Wat Is Het Merk Ethos? Hoe Definieer Je Het Hart En De Ziel Van Je Merk?

een merk is een zeer vaag concept dat moeilijk kan zijn voor elke bedrijfsleider om te cultiveren – daarom komen zo veel mensen naar strategische brandingbedrijven voor hulp.

de huidige ondernemingen moeten zich onderscheiden als zij op de huidige markt concurrerend willen blijven. Het is echter niet langer genoeg om de beste prijzen te hebben, of zelfs de meest effectieve producten om u te helpen opvallen. De huidige marktleiders moeten het juiste gevoel in hun publiek creëren door middel van emotionele, persoonlijkheidsgerichte campagnes.

hoewel er veel verschillende kenmerken achter elke organisatie zitten, verwijst een “merk ethos” naar de kernidentiteit van uw bedrijf. Dit ongrijpbare concept onderscheidt u van andere concurrenten door affiniteitsgerichte factoren die uw bedrijf relatabeler maken.

sommige bedrijven zijn zeer professioneel, technisch onderlegd en toekomstgericht. Anderen richten zich op het leveren van een warme enwelcoming ervaring aan klanten, met waarden als uitzonderlijke service.

zodra u brand essence voor uw organisatie definieert, kunt u het gebruiken als “ground zero” voor de rest van uw reputatie-building strategie. Met het hart van uw bedrijf in het achterhoofd, is het veel gemakkelijker om logo ‘ s, marketingcampagnes en zelfs slogans te ontwerpen die uw publiek aanspreken.

WAT IS BRAND ESSENCE WAT IS BRAND ETHOS? Definitie van betere BRANDING
zoals hierboven vermeld, vormt de definitie van uw merkessentie de kern van de groeistrategie van uw bedrijf. Your essence brengt concepten als waarden, mission statements en merkvisies samen om te bepalen waar je als bedrijf voor staat en je naar de toekomst te begeleiden.Zie brand essence als de ziel of het DNA van uw bedrijf. Als u precies weet wat uw bedrijf is alles over, heb je een gemakkelijkere tijd overbrengen van uw betekenis aan uw klanten te.

gewoonlijk beschrijven bedrijven hun “essentie” met een paar woorden. Bijvoorbeeld, je hebt waarschijnlijk gehoord van brand essenceexamples zoals Nike ‘ s “innovatie en inspiratie,” of Airbnb ‘ s ” Belonging.”Deze woorden benadrukken de bestaansreden van het bedrijf en laten klanten weten of ze contact hebben met de juiste mensen. De formule voor de definitie van abrand essence ziet er ongeveer zo uit:

Brand Essence = Goals (what you want to do)+ What You Do (USP) + Your Values (how you do what you do)

als een merk een verzameling is van alle gedachten en gevoelens die verbonden zijn aan een bedrijf, staat brand essence centraal. Uw essentie geeft diepte aan uw USP door verder te gaan dan prijs en product functies, onderwijst uw publiek, en helpt u ook om een reputatie in uw gekozen gebied te ontwikkelen. Na verloop van tijd zul je merken dat een effectieve brand essence definitie je zelfs helpt om het juiste publiek aan te trekken, door het creëren van advocaten en ambassadeurs.

WAT IS BRAND ESSENCE HET BELANG VAN INNERLIJKE BETEKENIS: WAAROM BRAND ESSENCE DEFINIËREN?
nu je weet wat het is, is het tijd om te overwegen waarom het vinden van een merkessentie betekenis zo belangrijk is. Immers, er zijn veel stappen betrokken bij het bouwen van een effectief merk.

als je kijkt naar enkele voorbeelden van brand essence, zoals de “veiligheid” van Evolvo bijvoorbeeld, zie je dat een brand essence definitionsimply kunt u de ziel van uw bedrijf in woorden te zetten. Een brand essencemaken maakt het voor u en uw klanten of aandeelhouders gemakkelijker om te zien wat uwbedrijf is, wat u wilt dat het is, en wat u doet om zo”authentiek” mogelijk te blijven.

