Video News Release (VNR) definizione

Come suggerisce il nome, un video news release (abbreviato VNR) è un comunicato stampa che viene rilasciato in un segmento video. Il segmento è progettato per apparire come un vero e proprio rapporto di notizie, ma invece di essere creato da un’agenzia di stampa, è creato da un team di marketing, un’agenzia di pubbliche relazioni, un’azienda o un’agenzia all’interno del governo. In questo articolo, discuteremo ulteriormente i comunicati stampa video, inclusi i loro vantaggi e funzionalità.

Un video news release è un segmento di video che è stato progettato per assomigliare ad un vero e proprio rapporto di notizie; tuttavia, invece di essere creato da un’agenzia di stampa, è fatto da uno specialista di pubbliche relazioni, un’agenzia pubblicitaria o una società. Un VNR è dato alle redazioni televisive e sono utilizzati come strumento per modellare l’opinione del pubblico, per promuovere i prodotti o servizi che un business offre, per pubblicizzare un individuo, o per sostenere qualche altro tipo di interesse, con l’intento di guadagnare attenzione.

Elementi di un comunicato stampa video

Un buon VNR conterrà ciascuno dei seguenti elementi:

• Un giornalista professionista, qualcuno che ha esperienza on-air con le notizie, o un attore.
• Interviste con esperti che di solito hanno competenza legittima in un argomento, anche se tale competenza può essere di parte.
• Elementi visivi accattivanti, come il logo di un’azienda.
• Dimostrazioni dei prodotti o servizi in discussione.
• Un tempo di esecuzione breve; in genere non più di 2 minuti.

Cose da evitare

Se vuoi che un video comunicato stampa sia efficace e soddisfi il tuo obiettivo, vorrai allontanarti da certe cose. Le seguenti cose dovrebbero essere evitate quando si crea un comunicato stampa video:

• Altamente promozionale. Anche se l’obiettivo di un VNR è quello di promuovere un’azienda, un prodotto, un servizio o una persona, non dovrebbe apparire troppo promozionale. Se lo fa, sarà visto come una pubblicità piuttosto che”notizie”.
• Produzione eccessiva. Alcuni prodotti vanno bene, ma troppo può sminuire il valore di un VNR. Se è troppo prodotto, le agenzie di stampa non saranno in grado di mettere la propria rotazione su di esso, che è quello che intendono fare.
• Immagini inappropriate. I comunicati stampa video dovrebbero contenere immagini, ma dovrebbero contenere le immagini giuste. In altre parole, le immagini devono corrispondere al contenuto che viene condiviso.

Vantaggi di un comunicato stampa video

Un VNR può fornire diversi vantaggi e, se fatto correttamente, può servire come parte potente di una campagna di pubbliche relazioni. Alcuni dei vantaggi più notevoli che VNRs offrono includono:

• Elementi audio e visivi della storia, che lo rende più coinvolgente di un comunicato stampa scritto.
• Mostrano ai giornalisti e agli spettatori la storia che si intende condividere piuttosto che far loro immaginare la storia dopo averla letta.
• Possono aumentare la credibilità di un’azienda, organizzazione o individuo, in quanto evidenziano le competenze.
• Sono molto più accattivanti dei comunicati stampa standard, il che significa che possono essere uno strumento di marketing altamente efficace.
• Sono più efficaci dei comunicati stampa standard perché gli spettatori possono facilmente ottenere le informazioni che contengono in un arco di tempo molto breve.

Critiche ai comunicati video

Sebbene possano essere uno strumento di marketing efficace, non tutti sono d’accordo con loro. In effetti, i critici hanno fatto riferimento ai comunicati video come propaganda ingannevole che cerca di influenzare gli spettatori sotto il travestimento di notizie reali. Ciò è particolarmente vero quando non è chiaro che un VNR non è una vera notizia. In effetti, è per questo che molte persone si riferiscono ai comunicati video come “notizie false”.

Svantaggi dei comunicati video

Oltre ad essere ampiamente criticati, ci sono altri svantaggi associati ai comunicati video. Alcuni di questi svantaggi includono:

• Produzione costosa. È necessario un forte investimento per creare un comunicato stampa video.
• Alta concorrenza. Ci sono così tante organizzazioni, imprenditori e privati che creano video comunicati stampa, che rende la concorrenza molto alta.
• Comportano un processo complesso e altamente tecnico.
• Può essere difficile creare un VNR efficace che avrà un impatto sugli spettatori.

Come vengono distribuiti i VNR

Un tempo le recensioni di video news venivano distribuite alle agenzie di stampa tramite videocassetta. Tuttavia, oggi, vengono alimentati tramite satellite, il che li rende più facili da valutare. Una volta che un’agenzia di stampa riceve un video comunicato stampa, gli danno una volta sopra e leggono tutta la documentazione di accompagnamento che può essere necessaria. Dopo aver esaminato, le agenzie di stampa decidono come possono incorporare il VNR, che si basa interamente sulla loro discrezione. Ad esempio, potrebbero scegliere di mostrare l’intero video o decidere di incorporarlo con una notizia.

Organizzazioni che utilizzano comunicati video

Un VNR può essere uno strumento che può essere utilizzato da qualsiasi tipo di azienda, individuo o organizzazione. Alcuni esempi di industrie che utilizzano questi strumenti di pubbliche relazioni includono:

• Agenzie governative, come il Dipartimento della Salute e dei Servizi umani degli Stati Uniti.
• Grandi aziende che vendono una collezione di prodotti.
• Piccole imprese che offrono servizi unici e specifici.
• costruttori di Veicoli
• le aziende Cosmetiche
• L’industria alimentare

Praticamente qualsiasi tipo di attività commerciale può utilizzare un video news release come un modo per commercializzare ciò che essi offrono, per aumentare la consapevolezza del marchio, per stabilire autorità, e di connettersi e interagire con il proprio target di riferimento; tuttavia, le aziende, le organizzazioni o gli individui che intendono marketing di se stessi per il pubblico può utilizzare Vnr.