Qual è l’ethos del marchio? Come definisci il cuore e l’anima del tuo Brand?

Un marchio è un concetto altamente nebuloso che può essere difficile da coltivare per qualsiasi leader aziendale – ecco perché così tante persone vengono alle aziende di branding strategico per aiuto.

Le aziende di oggi devono differenziarsi se vogliono rimanere competitive nel mercato di oggi. Tuttavia, è abbastanza nolonger per avere i migliori prezzi, o anche i prodotti più efficaci tohelp si distinguono. I leader di mercato di oggi hanno bisogno di creare il giusto feelingin loro pubblico attraverso emozionale, personalità-focalizzato campagne.

Mentre ci sono molte caratteristiche diverse dietro qualsiasi organizzazione, un “ethos di marca” si riferisce all’identità di base della vostra azienda. Questo concetto intangibile ti separa dagli altri concorrenti attraverso fattori focalizzati sull’affinità che rendono la tua azienda più riconoscibile.

Alcune aziende sono altamente professionali,tecnicamente savvy e lungimirante. Altri si concentrano sulla fornitura di un’esperienza calda e accogliente ai clienti, con valori come un servizio eccezionale.

Una volta definita l’essenza del marchio per la tua organizzazione, puoi usarla come “ground zero” per il resto della tua strategia di creazione della reputazione. Con il cuore della tua azienda in mente, è molto più facile progettare loghi, campagne di marketing e persino slogan che parlano al tuo pubblico.

CHE COSA È ESSENZA DI MARCA CHE COSA È ETHOS DI MARCA? DEFINIRE MEGLIO BRANDING
Come accennato in precedenza, la definizione di essenza di marca esiste al centro della strategia della vostra azienda per la crescita. Your essence riunisce concetti come valori, mission statements e visioni del marchio per determinare ciò che rappresenti come azienda e guidarti nel futuro.

Pensa all’essenza del marchio come all’anima o al DNA della tua azienda. Se si sa esattamente che cosa il vostro business è tutto, avrete tempo aneasier trasmettere il vostro significato ai vostri clienti troppo.

Di solito, le aziende descrivono la loro “essenza” conun paio di parole. Ad esempio, probabilmente hai sentito parlare di brand essenceesempi come “Innovazione e ispirazione” di Nike o”Appartenenza” di Airbnb.”Queste parole evidenziano la ragion d’essere dell’azienda e consentono ai clienti di sapere se si connettono con le persone giuste. La formula per la definizione di abrand essence sarebbe simile a questa:

Brand Essence = Obiettivi (cosa vuoi fare)+ Cosa fai (USP) + I tuoi valori (come fai quello che fai)

Se un marchio è una raccolta di tutti i pensieri e i sentimenti associati a un’azienda, brand essence è al centro di tutto. La tua essenza dà profondità al tuo USP andando oltre il prezzo e le caratteristiche del prodotto, educa il tuo pubblico e ti aiuta anche a sviluppare una reputazione nel tuo campo scelto. Nel corso del tempo, scoprirai che una definizione efficace dell’essenza del marchio ti aiuta persino ad attirare il pubblico giusto, creando sostenitori e ambasciatori.

COS’È L’ESSENZA DEL MARCHIO L’IMPORTANZA DEL SIGNIFICATO INTERIORE: PERCHÉ DEFINIRE L’ESSENZA DEL MARCHIO?
Ora che sai di cosa si tratta, è il momento di considerare perché trovare un significato di brand essence è così importante. Dopo tutto, ci sono molti passaggi coinvolti nella costruzione di un marchio efficace.

Se guardi alcuni esempi di essenza del marchio, come la “Sicurezza” di Volvo, ad esempio, vedi che una definizione di essenza del marchio ti consente semplicemente di mettere l’anima della tua azienda in parole. Un essencemakes di marca Lo più facile per Lei ed i Suoi clienti o azionisti vedere che yourbusiness è, quello che Lei vuole che sia, e quello che Lei sta facendo per rimanere come”autentico” come possibile.