de beste bedrijven gebruiken vaak brand essence als kompas in hun besluitvorming. Volvo zet bijvoorbeeld altijd extra stappen in zijn productieproces als dat extra veiligheid en gemoedsrust voor klanten betekent. Door de brand essence als Poolster te gebruiken, zorgt het bedrijf voor sterkere verbindingen met hun publiek. Een aantal voordelen van een definitie van brand essence zijn:

betere Marketing: als u precies begrijpt wat uw bedrijf drijft en u onderscheidt van uw concurrenten, kunt u sterkere reclame-en bewustmakingscampagnes ontwikkelen. Vandaag de dag is het belangrijker dan ooit voor organisaties om contact te leggen met hun publiek op een emotioneel niveau. Als je weet dat je jezelf definieert als “zorgzaam en eerlijk”, dan kun je die principes op de eerste plaats zetten bij het maken van berichten om mensen aan te spreken die respect en authenticiteit waarderen.Met Brand essence kunt u emotioneel worden met uw marketinginspanningen, en het zal u ook leiden naar de campagnes die uw organisatie eerder zullen helpen. Bijvoorbeeld, een merk met een “moderne” essentie zou kunnen gebruik maken van de nieuwste technologie zoals VR of IoT om reclame te maken voor een nieuw product.

doe een beroep op hogere verwachtingen: ook al ben je nog niet lang actief, er is een goede kans dat je al hebt gemerkt hoe sterk verbonden de klanten van vandaag zijn. We leven in een wereld van continu verbonden en mondige klanten, wat ook betekent dat je moet voldoen aan geëscaleerde verwachtingen.De klanten van vandaag zijn veeleisender en veeleisender dan ooit. Dit betekent dat gimmicks en prijs gevechten zal niet geven uw bedrijf de groei kracht die het nodig heeft meer. In plaats daarvan moeten bedrijven een meer aantrekkelijke manier vinden om banden met hun publiek op te bouwen. De essentie van een merk is wat klanten inspireert om er verliefd op te worden. Mensen zullen beginnen om menselijke kenmerken toe te schrijven aan uw bedrijf, en dat is waar gevoelens van betrokkenheid en loyaliteit vandaan komen.

consistentie behouden: ten slotte is er een reeks verschillende “merkstatements” die deel uitmaken van een overtuigend merkmanifest. Je hebt misschien een mission statement, een merkbelofte en zelfs een USP-document. Hoewel elk van deze bestanden heeft zijn eigen specifieke voordelen, zij, en uw merk essentie definitie zal allemaal helpen met een belangrijk ding: consistentie.

In de huidige concurrentiewereld kan het moeilijk zijn om zich bewust te blijven van de huidige trends en tegelijkertijd een consistente identiteit te handhaven. Wanneer u de elementen begrijpt die de ziel van uw bedrijf bepalen, is het veel gemakkelijker om samenhangende beslissingen te nemen voor uw bedrijf.Wanneer u niet zeker bent over een nieuwe marketingstrategie of productidee, kunt u kijken naar uw merk essentie om u te leiden.

Wat is BRAND ESSENCE TIPS voor het verfijnen van uw BRAND ESSENCE betekenis
zoals veel dingen in branding en de marketingmix, hoewel brand essence essentieel is, is het niet altijd gemakkelijk te definiëren. De beste voorbeelden van brand essence vinden vaak een balans tussen de authentieke kwaliteiten die uw bedrijf al laat zien en de aspiratieve elementen die u in de toekomst wilt belichamen.

Gewoonlijk is de beste manier om de Betekenis van uw merkessentie te ontdekken en richtlijnen voor uw bedrijf te ontwikkelen, door te zoeken naar input van mensen zowel buiten als binnen uw organisatie. Teamleden en stakeholders kunnen u laten zien wat uw bedrijf momenteel voor de wereld betekent, terwijl branding-experts u kunnen helpen om een strategie voor uw toekomst op te bouwen.

als je eenmaal een team hebt samengesteld om je te helpen met de definitie van je merkessentie, is de moeilijkste stap om de eerste creatieve sapjes te laten stromen. Hier zijn enkele tips om je op weg te helpen.

