Johdatus viestintään

Littlejohn ja Foss määrittelevät massaviestinnän “prosessiksi, jolla mediaorganisaatiot tuottavat ja välittävät viestejä suurille yleisöille, ja prosessiksi, jolla näitä viestejä haetaan, käytetään, ymmärretään ja yleisö vaikuttaa” (333). McQuail toteaa, että joukkoviestintä on “vain yksi koko yhteiskunnan tasolla toimivista viestintäprosesseista, jotka on helppo tunnistaa institutionaalisten ominaisuuksiensa perusteella” (7). Yksinkertaisesti sanottuna joukkoviestintä on median tai teknologiavetoisten kanavien kautta tapahtuvaa viestien julkista siirtämistä suurelle määrälle vastaanottajia yhteisöstä, johon yleensä liittyy käyttäjälle jonkinlainen kustannus tai maksu (mainonta). “Lähettäjä on usein henkilö jossain suuressa mediaorganisaatiossa, viestit ovat julkisia, ja yleisöllä on taipumus olla suuri ja monipuolinen” (Berger 121). Kuitenkin kynnyksellä myyntipisteistä kuten YouTube, Instagram, Facebook, ja tekstiviestit, nämä määritelmät eivät ota huomioon lisääntyneet mahdollisuudet yksilöiden nyt on lähettää viestejä suurille yleisöille kautta välitetyillä kanavilla.

kuitenkin suurin osa joukkoviestinnästä tulee suurilta organisaatioilta, jotka vaikuttavat kulttuuriin suuressa mittakaavassa. Schramm viittaa tähän” työryhmän organisoijana ” (115). Nykyään eniten joukkoviestintää hallitsevat työryhmät ovat suuria monialayhtymiä, kuten Viacom, NewsCorp, Disney, ComCast, Time Warner ja CBS. Vuonna 2012 nämä monialayhtiöt hallitsivat 90: tä prosenttia amerikkalaisista medioista ja fuusiot vahvistavat omistusta entisestään. Esimerkki tällaisesta vallankaappausyrityksestä tapahtui koko vuoden 2014 ajan Comcastin ja Time Warnerin pyrkiessä fuusioon 45 miljardilla dollarilla. Onnistuessaan kyseessä on yksi historian suurimmista fuusioista.

muista viestintätutkimuksen määritelmämme: “kuka sanoo mitä, minkä viestintäkanavien (median) kautta, kenelle, mitkä ovat tulokset” (Smith, Lasswell & Casey 121)? Kun tutkimme joukkoviestintää, niin meitä kiinnostaa se, kuka valvoo mitä sisältöä, mille yleisölle, millä välineellä, ja mitkä ovat tulokset? Mediakriitikko Robert McChesney sanoi, että meidän pitäisi olla huolissamme yhä keskittyneemmästä massaviestinnän valvonnasta, joka johtaa siihen, että vain kourallinen suuria organisaatioita hallitsee suurinta osaa massaviestinnästä, “seuraukset poliittiselle demokratialle millä tahansa mittapuulla ovat huolestuttavia” (23). Kun haastateltiin, Ben Bagdikian, mediakriitikko ja entinen dekaani Graduate School of Journalism, University of California, Berkeley, varovaisesti huomautti, että kahden viime vuosikymmenen aikana, suuret tiedotusvälineet meni omistaa 50 yritykset vain viisi (WGBH/Frontline). Sekä McChesney että Bagdikian varoittavat seurauksista, koska niin harvat organisaatiot hallitsevat suurinta osaa tiedoistamme ja viestinnästämme. Ehkä tämä on syy uusien medioiden kuten Instagram, YouTube, ja Facebook ovat jatkuvasti kasvattaneet suosiotaan, koska ne tarjoavat vaihtoehtoisia ääniä suuryrityksille, jotka hallitsevat eniten massaviestintää.

joukkoviestinnän ymmärtämiseksi täytyy ensin olla tietoinen joistakin avaintekijöistä, jotka erottavat sen muista viestintämuodoista. Ensimmäinen, on riippuvuus median kanava välittää viestin suurelle yleisölle. Toiseksi yleisöllä on taipumus olla etäinen, monipuolinen ja sen koko vaihtelee mediasta ja viestistä riippuen. Kolmanneksi massaviestintä on useimmiten voittoa tavoittelevaa, ja palaute on vähäistä. Neljänneksi joukkoviestinnän persoonattoman luonteen vuoksi osallistujat eivät ole yhtä läsnä prosessin aikana.

