Einführung in die Kommunikation

Littlejohn und Foss definieren Massenkommunikation als “den Prozess, bei dem Medienorganisationen Botschaften produzieren und an eine große Öffentlichkeit übermitteln, und den Prozess, bei dem diese Botschaften gesucht, verwendet, verstanden und vom Publikum beeinflusst werden” (333). McQuail stellt fest, dass Massenkommunikation “nur einer der Kommunikationsprozesse ist, die auf gesellschaftlicher Ebene ablaufen und leicht durch ihre institutionellen Merkmale identifiziert werden können” (7). Einfach ausgedrückt ist Massenkommunikation die öffentliche Übertragung von Nachrichten über medien- oder technologiegetriebene Kanäle an eine große Anzahl von Empfängern eines Unternehmens, die in der Regel mit Kosten oder Gebühren (Werbung) für den Benutzer verbunden sind. “Der Absender ist oft eine Person in einer großen Medienorganisation, die Nachrichten sind öffentlich und das Publikum ist in der Regel groß und vielfältig” (Berger 121). Instagram Facebook und Textnachrichten, Diese Definitionen berücksichtigen nicht die erhöhten Möglichkeiten, die Einzelpersonen jetzt haben, Nachrichten über vermittelte Kanäle an ein großes Publikum zu senden.

Dennoch kommt der größte Teil der Massenkommunikation von großen Organisationen, die die Kultur in großem Umfang beeinflussen. Schramm bezeichnet dies als “Arbeitsgruppenorganisator” (115). Heute sind die Arbeitsgruppen, die den größten Teil der Massenkommunikation kontrollieren, große Konglomerate wie Viacom, NewsCorp, Disney, ComCast, Time Warner und CBS. Im Jahr 2012 kontrollierten diese Konglomerate 90% der amerikanischen Medien, und Fusionen konsolidieren das Eigentum weiter. Ein Beispiel für einen Versuch einer solchen Machtübernahme fand 2014 statt, als Comcast und Time Warner eine Fusion für 45 Milliarden US-Dollar anstrebten. Wenn dies gelingt, wird dies eine der größten Fusionen in der Geschichte sein.

Erinnern Sie sich an unsere Definition der Kommunikationsstudie: “Wer sagt was, durch welche Kanäle (Medien) der Kommunikation, an wen, was werden die Ergebnisse sein” (Smith, Lasswell & Casey 121)? Bei der Untersuchung der Massenkommunikation interessiert uns, wer welche Inhalte kontrolliert, für welches Publikum, mit welchem Medium und was sind die Ergebnisse? Der Medienkritiker Robert McChesney sagte, wir sollten uns Sorgen über die zunehmend konzentrierte Kontrolle der Massenkommunikation machen, die sich ergibt, wenn nur eine Handvoll großer Organisationen die meiste Massenkommunikation kontrollieren, “Die Auswirkungen auf die politische Demokratie sind nach jedem Standard beunruhigend” (23). In einem Interview wies Ben Bagdikian, Medienkritiker und ehemaliger Dekan der Graduate School of Journalism der University of California, Berkeley, vorsichtig darauf hin, dass in den letzten zwei Jahrzehnten große Medienunternehmen von 50 Unternehmen zu nur noch fünf (WGBH / Frontline) wurden. Sowohl McChesney als auch Bagdikian warnen vor den Auswirkungen, dass so wenige Organisationen den Großteil unserer Informationen und Kommunikation kontrollieren. Instagram Facebookvielleicht ist dies der Grund, warum neue Medien wie Instagram, YouTube und Facebook immer beliebter werden, da sie alternative Stimmen zu den großen Unternehmen bieten, die die meiste Massenkommunikation kontrollieren.

Um Massenkommunikation zu verstehen, muss man sich zunächst einiger Schlüsselfaktoren bewusst sein, die sie von anderen Kommunikationsformen unterscheiden. Erstens ist die Abhängigkeit von einem Medienkanal, um eine Botschaft an ein großes Publikum zu vermitteln. Zweitens ist das Publikum in der Regel distanziert, vielfältig und variiert je nach Medium und Botschaft. Drittens ist die Massenkommunikation meist gewinnorientiert und das Feedback ist begrenzt. Viertens sind die Teilnehmer aufgrund der Unpersönlichkeit der Massenkommunikation während des Prozesses nicht gleichermaßen anwesend.

