Was ist das Markenethos? Wie definieren Sie das Herz und die Seele Ihrer Marke?

Eine Marke ist ein höchst nebulöses Konzept, das für jeden Unternehmensleiter nur schwer zu kultivieren ist – deshalb kommen so viele Menschen zu strategischen Branding-Unternehmen, um Hilfe zu erhalten.

Unternehmen von heute müssen sich differenzieren, wenn sie auf dem heutigen Markt wettbewerbsfähig bleiben wollen. Es ist jedoch nicht länger genug, um die besten Preise oder sogar die effektivsten Produkte zu haben, die Ihnen helfen, sich abzuheben. Die heutigen Marktführer müssen durch emotionale, persönlichkeitsorientierte Kampagnen das richtige Gefühl in ihrem Publikum schaffen.

Obwohl hinter jeder Organisation viele verschiedene Merkmale stehen, bezieht sich ein “Markenethos” auf die Kernidentität Ihres Unternehmens. Dieses immaterielle Konzept unterscheidet Sie von anderen Wettbewerbern durch affinitätsorientierte Faktoren, die Ihr Unternehmen relativer machen.

Einige Unternehmen sind hochprofessionell, technisch versiert und zukunftsorientiert. Andere konzentrieren sich darauf, den Kunden ein warmes und einladendes Erlebnis mit Werten wie außergewöhnlichem Service zu bieten.

Sobald Sie den Markenkern für Ihr Unternehmen definiert haben, können Sie ihn als “Ground Zero” für den Rest Ihrer Reputationsstrategie verwenden. Mit Blick auf das Herz Ihres Unternehmens ist es viel einfacher, Logos, Marketingkampagnen und sogar Slogans zu entwerfen, die Ihr Publikum ansprechen.

WAS IST MARKENKERN WAS IST MARKENETHOS? DEFINITION EINES BESSEREN BRANDINGS
Wie oben erwähnt, steht Ihre Definition des Markenkerns im Mittelpunkt der Wachstumsstrategie Ihres Unternehmens. Your essence bringt Konzepte wie Werte, Leitbilder und Markenvisionen zusammen, um zu bestimmen, wofür Sie als Unternehmen stehen und Sie in die Zukunft zu führen.

Stellen Sie sich den Markenkern als die Seele oder DNA Ihres Unternehmens vor. Wenn Sie genau wissen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, haben Sie eine einfachere Zeit, Ihren Kunden Ihre Bedeutung zu vermitteln.

Normalerweise beschreiben Unternehmen ihre “Essenz” mit ein paar Worten. Zum Beispiel, Sie haben wahrscheinlich von Brand essenceexamples wie Nike “Innovation und Inspiration gehört,”Oder Airbnb”Zugehörigkeit.” Diese Worte unterstreichen die Daseinsberechtigung des Unternehmens und lassen die Kunden wissen, ob sie mit den richtigen Leuten in Kontakt treten. Die Formel für die Definition von Brand Essence würde ungefähr so aussehen:

Brand Essence = Ziele (was Sie tun möchten)+ Was Sie tun (USP) + Ihre Werte (wie Sie das tun, was Sie tun)

Wenn eine Marke eine Sammlung aller Gedanken und Gefühle ist, die mit einem Unternehmen verbunden sind, steht Brand Essence im Mittelpunkt von allem. Ihre Essenz verleiht Ihrem USP Tiefe, indem sie über Preis und Produktmerkmale hinausgeht, Ihr Publikum aufklärt und Ihnen hilft, einen guten Ruf in Ihrem gewählten Bereich zu entwickeln. Im Laufe der Zeit werden Sie feststellen, dass eine effektive Definition des Markenkerns Ihnen sogar hilft, die richtigen Zielgruppen anzuziehen, indem Sie Fürsprecher und Botschafter schaffen.