Ga terug naar het begin: er zijn veel bedrijven die hun brand essence statement maken voordat ze hun bedrijf lanceren, als onderdeel van een complete strategie voor merkopbouw. Er zijn echter ook bedrijven die zo verstrikt raken in andere dingen, zoals het maken van logo ‘ s en het bouwen van websites, dat ze essentie tot op het laatste moment vergeten. Nomatter in welk kamp je valt, de beste plek om te beginnen met zoeken naar betekenis, is aan het begin.

kijk terug naar waar uw bedrijf vandaan kwam. Wat motiveerde u om uw product of dienst te lanceren in de eerste plaats (naast winst), en wat vond u dat uw uiteindelijke doel als merk? Als je het moeilijk hebt om ideeën te vinden, probeer dan een merkdocumentaire te maken vol verhalen van mensen in je bedrijf. Deze verschillende interpretaties van hoe uw bedrijf begon geeft u een inzicht in wat voor soort organisatie je draait.

Bedenk hoe andere mensen u zien: hoe u uw bedrijf zou beschrijven, en hoe andere mensen zien dat u niet altijd dingen zijn die hand in hand gaan. Hoewel u niet per se uw klanten en concurrenten moet toestaan om u te definiëren, is het handig om te luisteren naar hoe anderen uw merk zien, zodat u een beter idee kunt krijgen van hoe u tegenkomt in de huidige marktplaats. Als er niets anders, een korte audit geeft u een kans om vast te stellen welke kenmerken die u liever niet gekoppeld aan uw bedrijf.

een goede manier om er zeker van te zijn dat uw auditomvattend is, is door u voor te stellen dat u een overlijdensbericht voor uw bedrijf aan het maken bent.Schrijf een lijst van alle dingen die mensen zouden zeggen over uw merk als het een persoon die was overleden, dan op zoek naar trends.

werk naar buiten vanuit uw verschillen: het vinden van de definitie van uw merkessentie is cruciaal omdat het U helpt te definiëren en te verfijnen wat uw bedrijf speciaal maakt. Met dat inmind, is het zinvol om te kijken naar de dingen die je doet of te bieden die uw concurrenten gewoon niet hebben. Kijk naar uw concurrenten en erachter te komen wat uw bedrijf kan bieden dat ze niet kunnen.

een goed idee is om de” BARATA ” formule te gebruiken voordifferentiatie. Dit betekent kijken naar de voordelen, attributen, rollen,attitudes, territorium, en bewustzijn elementen van uw bedrijf om te zien waar je verschillen van de menigte. Als je eenmaal hebt ontdekt wat je anders maakt, vraag jezelf dan waarom die verschillen nuttig zijn. Immers, een vork met twistedprongs kan uniek zijn, maar dat maakt het niet noodzakelijk aantrekkelijk.

Get Technical: soms, om iets als ontastbaar en ingewikkeld als brand essence te definieren, moet je getechnical. De beste manier om dit te doen is om te werken met een branding bedrijf, dat zijn weg Weet rond dingen als merk archetypes en mission statements.

een technische evaluatie van uw merk kan u helpen om delen van uw identiteit te zien die u nooit eerder hebt overwogen. Wanneer je jezelf onderdompelt in alle ingewikkelde stappen die gaan in het opbouwen van een effectief bedrijf, is het makkelijker om te zien waar je bedrijf alle juiste vakjes aanvinkt. U zult ook in staat zijn om te zien of er attributen in uw merk essentie die moeten verbeteren of groeien om u te helpen uw doelen te bereiken.Wat is BRAND ESSENCE 9 principes die moeten worden gevolgd bij het beschrijven van brand ETHOS
het interpreteren van brand essence is een complex proces. Hoewel er te veel is om in deze gids te behandelen, kunnen we u helpen om de basisprincipes te begrijpen die u moet overwegen wanneer u brand essence definieert. De beste plek om te beginnen is om te kijken naar de 9 essentiële criteria voor brand essence ontwikkeld door branding extraordinaire Kirk Phillips.Kirk is een thought leader in de branding ruimte, bekend om het schrijven van richtlijnen die helpen om te bepalen of een brand essence statement sterk genoeg is. Hier zijn de 9 principes waar je naar moet zoeken als je voorbeelden van brand essence bekijkt:

is het uniek?
uw brand essence gaat niet alleen over het definiëren van uw bedrijf, het is ook een manier om jezelf te onderscheiden van de concurrenten in uw ruimte. Dat betekent dat je niet zomaar iemands identiteit kunt kopiëren en plakken. Vraag jezelf af hoe uw essentie maakt u speciaal, en of klanten in staat zijn om het te gebruiken bij het kiezen tussen u en andere merken zal zijn.

