Video News Release (VNR) määritelmä

kuten nimestä voi päätellä, video news release (lyhennettynä VNR) on uutisjulkaisu, joka julkaistaan videosegmentissä. Segmentti on suunniteltu näyttämään todelliselta uutisraportilta, mutta uutistoimiston sijaan sen luo markkinointitiimi, PR-toimisto, yritys tai valtion sisäinen virasto. Tässä artikkelissa, käsittelemme edelleen video uutiset tiedotteet, mukaan lukien niiden edut ja ominaisuudet.

videouutisjulkaisu on videosegmentti, joka on suunniteltu muistuttamaan oikeaa uutisraporttia; sen sijaan, että se olisi uutistoimiston luoma, sen tekee PR-asiantuntija, mainostoimisto tai yritys. VNR annetaan television newsrooms ja käytetään välineenä muokata mielipiteen yleisön, edistää tuotteita tai palveluja, jotka yritys tarjoaa, julkistaa yksilön, tai tukea jotain muunlaista kiinnostusta, tarkoituksenaan saada huomiota.

Elements of a Video News Release

a good VNR will contain every of the following elements:

• ammattimainen uutistoimittaja, joku jolla on kokemusta uutisista tai näyttelijä.
• haastatellaan asiantuntijoita, joilla on yleensä perusteltua asiantuntemusta jostakin aiheesta, joskin asiantuntemus voi olla puolueellista.
• silmäänpistäviä visuaalisia elementtejä, kuten yrityksen logo.
• käsiteltävien tuotteiden tai palvelujen esittelyt.
• lyhyt juoksuaika; tyypillisesti enintään 2 minuuttia.

vältettävät asiat

jos haluat videouutisen olevan tehokas ja vastaavan tavoitteesi, haluat eksyä tietyistä asioista. Seuraavia asioita kannattaa välttää videouutislähetystä luotaessa:

• erittäin myynninedistämistarkoituksessa. Vaikka tavoitteena VNR on edistää yritys, tuote, palvelu, tai henkilö, sen ei pitäisi näkyä liian myynninedistämiseen. Jos näin käy, sitä pidetään pikemminkin mainoksena kuin “uutisena”.
• liiallinen tuottaminen. Jotkut tuottavat on hieno, mutta liian paljon voi vähentää arvoa VNR. Jos se on liian tuotettu, uutistoimistot eivät voi laittaa oman spin siitä, mitä ne aikovat tehdä.
• epäsopivat kuvat. Videouutistiedotteiden pitäisi sisältää visuaalisia ominaisuuksia, mutta niiden tulisi sisältää oikeat visuaalit. Toisin sanoen kuvien pitäisi vastata jaettavaa sisältöä.

Videotiedotteen edut

VNR voi tarjota useita etuja, ja oikein tehtynä se voi toimia tehokkaana osana PR-kampanjaa. Joitakin merkittävimpiä etuja, jotka VNRs tarjoavat ovat:

• tarinan Audio-ja visuaaliset elementit, mikä tekee siitä mukaansatempaavamman kuin kirjallinen Lehdistötiedote.
• ne näyttävät toimittajille ja katsojille tarinan, jonka haluat jakaa sen sijaan, että antaisivat heidän kuvitella tarinan luettuaan sen.
• ne voivat lisätä yrityksen, organisaation tai yksilön uskottavuutta korostamalla asiantuntemusta.
• ne ovat paljon huomiota herättävämpiä kuin tavalliset lehdistötiedotteet, joten ne voivat olla erittäin tehokas markkinointikeino.
• ne ovat tehokkaampia kuin tavalliset lehdistötiedotteet, koska katsojat voivat helposti saada niiden sisältämän tiedon hyvin lyhyessä ajassa.

kritiikki Videouutisia kohtaan

vaikka ne voivat olla tehokas markkinointikeino, kaikki eivät ole niistä samaa mieltä. Kriitikot ovatkin kutsuneet videouutisia petolliseksi propagandaksi, jolla yritetään vaikuttaa katsojiin oikeiden uutisten varjolla. Tämä on erityisen totta, kun se ei ole selvää, että VNR ei ole todellinen uutinen. Siksi monet kutsuvatkin videouutisia “valeuutisiksi”.

Videouutistiedotteiden haitat

sen lisäksi, että niitä on laajalti kritisoitu, videouutistiedotteisiin liittyy muitakin haittoja. Joitakin näistä haitoista ovat:

• kallis tuotanto. Videouutistiedotteen tekemiseen tarvitaan jyrkkä panostus.
• kova kilpailu. On niin monia organisaatioita, yritysten omistajat, ja yksityishenkilöitä, jotka luovat videouutisia, mikä tekee kilpailu erittäin korkea.
• niihin liittyy monimutkainen, erittäin tekninen prosessi.
• voi olla vaikeaa luoda tehokasta VNR: ää, jolla on vaikutusta katsojiin.

miten VNRs: ää jaetaan

aiemmin videouutisten katsauksia jaettiin uutistoimistoille videokasetin välityksellä. Nykyään niitä kuitenkin syötetään satelliitin kautta, mikä helpottaa niiden arviointia. Kun uutistoimisto saa videouutisen, se antaa sen kertaalleen ja lukee mahdolliset oheisasiakirjat, jotka saattavat olla tarpeen. Tarkistamisen jälkeen uutistoimistot päättävät, miten ne voivat sisällyttää VNR: n, joka perustuu täysin heidän harkintaansa. He saattavat esimerkiksi halutessaan esitellä koko videon,tai he voivat päättää sisällyttää sen uutiseen.

organisaatiot, jotka käyttävät Videouutisia

VNR voi olla työkalu, jota mikä tahansa yritys, yksilö tai organisaatio voi käyttää. Joitakin esimerkkejä teollisuudenaloista, jotka käyttävät näitä suhdetoimintavälineitä, ovat:

• valtion virastot, kuten Yhdysvaltain terveys-ja henkilöstöhallinto (Department of Health and Human Services).
• suuryritykset, jotka myyvät kokoelman tuotteita.
• pienet yritykset, jotka tarjoavat ainutlaatuisia ja erityisiä palveluja.
• ajoneuvovalmistajat
• kosmetiikkayritykset
• elintarviketeollisuus

lähes kaikki yritykset voivat käyttää videouutistiedotteita markkinoidakseen tarjoamaansa, lisätäkseen bränditietoisuutta, luodakseen auktoriteettia ja luodakseen yhteyden kohdeyleisöönsä; kuitenkin yritykset, organisaatiot tai yksityishenkilöt, jotka aikovat markkinoida itseään suurelle yleisölle, voivat käyttää VNRs: ää.