Hva Er Merket Ethos? Hvordan Definerer Du Hjertet Og Sjelen Til Merkevaren Din?

et merke er et svært nebulous konsept som kan værevanskelig for enhver bedriftsleder å dyrke-derfor kommer så mange mennesker til strategiske merkevarebedrifter for å få hjelp.

dagens selskaper må differensiere seg hvis de ønsker å forbli konkurransedyktige i dagens marked. Det er imidlertid nolonger nok til å ha de beste prisene, eller til og med de mest effektive produktene for å hjelpe deg med å skille seg ut. Dagens markedsledere må skape den rette følelseni sitt publikum gjennom emosjonelle, personlighetsfokuserte kampanjer.

mens det er mange forskjellige egenskaper bak enhver organisasjon, refererer et” merkevareetos ” til kjerneidentiteten til firmaet ditt. Dette immaterielle konseptet skiller deg fra andre konkurrenter gjennom affinitetsfokuserte faktorer som gjør din bedrift mer relatable.

Noen bedrifter er svært profesjonelle, teknisk kunnskapsrike og fremtidsrettede. Andre fokuserer på å levere en varm og imøtekommende opplevelse til kundene, med verdier som eksepsjonell service.

når du definerer brand essence for organisasjonen, kan du bruke den som “ground zero” for resten av omdømmebygging strategi. Med hjertet av din bedrift i tankene, er det mye enklere å designe logoer, markedsføringskampanjer, og selv taglines som snakker til publikum.

HVA ER BRAND ESSENCE HVA ER BRAND ETHOS? DEFINERE BEDRE MERKEVAREBYGGING
som nevnt ovenfor, eksisterer merkevareessensdefinisjonen i kjernen av bedriftens strategi for vekst. Din essens samler konsepter som verdier, oppdragsuttalelser og merkevarevisjoner for å bestemme hva du står for som et selskap og veilede deg inn i fremtiden.

Tenk på brand essence som sjelen eller DNA av yourcompany. Hvis du vet nøyaktig hva bedriften handler om, vil du ha aneasier tid formidle din mening til kundene også.

vanligvis beskriver selskapene deres “essens” innenforet par ord. For eksempel har du sikkert hørt om merkevareeksempler som Nikes “Innovasjon og Inspirasjon” eller Airbnbs”Tilhørighet.”Disse ordene markerer selskapets raison d’ etre og letcustomers vet om de forbinder med de riktige menneskene. Formelen for abrand essence definisjon ville se omtrent slik ut:

Brand Essence = Mål (hva du vil gjøre) + HVA Du Gjør (USP) + Dine Verdier (hvordan du gjør det du gjør)

hvis et merke er en samling av alle tanker og følelser knyttet til et selskap, er brand essence i sentrum av det hele. Din essens gir dybde TIL USP ved å gå utover pris og produktfunksjoner, utdanner publikum, og hjelper deg også til å utvikle et rykte i ditt valgte felt. Over tid vil du oppdage at en effektiv merkevareessensdefinisjon til og med hjelper deg med å tiltrekke deg de riktige målgruppene, ved å skape talsmenn og ambassadører.

HVA ER BRAND ESSENCE BETYDNINGEN AV INDRE MENING: HVORFOR DEFINERE BRAND ESSENCE?
Nå som du vet hva det er, er det på tide å vurdere hvorfor å finne en merkevare essence mening er så viktig. Tross alt er det mange skritt involvert i å bygge et effektivt merke.

hvis du ser på noen eksempler på brand essence, somevolvos “Safety” for eksempel, ser du at en merkevare essence definition lar deg bare sette sjelen til firmaet ditt i ord. En merkevareessens gjør det lettere for deg og dine kunder eller aksjonærer å se hva din virksomhet er, hva du vil at den skal være, og hva du gjør for å forbli så”autentisk” som mulig.

de beste selskapene bruker ofte brand essence som kompass i sine beslutninger. For Eksempel Vil Volvo alltid legge ekstra skritt i produksjonsprosessen hvis Det betyr å levere ekstra sikkerhet og trygghet for kundene. Ved å bruke sin merkevare essence som En Nordstjerne, sikrer selskapet sterkere forbindelser med publikum. Noen av fordelene med en merkevareessensdefinisjon inkluderer:

Bedre Markedsføring: når du forstår nøyaktig hva som driver firmaet ditt og skiller deg fra konkurrentene dine, kan du utvikle sterkere reklame-og bevisstgjøringskampanjer. I dag er det viktigere enn noensinne for organisasjoner å få kontakt med publikum på et følelsesmessig nivå. Hvis du vet at du definerer deg selv som “Omsorgsfull og Ærlig”, kan du sette disse prinsippene først når du lager meldinger for å appellere til folk som verdsetter respekt og autentisitet.