Hoe Dacht U Na Over Immateriële Activa?
volgens Kirk Phillips kunnen de dingen die uw merk differentiëren niet alleen tastbare concepten zijn zoals prijs en producteigenschappen. Je moet goed nadenken over hoe je je publiek voelt met je merkactiva.

Bent U Gefocust? (Single-Minded)
de meeste voorbeelden van brand essence bevatten tussen een en drie woorden die worden gebruikt om een bedrijf te beschrijven. Dat betekent dat je niet gewoon gooien samen paragrafen van bijvoeglijke naamwoorden en beweren dat ze uw merk te definiëren. Je moet je concentreren om het absolute hart van je bedrijf te vinden. Wat drijft uw bedrijf meer dan iets anders?

Is Het Ervaringsgericht?
uw brand essence moet inkapselen wat mensen zullen voelen wanneer ze ervaringen met uw merk aangaan. Zorgt uw bank er bijvoorbeeld voor dat mensen zich veilig en goed beschermd voelen als ze in een kantoor zitten of hun afschriften online controleren? Als dat zo is, kan “veiligheid” deel uitmaken van je essentie.

Is Het Zinvol?
als uw brand essence geen betekenis heeft, dan zal het uw bedrijf niet helpen. Kies niet alleen een woord omdat het goed klinkt, of omdat je wilt concurreren met specifieke bedrijven. Selecteer een merk essentie die echt tot je spreekt.

Is Het Consistent?
uw brand essence is een van de belangrijkste elementen die uw bedrijf definiëren en uw bedrijf opvallen. Dit betekent dat je consequent je essentie moet uitdrukken in alles wat je doet en zegt. Of u nu uw tone of voice verfijnt of investeert in een nieuwe social media-campagne, houd uw essentie in gedachten.

Is Het Authentiek?
mensen gewoon vertellen dat je” betrouwbaar ” bent zal niet veel betekenen als je niet ook stappen kunt ondernemen om te bewijzen dat je zo betrouwbaar bent als je beweert te zijn. Kies een merk essence definitie die belangrijk is voor u en uw klanten en een die je kunt vasthouden aan.

Is Het Duurzaam?
hoewel verschillende aspecten van uw merk kunnen veranderen, van uw logo tot uw websitedesign, is een definitie van merkessentie iets dat in de loop van de tijd hetzelfde moet blijven. Vraag jezelf af of je brand essence tijdloos is.

Is Het Schaalbaar?
ten slotte betekent het niet dat uw merkessentie veerkrachtig is, dat het niet zou moeten kunnen groeien en evolueren. Zorg ervoor dat u kunt blijven uitbreiden op uw essentie en geef het meer diepte als uw bedrijf transformeert.

Wat is BRAND ESSENCE BRAND ESSENCE voorbeelden om uw TEAM te inspireren
uiteindelijk bestaat een brand essence definitie uit tal van componenten, waaronder uw diensten als bedrijf, uw persoonlijkheid, uw LUD ‘ s en meer. Het combineren van al deze unieke ingrediënten samen geeft u een essentie die brandstoffen uw “merkbelofte” – het ding dat u wilt dat al uw klanten om te weten en te begrijpen over uw organisatie.

zorg dat uw merkessentie goed is, en u wordt direct gedenkelijker, waardoor uw reputatie en identiteit gewicht krijgen. Kijk maar eens naar de essence statements van deze merken bijvoorbeeld:

Nike: Inspiration and imagination | HaagenDazs: Gold standard | Coca-Cola: Refreshment / Apple: Simplicity / Disney: Magical

of u het eens bent met de termen die gebruikt worden om deze voorbeelden van brand essence te beschrijven of niet, elk bedrijf heeft hard gewerkt om te definiëren waar ze hun organisatie om bekend willen maken. Met deze eenvoudige woorden, deze bedrijven kunnen begeleiden en informeren alles wat ze doen, van productontwikkeling tot customer experience. Laten we eens kijken hoe voorbeelden van merkpresentatie tot leven komen in alledaagse situaties.

