Mikä On Brändin Eetos? Miten Määrittelet Brändisi Sydämen Ja Sielun?

brändi on erittäin hämärä käsite, jota kenenkään yritysjohtajan voi olla vaikea kehittää – siksi niin monet ihmiset hakevat apua strategisista brändiyrityksistä.

nykypäivän yritysten on erottauduttava toisistaan, jos ne haluavat säilyttää kilpailukykynsä nykyisillä markkinoilla. Kuitenkin, se ei ole enää tarpeeksi on parhaat hinnat, tai jopa tehokkain tuotteita auttaa sinua erottumaan. Nykypäivän markkinajohtajien on luotava oikeanlaisenyleisönsä kautta emotionaalisia, persoonallisuuteen keskittyviä kampanjoita.

vaikka minkä tahansa organisaation taustalla on monia erilaisia ominaisuuksia, “brändietos” viittaa yrityksen ydinidentiteettiin. Tämä aineeton käsite erottaa sinut muista kilpailijoista affiniteettikeskeisten tekijöiden avulla, jotka tekevät yrityksestäsi helpommin lähestyttävän.

jotkut yritykset ovat erittäin ammattitaitoisia,teknisesti taitavia ja edistyksellisiä. Toiset keskittyvät tarjoamaan asiakkaille lämpimän ja tulevan kokemuksen, jonka arvoina ovat poikkeuksellinen palvelu.

kun määrittelet brand Essencen organisaatiollesi, voit käyttää sitä “ground Zerona” koko maineenrakennusstrategiasi ajan. Yrityksen sydän mielessä, se on paljon helpompi suunnitella logoja, markkinointikampanjoita, ja jopa taglines, jotka puhuvat yleisölle.

MIKÄ ON BRAND ESSENCE MIKÄ ON BRAND EETOS? Määrittelemällä parempi brändäys
kuten edellä mainittiin, brändisi olemuksen määritelmä on yrityksen kasvustrategian ytimessä. Your essence kokoaa yhteen käsitteitä, kuten arvot, missionaatteet ja brändinäkemykset, jotka määrittävät, mitä edustat yrityksenä ja ohjaavat sinut tulevaisuuteen.

ajattele brändin olemusta yrityksesi sieluna tai DNA: na. Jos tiedät tarkalleen, mitä yrityksesi on kyse, sinulla on helpompaa aikaa välittää merkitys asiakkaille liian.

yleensä yritykset kuvailevat “olemustaan” parilla sanalla. Esimerkiksi, olet luultavasti kuullut tuotemerkin essenceesamples kuten Niken ” Innovaatio ja inspiraatio,”tai Airbnb: n” kuuluvat.”Nämä sanat korostavat yrityksen raison d’ etreä ja antavat asiakkaiden tietää, ovatko he yhteydessä oikeisiin ihmisiin. Abrand Essencen määritelmän kaava näyttäisi jotakuinkin tältä:

Brand Essence = Goals (what you want to do) + What You Do (USP) + your Values (how you do what you do)

jos brändi on kokoelma kaikkia yritykseen liittyviä ajatuksia ja tunteita, brand essence on kaiken keskiössä. Olemuksesi antaa syvyyttä USP menemällä yli hinta ja tuotteen ominaisuuksia, kouluttaa yleisöä, ja myös auttaa sinua kehittämään mainetta valitsemallasi alalla. Ajan myötä huomaat, että tehokas brändiesimerkin määritelmä jopa auttaa sinua houkuttelemaan oikeita yleisöjä luomalla puolestapuhujia ja lähettiläitä.

MIKÄ ON BRAND ESSENCE SISÄISEN MERKITYKSEN MERKITYS: MIKSI MÄÄRITELLÄ BRAND ESSENCE?
nyt kun tiedät, mikä se on, on aika pohtia, miksi brändin olemuksen merkityksen löytäminen on niin tärkeää. Onhan olemassa paljon vaiheita, jotka liittyvät tehokkaan brändin rakentamiseen.

jos tarkastellaan joitakin esimerkkejä tuotemerkin ydin, kuten evolvo “turvallisuus” esimerkiksi, näet, että tuotemerkin ydin definitionsyksinkertaisesti voit laittaa sielu yrityksesi sanoiksi. Brändi auttaa sinua ja asiakkaitasi tai osakkeenomistajiasi näkemään, mikä yrityksesi on, mitä haluat sen olevan ja mitä teet pysyäksesi mahdollisimman “aitona”.