Brand essence lar Deg bli følelsesmessig med markedsføringstiltakene dine, og det vil også lede deg mot kampanjene som er mer sannsynlig å hjelpe organisasjonen din. For eksempel kan et merke med en “moderne” essens bruke den nyeste teknologien SOM VR eller IoT for å annonsere et nytt produkt.

Appellerer Til Høyere Forventninger: Selv om du ikke har vært i bransjen lenge, er det en god sjanse for at du allerede har lagt merke til hvor høyt tilkoblede dagens kunder er. Vi lever i en verden av tilkoblede kontinuerlig og bemyndigede kunder, noe som også betyr at du trenger å møte eskalerte forventninger.

dagens kunder er mer kresne og krevende enn noensinne. Dette betyr at gimmicker og priskamper ikke vil gi din bedrift den vekstkraften den trenger lenger. I stedet må bedrifter finne en mer tiltalende måte å bygge obligasjoner med publikum på. Essensen av et merke er det som inspirerer kundene til å bli forelsket i det. Folk vil begynne å tilskrive menneskelige egenskaper til din bedrift, og det er der følelser av engasjement og lojalitet kommer fra.

Oppretthold Konsistens: Til Slutt er det en rekke forskjellige “merkevareuttalelser” som går inn i et overbevisende merkevaremanifest. Du kan ha en formålsparagraf, en merkevare løfte, og selv EN USP dokument. Mens hver av disse filene har sine egne spesifikke fordeler, vil de og din merkevareessensdefinisjon alle hjelpe med en viktig ting: konsistens.

I dagens konkurranseutsatte verden kan det være vanskelig å være klar over dagens trender og opprettholde en konsekvent identitet på samme tid. Når du forstår elementene som definerer sjelen til dinbedrift, er det mye lettere å ta sammenhengende beslutninger for virksomheten din.Når du er usikker på en ny markedsføringsstrategi eller produktidee, kan du se på merkevareessensen din for å lede deg.

HVA ER BRAND ESSENCE TIPS FOR Å RAFFINERE MERKEVAREN ESSENCE BETYDNING
som mange ting i merkevarebygging og markedsmiks, selv om brand essence er viktig, er det ikke alltid lett å definere. De beste eksemplene på merkevareessens finner ofte en balanse mellom de autentiske egenskapene som firmaet ditt allerede demonstrerer, og de ambisiøse elementene du vil legemliggjøre i fremtiden.

vanligvis er den beste måten å oppdage din merkevare essens mening, og begynne å utvikle retningslinjer for din bedrift, å se etter innspill fra folk både utenfor og inne i organisasjonen. Teammedlemmer og interessenter vil kunne vise deg hva virksomheten din for øyeblikket betyr for verden, mens merkevareeksperter kan hjelpe deg med å bygge en strategi for fremtiden.

når du har satt sammen et team for å hjelpe deg med din merkevare essence definition, er det vanskeligste trinnet å få de første kreativejuices flyter. Her er noen tips for å komme i gang.

Gå Tilbake Til Begynnelsen: det er mangeselskaper som lager sin merkevare essence-erklæring før de lanserer sin virksomhet, som en del av en komplett merkevarebygging. Men det erogså selskaper som blir så opptatt av andre ting, som logoopprettelse ognettstedbygning at de glemmer essensen til siste øyeblikk. Nomatter hvilken leir du faller inn, det beste stedet å begynne å lete etter mening, er i begynnelsen.

Se tilbake på hvor firmaet ditt kom fra. Hva motiverte deg til å lansere produktet eller tjenesten i utgangspunktet (foruten fortjeneste), og hva følte du var ditt ultimate formål som et merke? Hvis du har det vanskelig å finne ideer, kan du prøve å lage en merkevaredokumentar full av historier fra folk rundt firmaet ditt. Disse ulike tolkninger av hvordan bedriften begynte vil gi deg et innblikk i hva slags organisasjon du kjører.

Vurder Hvordan Andre Ser deg: Hvordan du vil beskrive virksomheten din, og hvordan andre oppfatter deg, er ikke alltid ting som går hånd i hånd. Selv om du ikke nødvendigvis bør la dine kunder og konkurrenter definere deg, er det nyttig å lytte til hvordan andre ser din merkevare, slik at du kan få en bedre ide om hvordan du kommer over i currentmarketplace. Hvis ikke noe annet, vil en kort revisjon gi deg en sjanse til å finne ut hvilke egenskaper du helst ikke vil ha knyttet til firmaet ditt.

en god måte å sørge for at din revisjon iscomprehensive er å forestille seg at du oppretter en nekrolog for bedriften.Skriv en liste over alle de tingene folk vil si om merkevaren din hvis det var aperson som hadde gått bort, så se etter trender.

