Inleiding tot communicatie

Littlejohn en Foss definiëren massacommunicatie als “het proces waarbij mediaorganisaties boodschappen produceren en doorgeven aan grote doelgroepen en het proces waarbij deze boodschappen worden gezocht, gebruikt, begrepen en beïnvloed door het publiek” (333). McQuail stelt dat massacommunicatie is, “slechts een van de processen van communicatie die op het maatschappelijke niveau, gemakkelijk geïdentificeerd door zijn institutionele kenmerken” (7). Eenvoudig gezegd, massacommunicatie is de openbare overdracht van berichten via media of technologie-gedreven kanalen naar een groot aantal ontvangers van een entiteit, meestal met een soort van kosten of vergoeding (reclame) voor de gebruiker. “De afzender is vaak een persoon in een grote media-organisatie, de berichten zijn openbaar, en het publiek heeft de neiging om groot en gevarieerd” (Berger 121). Instagram, Facebook en sms-berichten zijn echter niet goed voor de toegenomen mogelijkheden die mensen nu hebben om berichten naar een groot publiek te sturen via gemedieerde kanalen.

niettemin is de meeste massacommunicatie afkomstig van grote organisaties die de cultuur op grote schaal beïnvloeden. Schramm noemt dit een” werkgroep organisator ” (115). Vandaag de dag zijn de werkgroepen die de meeste massacommunicatie controleren grote conglomeraten zoals Viacom, NewsCorp, Disney, ComCast, Time Warner en CBS. In 2012 beheersten deze conglomeraten 90% van de Amerikaanse Media en fusies blijven de eigendom nog meer consolideren. Een voorbeeld van een poging tot een dergelijke overname van de macht vond plaats gedurende 2014 met Comcast en Time Warner het nastreven van een fusie voor $45 miljard. Indien succesvol, zal dit een van de grootste fusies in de geschiedenis.

herinner je onze definitie van communicatiestudie: “wie zegt wat, via welke kanalen (media) van communicatie, aan wie, wat zullen de resultaten zijn” (Smith, Lasswell & Casey 121)? Bij het onderzoeken van massacommunicatie zijn we geïnteresseerd in wie de controle heeft over welke inhoud, voor welk publiek, met welk medium, en wat zijn de resultaten? Media criticus Robert McChesney zei dat we ons zorgen moeten maken over de steeds meer geconcentreerde controle van massacommunicatie die resulteert wanneer slechts een handvol grote organisaties de meeste massacommunicatie controleren, “de implicaties voor de politieke democratie, door elke standaard, zijn verontrustend” (23). Toen hij geïnterviewd werd, wees ben Bagdikian, mediacriticus en voormalig decaan van de Graduate School of Journalism, University of California, Berkeley, er voorzichtig op dat in de afgelopen twee decennia grote mediabedrijven van 50 bedrijven in handen gingen naar slechts vijf (WGBH/Frontline). Zowel McChesney als Bagdikian waarschuwen voor de implicaties van het hebben van zo weinig organisaties die de meerderheid van onze informatie en communicatie controleren. Instagram, YouTube en Facebook zijn daarom steeds populairder geworden omdat ze alternatieve stemmen bieden aan de grote bedrijven die de meeste massacommunicatie beheersen.