parhaat yritykset käyttävät usein brand essenceä kompassina päätöksenteossaan. Esimerkiksi Volvo laittaa aina lisäaskelia tuotantoprosessiinsa, jos se tarkoittaa ylimääräistä turvallisuutta ja mielenrauhaa asiakkaille. Käyttämällä brändiään essence Pohjantähtenä yhtiö varmistaa vahvemmat yhteydet yleisöönsä. Brändin olemusmääritelmän etuja ovat muun muassa:

parempi markkinointi: kun ymmärrät tarkasti, mikä ajaa yritystäsi ja erottaa sinut kilpailijoistasi, voit kehittää vahvempia mainos-ja tiedotuskampanjoita. Nykyään on tärkeämpää kuin koskaan, että organisaatiot saavat yhteyden yleisöihinsä tunnetasolla. Jos tiedät määritteleväsi itsesi “välittäväksi ja rehelliseksi”, voit asettaa nämä periaatteet ensimmäiseksi luodessasi viestejä, jotka vetoavat kunnioitusta ja aitoutta arvostaviin ihmisiin.

Brand essence antaa sinulle mahdollisuuden fiilistellä markkinointiponnistelujasi, ja se myös ohjaa sinua kohti kampanjoita, jotka ovat omiaan auttamaan organisaatiotasi. Esimerkiksi brändi, jolla on” moderni ” olemus, saattaa käyttää uusinta teknologiaa, kuten VR: ää tai IoT: tä mainostaakseen uutta tuotetta.

vedota korkeampiin odotuksiin: vaikka et olisikaan ollut toiminnassa pitkään, on hyvin mahdollista, että olet jo huomannut, kuinka hyvin verkostoituneita nykyasiakkaat ovat. Elämme maailmassa, jossa asiakkaat ovat jatkuvasti yhteyksissä, mikä tarkoittaa myös sitä, että sinun on vastattava kasvaviin odotuksiin.

tämän päivän asiakkaat ovat tarkkanäköisempiä ja vaativampia kuin koskaan. Tämä tarkoittaa, että kikkailut ja hintataistelut eivät anna yrityksellesi enää sen tarvitsemaa kasvuvoimaa. Sen sijaan yritysten on löydettävä houkuttelevampi tapa rakentaa joukkovelkakirjoja yleisönsä kanssa. Brändin ydin on se, mikä innostaa asiakkaita rakastumaan siihen. Ihmiset alkavat liittää inhimillisiä ominaisuuksia yritykseesi, ja siitä tulevat sitoutumisen ja uskollisuuden tunteet.

säilytä johdonmukaisuus: lopuksi on olemassa joukko erilaisia “brändilausuntoja”, jotka menevät pakottavaan brändimanifestiin. Saatat olla mission statement, tuotemerkin lupaus, ja jopa USP asiakirja. Vaikka jokainen näistä tiedostoista on omat erityiset edut, ne, ja tuotemerkin olemus määritelmä kaikki auttaa yksi keskeinen asia: johdonmukaisuus.

nykyisessä kilpailumaailmassa voi olla vaikeaa pysyä tietoisena nykyisistä suuntauksista ja säilyttää yhtenäinen identiteetti samana aikana. Kun ymmärrät elementit, jotka määrittelevät yrityksesi sielun, on paljon helpompi tehdä yhtenäisiä päätöksiä yrityksellesi.Aina kun olet epävarma uudesta markkinointistrategiasta tai tuoteideasta, voit katsoa brändisi olemusta ohjataksesi sinua.

WHAT IS BRAND ESSENCE TIPS FOR REFINING your BRAND ESSENCE MEANING
Like many things in branding and the marketing mix, though brand essence is essential, it ‘ s not always easy to define. Parhaat esimerkit brändin olemuksesta luovat usein tasapainon yrityksen jo osoittamien aitojen ominaisuuksien ja tulevaisuudessa ilmenevien kunnianhimoisten elementtien välillä.

yleensä paras tapa löytää brändisi ydinmerkitys ja alkaa kehittää ohjeita yrityksellesi on etsiä tietoa organisaatiosi ulkopuolelta ja sisältä. Tiimin jäsenet ja sidosryhmät voivat näyttää, mitä yrityksesi tällä hetkellä merkitsee maailmalle, kun taas brändäysasiantuntijat voivat auttaa sinua rakentamaan strategian tulevaisuuttasi varten.

kun olet koonnut tiimin, joka auttaa sinua Oman perusolemuksesi määrittelyssä, vaikein askel on saada alkukirjaimet liikkeelle. Tässä muutamia vinkkejä, joilla pääset alkuun.

