Et Dypdykk I Metasearch – Sojern

Å ha en sterk flerkanals markedsføringsstrategi er viktig for å fange reisende hele veien gjennom veien til kjøp, fra drømmer til bestilling. Inspirer dem til å lære mer om deg når de drømmer og ruller på Facebook, søkemotormarkedsføring (sem), video eller skjerm. Deretter, som reisende begrense sine reisedatoer og er i planlegging og bestilling stadier, metasearch annonser påvirke dem til å bestille direkte med deg. Det er derfor vi anbefaler alle hotelleiere vurdere å legge denne kanalen til sin markedsføringsstrategi, så de er toppen av tankene og deres hotellannonser vises når den reisende er klar til å bestille.

faktisk er metasearch uten tvil en av de viktigste kanalene for hotellmarkedsførere–2 av 3 uavhengige hoteller mottar direkte bestillinger fra metasøkemotorer. 75% av reisende antas å bruke metasøkemotorer i søkeprosessen.

Så hva er metasearch?

Metasearch Er en markedsførings-eller oppkjøpskanal som driver kvalifisert trafikk til nettstedet ditt. Tenk på nettsteder som Trivago, Kayak, Tripadvisor og Google Hotel Ads. En metasøkemotor samler resultater fra flere andre søkemotorer og produserer sin egen kombinerte resultatliste. For en reisende fungerer de som en prissammenligningsplattform, slik at de kan se en samlet liste over hotellrom. Reisende kan raskt se romtilgjengelighet, samt prisene som tilbys på forskjellige plattformer, alt på ett sted.

Metasearch blir ofte forvekslet Med Ota-Er som Expedia, Orbitz og Booking.com. nøkkelen til å vite forskjellen er hvem som eier kundeforholdet. Med metasearch, en direkte booking er drevet til nettstedet ditt, og du eier forholdet. Med EN OTA, transaksjonen skjer på deres hjemmeside, og de vil håndtere alle avbestillinger og modifikasjoner, og du mister sjansen til å oppsalg og engasjere seg direkte. I tillegg blir det vanskelig å håndtere kundenes forventninger, noe som kan føre til misforståtte opplevelser når de kommer til hotellet.

det er mange metasøkesider å velge mellom, og de varierer i spesialisering. TripAdvisor og Trivago fokuserer for eksempel på hoteller, Mens Kayak, Wego og Skyscanners kjerneprodukter er flyreiser. En leverandør som Sojern hjelper reisemarkedsførere med å annonsere på syv forskjellige metasøkesider fordi hver av dem har sin egen prising, rangering og budgivningslogikk. De fleste metasearch-utgiverne administreres På Kostnad Per Klikk (CPC) – basis, men andre modeller dukket opp i 2020, for eksempel provisjon per bestilling og provisjon per opphold. Unødvendig å si, det er mange alternativer og mye å tenke på når du kjører metasearch på egen hånd, og det er derfor mange hotelleiere velger en pålitelig partner.

Hvordan Metasearch Fungerer

når Du er oppe og går på de nødvendige metasearch-nettstedene, er bestillingsprosessen enkel for den reisende.

1. en reisende søker etter et rom på et metasearch-nettsted
2. Priser og tilgjengelighet sendes tilbake fra bestillingsmotoren, slik at nøyaktige priser kan vises
3. Sojern-bud på vegne av hotellet ditt, slik at den reisende klikker på overnattingsstedets oppføring
4. den reisende booker direkte på nettstedet ditt

I sojern sak, vi er svært fokusert på flerkanals annonsering, så Vi Spore resultatene på tvers av alle kampanje kanaler for å unngå duplikat konvertering teller.

Eksempel På Anatomien Til En Søkeannonse

4 Anbefalte Fremgangsmåter for Metasøk

1. Definer dine mål og budsjett. Eksemplet nedenfor er en god retningslinje, men husk at hvis hotellet ikke mottar en rettferdig andel av direkte bestillinger før du implementerer metasearch, kan dette tallet være høyere.

2. Rate paritet er en viktig suksessfaktor. Det er viktig å merke seg at priser trekkes dynamisk fra en annen kilde til inventar og tilpasses brukerens plassering (skatter, valuta). Dette er grunnen til at prisparitet–opprettholde en konsistent rente på tvers av alle distribusjonskanaler–er avgjørende for hotelleiere. Uansett priser du sender Til OTAs må oppdateres overalt for å sikre suksess.

3. Vis din beste rente først. Vis Den BESTE Tilgjengelige Prisen (BAR) i løpet av de to første resultatene på nettsiden din og hindre en potensiell booker fra å måtte bla for det. Mens det er fristende å kjøre dem til de dyreste romprisene, er opplevelsen bedre når de kjøres til samme hastighet du annonserer på metasearch.

4. Vær synlig På Google Maps og søk. Med Google Min Bedrift kan du administrere all viktig informasjon gjestene dine ser etter, for eksempel sted, telefonnumre, lojalitetstilbud, detaljer om fasiliteter og anmeldelser. Jo mer synlig du er, jo mer merkevarebevissthet du får.

Vil du lære mer om metasearch? Ta en titt På Webinaret Vårt For Digital 101: Metasøk Etter Reisemarkedsførere, der Vi samarbeidet Med Google for å få et dypdykk i anatomien til en metasøk-annonse, budgivningsstrategier for kampanjer og mer. Hvis du vil ha hjelp til å kjøre metasearch, eller er interessert i å kjøre metasearch På En Lønn på Stay commission-modellen Med Sojern, ta kontakt med en ekspert i dag.