Joukkoviestintä integroituu elämäämme yhä nopeammin. Tätä “metamorfoosia” edustaa meidän ja teknologian välinen konvergenssi (Fidler), jossa emme ole yhtä etääntyneitä joukkoviestinnästä kuin aiemmin. Meillä on yhä enemmän mahdollisuuksia käyttää välitettyä viestintää ihmissuhteiden ja sosiaalisten tarpeiden täyttämiseen. O ‘ Sullivan viittaa tähän uuteen massaviestinnän käyttöön henkilökohtaisen elämämme edistämiseksi “massapersoonallisena viestinnänä”, jossa A) perinteisiä massaviestintäkanavia käytetään ihmissuhdeviestintään, B) perinteisesti ihmissuhdeviestintäkanavia käytetään joukkoviestintään ja C) perinteinen joukkoviestintä ja perinteinen ihmissuhdeviestintä tapahtuvat samanaikaisesti.”Ajan myötä tapahtuu yhä enemmän päällekkäisyyksiä. “Viestintäteknologian innovaatiot ovat alkaneet tehdä massa-ja ihmissuhdeviestintäteorian välisistä esteistä entistä läpäisevämpiä” (O ‘ Sullivan). Sivustot, kuten Facebook, Twitter, Vine, Snapchat, ja Instagram ovat hyviä esimerkkejä uusista joukkoviestintäalustat käytämme kehittää ja ylläpitää ihmissuhteita.

kun joukkoviestintämediat kehittyvät, Marshall McLuhan toteaa, että voimme ymmärtää median joko kuumaksi tai kylmäksi riippuen käyttäjän käytettävissä olevan tiedon määrästä sekä osallistumisasteesta. Kuuma väliaine “laajentaa yhden ainoan aistin teräväpiirtona” (McCluhan 22). Esimerkkejä kuumista medioista ovat valokuvat tai radio, koska viesti tulkitaan useimmiten yhdellä aistilla ja vaatii osallistujilta vain vähän osallistumista. Yleisö on passiivisempi kuuman median kanssa, koska suodatettavaa on vähemmän. Televisiota pidetään kylmänä välineenä moniaistisen tiedon suuren määrän vuoksi. Berg Nellis toteaa: “virtuaalitodellisuus, todellisen ympäristön simulointi tuntoaistin avulla, saattaa olla ääripäätä kylmässä mediassa…Tämä ja muut huipputeknologiat näyttävät viittaavan yhä kylmempään mediaan siirryttäessä digitaaliseen viestintään” (256). Ajattele online videopelejä, kuten armeijan scifi peli, Halo. Tällaisia pelejä voi pelata joukkueissa, mutta pelaajien ei välttämättä tarvitse olla lähekkäin. Yksinkertaisesti kirjautumalla palvelimelle pelaajat voivat muodostaa yhteyden, olla vuorovaikutuksessa, kommunikoida mikrofonien kautta ja pelata tiiminä. Näistä peleistä on tullut niin mukana ja realistisia, että ne edustavat kylmiä medioita, koska ne vaativat valtavan määrän sensorista syötettä ja osallistumista.

ehkä olemme muuttumassa” maailmankyläksi ” keskinäisriippuvuutemme ja joukkoviestinnän kautta. Yhtäkkiä” yli valtameren “on tullut” kulman takana.”McLuhan ennusti tämän tapahtuvan, koska joukkoviestintä kykenee yhdistämään ihmisiä ympäri maailmaa. Oletko pelaaja siinä, mitä Hagermas kutsuu” julkiseksi sfääriksi”, jonka massaviestintä luo julkaisemalla tietoa itsestäsi julkisille sivustoille? Jos näin on, Ole varovainen siitä, mitä postaat itsestäsi, tai anna muiden “tag” sinulle, koska monet työnantajat googling potentiaalisia työntekijöitä tutkimaan heidän henkilökohtaiseen elämäänsä ennen päätöksentekoa palkkaamisesta niitä. Kun jatkamme keskusteluamme joukkoviestinnästä, haluamme huomata, että joukkoviestintä ei sisällä kaikkia viestintätekniikoita. Kuten määritelmämme sanoo, joukkoviestintä on viestintää, joka saattaa tavoittaa suuria yleisöjä.