WAS IST MARKENKERN DIE BEDEUTUNG DER INNEREN BEDEUTUNG: WARUM MARKENKERN DEFINIEREN?
Nun, da Sie wissen, was es ist, ist es an der Zeit zu überlegen, warum es so wichtig ist, eine Markenessenz zu finden. Schließlich sind viele Schritte erforderlich, um eine effektive Marke aufzubauen.

Wenn Sie sich einige Beispiele für den Markenkern ansehen, wie zum Beispiel “Sicherheit” von Evolution, sehen Sie, dass eine Definition des Markenkerns es Ihnen einfach ermöglicht, die Seele Ihres Unternehmens in Worte zu fassen. Ein Brand essencemakes es einfacher für Sie und Ihre Kunden oder Aktionäre zu sehen, was yourbusiness ist, was Sie es sein wollen, und was Sie tun, um so”authentisch” wie möglich zu bleiben.

Die besten Unternehmen nutzen den Markenkern oft als Kompass bei ihren Entscheidungen. Zum Beispiel wird Volvo immer zusätzliche Schritte in seinen Produktionsprozess einleiten, wenn es darum geht, den Kunden zusätzliche Sicherheit und Sicherheit zu bieten. Indem das Unternehmen seinen Markenkern als Nordstern nutzt, sorgt es für stärkere Verbindungen zu seinem Publikum. Einige der Vorteile einer Markenkerndefinition sind:

Besseres Marketing: Wenn Sie genau verstehen, was Ihr Unternehmen antreibt und Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt, können Sie stärkere Werbe- und Sensibilisierungskampagnen entwickeln. Heute ist es für Unternehmen wichtiger denn je, sich auf emotionaler Ebene mit ihrem Publikum zu verbinden. Wenn Sie wissen, dass Sie sich als “fürsorglich und ehrlich” definieren, können Sie diese Prinzipien an die erste Stelle setzen, wenn Sie Nachrichten erstellen, die Menschen ansprechen, die Respekt und Authentizität schätzen.

Brand Essence ermöglicht es Ihnen, mit Ihren Marketingbemühungen emotional zu werden, und es wird Sie auch zu den Kampagnen führen, die Ihrer Organisation eher helfen. Zum Beispiel könnte eine Marke mit einem “modernen” Wesen die neueste Technologie wie VR oder IoT verwenden, um für ein neues Produkt zu werben.

Appell an höhere Erwartungen: Auch wenn Sie noch nicht lange im Geschäft sind, haben Sie wahrscheinlich schon gemerkt, wie gut die Kunden von heute vernetzt sind. Wir leben in einer Welt vernetzter Kunden und befähigter Kunden, was auch bedeutet, dass Sie eskalierte Erwartungen erfüllen müssen.

Die Kunden von heute sind anspruchsvoller und anspruchsvoller denn je. Dies bedeutet, dass Gimmicks und Preiskämpfe Ihrem Unternehmen nicht mehr die Wachstumskraft verleihen, die es benötigt. Stattdessen müssen Unternehmen einen attraktiveren Weg finden, um Bindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Das Wesen einer Marke ist es, was Kunden dazu inspiriert, sich in sie zu verlieben. Die Menschen werden anfangen, Ihrem Unternehmen menschliche Eigenschaften zuzuschreiben, und hier kommen Gefühle von Engagement und Loyalität her.

Konsistenz bewahren: Schließlich gibt es eine Reihe verschiedener “Markenaussagen”, die in ein überzeugendes Markenmanifest eingehen. Möglicherweise haben Sie ein Leitbild, ein Markenversprechen und sogar ein USP-Dokument. Während jede dieser Dateien ihre eigenen spezifischen Vorteile hat, helfen sie und Ihre Markenkerndefinition alle bei einer wichtigen Sache: Konsistenz.