Le migliori aziende usano spesso l’essenza del marchio come una bussola nel loro processo decisionale. Ad esempio, Volvo metterà sempre ulteriori passaggi nel suo processo di produzione se ciò significa offrire maggiore sicurezza e tranquillità ai clienti. Utilizzando la sua essenza di marca come una stella polare, l’azienda garantisce connessioni più forti con il proprio pubblico. Alcuni dei vantaggi di una definizione di brand essence includono:

Marketing migliore: quando capisci esattamente cosa sta guidando la tua azienda e ti distingue dai tuoi concorrenti, puoi sviluppare campagne pubblicitarie e di sensibilizzazione più forti. Oggi, è più importante che mai per le organizzazioni di connettersi con il loro pubblico a livello emotivo. Se sai che ti definisci “premuroso e onesto”, puoi mettere prima quei principi quando crei messaggi per fare appello a persone che apprezzano il rispetto e l’autenticità.

Brand essence ti consente di emozionarti con i tuoi sforzi di marketing e ti guiderà anche verso le campagne che hanno maggiori probabilità di aiutare la tua organizzazione. Ad esempio, un marchio con un’essenza “moderna” potrebbe utilizzare le ultime tecnologie come VR o IoT per pubblicizzare un nuovo prodotto.

Appello a aspettative più elevate: Anche se youhaven’t stato in attività per lungo tempo, c’è una buona probabilità che hai già noticedhow altamente connessi clienti di oggi sono. Stiamo vivendo in un mondo ofconnected continuamente e clienti autorizzati, che significa anche che è needto soddisfare le aspettative intensificate.

I clienti di oggi sono più esigenti ed esigenti che mai. Ciò significa che espedienti e battaglie sui prezzi non daranno più alla tua azienda il potere di crescita di cui ha bisogno. Invece, le aziende hanno bisogno di trovare un modo più attraente per costruire legami con il loro pubblico. L’essenza di un marchio è ciò che ispira i clienti a innamorarsene. Le persone inizieranno ad attribuire caratteristiche umane alla tua azienda, ed è da lì che provengono i sentimenti di impegno e lealtà.

Mantenere la coerenza: Infine, c’è una serie di diverse “dichiarazioni di marca” che vanno in un manifesto di marca convincente. Potresti avere una dichiarazione di missione, una promessa del marchio e persino un documento USP. Mentre ognuno di questi file ha i suoi vantaggi specifici, loro e la definizione dell’essenza del marchio aiuteranno con una cosa fondamentale: la coerenza.

Nel mondo competitivo di oggi, può essere difficultto rimanere consapevoli delle tendenze attuali e mantenere un’identità coerente allo stesso tempo. Quando comprendi gli elementi che definiscono l’anima del tuoazienda, è molto più facile prendere decisioni coese per la tua azienda.Ogni volta che non sei sicuro di una nuova strategia di marketing o di un’idea di prodotto, puoi guardare la tua essenza di marca per indirizzarti.

CHE COSA È BRAND ESSENCE SUGGERIMENTI PER PERFEZIONARE IL VOSTRO SIGNIFICATO BRAND ESSENCE
Come molte cose nel branding e il marketing mix, anche se brand essence è essenziale, non è sempre facile da definire. I migliori esempi di essenza del marchio spesso raggiungono un equilibrio tra le qualità autentiche che la tua azienda già dimostra e gli elementi aspirazionali che vuoi incarnare in futuro.

Di solito, il modo migliore per scoprire il significato della tua essenza del marchio e iniziare a sviluppare linee guida per la tua azienda, è cercare input da persone sia all’esterno che all’interno della tua organizzazione. I membri del team e le parti interessate saranno in grado di mostrarti cosa significa attualmente la tua attività per il mondo, mentre gli esperti di branding possono aiutarti a costruire una strategia per il tuo futuro.

