Bevezetés a kommunikációba

Littlejohn és Foss a tömegkommunikációt úgy definiálja, mint “az a folyamat, amelynek során a médiaszervezetek üzeneteket állítanak elő és továbbítanak a nagyközönségnek, valamint az a folyamat, amelynek során ezeket az üzeneteket a közönség keresi, használja, megérti és befolyásolja” (333). McQuail kijelenti, hogy a tömegkommunikáció “csak az egyik társadalmi szintű kommunikációs folyamat, amelyet intézményi jellemzői Könnyen azonosítanak” (7). Egyszerűen fogalmazva, a tömegkommunikáció az üzenetek nyilvános átadása médián vagy technológia-vezérelt csatornákon keresztül egy entitás nagyszámú címzettjének, általában valamilyen típusú költséggel vagy díjjal (reklám) jár a felhasználó számára. “A feladó gyakran egy nagy médiaszervezet tagja, az üzenetek nyilvánosak, és a közönség általában nagy és változatos” (Berger 121). Azonban az olyan üzletek megjelenésével, mint a YouTube, Instagram, Facebook és szöveges üzenetküldés, ezek a meghatározások nem veszik figyelembe azokat a megnövekedett lehetőségeket, amelyekkel az egyének közvetített csatornákon keresztül üzeneteket küldhetnek nagy közönségnek.

Mindazonáltal a legtöbb tömegkommunikáció olyan nagy szervezetektől származik, amelyek nagymértékben befolyásolják a kultúrát. Schramm ezt “munkacsoportszervezőnek” nevezi (115). Ma a tömegkommunikáció legnagyobb részét irányító munkacsoportok olyan nagy konglomerátumok, mint a Viacom, a NewsCorp, a Disney, a Comcast, a Time Warner és a CBS. 2012-ben ezek a konglomerátumok irányították az amerikai média 90% – át, és a fúziók továbbra is tovább erősítik a tulajdonjogot. Egy példa egy ilyen hatalomátvételi kísérletre 2014-ben történt, amikor a Comcast és a Time Warner 45 milliárd dolláros egyesülést folytatott. Ha sikeres lesz, ez lesz a történelem egyik legnagyobb fúziója.

ne feledje a kommunikációs tanulmány definícióját:” ki mit mond, milyen kommunikációs csatornákon (médián) keresztül, kinek, mi lesz az eredmény ” (Smith, Lasswell & Casey 121)? A tömegkommunikáció vizsgálatakor az érdekel minket, hogy ki milyen tartalmat, milyen közönséget, milyen médiumot használ, és mi az eredmény? Robert McChesney médiakritikus szerint aggódnunk kell a tömegkommunikáció egyre koncentráltabb ellenőrzése miatt, amely akkor következik be, amikor csak egy maroknyi nagy szervezet ellenőrzi a tömegkommunikáció legnagyobb részét, “a politikai demokráciára gyakorolt következmények, bármilyen mércével mérve, aggasztóak” (23). Amikor interjút készített, ben Bagdikian, médiakritikus és a Berkeley-i Kaliforniai Egyetem Graduate School of Journalism volt dékánja óvatosan rámutatott, hogy az elmúlt két évtizedben a főbb médiumok 50 vállalat tulajdonában voltak, mindössze öt (WGBH/Frontline). Mind McChesney, mind Bagdikian figyelmeztet annak következményeire, hogy oly kevés szervezet irányítja információink és kommunikációnk nagy részét. Talán ez az oka annak, hogy az új médiumok, mint az Instagram, a YouTube és a Facebook folyamatosan növekszik a népszerűségben, mivel alternatív hangokat kínálnak a tömegkommunikáció legnagyobb részét irányító nagyvállalatoknak.

a tömegkommunikáció megértéséhez először tisztában kell lennie néhány kulcsfontosságú tényezővel, amelyek megkülönböztetik a kommunikáció más formáitól. Először is, a médiacsatornától való függőség, hogy üzenetet közvetítsen egy nagy közönségnek. Másodszor, a közönség általában távoli, változatos, és a médiumtól és az üzenettől függően változik. Harmadszor, a tömegkommunikáció leggyakrabban profitorientált, a visszacsatolás pedig korlátozott. Negyedszer, a tömegkommunikáció személytelen jellege miatt a résztvevők nem egyformán vannak jelen a folyamat során.