om massacommunicatie te begrijpen moet men zich eerst bewust zijn van enkele van de belangrijkste factoren die haar onderscheiden van andere vormen van communicatie. Ten eerste is de afhankelijkheid van een mediakanaal om een boodschap over te brengen naar een groot publiek. Ten tweede, het publiek heeft de neiging om afstandelijk, divers, en varieert in grootte, afhankelijk van het medium en de boodschap. Ten derde, massacommunicatie is meestal winst gedreven, en feedback is beperkt. Ten vierde, vanwege de onpersoonlijke aard van massacommunicatie, zijn deelnemers niet even aanwezig tijdens het proces.Massacommunicatie wordt steeds meer geïntegreerd in ons leven in een steeds sneller tempo. Deze” metamorfose ” is representatief voor de convergentie (Fidler) tussen onszelf en de technologie, waar we niet zo ver verwijderd zijn van massacommunicatie als in het verleden. In toenemende mate hebben we meer mogelijkheden om gemedieerde communicatie te gebruiken om te voldoen aan interpersoonlijke en sociale behoeften. O ‘ Sullivan verwijst naar dit nieuwe gebruik van massacommunicatie om ons persoonlijke leven te bevorderen als “massacommunicatie”, waar (A) traditionele massacommunicatie kanalen worden gebruikt voor interpersoonlijke communicatie, (b) traditioneel interpersoonlijke communicatiekanalen worden gebruikt voor massacommunicatie, en (c) traditionele massacommunicatie en traditionele interpersoonlijke communicatie gelijktijdig plaatsvinden.”Na verloop van tijd ontstaat er steeds meer overlap. “Innovaties in communicatietechnologieën zijn begonnen om de barrières tussen massa en interpersoonlijke communicatietheorie meer doorlaatbaar dan ooit” (O ‘ Sullivan). Sites zoals Facebook, Twitter, Vine, Snapchat en Instagram zijn geweldige voorbeelden van nieuwe massacommunicatieplatforms die we gebruiken om interpersoonlijke relaties te ontwikkelen en te onderhouden.Naarmate meer massacommunicatiemedia zich ontwikkelen, verklaart Marshall McLuhan dat we media kunnen begrijpen als warm of koud, afhankelijk van de hoeveelheid informatie die beschikbaar is voor de gebruiker, evenals de mate van participatie. Een heet medium “breidt een enkele zin in hoge definitie” (McCluhan 22). Voorbeelden van hot media zijn foto ‘ s of radio, omdat de boodschap meestal wordt geïnterpreteerd met behulp van één zin en vereist weinig deelname door de deelnemers. Een publiek is passiever met hete media omdat er minder te filteren is. Televisie wordt beschouwd als een koud medium vanwege de grote hoeveelheid multisensorische informatie. Berg Nellis stelt “Virtual reality, De simulatie van de werkelijke omgeving, compleet met tactiele zintuiglijke input, kan het extreme in koude media…deze en andere geavanceerde technologieën lijken te wijzen op steeds koude media als we bewegen in de digitale communicatie toekomst” (256). Denk aan online video games, zoals de militaire sci-fi spel, Halo. Spellen zoals deze kunnen in teams worden gespeeld, maar de spelers hoeven niet per se in de nabijheid te zijn. Door simpelweg in te loggen op de server kunnen gamers verbinding maken, interageren, communiceren via microfoons en spelen als een team. Deze spellen zijn zo betrokken en realistisch geworden dat ze koude media vertegenwoordigen vanwege de enorme hoeveelheid zintuiglijke input en deelname die ze nodig hebben.

misschien veranderen we in een” global village ” door onze onderlinge afhankelijkheid met massacommunicatie. Plotseling, ” over de oceaan “is geworden” om de hoek.”McLuhan voorspelde dat dit zou gebeuren vanwege het vermogen van massacommunicatie om mensen over de hele wereld te verenigen. Ben je een speler in wat Hagermas de “publieke sfeer” noemt die massacommunicatie creëert door informatie over jezelf op openbare sites te plaatsen? Als dat zo is, wees voorzichtig met wat je post over jezelf, of laat anderen “tag” u in, zoals veel werkgevers zijn googlen potentiële werknemers om te kijken naar hun persoonlijke leven voordat het nemen van beslissingen over het inhuren van hen. Terwijl we onze discussie over massacommunicatie voortzetten, willen we opmerken dat massacommunicatie niet elke communicatietechnologie omvat. Zoals onze definitie stelt, massacommunicatie is communicatie die potentieel een groot publiek bereikt.