In der heutigen wettbewerbsorientierten Welt kann es schwierig sein, sich der aktuellen Trends bewusst zu bleiben und gleichzeitig eine einheitliche Identität zu bewahren. Wenn Sie die Elemente verstehen, die die Seele Ihres Unternehmens definieren, ist es viel einfacher, zusammenhängende Entscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen.Wann immer Sie sich über eine neue Marketingstrategie oder Produktidee unsicher sind, können Sie sich Ihren Markenkern ansehen, um Sie zu leiten.

WAS IST MARKENESSENZ TIPPS ZUR VERFEINERUNG IHRER MARKENESSENZ BEDEUTUNG
Wie viele Dinge im Branding und im Marketing-Mix ist Markenessenz zwar wichtig, aber nicht immer einfach zu definieren. Die besten Beispiele für Markenkern finden oft ein Gleichgewicht zwischen den authentischen Qualitäten, die Ihr Unternehmen bereits zeigt, und den ehrgeizigen Elementen, die Sie in Zukunft verkörpern möchten.

Normalerweise ist der beste Weg, um die Bedeutung Ihres Markenzeichens zu entdecken und Richtlinien für Ihr Unternehmen zu entwickeln, nach Input von Personen außerhalb und innerhalb Ihres Unternehmens zu suchen. Teammitglieder und Stakeholder können Ihnen zeigen, was Ihr Unternehmen derzeit für die Welt bedeutet, während Branding-Experten Ihnen helfen können, eine Strategie für Ihre Zukunft zu entwickeln.

Sobald Sie ein Team zusammengestellt haben, das Sie bei der Definition Ihrer Markenessenz unterstützt, besteht der schwierigste Schritt darin, die ersten kreativen Säfte zum Fließen zu bringen. Hier sind einige Tipps für den Einstieg.

Zurück zum Anfang: Es gibt viele Unternehmen, die ihre Markenkernaussage vor dem Start ihres Geschäfts als Teil einer vollständigen Markenaufbaustrategie erstellen. Es gibt jedoch auch Unternehmen, die sich mit anderen Dingen wie der Erstellung von Logos und der Erstellung von Websites so sehr beschäftigen, dass sie das Wesentliche bis zur letzten Minute vergessen. Egal in welches Lager Sie fallen, Der beste Ort, um nach Bedeutung zu suchen,ist am Anfang.

Schauen Sie zurück, woher Ihr Unternehmen stammt. Was hat Sie motiviert, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung überhaupt auf den Markt zu bringen (neben dem Gewinn), und was war Ihrer Meinung nach Ihr oberstes Ziel als Marke? Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ideen zu finden, erstellen Sie eine Markendokumentation voller Geschichten von Menschen in Ihrem Unternehmen. Diese unterschiedlichen Interpretationen darüber, wie Ihr Unternehmen begann, geben Ihnen einen Einblick in die Art der Organisation, die Sie betreiben.

Überlegen Sie, wie andere Menschen Sie sehen: Wie Sie Ihr Unternehmen beschreiben würden und wie andere Menschen Sie wahrnehmen, sind nicht immer Dinge, die Hand in Hand gehen. Während Sie nicht unbedingt zulassen sollten, dass Ihre Kunden und Konkurrenten Sie definieren, ist es hilfreich zu hören, wie andere Ihre Marke sehen, damit Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie Sie auf dem aktuellen Markt rüberkommen. Wenn nichts anderes, Ein kurzes Audit gibt Ihnen die Möglichkeit, Merkmale zu ermitteln, die Sie lieber nicht mit Ihrem Unternehmen verknüpft hätten.

Ein guter Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Audit umfassend ist, besteht darin, sich vorzustellen, dass Sie einen Nachruf für Ihr Unternehmen erstellen.Schreiben Sie eine Liste mit all den Dingen, die die Leute über Ihre Marke sagen würden, wenn Aperson verstorben wäre, und suchen Sie dann nach Trends.