Una volta che hai assemblato una squadra per aiutarti con la definizione di essenza di yourbrand, il passo più difficile è quello di ottenere i suggerimenti creativi iniziali che scorrono. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare.

Torna all’inizio: Ci sono manycompanies che creano la loro dichiarazione di essenza di marca prima di lanciare thirbusiness, come parte di una strategia di brand-building completa. Comunque, ci arealso aziende che ottengono così prese su con altre cose, come edificio di andwebsite di creazione di logo che dimenticano su essenza fino all’ultimo minuto. Nomatter quale campo si cade in, il posto migliore per iniziare la ricerca di significato, è all’inizio.

Guarda da dove proviene la tua azienda. Cosa ti ha motivato a lanciare il tuo prodotto o servizio in primo luogo (oltre al profitto), e qual è stato il tuo scopo finale come marchio? Se hai difficoltà a trovare idee, prova a creare un documentario di marca pieno di storie di persone intorno alla tua azienda. Queste diverse interpretazioni di come è iniziata la tua attività ti daranno un’idea del tipo di organizzazione che stai eseguendo.

Consideri come La gente La vede: Come youwould descriva i Suoi affari, e come la gente la percepisce non è alwaysthings che vanno di pari passo. Mentre Lei non deve necessariamente permettere ai Suoi clientsand concorrenti di definirla, è utile ascoltare come gli altri vedono yourbrand, così Lei può avere un’idea migliore di come Lei incontra nel currentmarketplace. Se non altro, un breve audit ti darà la possibilità di individuare alcune caratteristiche che preferiresti non avere collegate alla tua azienda.

Un buon modo per assicurarsi che il tuo audit sia completo è immaginare che stai creando un necrologio per la tua attività.Scrivi un elenco di tutte le cose che la gente direbbe sul tuo marchio se fosse aperson che era scomparso, quindi cerca le tendenze.

Lavora verso l’esterno dai tuoi punti di differenziazione: trovare la definizione dell’essenza del tuo marchio è fondamentale perché ti aiuta a definire e perfezionare ciò che rende speciale la tua azienda. Con quella mente, ha senso guardare le cose che fai o offri che i tuoi concorrenti semplicemente non hanno. Guardate i vostri concorrenti e capire whatyour azienda può fornire che non possono.

Una buona idea è usare la formula “BARATA” perdifferenziazione. Questo significa guardare i benefici, attributi,ruoli, atteggiamenti, territorio, e gli elementi di consapevolezza della vostra azienda per vedere dove youdiffer dalla folla. Una volta che hai scoperto cosa ti rende diverso, chiediti perché queste differenze sono utili. Dopo tutto, una forchetta con twistedprongs potrebbe essere unica, ma questo non lo rende necessariamente attraente.

Ottenere tecnico: A volte, per definesomething come intangibile e complicato come essenza di marca, è necessario gettechnical. Il modo migliore per farlo è quello di lavorare con una società di branding, whichknows la sua strada intorno a cose come archetipi di marca e dichiarazioni di missione.

Una valutazione tecnica del tuo marchio può aiutarti a vedere parti della tua identità che non hai mai considerato prima. Quando ti immergi in tutti i passaggi complicati che vanno nella costruzione di un business efficace, è più facile vedere dove la tua azienda sta spuntando tutte le caselle giuste. Sarai anche in grado di vedere se ci sono attributi nella tua essenza del marchio che devono migliorare o crescere per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

COS’È BRAND ESSENCE 9 PRINCIPI DA SEGUIRE QUANDO SI DESCRIVE L’ETHOS DEL MARCHIO
Interpretare brand essence è un processo complesso. Mentre c’è troppo da coprire in questa guida, possiamo aiutarti a cogliere le basi che devi considerare quando definisci l’essenza del marchio. Il posto migliore per iniziare è quello di guardare i 9 criteri essenziali per essenza di marca sviluppato da branding extraordinaire Kirk Phillips.

