Video News Release (VNR) Definition

Wie der Name schon sagt, ist eine Video-Pressemitteilung (abgekürzt VNR) eine Pressemitteilung, die in einem Videosegment ausgegeben wird. Das Segment soll wie ein echter Nachrichtenbericht aussehen, aber anstatt von einer Nachrichtenagentur erstellt zu werden, wird es von einem Marketingteam, einer PR-Agentur, einem Unternehmen oder einer Agentur innerhalb der Regierung erstellt. In diesem Artikel werden wir weiter auf Video-Pressemitteilungen eingehen, einschließlich ihrer Vorteile und Funktionen.

Eine Video-Pressemitteilung ist ein Videosegment, das einem echten Nachrichtenbericht ähnelt; anstatt jedoch von einer Nachrichtenagentur erstellt zu werden, wird es von einem PR-Spezialisten, einer Werbeagentur oder einem Unternehmen erstellt. Ein VNR wird Fernsehnachrichtenredaktionen gegeben und wird als Werkzeug verwendet, um die Meinung der Öffentlichkeit zu formen, die Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet, zu fördern, eine Person bekannt zu machen oder eine andere Art von Interesse zu unterstützen, mit der Absicht, Aufmerksamkeit zu erregen.

Elemente einer Video-Pressemitteilung

Ein guter VNR enthält jedes der folgenden Elemente:

• Ein professioneller Nachrichtenreporter, jemand, der On-Air-Erfahrung mit den Nachrichten hat, oder ein Schauspieler.
• Interviews mit Experten, die in der Regel legitime Expertise in einem Thema haben, obwohl diese Expertise voreingenommen sein kann.
• Auffällige visuelle Elemente wie das Firmenlogo.
• Demonstrationen der Produkte oder Dienstleistungen, die diskutiert werden.
• Eine kurze Laufzeit; typischerweise nicht länger als 2 Minuten.

Dinge zu vermeiden

Wenn Sie möchten, dass eine Video-Pressemitteilung effektiv ist und Ihr Ziel erreicht, sollten Sie sich von bestimmten Dingen entfernen. Die folgenden Dinge sollten beim Erstellen einer Video-Pressemitteilung vermieden werden:

• Sehr fördernd. Obwohl das Ziel eines VNR darin besteht, ein Unternehmen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Person zu bewerben, sollte es nicht zu werblich erscheinen. Wenn dies der Fall ist, wird es eher als Werbung als als “Nachricht” angesehen.
• Übermäßiges Produzieren. Einige Funktionen sind in Ordnung, aber zu viel kann den Wert eines VNR beeinträchtigen. Wenn es zu produziert wird, werden Nachrichtenagenturen nicht in der Lage sein, es selbst zu drehen, was sie beabsichtigen.
• Unangemessene visuelle Darstellung. Video-Pressemitteilungen sollten Visuals enthalten, aber sie sollten die richtigen Visuals enthalten. Mit anderen Worten, Bilder sollten mit dem Inhalt übereinstimmen, der geteilt wird.

Vorteile einer Video-Pressemitteilung

Ein VNR kann mehrere Vorteile bieten und, wenn es richtig gemacht wird, als leistungsstarker Teil einer PR-Kampagne dienen. Einige der bemerkenswertesten Vorteile, die VNRs bieten, sind:

• Audio- und visuelle Elemente der Geschichte, die sie ansprechender machen als eine schriftliche Pressemitteilung.
• Sie zeigen Journalisten und Zuschauern die Geschichte, die Sie teilen möchten, anstatt sie sich die Geschichte vorstellen zu lassen, nachdem sie sie gelesen haben.
• Sie können die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Einzelperson steigern, da sie Fachwissen hervorheben.
• Sie sind viel aufmerksamkeitsstarker als Standard-Pressemitteilungen, was bedeutet, dass sie ein hochwirksames Marketinginstrument sein können.
• Sie sind effektiver als Standard-Pressemitteilungen, da die Zuschauer die darin enthaltenen Informationen in sehr kurzer Zeit abrufen können.

Kritik an Video-Pressemitteilungen

Obwohl sie ein effektives Marketinginstrument sein können, stimmt nicht jeder mit ihnen überein. Tatsächlich haben Kritiker Video-Pressemitteilungen als irreführende Propaganda bezeichnet, die versucht, die Zuschauer unter dem Deckmantel echter Nachrichten zu beeinflussen. Dies gilt insbesondere dann, wenn nicht klargestellt wird, dass es sich bei einem VNR nicht um echte Nachrichten handelt. In der Tat bezeichnen viele Menschen Video-Pressemitteilungen als “Fake News”.

Nachteile von Video-Pressemitteilungen

Neben der weitgehenden Kritik gibt es weitere Nachteile, die mit Video-Pressemitteilungen verbunden sind. Einige dieser Nachteile umfassen:

• Teure Produktion. Eine steile Investition ist erforderlich, um eine Video-Pressemitteilung zu erstellen.
• Hohe Konkurrenz. Es gibt so viele Organisationen, Unternehmer und Privatpersonen, die Video-Pressemitteilungen erstellen, was die Konkurrenz sehr hoch macht.
• Es handelt sich um einen komplexen, hochtechnischen Prozess.
• Es kann schwierig sein, eine effektive VNR zu erstellen, die sich auf die Zuschauer auswirkt.

Wie VNRs verteilt werden

Früher wurden Videonachrichtenberichte über Videokassetten an Nachrichtenagenturen verteilt. Heute werden sie jedoch über Satelliten gespeist, was die Beurteilung erleichtert. Sobald eine Nachrichtenagentur eine Videonachrichtenfreigabe empfängt, geben sie sie einmal vorbei und lesen alle begleitenden Unterlagen, die möglicherweise notwendig sind. Nach der Überprüfung entscheiden Nachrichtenagenturen, wie sie die VNR integrieren können, was ganz auf ihrem Ermessen basiert. Zum Beispiel könnten sie wählen, um das gesamte Video zu präsentieren, oder sie können entscheiden, es mit einer Nachricht zu integrieren.

Organisationen, die Video-Pressemitteilungen verwenden

Ein VNR kann ein Tool sein, das jede Art von Unternehmen, Einzelperson oder Organisation verwenden kann. Einige Beispiele für Branchen, die diese PR-Tools verwenden, sind:

• Regierungsbehörden wie das US-Gesundheitsministerium.
• Große Unternehmen, die eine Sammlung von Produkten verkaufen.
• Kleine Unternehmen, die einzigartige und spezifische Dienstleistungen anbieten.
• Fahrzeughersteller
• Kosmetikunternehmen
• Die Lebensmittelindustrie

Praktisch jede Art von Unternehmen kann eine Video-Pressemitteilung als eine Möglichkeit nutzen, um zu vermarkten, was sie anbieten, um die Markenbekanntheit zu steigern, Autorität zu etablieren und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten; Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen, die beabsichtigen, sich an die breite Öffentlichkeit zu vermarkten, können jedoch VNRs verwenden.