Arbeiten Sie von Ihren Differenzierungspunkten aus: Die Definition Ihres Markenkerns ist entscheidend, denn Sie hilft Ihnen, das Besondere an Ihrem Unternehmen zu definieren und zu verfeinern. In diesem Sinne ist es sinnvoll, sich die Dinge anzusehen, die Sie tun oder anbieten, die Ihre Konkurrenten einfach nicht haben. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an und finden Sie heraus, wasihr Unternehmen kann das bieten, was es nicht kann.

Eine gute Idee ist die Verwendung der “BARATA” -Formel fürdifferenzierung. Dies bedeutet, dass Sie die Vorteile, Attribute, Rollen, Einstellungen, Territorien und Bewusstseinselemente Ihres Unternehmens betrachten, um zu sehen, wo Sie sich von der Masse unterscheiden. Sobald Sie herausgefunden haben, was Sie anders macht, fragen Sie sich, warum diese Unterschiede nützlich sind. Schließlich mag eine Gabel mit verdrehten Zinken einzigartig sein, aber das macht sie nicht unbedingt ansprechend.

Get Technical: Manchmal, um etwas so immateriell und kompliziert wie Markenkern zu definieren, müssen Sie gettechnical . Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, mit einem Branding-Unternehmen zusammenzuarbeiten, das sich mit Dingen wie Markenarchetypen und Leitbildern auskennt.

Eine technische Bewertung Ihrer Marke kann Ihnen helfen, Teile Ihrer Identität zu erkennen, die Sie noch nie zuvor in Betracht gezogen haben. Wenn Sie in all die komplizierten Schritte eintauchen, die zum Aufbau eines effektiven Unternehmens erforderlich sind, ist es einfacher zu erkennen, wo Ihr Unternehmen die richtigen Kästchen ankreuzt. Sie können auch sehen, ob es Attribute in Ihrem Markenkern gibt, die verbessert oder erweitert werden müssen, um Ihre Ziele zu erreichen.

WAS IST MARKENKERN 9 PRINZIPIEN, DIE BEI DER BESCHREIBUNG DES MARKENETHOS ZU BEACHTEN SIND
Die Interpretation DES Markenkerns ist ein komplexer Prozess. Obwohl es in diesem Leitfaden zu viel zu erzählen gibt, können wir Ihnen helfen, die Grundlagen zu verstehen, die Sie bei der Definition des Markenkerns berücksichtigen müssen. Der beste Anfang ist, sich die 9 wesentlichen Kriterien für den Markenkern anzusehen, die von Branding Extraordinaire Kirk Phillips entwickelt wurden.

Kirk ist ein Vordenker im Branding-Bereich, bekannt für das Schreiben von Richtlinien, die helfen, festzustellen, ob eine Markenkernaussage stark genug ist. Hier sind die 9 Prinzipien, nach denen Sie suchen müssen, wenn Sie Beispiele für Markenessenzen untersuchen:

Ist es einzigartig?
Bei Ihrem Markenkern geht es nicht nur darum, Ihr Unternehmen zu definieren, sondern auch darum, sich von den Mitbewerbern in Ihrem Bereich abzuheben. Das bedeutet, dass Sie nicht einfach die Identität eines anderen kopieren und einfügen können. Fragen Sie sich, wie Ihre Essenz Sie zu etwas Besonderem macht und ob Kunden sie verwenden können, wenn Sie zwischen Ihnen und anderen Marken wählen.

Wie haben Jugendliche über immaterielle Werte nachgedacht?
Laut Kirk Phillips können die Dinge, die Ihre Marke auszeichnen, nicht nur greifbare Konzepte wie Preis und Produktmerkmale sein. Sie müssen sorgfältig darüber nachdenken, wie Sie Ihr Publikum mit Ihren Markenwerten fühlen lassen.

Sind Sie fokussiert? (Single-Minded)
Die meisten Beispiele für Markenkern enthalten zwischen einem und drei Wörtern, die zur Beschreibung eines Unternehmens verwendet werden. Das bedeutet, dass Sie nicht einfach Absätze von Adjektiven zusammenwerfen und behaupten können, dass sie Ihre Marke definieren. Sie müssen sich darauf konzentrieren, das absolute Herz Ihres Unternehmens zu finden. Was treibt Ihr Unternehmen mehr als alles andere an?

