メタサーチへの深いダイビング-Sojern
強力なマルチチャネルマーケティング戦略を持つことは、夢から予約まで、購入の道を通して旅行者を捉えることが重要です。 彼らは夢を見て、Facebook、検索エンジンマーケティング（SEM）、ビデオ、またはディスプレイ上でスクロールしているときにあなたについての詳細を学 その後、旅行者が旅行日を絞り込み、計画と予約の段階にあるとき、メタサーチ広告はあなたと直接予約するためにそれらに影響を与えます。 そのため、すべてのホテル経営者がマーケティング戦略にこのチャネルを追加することを検討することをお勧めします。
実際には、メタサーチは間違いなくホテルマーケティング担当者にとって最も重要なチャネルの一つです–2つの独立したホテルのうち3つはメタサーチエンジンから直接予約を受けます。 旅行者の75％は、検索プロセスでメタサーチエンジンを使用すると考えられています。
では、メタサーチとは何ですか？
メタサーチは、あなたのウェブサイトに修飾されたトラフィックを駆動するマーケティングまたは買収チャネ Trivago、Kayak、Tripadvisor、Googleホテル広告などのサイトを考えてみてください。 メタサーチエンジンは、他のいくつかの検索エンジンから結果を収集し、独自の結合結果リストを生成します。 旅行者のために、彼らは彼らがホテルの宿泊料金の集計リストを表示することができ、料金比較プラットフォームとして機能します。 旅行者はすぐにすべて一つの場所に、部屋の空室状況だけでなく、異なるプラットフォーム上で提供される料金を見ることができます。
メタサーチは、Expedia、Orbitz、andなどのOtaと混同されることがよくありますBooking.com違いを知るための鍵は、誰が顧客関係を所有しているかです。 Metasearchを使用すると、直接予約はあなたのウェブサイトに駆動され、あなたは関係を所有しています。 OTAでは、取引はウェブサイト上で行われており、すべてのキャンセルや変更を処理し、アップセルして直接関与する機会を失います。 さらに、顧客の期待を管理することは困難になり、ホテルに到着したときに誤った経験につながる可能性があります。
メタサーチサイトはたくさんあり、専門性が異なります。 たとえば、TripAdvisorとTrivagoはホテルに焦点を当てていますが、Kayak、Wego、Skyscannerのコア製品はフライトです。 Sojernのようなベンダーは、それぞれが独自の価格設定、ランキング、入札ロジックを持っているため、旅行マーケティング担当者が7つの異なるメタサーチサイトに広告を掲載するのに役立ちます。 メタサーチのパブリッシャーのほとんどはクリック単価（CPC）ベースで管理されていますが、2020年には予約あたりの手数料や滞在あたりの手数料など、他のモデルが登場しました。 言うまでもなく、metasearchを自分で実行するときには、多くのオプションと考えるべきことがたくさんあるため、多くのホテル経営者が信頼できるパートナーを
メタサーチの仕組み
必要なメタサーチサイトを起動して実行すると、旅行者にとって予約プロセスは簡単です。
- 旅行者がメタサーチwebサイトで部屋を検索する
- 料金と空室状況は予約エンジンから返されるため、正確な価格設定を表示することができます
- Sojernはホテルに代わって入札するので、旅行者はあなたの物件のリストをクリックします
- 旅行者はあなたのウェブサイト
sojernの場合、私たちはマルチチャンネル広告に非常に焦点を当てているので、重複したコンバージョンカウントを避けるために、すべてのキャンペー
検索広告の解剖学の例
4 メタサーチのベストプラクティス
1. あなたの目標と予算を定義します。 以下の例は良いガイドラインですが、metasearchを実装する前にホテルが直接予約の公正なシェアを受けていない場合、この数が高くなる可能性があることに留意してください。
2. 率の同等は主成功の要因である。 料金は別の在庫源から動的に取得され、ユーザーの場所（税金、通貨）に適応されることに注意することが重要です。 このため、すべての流通チャネルで一貫したレートを維持するレートパリティがホテル経営者にとって重要です。 あなたがOtaに送信しているどのような料金は、成功を確実にするためにどこでも更新する必要があります。
3. あなたの最もよい率を最初に表示しなさい。 あなたのwebページ上の最初の二つの結果内の最高の利用可能なレート（バー）を表示し、それのためにスクロールすることから潜在的なブッカーを防ぎます。 それはあなたの最も高価な宿泊料金にそれらを駆動するために魅力的ですが、彼らはあなたがメタサーチで広告しているのと同じ料金に駆動され
4. Googleマップや検索に表示されます。 Googleマイビジネスでは、場所、電話番号、ロイヤルティオファリング、アメニティの詳細、レビューなど、ゲストが探している重要な情報をすべて管理できます。 あなたが目に見えるほど、あなたが得ているより多くのブランド認知度。
メタサーチについてもっと知りたいですか？ デジタル101:Metasearch For Travel Marketersウェビナーでは、Googleと提携して、メタサーチ広告の解剖学、キャンペーン入札戦略などを深く掘り下げています。 あなたはメタサーチを実行しているいくつかの助けをしたい場合,またはSojernと滞在手数料モデルの有料でメタサーチを実行することに興味があります,
Leave a Reply