Video News Release (VNR) definiție

după cum sugerează și numele, un comunicat de știri video (abreviat VNR) este un comunicat de știri care este emis într-un segment video. Segmentul este conceput pentru a arăta ca un raport de știri real, dar în loc să fie creat de o agenție de știri, este creat de o echipă de marketing, o agenție de relații publice, o afacere sau o agenție din cadrul Guvernului. În acest articol, vom discuta în continuare Comunicate de știri video, inclusiv beneficiile și caracteristicile acestora.

un comunicat de presă video este un segment de video care este proiectat să semene cu un raport de știri reale; cu toate acestea, în loc să fie creat de o agenție de știri, este realizat de un specialist în relații publice, o agenție de publicitate sau o corporație. Un VNR este dat redacțiilor de televiziune și este folosit ca instrument pentru a modela opinia publicului, pentru a promova produsele sau serviciile pe care le oferă o afacere, pentru a face publicitate unui individ sau pentru a susține un alt tip de interes, cu intenția de a câștiga atenție.

elemente ale unui comunicat de presă Video

un VNR bun va conține fiecare dintre următoarele elemente:

• un reporter de știri profesionist, cineva care are experiență în aer cu știrile sau un actor.
• interviuri cu experți care au de obicei expertiză legitimă într-un subiect, deși această expertiză poate fi părtinitoare.
• elemente vizuale atrăgătoare, cum ar fi logo-ul unei companii.
• demonstrații ale produselor sau serviciilor care sunt discutate.
• un timp de rulare scurt; de obicei nu mai mult de 2 minute.

lucruri de evitat

dacă doriți ca un comunicat de știri video să fie eficient și să vă îndeplinească obiectivul, veți dori să vă îndepărtați de anumite lucruri. Următoarele lucruri trebuie evitate atunci când creați un comunicat de știri video:

• foarte promoțional. Deși scopul unui VNR este de a promova o companie, un produs, un serviciu sau o persoană, nu ar trebui să pară prea promoțional. Dacă o face, va fi privită mai degrabă ca o reclamă decât ca o “știre”.
• producție excesivă. Unele producătoare este bine, dar prea mult poate diminua valoarea unui VNR. Dacă este prea produs, agențiile de știri nu vor putea să-și pună propriul spin, ceea ce intenționează să facă.
• imagini neadecvate. Comunicatele de știri Video ar trebui să conțină imagini vizuale, dar ar trebui să conțină imaginile potrivite. Cu alte cuvinte, imaginile ar trebui să se potrivească cu conținutul care este partajat.

beneficiile unui comunicat de presă Video

un VNR poate oferi mai multe beneficii și, dacă este făcut corect, poate servi ca o parte puternică a unei campanii de Relații Publice. Unele dintre cele mai notabile beneficii pe care le oferă VNRs includ:

• elemente Audio și vizuale ale poveștii, ceea ce o face mai captivantă decât un comunicat de presă scris.
• le arată jurnaliștilor și spectatorilor povestea pe care intenționați să o împărtășiți, mai degrabă decât să-i faceți să-și imagineze povestea după ce au citit-o.
• pot spori credibilitatea unei companii, organizații sau persoane, deoarece evidențiază expertiza.
• sunt mult mai atrăgători de atenție decât comunicatele de presă standard, ceea ce înseamnă că pot fi un instrument de marketing extrem de eficient.
• sunt mai eficiente decât comunicatele de presă standard, deoarece spectatorii pot obține cu ușurință informațiile pe care le conțin într-un interval de timp foarte scurt.

critici ale comunicatelor de știri Video

deși pot fi un instrument eficient de marketing, nu toată lumea este de acord cu ele. De fapt, criticii s-au referit la comunicatele de știri video ca propagandă înșelătoare care încearcă să influențeze spectatorii sub masca știrilor reale. Acest lucru este valabil mai ales atunci când nu este clar că un VNR nu este o veste reală. De fapt, de aceea mulți oameni se referă la comunicatele de știri video drept “știri false”.

dezavantaje ale comunicatelor de știri Video

pe lângă faptul că sunt criticate în mare măsură, există și alte dezavantaje asociate comunicatelor de știri video. Unele dintre aceste dezavantaje includ:

• producție costisitoare. O investiție abruptă este necesară pentru a crea un comunicat de știri video.
• concurență ridicată. Există atât de multe organizații, proprietari de afaceri și persoane fizice care creează Comunicate de știri video, ceea ce face concurența foarte mare.
• acestea implică un proces complex, extrem de tehnic.
• poate fi dificil să creezi un VNR eficient care să aibă un impact asupra spectatorilor.

cum sunt distribuite VNR-urile

se obișnuia ca recenziile de știri video să fie distribuite agențiilor de știri prin casetă video. Cu toate acestea, astăzi, acestea sunt alimentate prin satelit, ceea ce le face mai ușor de evaluat. Odată ce o agenție de știri primește un comunicat de știri video, o dau o dată și citesc orice documentație însoțitoare care ar putea fi necesară. După revizuire, agențiile de știri decid cum pot încorpora VNR, care se bazează în întregime pe discreția lor. De exemplu, ar putea alege să prezinte întregul videoclip sau ar putea decide să îl încorporeze într-o știre.

organizații care utilizează Comunicate de știri Video

un VNR poate fi un instrument pe care orice tip de afacere, individ sau organizație îl poate utiliza. Câteva exemple de industrii care utilizează aceste instrumente de relații publice includ:

• agenții guvernamentale, cum ar fi Departamentul de sănătate și Servicii Umane din SUA.
• corporații mari care vând o colecție de produse.
• întreprinderile mici care oferă servicii unice și specifice.
• producători de vehicule
• companii de cosmetice
• industria alimentară

practic orice tip de afacere poate folosi un comunicat de presă video ca o modalitate de a comercializa ceea ce oferă, de a spori gradul de conștientizare a mărcii, de a stabili autoritate și de a se conecta și de a se angaja cu publicul țintă; cu toate acestea, companiile, organizațiile sau persoanele care intenționează să se comercializeze către publicul larg pot utiliza VNR-uri.