palaa alkuun: on monia yrityksiä, jotka luovat brändinsä olemuksen ennen liiketoimintansa käynnistämistä osana täydellistä brändinrakennusstrategiaa. On kuitenkin myös yrityksiä, jotka jäävät niin kiinni muista asioista, kuten logojen luomisesta ja website-rakentamisesta, että he unohtavat Essencen viime hetkeen asti. Nomatter mihin leiriin putoat, paras paikka aloittaa merkityksen etsiminen, on alussa.

katso taaksesi, mistä yrityksesi tuli. Mikä motivoi sinua lanseeraamaan tuotteesi tai palvelusi ylipäätään (voiton lisäksi), ja mikä oli mielestäsi perimmäinen tavoitteesi brändinä? Jos sinulla on vaikeuksia löytää ideoita, yritä luoda brändidokumentti, joka on täynnä tarinoita yrityksesi ympärillä olevilta ihmisiltä. Nämä erilaiset tulkinnat siitä, miten yrityksesi alkoi, antavat sinulle käsityksen siitä, millaista organisaatiota johdat.

mieti, miten muut ihmiset näkevät sinut: Miten kuvailisit liiketoimintaasi ja miten muut ihmiset kokevat, ettet ole aina käsikädessä. Vaikka sinun ei välttämättä pitäisi antaa asiakkaittesi ja kilpailijoidesi määritellä sinua, on hyödyllistä kuunnella, miten muut näkevät asiasi, jotta voit saada paremman käsityksen siitä, miten olet törmännyt nykyisessä markkinapaikassa. Jos ei muuta, lyhyt tarkastus antaa sinulle mahdollisuuden paikallistaa kaikki ominaisuudet, joita et halua olla yhteydessä yritykseesi.

hyvä tapa varmistaa, että tilintarkastus on kattava, on kuvitella, että olet luomassa muistokirjoitusta yritystäsi varten.Kirjoita lista kaikista asioista, joita ihmiset sanoisivat brändistäsi, jos se olisihenkilö, joka oli kuollut, etsi sitten trendejä.

työskentele Erilaistumispisteistäsi ulospäin: brändisi olemuksen määritelmän löytäminen on ratkaisevan tärkeää, koska se auttaa sinua määrittelemään ja tarkentamaan, mikä tekee yrityksestäsi erityisen. Tällä mielellä on järkevää tarkastella asioita, joita teet tai tarjoat, joita kilpailijoillasi ei yksinkertaisesti ole. Katso kilpailijoita ja selvittää, mitä yrityksesi voi tarjota, että he eivät voi.

yksi hyvä idea on käyttää “BARATA” – kaavaa erilaistumiseen. Tämä tarkoittaa yrityksen etujen, ominaisuuksien, roolien,asenteiden, alueen ja tietoisuuselementtien tarkastelua nähdäksesi, missä määrin erotut joukosta. Kun olet saanut selville, mikä tekee sinusta erilaisen, kysy itseltäsi, miksi nuo erot ovat hyödyllisiä. Loppujen lopuksi haarukka, jossa on pyöryköitä, voi olla ainutlaatuinen, mutta se ei välttämättä tee siitä houkuttelevaa.

Get Technical: Sometimes, to defines someone as immaterial and complicated as brand essence, you need to get technical. Paras tapa tehdä tämä on työskennellä brändiyritys, joka tuntee tiensä asioita, kuten brändin arkkityypit ja mission lausunnot.

brändisi tekninen arviointi voi auttaa sinua näkemään identiteettisi osia, joita et ole ennen ajatellut. Kun uppoudut kaikkiin monimutkaisiin vaiheisiin, jotka menevät tehokkaan liiketoiminnan rakentamiseen, on helpompi nähdä, missä yrityksesi tikittää kaikki oikeat laatikot. Voit myös nähdä, onko brändisi olemuksessa attribuutteja, joiden on parannuttava tai kasvettava auttaakseen sinua saavuttamaan tavoitteesi.

mikä on BRAND ESSENCE 9 PRINCIPLES TO FOLLOW when DESCRIBING BRAND eetos
Interpreting brand essence on monimutkainen prosessi. Vaikka tässä oppaassa on liikaa käsiteltävää, voimme auttaa sinua ymmärtämään perusasiat, jotka sinun on otettava huomioon, kun määrittelet brändin olemuksen. Paras paikka aloittaa on tarkastella 9 olennaiset kriteerit tuotemerkin olemus kehittämä branding extraordinaire Kirk Phillips.