Ist es erlebnisorientiert?
Ihr Markenkern muss zusammenfassen, was Menschen fühlen werden, wenn sie Erfahrungen mit Ihrer Marke machen. Sorgt Ihre Bank beispielsweise dafür, dass sich die Menschen sicher und gut geschützt fühlen, wenn sie in einer Filiale sind oder ihre Kontoauszüge online überprüfen? Wenn ja, kann “Sicherheit” Teil Ihrer Essenz sein.

Ist es sinnvoll?
Wenn Ihr Markenkern keine Bedeutung hat, dann wird es Ihrem Unternehmen nicht helfen. Wählen Sie ein Wort nicht nur, weil es gut klingt oder weil Sie mit bestimmten Unternehmen konkurrieren möchten. Wählen Sie einen Markenkern, der Sie wirklich anspricht.

Ist es konsistent?
Ihr Markenkern ist eines der Schlüsselelemente, die Ihr Unternehmen definieren und Ihr Unternehmen auszeichnen. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Essenz in allem, was Sie tun und sagen, konsequent ausdrücken müssen. Egal, ob Sie Ihren Tonfall verfeinern oder in eine neue Social-Media-Kampagne investieren, denken Sie an Ihre Essenz.

Ist es authentisch?
Einfach Leuten zu sagen, dass du “zuverlässig” bist, wird nicht viel bedeuten, wenn du nicht auch Schritte unternehmen kannst, um zu beweisen, dass du so zuverlässig bist, wie du behauptest zu sein. Wählen Sie eine Markenkerndefinition, die für Sie und Ihre Kunden wichtig ist und an die Sie sich halten können.

Ist es nachhaltig?
Während sich verschiedene Aspekte Ihrer Marke ändern können, von Ihrem Logo bis zu Ihrem Website-Design, muss eine Definition des Markenkerns im Laufe der Zeit gleich bleiben. Fragen Sie sich, ob Ihr Markenkern zeitlos ist.

Ist es skalierbar?
Nur weil Ihr Markenkern belastbar ist, bedeutet das nicht, dass er nicht wachsen und sich weiterentwickeln kann. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Essenz weiter ausbauen und ihr bei der Transformation Ihres Unternehmens mehr Tiefe verleihen können.

WAS IST MARKENKERN MARKENKERN BEISPIELE, UM IHR TEAM ZU INSPIRIEREN
Letztendlich besteht eine Markenkerndefinition aus zahlreichen Komponenten, einschließlich Ihrer Dienstleistungen als Unternehmen, Ihrer Persönlichkeit, Ihrer Alleinstellungsmerkmale und mehr. Durch die Kombination all dieser einzigartigen Zutaten erhalten Sie eine Essenz, die Ihr “Markenversprechen” fördert – das, was alle Ihre Kunden über Ihr Unternehmen wissen und verstehen sollen.

Machen Sie Ihren Markenkern richtig, und Sie werden sofort einprägsamer und verleihen Ihrem Ruf und Ihrer Identität Gewicht. Schauen Sie sich zum Beispiel die Essenzaussagen dieser Marken an:

Nike: Inspiration und Fantasie / HaagenDazs: Goldstandard / Coca-Cola: Erfrischung / Apfel: Einfachheit / Disney: Magical

Unabhängig davon, ob Sie mit den Begriffen einverstanden sind, die zur Beschreibung dieser Beispiele für Markenkern verwendet werden oder nicht, hat jedes Unternehmen hart daran gearbeitet, zu definieren, wofür seine Organisation bekannt sein soll. Mit diesen einfachen Worten können diese Unternehmen alles leiten und informieren, was sie tun, von der Produktentwicklung bis zur Kundenerfahrung. Schauen wir uns genauer an, wie Beispiele für Markenpräsenz in alltäglichen Situationen zum Leben erweckt werden.

