Introduktion til kommunikation

Littlejohn og Foss definerer massekommunikation som “den proces, hvorved medieorganisationer producerer og transmitterer meddelelser til store publikum og den proces, hvormed disse meddelelser søges, bruges, forstås og påvirkes af publikum” (333). Massekommunikation er “kun en af de kommunikationsprocesser, der opererer på samfundsniveau, let identificeret ved dets institutionelle karakteristika” (7). Kort sagt er massekommunikation den offentlige overførsel af meddelelser via medier eller teknologidrevne kanaler til et stort antal modtagere fra en enhed, der normalt involverer en eller anden form for omkostninger eller gebyr (reklame) for brugeren. “Afsenderen er ofte en person i en stor medieorganisation, meddelelserne er offentlige, og publikum har tendens til at være store og varierede” (Berger 121). Imidlertid, med fremkomsten af forretninger som YouTube, Instagram, Facebook, og tekstbeskeder, disse definitioner tager ikke højde for de øgede muligheder, som enkeltpersoner nu har for at sende beskeder til store målgrupper gennem medierede kanaler.

ikke desto mindre kommer mest massekommunikation fra store organisationer, der påvirker kulturen i stor skala. Schramm henviser til dette som en” arbejdsgruppearrangør ” (115). I dag er de arbejdsgrupper, der kontrollerer mest massekommunikation, store konglomerater som f.eks. I 2012 kontrollerede disse konglomerater 90% af de amerikanske medier, og fusioner fortsætter med at konsolidere ejerskabet endnu mere. Et eksempel på et forsøg på en sådan magtovertagelse fandt sted i hele 2014 med Comcast og Tidsvarner, der forfulgte en fusion for 45 milliarder dollars. Hvis det lykkes, vil dette være en af de største fusioner i historien.

husk vores definition af kommunikationsstudie:” hvem siger hvad, gennem hvilke kanaler (medier) af kommunikation, til hvem, hvad bliver resultaterne ” (Smith, Lassgodt & Casey 121)? Når vi undersøger massekommunikation, er vi interesserede i, hvem der har kontrol over hvilket indhold, for hvilket publikum, ved hjælp af hvilket medium, og hvad er resultaterne? Mediekritiker Robert McChesney sagde, at vi skulle være bekymrede over den stadig mere koncentrerede kontrol med massekommunikation, der resulterer, når bare en håndfuld store organisationer kontrollerer mest massekommunikation, “implikationerne for det politiske demokrati, af enhver standard, er bekymrende” (23). Ben Bagdikian, mediekritiker og tidligere dekan for Graduate School of Journalism, University of California, Berkeley, påpegede forsigtigt, at de store medier i løbet af de sidste to årtier gik fra at være ejet af 50 virksomheder til kun fem. Både McChesney og Bagdikian advarer om konsekvenserne af at have så få organisationer, der kontrollerer størstedelen af vores information og kommunikation. Måske er det grunden til, at nye medier som Instagram, YouTube og Facebook konsekvent er vokset i popularitet, da de tilbyder alternative stemmer til de store virksomheder, der kontrollerer mest massekommunikation.

for at forstå massekommunikation skal man først være opmærksom på nogle af de vigtigste faktorer, der adskiller den fra andre former for kommunikation. For det første er afhængigheden af en mediekanal for at formidle et budskab til et stort publikum. For det andet har publikum en tendens til at være fjernt, forskelligartet og varierer i størrelse afhængigt af medium og budskab. For det tredje er massekommunikation oftest profitdrevet, og feedback er begrænset. For det fjerde er deltagerne på grund af massekommunikationens upersonlige karakter ikke lige til stede under processen.

massekommunikation fortsætter med at blive mere integreret i vores liv i et stadig hurtigere tempo. Denne “metamorfose” er repræsentativ ved den konvergens, der forekommer (Fidler) mellem os selv og teknologi, hvor vi ikke er så distancerede fra massekommunikation som tidligere. I stigende grad har vi flere muligheder for at bruge medieret kommunikation til at opfylde interpersonelle og sociale behov. O ‘ Sullivan henviser til denne nye brug af massekommunikation for at fremme vores personlige liv som “massepersonlig kommunikation”, hvor (A) traditionelle massekommunikationskanaler bruges til interpersonel kommunikation, (B) traditionelt interpersonelle kommunikationskanaler bruges til massekommunikation, og (c) traditionel massekommunikation og traditionel interpersonel kommunikation forekommer samtidigt.”Over tid opstår der mere og mere overlapning. “Innovationer inden for kommunikationsteknologier er begyndt at gøre barriererne mellem masse-og interpersonel kommunikationsteori mere gennemtrængelige end nogensinde” (O ‘ Sullivan). Sider som Facebook, Kvidre, Vine, Snapchat og Instagram er gode eksempler på nye massekommunikationsplatforme, vi bruger til at udvikle og vedligeholde interpersonelle relationer.

efterhånden som flere massekommunikationsmedier udvikler sig, siger Marshall McLuhan, at vi kan forstå medier som enten varme eller kolde afhængigt af mængden af information, der er tilgængelig for brugeren, samt graden af deltagelse. Et varmt medium “udvider en enkelt sans i high definition” (McCluhan 22). Eksempler på varme medier inkluderer fotografier eller radio, fordi meddelelsen for det meste fortolkes ved hjælp af en sans og kræver lidt deltagelse af deltagerne. Et publikum er mere passivt med varme medier, fordi der er mindre at filtrere. Fjernsyn betragtes som et koldt medium på grund af den store mængde multisensoriske oplysninger. Berg Nellis siger “Virtual reality, simuleringen af det faktiske miljø komplet med taktil sensorisk input, kan være det ekstreme i kolde medier…denne og andre banebrydende teknologier ser ud til at pege på stadig mere kolde medier, når vi bevæger os ind i fremtiden for digital kommunikation” (256). Tænk på online videospil, såsom det militære sci-fi-spil, glorie. Spil som dette kan spilles i hold, men spillerne behøver ikke nødvendigvis at være i nærheden. Ved blot at logge ind på serveren kan spillere oprette forbindelse, interagere, kommunikere gennem Mikrofoner og spille som et hold. Disse spil er blevet så involverede og realistiske, at de repræsenterer kolde medier på grund af den enorme mængde sensorisk input og deltagelse, de har brug for.

måske bliver vi til en “global landsby” gennem vores indbyrdes afhængighed med massekommunikation. Pludselig er “over havet” blevet “rundt om hjørnet.”McLuhan forudsagde, at dette ville ske på grund af massekommunikationens evne til at forene mennesker over hele kloden. Er du en spiller i, hvad Hagermas kalder den “offentlige sfære”, som massekommunikation skaber ved at sende oplysninger om dig selv på offentlige steder? I så fald skal du være forsigtig med, hvad du skriver om dig selv, eller lade andre “tagge” dig ind, da mange arbejdsgivere googler potentielle medarbejdere til at undersøge deres personlige liv, før de træffer beslutninger om at ansætte dem. Når vi fortsætter vores diskussion af massekommunikation, vil vi bemærke, at massekommunikation ikke inkluderer enhver kommunikationsteknologi. Som vores definition siger, er massekommunikation kommunikation, der potentielt når et stort publikum.