Introdução à comunicação

Littlejohn e Foss definem comunicação de massa como “o processo pelo qual as organizações de mídia produzem e transmitem mensagens para grandes públicos e o processo pelo qual essas mensagens são buscadas, usadas, compreendidas e influenciadas pelo público” (333). McQuail afirma que a comunicação de massa é “apenas um dos processos de comunicação que operam no nível da sociedade, prontamente identificados por suas características institucionais” (7). Simplificando, a comunicação de massa é a transferência pública de mensagens por meio de mídia ou canais orientados por tecnologia para um grande número de destinatários de uma entidade, geralmente envolvendo algum tipo de custo ou taxa (publicidade) para o usuário. “O remetente muitas vezes é uma pessoa em alguma grande organização de mídia, as mensagens são públicas e o público tende a ser grande e variado” (Berger 121). Facebook, Instagram e mensagens de texto, essas definições não respondem pelo aumento das oportunidades que os indivíduos agora têm de enviar mensagens para grandes públicos por meio de canais mediados.

no entanto, a maioria das comunicações de massa vem de grandes organizações que influenciam a cultura em grande escala. Schramm refere-se a isso como um “organizador do grupo de trabalho” (115). Hoje, os grupos de trabalho que controlam a maioria das comunicações de massa são grandes conglomerados como Viacom, NewsCorp, Disney, ComCast, Time Warner e CBS. Em 2012, esses conglomerados controlavam 90% da mídia americana e as fusões continuam a consolidar ainda mais a propriedade. Um exemplo de tentativa de tal aquisição de poder ocorreu ao longo de 2014, com a Comcast e a Time Warner buscando uma fusão por US $45 bilhões. Se for bem sucedido, esta será uma das maiores fusões da história.

lembre-se de nossa definição de estudo de comunicação: “quem diz O que, por meio de quais canais (mídia) de comunicação, a quem, quais serão os resultados” (Smith, Lasswell & Casey 121)? Ao examinar a comunicação de massa, estamos interessados em quem tem controle sobre qual conteúdo, para qual público, usando qual meio e quais são os resultados? O crítico de mídia Robert McChesney disse que devemos nos preocupar com o controle cada vez mais concentrado da comunicação de massa que resulta quando apenas um punhado de grandes organizações controla a maioria das comunicações de massa, “as implicações para a democracia política, por qualquer padrão, são preocupantes” (23). Quando entrevistado, Ben Bagdikian, crítico de mídia e ex-reitor da Graduate School of Journalism, Universidade da Califórnia, Berkeley, apontou com cautela que, nas últimas duas décadas, os principais meios de comunicação passaram de propriedade de 50 corporações para apenas cinco (WGBH/Frontline). Tanto McChesney quanto Bagdikian alertam sobre as implicações de ter tão poucas organizações controlando a maioria de nossas informações e comunicações. Instagram, YouTube e Facebook têm crescido consistentemente em popularidade, pois oferecem vozes alternativas para as grandes corporações que controlam a maioria das comunicações de massa.

Para entender a comunicação de massa deve-se primeiro estar ciente de alguns dos principais fatores que a distinguem de outras formas de comunicação. Primeiro, é a dependência de um canal de mídia para transmitir uma mensagem a um grande público. Em segundo lugar, o público tende a ser distante, diversificado e varia em tamanho, dependendo do meio e da mensagem. Em terceiro lugar, a comunicação de massa é mais frequentemente orientada para o lucro e o feedback é limitado. Em quarto lugar, devido à natureza impessoal da comunicação de massa, os participantes não estão igualmente presentes durante o processo.A comunicação de massa continua a se tornar mais integrada em nossas vidas em um ritmo cada vez mais rápido. Essa” metamorfose ” é representativa pela convergência que ocorre (Fidler) entre nós e a tecnologia, onde não estamos tão distantes da comunicação de massa quanto no passado. Cada vez mais, temos mais oportunidades de usar a comunicação mediada para atender às necessidades interpessoais e sociais. O’Sullivan refere-se a esse novo uso da comunicação de massa para promover nossas vidas pessoais como “comunicação pessoal de massa”, onde (a) canais tradicionais de comunicação de massa são usados para comunicação interpessoal, (b) canais de comunicação tradicionalmente interpessoais são usados para comunicação de massa e (c) A comunicação de massa tradicional e a comunicação interpessoal tradicional ocorrem simultaneamente.”Com o tempo, mais e mais sobreposição ocorre. “As inovações nas tecnologias de comunicação começaram a tornar as barreiras entre a teoria da comunicação de massa e interpessoal mais permeáveis do que nunca” (O’Sullivan). Facebook, Twitter, Vine, Snapchat e Instagram são ótimos exemplos de novas plataformas de comunicação de massa que usamos para desenvolver e manter relacionamentos interpessoais.Conforme mais meios de comunicação de massa se desenvolvem, Marshall McLuhan afirma que podemos entender a mídia como quente ou fria, dependendo da quantidade de informações disponíveis para o usuário, bem como do grau de participação. Um meio quente “estende um único sentido em alta definição” (McCluhan 22). Exemplos de mídia quente incluem fotografias ou rádio porque a mensagem é interpretada principalmente usando um sentido e requer pouca participação dos participantes. Um público é mais passivo com a mídia quente porque há menos para filtrar. A televisão é considerada um meio frio devido à grande quantidade de informações multissensoriais. Berg Nellis afirma que “a realidade Virtual, a simulação do ambiente real completo com entrada sensorial tátil, pode ser o extremo na mídia fria … esta e outras tecnologias de ponta parecem apontar para a mídia cada vez mais fria à medida que avançamos para o futuro da comunicação digital” (256). Pense em videogames online, como o jogo militar de ficção científica, Halo. Jogos como este podem ser jogados em equipes, mas os jogadores não precisam necessariamente estar próximos. Simplesmente fazendo login no servidor, os jogadores podem se conectar, interagir, se comunicar por meio de microfones e jogar em equipe. Esses jogos tornaram-se tão envolvidos e realistas que representam meios frios por causa da grande quantidade de entrada sensorial e participação que exigem.Talvez estejamos nos transformando em uma “aldeia global” por meio de nossa interdependência com a comunicação de massa. De repente, ” do outro lado do oceano “tornou-se” ao virar da esquina.”McLuhan previu que isso aconteceria por causa da capacidade da comunicação de massa de unificar pessoas em todo o mundo. Você é um Jogador no que Hagermas chama de “esfera pública” que a comunicação de massa cria postando informações sobre você em sites públicos? Em caso afirmativo, tenha cuidado com o que você publica sobre si mesmo ou permita que outras pessoas o “marcem”, já que muitos empregadores estão pesquisando funcionários em potencial para examinar suas vidas pessoais antes de tomar decisões sobre contratá-los. À medida que continuamos nossa discussão sobre comunicação de massa, queremos observar que a comunicação de massa não inclui todas as tecnologias de comunicação. Como nossa definição afirma, A comunicação de massa é uma comunicação que potencialmente atinge grandes públicos.