Arbeid Utover Fra Dine Poeng OfDifferentiation: Å Finne din merkevare essence definisjon er avgjørende fordidet hjelper deg å definere og avgrense hva som gjør din bedrift spesiell. Med det inmind er det fornuftig å se på de tingene du gjør eller tilbyr som dinkonkurrenter rett og slett ikke har. Se på konkurrentene dine og finn ut hvaditt firma kan tilby at de ikke kan.

En god ide er å bruke” BARATA ” formelen fordifferensiering. Dette betyr å se på fordelene, attributter, roller, holdninger, territorium og bevissthetselementer i firmaet ditt for å se hvor du skiller deg fra mengden. Når du har funnet ut hva som gjør deg annerledes, spør deg selv hvorfor disse forskjellene er nyttige. Tross alt kan en gaffel med twistedprongs være unik, men det gjør det ikke nødvendigvis tiltalende.

Få Teknisk: noen ganger, for å definesomething som immateriell og komplisert som brand essence, må du getteknisk. Den beste måten å gjøre dette på er å jobbe med et merkevarefirma, som kjenner seg rundt ting som merkevarearketyper og oppdragserklæringer.

en teknisk evaluering av merkevaren din kan hjelpe deg med å se deler av identiteten din som du aldri har vurdert før. Når du fordyper deg i alle de kompliserte trinnene som går inn i å bygge en effektiv virksomhet, er det lettere å se hvor bedriften din tikker alle de riktige boksene. Du vil også kunne se om det er attributter i merkevaren din som må forbedres eller vokse for å hjelpe deg med å nå dine mål.

HVA ER BRAND ESSENCE 9 PRINSIPPER Å FØLGE NÅR DE BESKRIVER BRAND ETHOS
Tolke brand essence er en kompleks prosess. Selv om det er for mye å dekke i denne veiledningen, kan vi hjelpe deg med å forstå det grunnleggende du må vurdere når du definerer merkevareessens. Det beste stedet å starte er å se på de 9 essensielle kriteriene for brand essence utviklet av branding extraordinaire Kirk Phillips.

Kirk er en tankeleder i merkevareområdet, kjent for å skrive retningslinjer som bidrar til å avgjøre om en merkevareessenserklæring er sterk nok. Her er de 9 prinsippene å se etter når du undersøker brand essence eksempler:

Er Det Unikt?
merkevareessensen din handler ikke bare om å definere firmaet ditt, det er også en måte å skille deg ut fra konkurrentene i rommet ditt. Det betyr at du ikke bare kan kopiere og lime inn andres identitet. Spør deg selv hvordan essensen din gjør deg spesiell, og om kundene vil kunne bruke den når du velger mellom deg og andre merker.

Hvordan Tenkte Du På Immaterielle Eiendeler?
Ifølge Kirk Phillips kan tingene som skiller merkevaren din ikke bare være konkrete konsepter som pris og produktfunksjoner. Du må tenke nøye på hvordan du får publikum til å føle seg med merkevareaktivaene dine.

Er Du Fokusert? (Single-Minded)
de fleste eksempler på merkevareessens inkluderer mellom ett og tre ord som brukes til å beskrive et selskap. Det betyr at du ikke bare kan kaste sammen avsnitt av adjektiver og hevder at de definerer merkevaren din. Du må fokusere for å finne det absolutte hjertet i firmaet ditt. Hva driver virksomheten din mer enn noe annet?

Er Det Erfarings?
merkevareessensen din må innkapsle hva folk vil føle når de engasjerer seg i erfaringer med merkevaren din. For eksempel gjør banken din folk til å føle seg trygge og godt beskyttet når de er i en filial eller sjekker sine uttalelser på nettet? I så fall kan “sikkerhet” være en del av essensen din.

Er Det Meningsfylt?
hvis din merkevare essence ikke har mening, så kommer det ikke til å hjelpe din bedrift. Ikke bare velg et ord fordi det høres bra ut, eller fordi du vil konkurrere med bestemte bedrifter. Velg en merkevare essens som virkelig snakker til deg.

Er Det Konsistent?
your brand essence er en av de viktigste elementene som definerer din bedrift og gjør din bedrift skiller seg ut. Dette betyr at du må konsekvent uttrykke essensen din i alt du gjør og sier. Enten du raffinerer tonen din eller investerer i en ny sosial mediekampanje, må du huske essensen din.

Er Det Autentisk?
Bare å fortelle folk at du er “pålitelig”, betyr ikke mye hvis du ikke også kan ta skritt for å bevise at du er så pålitelig som du hevder å være. Velg en merkevare essens definisjon som er viktig for deg og dine kunder, og en som du kan feste med.

Er Det Bærekraftig?
mens ulike aspekter av merkevaren din kan endres, fra logoen til webdesign, er en merkevare essence definisjon noe som må forbli den samme over tid. Spør deg selv om din merkevare essens er tidløs.