Kirk on brändiavaruuden ajatusjohtaja, joka tunnetaan siitä, että hän kirjoittaa ohjeita, joiden avulla voi päätellä, onko brändiydinilmaus tarpeeksi vahva. Tässä 9 periaatetta, joita kannattaa etsiä, kun tutkii brändiesimerkkejä:

onko se uniikki?
brändisi olemuksessa ei ole kyse vain yrityksesi määrittelemisestä, vaan se on myös tapa erottaa itsesi kilpailijoista omassa tilassasi. Se tarkoittaa, että et voi vain kopioida ja liittää jonkun toisen henkilöllisyyttä. Kysy itseltäsi, miten olemuksesi tekee sinusta erityisen, ja voivatko asiakkaat käyttää sitä valitessaan sinun ja muiden merkkien väliltä.

Miten Nuoret Ajattelivat Aineettomista Hyödykkeistä?
Kirk Phillipsin mukaan brändiä erottavat asiat eivät voi olla vain konkreettisia käsitteitä, kuten hinta ja tuoteominaisuudet. Sinun täytyy miettiä tarkkaan, miten saat yleisön tuntemaan oman tuotemerkin varat.

Oletko Keskittynyt? (Single-Minded)
useimmat esimerkit brändin olemuksesta sisältävät yhdestä kolmeen sanaa, joita käytetään kuvaamaan yritystä. Se tarkoittaa, että et voi vain heittää yhteen kohtia adjektiiveja ja väittää, että ne määrittelevät brändisi. Sinun täytyy keskittyä löytää ehdoton sydän yrityksesi. Mikä ajaa yrityksesi enemmän kuin mikään muu?

Onko Se Kokemuksellinen?
brändisi olemuksen on kiteytettävä, mitä ihmiset tuntevat, kun he osallistuvat kokemuksiin brändisi kanssa. Saako pankkisi ihmiset esimerkiksi tuntemaan olonsa turvalliseksi ja suojelluksi, kun he ovat konttorissa tai tarkistavat tiliotteitaan netistä? Siinä tapauksessa “turvallisuus” voi olla osa olemustasi.

Onko Sillä Merkitystä?
jos brändin olemuksella ei ole merkitystä, niin se ei auta yritystä. Älä valitse sanaa vain siksi, että se kuulostaa hyvältä tai koska haluat kilpailla tiettyjen yritysten kanssa. Valitse brändi olemus, joka todella puhuttelee sinua.

Onko Se Johdonmukainen?
brändisi olemus on yksi niistä keskeisistä tekijöistä, jotka määrittelevät yrityksesi ja tekevät liiketoiminnastasi erottuvan. Tämä tarkoittaa, että sinun täytyy johdonmukaisesti ilmaista olemuksesi kaikessa, mitä teet ja sanot. Hiotpa sitten äänensävyäsi tai panostat uuteen somekampanjaan, pidä olemuksesi mielessä.

Onko Se Aito?
pelkkä kertominen ihmisille, että olet “luotettava”, ei merkitse paljon, jos et voi myös ryhtyä toimiin todistaaksesi olevasi niin luotettava kuin väität olevasi. Valitse brand essence määritelmä, joka on tärkeä sinulle ja asiakkaillesi ja että voit pitää kiinni.

Onko Se Kestävää?
vaikka brändisi eri osa-alueet voivat muuttua logosta verkkosivustosi suunnitteluun, brändin olemuksen määritelmä on jotain, jonka on pysyttävä samana ajan myötä. Kysy itseltäsi, onko brändisi olemus ajaton.

Onko Se Skaalautuva?
lopuksi, vaikka brändisi olemus on kimmoisa, se ei tarkoita, etteikö sen pitäisi pystyä kasvamaan ja kehittymään. Varmista, että voit jatkaa laajentaa olemuksesi ja antaa sille enemmän syvyyttä kuin yrityksesi muuttuu.

mikä on BRAND ESSENCE BRAND ESSENCE esimerkkejä INSPIROIDAKSESI tiimiäsi
loppujen lopuksi brand essence määritelmä koostuu lukuisista komponenteista, mukaan lukien yrityksesi palvelut, persoonallisuutesi, USPs ja paljon muuta. Yhdistämällä kaikki nämä ainutlaatuiset ainesosat yhdessä saat olemuksen, joka ruokkii “brändilupaustasi” – asian, jonka haluat kaikkien asiakkaidesi tietävän ja ymmärtävän organisaatiostasi.

