Communiqué de presse vidéo (VNR) définition

Comme son nom l’indique, un communiqué de presse vidéo (en abrégé VNR) est un communiqué de presse publié dans un segment vidéo. Le segment est conçu pour ressembler à un vrai reportage, mais au lieu d’être créé par une agence de presse, il est créé par une équipe de marketing, une agence de relations publiques, une entreprise ou une agence au sein du gouvernement. Dans cet article, nous discuterons plus en détail des communiqués de presse vidéo, y compris leurs avantages et leurs fonctionnalités.

Un communiqué de presse vidéo est un segment de vidéo conçu pour ressembler à un véritable reportage d’actualité; cependant, au lieu d’être créé par une agence de presse, il est réalisé par un spécialiste des relations publiques, une agence de publicité ou une société. Un VNR est donné aux salles de rédaction de télévision et est utilisé comme un outil pour façonner l’opinion du public, pour promouvoir les produits ou services offerts par une entreprise, pour faire connaître un individu ou pour soutenir un autre type d’intérêt, dans le but d’attirer l’attention.

Éléments d’un communiqué de presse vidéo

Un bon VNR contiendra chacun des éléments suivants:

• Un journaliste professionnel, quelqu’un qui a de l’expérience en ondes avec les nouvelles, ou un acteur.
• Entretiens avec des experts qui ont généralement une expertise légitime sur un sujet, bien que cette expertise puisse être biaisée.
• Éléments visuels accrocheurs, tels que le logo d’une entreprise.
• Démonstrations des produits ou services en discussion.
• Une courte durée; généralement pas plus de 2 minutes.

Choses à éviter

Si vous voulez qu’un communiqué de presse vidéo soit efficace et atteigne votre objectif, vous allez vouloir vous éloigner de certaines choses. Les éléments suivants doivent être évités lors de la création d’un communiqué de presse vidéo:

• Très promotionnel. Bien que l’objectif d’un VNR soit de promouvoir une entreprise, un produit, un service ou une personne, il ne doit pas paraître trop promotionnel. Si c’est le cas, il sera considéré comme une publicité plutôt que comme une “nouvelle”.
• Production excessive. Une certaine production est bien, mais trop peut nuire à la valeur d’un VNR. Si elle est trop produite, les agences de presse ne pourront pas y faire leur propre tour, ce qu’elles ont l’intention de faire.
• Visuels inappropriés. Les communiqués de presse vidéo doivent contenir des éléments visuels, mais ils doivent contenir les éléments visuels appropriés. En d’autres termes, les images doivent correspondre au contenu partagé.

Avantages d’un communiqué de presse vidéo

Un VNR peut apporter plusieurs avantages et, s’il est fait correctement, peut constituer un élément puissant d’une campagne de relations publiques. Parmi les avantages les plus notables offerts par les VNR, citons:

• Éléments audio et visuels de l’histoire, ce qui la rend plus engageante qu’un communiqué de presse écrit.
• Ils montrent aux journalistes et aux téléspectateurs l’histoire que vous souhaitez partager plutôt que de leur faire imaginer l’histoire après l’avoir lue.
• Ils peuvent renforcer la crédibilité d’une entreprise, d’une organisation ou d’un individu, car ils mettent en valeur l’expertise.
• Ils attirent beaucoup plus l’attention que les communiqués de presse standard, ce qui signifie qu’ils peuvent être un outil de marketing très efficace.
• Ils sont plus efficaces que les communiqués de presse standard car les téléspectateurs peuvent facilement obtenir les informations qu’ils contiennent en très peu de temps.

Critiques des communiqués de presse vidéo

Bien qu’ils puissent être un outil de marketing efficace, tout le monde n’est pas d’accord avec eux. En fait, les critiques ont qualifié les communiqués de presse vidéo de propagande trompeuse qui tente d’influencer les téléspectateurs sous le déguisement de vraies nouvelles. Cela est particulièrement vrai lorsqu’il n’est pas clairement indiqué qu’un VNR n’est pas une véritable nouvelle. En fait, c’est pourquoi beaucoup de gens qualifient les communiqués de presse vidéo de “fausses nouvelles”.

Inconvénients des communiqués de presse vidéo

En plus d’être largement critiqués, il existe d’autres inconvénients associés aux communiqués de presse vidéo. Certains de ces inconvénients comprennent:

• Production coûteuse. Un investissement important est nécessaire pour créer un communiqué de presse vidéo.
• Haute compétition. Il y a tellement d’organisations, de propriétaires d’entreprises et de particuliers qui créent des communiqués de presse vidéo, ce qui rend la concurrence très élevée.
• Ils impliquent un processus complexe et hautement technique.
• Il peut être difficile de créer un VNR efficace qui aura un impact sur les téléspectateurs.

Comment les VNR sont distribués

Auparavant, les revues de nouvelles vidéo étaient distribuées aux agences de presse par cassette vidéo. Cependant, aujourd’hui, ils sont alimentés par satellite, ce qui les rend plus faciles à évaluer. Une fois qu’une agence de presse reçoit un communiqué de presse vidéo, elle le remet une fois et lit toute documentation d’accompagnement qui peut être nécessaire. Après examen, les agences de presse décident de la manière dont elles peuvent intégrer le VNR, ce qui est entièrement basé sur leur discrétion. Par exemple, ils peuvent choisir de présenter la vidéo en entier, ou ils peuvent décider de l’intégrer à un reportage.

Organisations qui utilisent des Communiqués de presse vidéo

Un VNR peut être un outil que tout type d’entreprise, d’individu ou d’organisation peut utiliser. Voici quelques exemples d’industries qui utilisent ces outils de relations publiques ::

• Agences gouvernementales, telles que le Département américain de la Santé et des Services sociaux.
• Grandes entreprises qui vendent une collection de produits.
• Petites entreprises qui offrent des services uniques et spécifiques.
• Les constructeurs automobiles
• Les entreprises de cosmétiques
• L’industrie alimentaire

Pratiquement tout type d’entreprise peut utiliser un communiqué de presse vidéo comme moyen de commercialiser ce qu’il offre, de renforcer la notoriété de la marque, d’établir une autorité et de se connecter avec leur public cible; cependant, les entreprises, les organisations ou les particuliers qui ont l’intention de se commercialiser auprès du grand public peuvent utiliser les VNR.