Er Det Skalerbart?
til Slutt, bare fordi merkevaren din er elastisk, betyr det Ikke at den ikke skal kunne vokse og utvikle seg. Pass på at du kan fortsette å utvide essensen din og gi den større dybde når virksomheten din forvandler seg.

HVA ER BRAND ESSENCE BRAND ESSENCE-EKSEMPLER for Å INSPIRERE TEAMET ditt
Til Slutt består en brand essence-definisjon av mange komponenter, inkludert dine tjenester som en bedrift, din personlighet, Dine USPs og mer. Kombinere alle disse unike ingrediensene sammen gir deg en essens som brenner ditt “merkevareløfte” – det du vil at alle kundene dine skal vite og forstå om organisasjonen din.

Få din merkevare essence riktig, og du øyeblikkelig bli mer minneverdig, noe som gir vekt på omdømme og identitet. Bare lookat essensen uttalelser av disse merkene for eksempel:

Nike: Inspirasjon og fantasi | HaagenDazs: Gold standard | Coca-Cola: Forfriskning | Apple: Enkelhet / Disney: Magical

enten du er enig med begrepene som brukes til å beskrive disse eksemplene på brand essence eller ikke, har hvert selskap jobbet hardt for å definere hva de vil at organisasjonen skal være kjent for. Med disse enkle ordene kan disse bedriftene veilede og informere alt de gjør, fra produktutvikling til kundeopplevelse. La oss ta en nærmere titt på hvordan eksempler på merkevaretilstedeværelse kommer til liv i hverdagslige situasjoner.

Haagen Dazs
Haagen Dazs ønsker å bli kjent som “gullstandarden” i iskrem. For å skildre den identiteten eller merkevaren” essens ” fyller selskapet luksus i alt det gjør. Selv deler av emballasjen er gyldne.

Da Haagen Dazs begynte å vurdere å lage større glass iskrem, måtte bedriftsledere tenke på hvordan de ville prise produktet for å opprettholde sin identitet, hvordan de kunne presentere produktet, og til og med hvordan foringen av et større badekar kan påvirke smaken eller kvaliteten på produktet.

Volvo
Volvos merkevare essence handler om ” sikkerhet.”Selv om selskapet kanskje ikke produserer den sikreste bilen i verden i henhold til kollisjonstestresultater, gjør det absolutt sitt beste for å sette kundenes sinn rolig. Volvo er alltid i forkant når det gjelder å produsere de nyeste sikkerhetsfunksjonene, inkludert sidekollisjonsputer og ryggekameraer.

Volvo vil til Og med ignorere andre teknologiskeinnovasjoner SOM GPS og radiosendere, slik at Den kan plassere mer av sin ressurs-og utviklingsbudsjett i sikkerhet. Selv om dette kan være frustrerende for noen kunder, er det et godt eksempel på hvordan merkevarer må holde seg religiøst til deres valgte merkevareessens.

Nike
Nike merkevare essence er en av de mest kjente i verden. Nike handler om “Inspirasjon og Fantasi” – og du kan se det i alt de produserer. Nike-logoen eller “swoosh” som ser ut som et kryss – en bekreftende form. Navnet “Nike” er basert på det greske ordet for seier, og det knytter seg tilbake til den greske gudinnen for seier med samme navn også. Selv markedsføringskampanjene Som Nike produserer handler om inspirasjon.

bare se på” Just Do It ” – kampanjen, foreksempel, som er designet for å overbevise publikum om at de ved hjelp avnike kan oppnå noe. Dette er et sportsmerke som appellerer ikkebare til profesjonelle idrettsutøvere, men til de aktive menneskene i alle.

OPPDAG ESSENSEN av MERKEVAREN
Så er du klar til å finne din merkevare essence definisjon? Som nevnt ovenfor er den enkleste måten å komme i gang med hjelp fra et profesjonelt team. En kreativ gruppe kan bruke de nyeste branding teknikker, workshops og metoder for å oppdage hva bedriften står for, og hva den trenger å skildre til verden.

Å Ha noen på utsiden ser inn yourbrand er avgjørende fordi en merkevare er avhengig av oppfatninger som andre har av din virksomhet. Men det betyr ikke at du ikke kan begynne å jobbe på yourbrand essence alene. Jo mer du lærer om verdiene, visjonene og missionene som driver firmaet ditt, desto mer vil du kunne forstå hva som gjør deg unik.

for å definere brand essence må du begynne med å bestemme hva som skiller deg ut og avslutte med å bygge en historie som deler dine forskjeller med verden. Når du bruker brand essence til å bygge dinfortelling, har du en verdifull ressurs du kan bruke til å lede og støtte din vekst i årene som kommer.

i hovedsak er brand essence historien om dinselskap. Det er der du kom fra, hva du er, og hva du ønsker å være, samt hvordan du håper å komme dit.

opprinnelig postet på fabrikbrands.com Av Steve Harvey