Definición de Video News Release (VNR)

Como su nombre indica, un video News release (abreviado VNR) es un comunicado de prensa que se emite en un segmento de video. El segmento está diseñado para parecerse a un informe de noticias real, pero en lugar de ser creado por una agencia de noticias, lo crea un equipo de marketing, una agencia de relaciones públicas, una empresa o una agencia dentro del gobierno. En este artículo, analizaremos más a fondo los comunicados de prensa en vídeo, incluidos sus beneficios y características.

Un comunicado de prensa en vídeo es un segmento de vídeo diseñado para parecerse a un informe de noticias real; sin embargo, en lugar de ser creado por una agencia de noticias, lo hace un especialista en relaciones públicas, una agencia de publicidad o una corporación. Un VNR se da a las salas de redacción de televisión y se utiliza como una herramienta para dar forma a la opinión del público, para promover los productos o servicios que ofrece una empresa, para publicitar a un individuo o para apoyar algún otro tipo de interés, con la intención de llamar la atención.

Elementos de un Comunicado de prensa en vídeo

Un buen VNR contendrá cada uno de los siguientes elementos:

• Un reportero de noticias profesional, alguien que tenga experiencia en el aire con las noticias, o un actor.
• Entrevistas con expertos que generalmente tienen experiencia legítima en un tema, aunque esa experiencia puede estar sesgada.
• Elementos visuales llamativos, como el logotipo de una empresa.
• Demostraciones de los productos o servicios que se están discutiendo.
• Un tiempo de ejecución corto; normalmente no superior a 2 minutos.

Cosas que debe evitar

Si desea que un comunicado de prensa en video sea efectivo y cumpla con su objetivo, querrá alejarse de ciertas cosas. Se deben evitar las siguientes cosas al crear un comunicado de prensa en video:

• Altamente promocional. Aunque el objetivo de un VNR es promocionar una empresa, un producto, un servicio o una persona, no debe parecer demasiado promocional. Si lo hace, será visto como un anuncio en lugar de”noticias”.
• Producción excesiva. Algunos productores están bien, pero demasiado puede restar valor a un VNR. Si se produce demasiado, las agencias de noticias no podrán darle su propio giro, que es lo que pretenden hacer.
• Imágenes inapropiadas. Los comunicados de prensa en video deben contener imágenes, pero deben contener las imágenes correctas. En otras palabras, las imágenes deben coincidir con el contenido que se comparte.

Beneficios de un Comunicado de prensa en video

Un VNR puede proporcionar varios beneficios y, si se hace correctamente, puede servir como una parte poderosa de una campaña de relaciones públicas. Algunos de los beneficios más notables que ofrecen los VNR incluyen:

• Elementos audiovisuales de la historia, lo que la hace más atractiva que un comunicado de prensa escrito.
• Muestran a los periodistas y espectadores la historia que pretende compartir en lugar de hacerles imaginar la historia después de leerla.
• Pueden aumentar la credibilidad de una empresa, organización o individuo, ya que resaltan la experiencia.
• Llaman mucho más la atención que los comunicados de prensa estándar, lo que significa que pueden ser una herramienta de marketing altamente efectiva.
• Son más eficaces que los comunicados de prensa estándar porque los espectadores pueden obtener fácilmente la información que contienen en un lapso de tiempo muy corto.

Críticas a los comunicados de prensa en vídeo

Aunque pueden ser una herramienta de marketing eficaz, no todos están de acuerdo con ellos. De hecho, los críticos se han referido a los comunicados de prensa en video como propaganda engañosa que intenta influir en los espectadores bajo el disfraz de noticias reales. Esto es particularmente cierto cuando no se deja claro que un VNR no es una noticia real. De hecho, es por eso que muchas personas se refieren a los comunicados de prensa en video como “noticias falsas”.

Desventajas de los comunicados de prensa en vídeo

Además de ser ampliamente criticado, hay otras desventajas asociadas con los comunicados de prensa en vídeo. Algunas de estas desventajas incluyen:

• producción Costosa. Se requiere una inversión considerable para crear un comunicado de prensa en vídeo.
• Alta competencia. Hay tantas organizaciones, propietarios de negocios e individuos privados que crean comunicados de prensa en video, lo que hace que la competencia sea muy alta.
• Implican un proceso complejo y altamente técnico.
• Puede ser difícil crear un VNR efectivo que tenga un impacto en los espectadores.

Cómo se distribuyen los VNR

Solía ser que las reseñas de noticias en vídeo se distribuían a las agencias de noticias a través de cintas de vídeo. Sin embargo, hoy en día, se alimentan a través de satélites, lo que los hace más fáciles de evaluar. Una vez que una agencia de noticias recibe un comunicado de prensa en video, lo repasan y leen cualquier documentación adjunta que pueda ser necesaria. Después de la revisión, las agencias de noticias deciden cómo pueden incorporar el VNR, que se basa completamente en su discreción. Por ejemplo, pueden optar por mostrar el video completo o pueden decidir incorporarlo con una noticia.

Organizaciones que utilizan Comunicados de prensa en vídeo

Un VNR puede ser una herramienta que puede utilizar cualquier tipo de empresa, individuo u organización. Algunos ejemplos de industrias que utilizan estas herramientas de relaciones públicas incluyen:

• Agencias gubernamentales, como el Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos.
• Grandes corporaciones que venden una colección de productos.
• Pequeñas empresas que ofrecen servicios únicos y específicos.
• Fabricantes de vehículos
• Empresas de cosméticos
• La industria alimentaria

Prácticamente cualquier tipo de negocio puede utilizar un comunicado de prensa en vídeo como una forma de comercializar lo que ofrecen, para aumentar el conocimiento de la marca, establecer autoridad y conectarse e interactuar con su público objetivo; sin embargo, las empresas, organizaciones o personas que tengan la intención de promocionarse al público en general pueden usar VNR.