Haagen Dazs
Haagen Dazs will als “Goldstandard” in der Eiscreme bekannt sein. Um diese Identität oder Marken- “Essenz” darzustellen, verleiht das Unternehmen allem, was es tut, Luxus. Sogar Teile der Verpackung sind golden.

Als Haagen Dazs anfing, größere Eiswannen zu kreieren, mussten die Führungskräfte darüber nachdenken, wie sie ihr Produkt bewerten würden, um ihre Identität zu bewahren, wie sie das Produkt präsentieren könnten und sogar wie die Auskleidung einer größeren Wanne den Geschmack oder die Qualität des Produkts beeinflussen könnte.

Volvo
Beim Markenkern von Volvo dreht sich alles um “Sicherheit.” Obwohl das Unternehmen laut Crashtest-Ergebnissen möglicherweise nicht das sicherste Auto der Welt produziert, tut es sicherlich sein Bestes, um die Gedanken seiner Kunden zu beruhigen. Volvo ist immer auf dem neuesten Stand, wenn es um die neuesten Sicherheitsfunktionen geht, einschließlich Seitenairbags und Rückfahrkameras.

Volvo wird sogar andere technologische Innovationen wie GPS- und Funksender ignorieren, um mehr von seinem Ressourcen- und Entwicklungsbudget in die Sicherheit zu stecken. Obwohl dies für einige Kunden frustrierend sein kann, ist es ein gutes Beispiel dafür, wie Marken religiös an ihrem gewählten Markenkern festhalten müssen.

Nike
Die Nike-Markenessenz ist eine der bekanntesten der Welt. Bei Nike dreht sich alles um “Inspiration und Fantasie” – und das sieht man an allem, was sie produzieren. Das Nike-Logo oder “Swoosh”, das wie ein Häkchen aussieht – eine positive Form. Der Name “Nike” basiert auf dem griechischen Wort für Sieg und geht auf die gleichnamige griechische Siegesgöttin zurück. Auch die Marketing-Kampagnen, die Nike produziert, sind alle über Inspiration.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Kampagne “Just Do It” an, die die Zuschauer davon überzeugen soll, dass sie mit Hilfe vonnike alles erreichen können. Dies ist eine Sportmarke, die nicht ansprechtnur für Profisportler, aber für die aktiven Menschen in jedem.

ENTDECKEN SIE DIE ESSENZ IHRER MARKE
Also, sind Sie bereit, Ihre Markenkerndefinition zu finden? Wie oben erwähnt, ist der einfachste Weg, um loszulegen, die Hilfe eines professionellen Teams. Eine kreative Gruppe kann die neuesten Branding-Techniken, Workshops und Methoden verwenden, um herauszufinden, wofür Ihr Unternehmen steht und was es der Welt vermitteln muss.

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass jemand von außen in Ihre Marke schaut, da sich eine Marke auf die Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch andere stützt. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht anfangen können, an Ihrembrandessenz allein. Je mehr Sie über die Werte, Visionen und Missionenlernen, die Ihr Unternehmen antreiben, desto mehr werden Sie verstehen, was Sie einzigartig macht.

Um den Markenkern zu definieren, müssen Sie zunächst feststellen, was Sie auszeichnet, und zum Schluss eine Geschichte konstruieren, die Ihre Unterschiede mit der Welt teilt. Sobald Sie Markenessenz verwenden, um Ihre Erzählung aufzubauen, haben Sie ein wertvolles Gut, mit dem Sie Ihr Wachstum für die kommenden Jahre lenken und unterstützen können.

Im wesentlichen, marke essenz ist die geschichte von yourcompany. Es ist, woher du kommst, was du bist und was du sein willst, sowie wie du hoffst, dorthin zu gelangen.

ursprünglich geschrieben auf fabrikbrands.com von Steve Harvey