a tömegkommunikáció egyre gyorsabban integrálódik az életünkbe. Ezt a” metamorfózist ” jellemzi a magunk és a technológia közötti konvergencia (Fidler), ahol nem vagyunk olyan távol a tömegkommunikációtól, mint a múltban. Egyre több lehetőségünk van arra, hogy közvetített kommunikációt használjunk az interperszonális és társadalmi igények kielégítésére. O ‘ Sullivan a tömegkommunikációnak ezt az új használatát személyes életünk elősegítésére “tömegperszonális kommunikációnak” nevezi, ahol (a) a hagyományos tömegkommunikációs csatornákat használják az interperszonális kommunikációhoz, (b) hagyományosan az interperszonális kommunikációs csatornákat használják a tömegkommunikációhoz, és (c) a hagyományos tömegkommunikáció és a hagyományos interperszonális kommunikáció egyszerre történik.”Az idő múlásával egyre több átfedés fordul elő. “A kommunikációs technológiák újításai minden eddiginél áteresztőbbé teszik a tömeg-és interperszonális kommunikáció elmélete közötti akadályokat “(O ‘ Sullivan). Az olyan webhelyek, mint a Facebook, a Twitter, a Vine, a Snapchat és az Instagram, nagyszerű példák az új tömegkommunikációs platformokra, amelyeket az interperszonális kapcsolatok fejlesztésére és fenntartására használunk.

ahogy egyre több tömegkommunikációs médium fejlődik, Marshall McLuhan kijelenti, hogy a médiát melegnek vagy hidegnek érthetjük a felhasználó rendelkezésére álló információk mennyiségétől, valamint a részvétel mértékétől függően. A forró közeg “egyetlen értelmet terjeszt ki nagy felbontásban” (McCluhan 22). A forró média példái közé tartoznak a fényképek vagy a rádió, mivel az üzenetet többnyire egy értelemben értelmezik, és a résztvevők kevés részvételét igényli. A közönség passzívabb a forró médiával, mert kevesebb a szűrő. A televíziót hideg közegnek tekintik a multiszenzoros információk nagy mennyisége miatt. Berg Nellis kijelenti: “a virtuális valóság, a tényleges környezet szimulációja tapintható érzékszervi bemenettel kiegészítve, szélsőséges lehet a hideg médiában…úgy tűnik, hogy ez és más élvonalbeli technológiák egyre hidegebb médiára mutatnak, ahogy a digitális kommunikáció jövőjébe lépünk” (256). Gondolj az online videojátékokra, mint például a katonai sci-fi játék, Halo. Az ilyen játékokat csapatokban lehet játszani, de a játékosoknak nem feltétlenül kell közvetlen közelében lenniük. Egyszerűen bejelentkezve a szerverre, a játékosok csatlakozhatnak, kommunikálhatnak, mikrofonokon keresztül kommunikálhatnak és csapatként játszhatnak. Ezek a játékok annyira bevonottak és reálisak, hogy hideg médiumokat képviselnek a hatalmas mennyiségű érzékszervi bemenet és részvétel miatt.

talán a tömegkommunikációval való kölcsönös függőségünk révén “globális faluvá” válunk. Hirtelen az” óceánon át “vált” a sarkon.”McLuhan azt jósolta, hogy ez azért fog megtörténni, mert a tömegkommunikáció képes egyesíteni az embereket szerte a világon. Ön olyan játékos, akit Hagermas “nyilvános szférának” nevez, amelyet a tömegkommunikáció hoz létre azáltal, hogy magáról információkat tesz közzé nyilvános oldalakon? Ha igen, vigyázzon arra, hogy mit tesz közzé magáról, vagy hagyja, hogy mások “megcímkézzenek” téged, mivel sok munkáltató a Google-on keresi a potenciális alkalmazottakat, hogy vizsgálják meg személyes életüket, mielőtt döntést hoznának a felvételükről. Ahogy folytatjuk a tömegkommunikációról szóló vitánkat, szeretnénk megjegyezni, hogy a tömegkommunikáció nem tartalmaz minden kommunikációs technológiát. Ahogy meghatározásunk kimondja, a tömegkommunikáció olyan kommunikáció, amely potenciálisan nagy közönséget ér el.