Video News Release (VNR) definicja

jak sama nazwa wskazuje, video news release (w skrócie VNR) jest Komunikatem informacyjnym wydanym w segmencie wideo. Segment ma wyglądać jak prawdziwy reportaż, ale zamiast być tworzony przez Agencję Prasową, tworzy go zespół marketingowy, agencja public relations, firma lub agencja rządowa. W tym artykule omówimy dalej wiadomości wideo, w tym ich zalety i funkcje.

video news release to segment wideo, który ma przypominać prawdziwy reportaż; jednak zamiast być tworzonym przez Agencję Prasową, tworzy go Specjalista ds. public relations, Agencja reklamowa lub korporacja. VNR nadaje się do salonów informacyjnych telewizyjnych i są używane jako narzędzie do kształtowania opinii publicznej, do promowania produktów lub usług, które oferuje firma, do nagłośnienia osoby lub do wspierania innego rodzaju zainteresowania, z zamiarem uzyskania uwagi.

Elementy Wiadomości Wideo

dobry VNR będzie zawierał każdy z następujących elementów:

• profesjonalny reporter, ktoś, kto ma doświadczenie z wiadomościami na antenie, albo aktor.
• wywiady z ekspertami, którzy zwykle mają uzasadnioną wiedzę w danym temacie, chociaż ta wiedza może być stronnicza.
• przyciągające wzrok elementy wizualne, takie jak logo firmy.
• prezentacje omawianych produktów lub usług.
• krótki czas pracy; zazwyczaj nie dłuższy niż 2 minuty.

rzeczy, których należy unikać

jeśli chcesz, aby wiadomość wideo była skuteczna i spełniała twój cel, będziesz chciał odejść od pewnych rzeczy. Podczas tworzenia wiadomości wideo należy unikać następujących rzeczy:

• bardzo promocyjne. Chociaż celem VNR jest promowanie firmy, produktu, usługi lub osoby, nie powinno to wyglądać zbyt promocyjnie. Jeśli tak, będzie to postrzegane jako reklama, a nie “Wiadomości”.
• Niektóre produkcje są w porządku, ale zbyt wiele może umniejszyć wartość VNR. Jeśli jest zbyt wyprodukowany, agencje prasowe nie będą w stanie umieścić na nim własnego obrotu, co zamierzają zrobić.
• nieodpowiednie wizualizacje. Wiadomości wideo powinny zawierać wizualizacje, ale powinny zawierać odpowiednie wizualizacje. Innymi słowy, obrazy powinny pasować do udostępnianych treści.

korzyści z Wiadomości Wideo

VNR może zapewnić kilka korzyści, a jeśli zostanie wykonane poprawnie, może służyć jako potężna część kampanii public relations. Niektóre z najbardziej znaczących korzyści, które oferują VNRs obejmują:

• dźwiękowe i wizualne elementy historii, co czyni ją bardziej wciągającą niż pisemna informacja prasowa.
• pokazują dziennikarzom i widzom historię, którą chcesz podzielić, zamiast wyobrażać sobie historię po jej przeczytaniu.
• mogą zwiększyć wiarygodność firmy, organizacji lub osoby, ponieważ podkreślają wiedzę.
• są one znacznie bardziej przyciągające uwagę niż standardowe komunikaty prasowe, co oznacza, że mogą być wysoce skutecznym narzędziem marketingowym.
• są bardziej skuteczne niż standardowe komunikaty prasowe, ponieważ widzowie mogą łatwo uzyskać informacje, które zawierają w bardzo krótkim czasie.

choć mogą być skutecznym narzędziem marketingowym, nie wszyscy się z nimi zgadzają. W rzeczywistości krytycy określili wiadomości wideo jako zwodniczą propagandę, która próbuje wpłynąć na widzów pod przykrywką prawdziwych wiadomości. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy nie jest jasne, że VNR nie jest prawdziwą nowością. W rzeczywistości, dlatego wiele osób odnosi się do wydań wideo wiadomości jako “fake news”.

wady Wiadomości Wideo

oprócz tego, że są w dużej mierze krytykowane, istnieją inne wady związane z wiadomościami wideo. Niektóre z tych wad obejmują:

• kosztowna produkcja. Do stworzenia wiadomości wideo wymagana jest duża inwestycja.
• wysoka konkurencja. Jest tak wiele organizacji, właścicieli firm i osób prywatnych, które tworzą Wiadomości Wideo, co sprawia, że konkurencja jest bardzo wysoka.
• wiążą się one ze złożonym, wysoce technicznym procesem.
• stworzenie skutecznego VNR może być trudne.

jak dystrybuowane są VNR

kiedyś recenzje wiadomości wideo były dystrybuowane do agencji informacyjnych za pośrednictwem Kasety Wideo. Jednak obecnie są one zasilane przez satelitę, co ułatwia ich ocenę. Gdy Agencja Prasowa otrzyma komunikat z wiadomościami wideo, daje go raz i czyta towarzyszącą mu dokumentację, która może być konieczna. Po przejrzeniu agencji informacyjnych decydują, w jaki sposób mogą włączyć VNR, co jest całkowicie oparte na ich dyskrecji. Na przykład mogą zdecydować się na zaprezentowanie całego filmu lub mogą zdecydować się na włączenie go do historii wiadomości.

organizacje korzystające z Wiadomości Wideo

VNR może być narzędziem, z którego może korzystać każdy rodzaj firmy, osoba fizyczna lub organizacja. Niektóre przykłady branż, które korzystają z tych narzędzi public relations obejmują:

• agencje rządowe, takie jak amerykański Departament Zdrowia i Opieki Społecznej.
• duże korporacje sprzedające kolekcję produktów.
• małe firmy, które oferują unikalne i specyficzne usługi.
• producenci pojazdów
• firmy kosmetyczne
• przemysł spożywczy

praktycznie każdy rodzaj działalności może używać informacji wideo jako sposobu na wprowadzenie na rynek tego, co oferują, aby zwiększyć świadomość marki, ustanowić autorytet oraz połączyć się z grupą docelową i zaangażować się w nią; jednak firmy, organizacje lub osoby, które zamierzają wprowadzić na rynek siebie do ogółu społeczeństwa, mogą korzystać z VNR.