Hanki brändisi olemus kohdalleen, niin sinusta tulee hetkessä mieleenpainuvampi ja annat painoarvoa maineellesi ja identiteetillesi. Katso vaikka näiden merkkien olemuslauseet:

Nike: Inspiration and imagination | HaagenDazs: Gold standard | Coca-Cola: Refreshment | Apple: Simplicity| Disney: Magical

hyväksyitpä näitä esimerkkejä brändien olemuksesta tai et, jokainen yritys on tehnyt kovasti töitä määritelläkseen, mistä he haluavat organisaationsa tulevan tunnetuksi. Näillä yksinkertaisilla sanoilla nämä yritykset voivat ohjata ja informoida kaikkea, mitä tekevät tuotekehityksestä asiakaskokemukseen. Katsotaanpa tarkemmin, miten brändiesimerkit heräävät eloon arkisissa tilanteissa.

Haagen Dazs
Haagen Dazs haluaa tulla tunnetuksi jäätelön “kultakantana”. Esittääkseen, että identiteetti tai brändi “olemus” yritys henkii ylellisyyttä kaikessa se tekee. Jopa pakkauksen osat ovat kultaisia.

kun Haagen Dazs alkoi harkita isompien jäätelöpurkkien luomista, yritysjohtajien oli mietittävä, miten he hinnoittelisivat tuotteensa säilyttääkseen identiteettinsä, miten he voisivat esittää tuotteen ja jopa miten suuremman ammeen vuori voisi vaikuttaa tuotteen makuun tai laatuun.

Volvo
Volvon brändin olemuksessa on kyse ” turvallisuudesta.”Vaikka yhtiö ei kolaritestitulosten mukaan ehkä valmistakaan maailman turvallisinta autoa, se tekee varmasti parhaansa rauhoittaakseen asiakkaidensa mielen. Volvo on aina kärjessä uusimpien turvaominaisuuksien, kuten sivuturvatyynyjen ja takanäkökameroiden, valmistamisessa.

Volvo jättää jopa huomiotta muut teknologiset innovaatiot, kuten GPS: n ja radiolähettimet, jotta se voi sijoittaa enemmän resursseistaan ja kehitysbudjetistaan turvallisuuteen. Vaikka tämä voi olla turhauttavaa joillekin asiakkaille, Se on hyvä esimerkki siitä, miten brändien on pysyttävä uskonnollisesti valitsemassaan brändiydessä.

Nike
Niken brändi essence on yksi maailman tunnetuimmista. Nike on kyse “inspiraatiota ja mielikuvitusta” – ja voit nähdä, että kaikessa ne tuottavat. Niken logo tai “swoosh”, joka näyttää rasti – myöntävästi muoto. Nimi “Nike” perustuu Kreikan voittoa tarkoittavaan sanaan, ja se linkittyy myös samannimiseen kreikkalaiseen voiton jumalattareen. Jopa Niken tuottamissa markkinointikampanjoissa on kyse inspiraatiosta.

katsokaa esimerkiksi” Just Do It ” – kampanjaa, jonka tarkoituksena on vakuuttaa kuulijat siitä, että Niken avulla he voivat saavuttaa mitä tahansa. Tämä on urheilubrändi, joka vetoaa paitsi ammattiurheilijoihin, myös aktiiveihin jokaisen sisällä.

löydä brändisi olemus
joten, oletko valmis löytämään brändisi olemuksen määritelmän? Kuten edellä mainittiin, helpoin tapa päästä alkuun on ammattitiimin avulla. Luova ryhmä voi käyttää uusimpia brändäystekniikoita, työpajoja ja menetelmiä selvittääkseen, mitä yrityksesi edustaa ja mitä se tarvitsee näyttääkseen maailmalle.

se, että joku ulkopuolinen tutkii omaa asiaasi, on ratkaisevan tärkeää, koska brändi nojaa muiden käsityksiin liiketoiminnastasi. Kuitenkin, se ei tarkoita, että et voi alkaa työstää yourbrand olemus yksin. Mitä enemmän opit yritykseesi vaikuttavista arvoista, visioista ja missioista, sitä paremmin ymmärrät, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen.

brand Essencen määrittelemiseksi on ensin määriteltävä, mikä erottaa sinut muista, ja lopuksi rakennettava tarina, joka jakaa erimielisyytesi maailman kanssa. Kun käytät brand essence rakentaa yournarrative, sinulla on arvokas voimavara voit ohjata ja tukea yourgrowth tulevina vuosina.

pohjimmiltaan brand essence on yrityksesi tarina. Se on mistä tulit, mikä olet ja mitä haluat olla, sekä miten toivot pääseväsi sinne.

alun perin fabrikbrands-sivustolla.com by Steve Harvey