Kirk è un leader di pensiero nello spazio di branding, noto per la scrittura di linee guida che aiutano a determinare se una dichiarazione essenza di marca è abbastanza forte. Ecco i 9 principi da cercare quando si esaminano esempi di essenza del marchio:

È unico?
L’essenza del tuo marchio non è solo la definizione della tua azienda, è anche un modo per distinguerti dai concorrenti nel tuo spazio. Ciò significa che non puoi semplicemente copiare e incollare l’identità di qualcun altro. Chiediti come la tua essenza ti rende speciale e se i clienti saranno in grado di usarlo quando scegli tra te e altri marchi.

Come hai pensato ai beni immateriali?
Secondo Kirk Phillips, le cose che differenziano il tuo marchio non possono essere solo concetti tangibili come prezzo e caratteristiche del prodotto. Dovrai riflettere attentamente su come far sentire il tuo pubblico con le risorse del tuo marchio.

Sei concentrato? (Single-Minded)
La maggior parte degli esempi di essenza del marchio includono tra una e tre parole usate per descrivere un’azienda. Ciò significa che non puoi semplicemente mettere insieme paragrafi di aggettivi e affermare che definiscono il tuo marchio. Dovrai concentrarti per trovare il cuore assoluto della tua azienda. Cosa guida la tua attività più di ogni altra cosa?

È esperienziale?
La tua essenza di marca deve incapsulare ciò che le persone sentiranno quando si impegnano in esperienze con il tuo marchio. Ad esempio, la tua banca fa sentire le persone al sicuro e ben protette quando sono in una filiale o controllano le loro dichiarazioni online? Se è così,” sicurezza ” può essere parte della vostra essenza.

È significativo?
Se la tua essenza del marchio non ha significato, allora non aiuterà la tua azienda. Non basta scegliere una parola perché suona bene, o perché si vuole competere con le imprese specifiche. Seleziona un’essenza di marca che ti parla davvero.

È coerente?
L’essenza del tuo marchio è uno degli elementi chiave che definiscono la tua azienda e fanno risaltare la tua attività. Ciò significa che devi esprimere costantemente la tua essenza in tutto ciò che fai e dici. Che tu stia perfezionando il tuo tono di voce o investendo in una nuova campagna sui social media, tieni a mente la tua essenza.

È autentico?
Semplicemente dire alle persone che sei “affidabile” non significa molto se non puoi anche prendere provvedimenti per dimostrare di essere affidabile come affermi di essere. Scegli una definizione di essenza del marchio che è importante per te e per i tuoi clienti e una che puoi seguire.

È sostenibile?
Mentre vari aspetti del tuo marchio possono cambiare, dal tuo logo al design del tuo sito web, una definizione dell’essenza del marchio è qualcosa che deve rimanere lo stesso nel tempo. Chiediti se la tua essenza di marca è senza tempo.

È scalabile?
Infine, solo perché la tua essenza del marchio è resiliente, non significa che non dovrebbe essere in grado di crescere ed evolversi. Assicurati di poter continuare ad espandere la tua essenza e dargli maggiore profondità man mano che il tuo business si trasforma.

COS’È BRAND ESSENCE ESEMPI DI BRAND ESSENCE PER ISPIRARE LA TUA SQUADRA
In definitiva, una definizione di brand essence è composta da numerosi componenti, inclusi i tuoi servizi come azienda, la tua personalità, il tuo USPs e altro ancora. La combinazione di tutti questi ingredienti unici insieme ti dà un’essenza che alimenta la tua “promessa del marchio” – la cosa che vuoi che tutti i tuoi clienti conoscano e capiscano sulla tua organizzazione.