Die Massenkommunikation integriert sich immer schneller in unser Leben. Diese “Metamorphose” ist repräsentativ für die Konvergenz (Fidler) zwischen uns und der Technologie, bei der wir nicht mehr so weit von der Massenkommunikation entfernt sind wie in der Vergangenheit. Zunehmend haben wir mehr Möglichkeiten, vermittelte Kommunikation zu nutzen, um zwischenmenschliche und soziale Bedürfnisse zu erfüllen. O’Sullivan bezeichnet diese neue Verwendung der Massenkommunikation zur Förderung unseres persönlichen Lebens als “Massenkommunikation”, bei der (a) traditionelle Massenkommunikationskanäle für die zwischenmenschliche Kommunikation verwendet werden, (b) traditionell zwischenmenschliche Kommunikationskanäle für die Massenkommunikation verwendet werden und (c) traditionelle Massenkommunikation und traditionelle zwischenmenschliche Kommunikation gleichzeitig stattfinden.” Im Laufe der Zeit treten immer mehr Überlappungen auf. “Innovationen in Kommunikationstechnologien haben begonnen, die Barrieren zwischen Massen- und zwischenmenschlicher Kommunikationstheorie durchlässiger denn je zu machen” (O’Sullivan). Facebook Instagram, Twitter, Vine, Snapchat und Instagram sind großartige Beispiele für neue Massenkommunikationsplattformen, die wir nutzen, um zwischenmenschliche Beziehungen aufzubauen und zu pflegen.

Da sich immer mehr Massenkommunikationsmedien entwickeln, erklärt Marshall McLuhan, dass wir Medien entweder als heiß oder kalt verstehen können, abhängig von der Menge an Informationen, die dem Benutzer zur Verfügung stehen, sowie dem Grad der Teilnahme. Ein heißes Medium “erweitert einen einzigen Sinn in High Definition” (McCluhan 22). Beispiele für heiße Medien sind Fotos oder Radio, da die Botschaft meist mit einem Sinn interpretiert wird und wenig Beteiligung der Teilnehmer erfordert. Ein Publikum ist mit heißen Medien passiver, weil es weniger zu filtern gibt. Fernsehen gilt aufgrund der großen Menge an multisensorischen Informationen als kaltes Medium. Berg Nellis sagt: “Virtuelle Realität, die Simulation der tatsächlichen Umgebung mit taktilem sensorischem Input, könnte das Extrem in kalten Medien sein … Diese und andere Spitzentechnologien scheinen auf zunehmend kalte Medien hinzudeuten, wenn wir uns in die digitale Kommunikationszukunft bewegen” (256). Denken Sie an Online-Videospiele wie das militärische Science-Fiction-Spiel Halo. Spiele wie dieses können in Teams gespielt werden, aber die Spieler müssen nicht unbedingt in unmittelbarer Nähe sein. Durch einfaches Anmelden am Server können sich Spieler verbinden, interagieren, über Mikrofone kommunizieren und als Team spielen. Diese Spiele sind so involviert und realistisch geworden, dass sie aufgrund der großen Menge an sensorischem Input und Beteiligung, die sie erfordern, kalte Medien darstellen.

Vielleicht verwandeln wir uns durch unsere Interdependenz mit der Massenkommunikation in ein “globales Dorf”. Plötzlich ist “über den Ozean” zu “um die Ecke” geworden.” McLuhan sagte voraus, dass dies aufgrund der Fähigkeit der Massenkommunikation geschehen würde, Menschen auf der ganzen Welt zu vereinen. Sind Sie ein Spieler in dem, was Hagermas die “Öffentlichkeit” nennt, die Massenkommunikation schafft, indem Sie Informationen über sich selbst auf öffentlichen Websites veröffentlichen? Wenn ja, seien Sie vorsichtig mit dem, was Sie über sich selbst posten, oder erlauben Sie anderen, Sie zu “markieren”, da viele Arbeitgeber potenzielle Mitarbeiter googeln, um in ihr persönliches Leben zu schauen, bevor sie Entscheidungen über die Einstellung treffen. Wenn wir unsere Diskussion über Massenkommunikation fortsetzen, möchten wir darauf hinweisen, dass Massenkommunikation nicht jede Kommunikationstechnologie umfasst. Wie unsere Definition besagt, ist Massenkommunikation Kommunikation, die potenziell ein großes Publikum erreicht.