virksomhed, jo mere vil du være i stand til at forstå, hvad der gør dig unik.

for at definere brand essence skal du starte medbestemme, hvad der adskiller dig og afslutte ved at konstruere en historie, der deler dine forskelle med verden. Når du bruger brand essence til at opbygge dinfortælling, har du et værdifuldt aktiv, du kan bruge til at lede og støtte din vækst i de kommende år.

i det væsentlige er brand essence historien om dinselskab. Det er, hvor du kom fra, hvad du er, og hvad du ønsker at være, samt hvordan du håber at komme dertil.

oprindeligt udgivet på fabrikbrands.af Steve Harvey