Ottenere il vostro marchio essenza destra, e si instantlybecome più memorabile, dando peso alla vostra reputazione e identità. Basta guardare le dichiarazioni essenza di questi marchi per esempio:

Nike: Ispirazione e immaginazione | HaagenDazs: Gold standard | Coca-Cola: Ristoro / Apple: Semplicità / Disney: Magical

Sia che tu sia d’accordo con i termini usati per descrivere questi esempi di essenza del marchio o meno, ogni azienda ha lavorato duramente per definire ciò per cui desidera che la propria organizzazione sia conosciuta. Con queste semplici parole, queste aziende possono guidare e informare tutto ciò che fanno, dallo sviluppo del prodotto all’esperienza del cliente. Diamo un’occhiata più da vicino a come gli esempi di presenza del marchio prendono vita nelle situazioni quotidiane.

Haagen Dazs
Haagen Dazs vuole essere conosciuto come il” gold standard ” nel gelato. Per rappresentare quell’identità o “essenza” del marchio l’azienda infonde lusso in tutto ciò che fa. Anche le parti della confezione sono dorate.

Quando Haagen Dazs ha iniziato a prendere in considerazione la creazione di vasche più grandi di gelato, i dirigenti aziendali avevano bisogno di pensare a come avrebbero prezzo il loro prodotto per mantenere la loro identità, come potevano presentare il prodotto, e anche come il rivestimento di una vasca più grande potrebbe influenzare il sapore o la qualità del prodotto.

Volvo
L’essenza di marca di Volvo è interamente circa ” sicurezza.”Anche se la società potrebbe non produrre l’auto più sicura al mondo in base ai risultati dei crash test, certamente fa del suo meglio per mettere a proprio agio le menti dei suoi clienti. Volvo è sempre all’avanguardia quando si tratta di produrre le ultime caratteristiche di sicurezza, tra cui airbag laterali e telecamere di visione posteriore.

Volvo ignorerà anche altre innovazioni tecnologiche come il GPS e i trasmettitori radio, in modo da poter mettere in sicurezza più risorse e budget di sviluppo. Sebbene questo possa essere clienti di forsome frustranti, è un buon esempio di come marche hanno bisogno di attaccare religiosamente totheir l’essenza di marca scelta.

Nike
Il marchio Nike essence è uno dei più conosciuti al mondo. Nike è tutto “Ispirazione e immaginazione” – e si può vedere che in tutto ciò che producono. Il logo Nike o “swoosh” che sembra un segno di spunta – una forma affermativa. Il nome “Nike” si basa sulla parola greca per la vittoria, e si collega di nuovo alla dea greca della vittoria con lo stesso nome troppo. Anche le campagne di marketing che Nike produce sono tutte di ispirazione.

Basta guardare la campagna “Just Do It”, per esempio, che è progettata per convincere i membri del pubblico che con l’aiuto di Nike, possono realizzare qualsiasi cosa. Questo è un marchio sportivo che non piacesolo agli atleti professionisti, ma alle persone attive all’interno di tutti.

SCOPRI L’ESSENZA DEL TUO MARCHIO
Quindi, sei pronto a trovare la definizione dell’essenza del tuo marchio? Come accennato in precedenza, il modo più semplice per iniziare è con l’aiuto di un team di professionisti. Un gruppo creativo può utilizzare le più recenti tecniche di branding, workshop e metodologie per scoprire ciò che il vostro business rappresenta, e ciò che ha bisogno di ritrarre al mondo.

Avere qualcuno sull’esterno che guarda in yourbrand è cruciale perché una marca conta sulle percezioni che altri hanno ofyour affari. Tuttavia, questo non significa che non si può iniziare a lavorare su yourbrand essenza da solo. Più impari i valori, le visioni e le missioniche guidano la tua azienda, più sarai in grado di capire cosa ti rende unico.

Per definire l’essenza del marchio, devi iniziare a determinare cosa ti distingue e finire costruendo una storia che condivida le tue differenze con il mondo. Una volta che si utilizza essenza di marca per costruire yournarrative, avrete un bene prezioso è possibile utilizzare per dirigere e sostenere yourgrowth per gli anni a venire.

In sostanza, brand essence è la storia della tua azienda. È da dove vieni, cosa sei e cosa vuoi essere, così come come speri di arrivarci.

originariamente pubblicato su fabrikbrands.come si fa