Haagen Dazs
Haagen Dazs wil bekend staan als de” gouden standaard ” in ijs. Om die identiteit of merk “essence” uit te beelden brengt het bedrijf luxe in alles wat het doet. Zelfs delen van de verpakking zijn goudkleurig.Toen Haagen Dazs begon te overwegen om grotere bakken ijs te maken, moesten de bedrijfsleiders nadenken over hoe ze hun product zouden prijzen om hun identiteit te behouden, hoe ze het product konden presenteren en zelfs hoe de bekleding van een grotere Kuip de smaak of kwaliteit van het product zou kunnen beïnvloeden.

Volvo
Volvo ‘ s brand essence draait om “veiligheid.”Hoewel het bedrijf misschien niet de veiligste auto in de wereld te produceren volgens crash testresultaten, het doet zeker zijn best om de geest van zijn klanten op hun gemak. Volvo loopt altijd voorop als het gaat om het produceren van de nieuwste beveiligingsfuncties, waaronder zij-airbags en achteruitrijcamera ‘ s.Volvo zal zelfs andere technologische innovaties zoals GPS-en radiozenders negeren, zodat het meer middelen en ontwikkelingsbudget kan besteden aan veiligheid. Hoewel dit kan frustrerend zijn voor sommige klanten, het is een goed voorbeeld van hoe merken moeten religieus vasthouden aan hun gekozen merk essentie.

Nike
het Nike merk essence is een van de bekendste in de wereld. Nike draait om “inspiratie en verbeelding” – en dat zie je in alles wat ze produceren. Het Nike-logo of “swoosh” dat eruit ziet als een teek – een bevestigende vorm. De naam “Nike” is gebaseerd op het Griekse woord voor overwinning, en het linkt terug naar de Griekse godin van overwinning met dezelfde naam ook. Zelfs de marketing campagnes die Nike produceert zijn allemaal over inspiratie.

kijk eens naar de “Just Do It” – campagne, bijvoorbeeld, die bedoeld is om toeschouwers ervan te overtuigen dat ze met de hulp van Nike alles kunnen bereiken. Dit is een sportmerk dat niet alleen professionele atleten aanspreekt, maar ook de actieve mensen in iedereen.

ontdek de essentie van uw merk
bent u klaar om de definitie van uw merkessentie te vinden? Zoals hierboven vermeld, de makkelijkste manier om te beginnen is met de hulp van een professioneel team. Een creatieve groep kan gebruik maken van de nieuwste branding technieken, workshops en methodologieën om te ontdekken waar uw bedrijf voor staat, en wat het nodig heeft om te portretteren aan de wereld.Het is van cruciaal belang dat iemand van buitenaf uw merk onderzoekt, omdat een merk afhankelijk is van de perceptie die anderen van uw bedrijf hebben. Echter, dat betekent niet dat je niet kunt beginnen met het werken aan yourbrand essence alleen. Hoe meer je leert over de waarden, visies en Missie ‘ s die jouw bedrijf aandrijven, hoe meer je zult begrijpen wat jou uniek maakt.

om merkessentie te definiëren, moet u beginnen metbepalen wat u onderscheidt en eindigen met een verhaal dat uw verschillen met de wereld deelt. Zodra u brand essence te bouwen yournarrative gebruiken, zult u een waardevolle troef die u kunt gebruiken om direct en ondersteuning yourgrowth voor de komende jaren.

in essentie is brand essence het verhaal van uw bedrijf. Het is waar je vandaan komt, wat je bent, en wat je wilt zijn, evenals hoe je daar hoopt te komen.

oorspronkelijk geplaatst op fabrikbrands.com van Steve Harvey