introduktion till kommunikation

Littlejohn och Foss definierar masskommunikation som” processen där medieorganisationer producerar och överför meddelanden till stora publik och processen genom vilken dessa meddelanden söks, används, förstås och påverkas av publiken ” (333). McQuail säger att masskommunikation är “bara en av de kommunikationsprocesser som fungerar på samhällsomfattande nivå, lätt identifieras av dess institutionella egenskaper” (7). Enkelt uttryckt är masskommunikation den offentliga överföringen av meddelanden via media eller teknikdrivna kanaler till ett stort antal mottagare från en enhet, vanligtvis med någon typ av kostnad eller avgift (reklam) för användaren. “Avsändaren är ofta en person i någon stor medieorganisation, meddelandena är offentliga och publiken tenderar att vara stor och varierad” (Berger 121). Men med tillkomsten av försäljningsställen som YouTube, Instagram, Facebook och textmeddelanden tar dessa definitioner inte hänsyn till de ökade möjligheterna som individer nu måste skicka meddelanden till stor publik via medierade kanaler.

ändå kommer de flesta masskommunikationer från stora organisationer som påverkar kulturen i stor skala. Schramm hänvisar till detta som en” arbetsgruppsorganisatör ” (115). Idag är de arbetsgrupper som kontrollerar mest masskommunikation stora konglomerat som Viacom, NewsCorp, Disney, ComCast, Time Warner och CBS. Under 2012 kontrollerade dessa konglomerat 90% av amerikanska medier och fusioner fortsätter att konsolidera ägandet ännu mer. Ett exempel på ett försök till en sådan maktövertagande inträffade under 2014 med Comcast och Time Warner som genomförde en fusion för 45 miljarder dollar. Om det lyckas kommer detta att bli en av de största fusionerna i historien.

kom ihåg vår definition av kommunikationsstudie:” vem säger Vad, genom vilka kanaler (media) av kommunikation, till vem, vad blir resultaten ” (Smith, Lasswell & Casey 121)? När vi undersöker masskommunikation är vi intresserade av vem som har kontroll över vilket innehåll, för vilken publik, med vilket medium och vad är resultaten? Mediekritikern Robert McChesney sa att vi borde vara oroliga för den alltmer koncentrerade kontrollen av masskommunikation som uppstår när bara en handfull stora organisationer kontrollerar mest masskommunikation, “konsekvenserna för politisk demokrati, av någon standard, är oroande” (23). När han intervjuades påpekade Ben Bagdikian, mediekritiker och tidigare dekan för Graduate School of Journalism, University of California, Berkeley, försiktigt att under de senaste två decennierna gick stora medier från att ägas av 50 företag till bara fem (WGBH/Frontline). Både McChesney och Bagdikian varnar för konsekvenserna av att ha så få organisationer som kontrollerar majoriteten av vår information och kommunikation. Kanske är det anledningen till att nya medier som Instagram, YouTube och Facebook konsekvent har vuxit i popularitet eftersom de erbjuder alternativa röster till de stora företagen som kontrollerar mest masskommunikation.

för att förstå masskommunikation måste man först vara medveten om några av de viktigaste faktorerna som skiljer den från andra former av kommunikation. För det första är beroendet av en mediekanal för att förmedla ett budskap till en stor publik. För det andra tenderar publiken att vara avlägsen, mångsidig och varierar i storlek beroende på medium och budskap. För det tredje är masskommunikation oftast vinstdriven och feedback är begränsad. För det fjärde, på grund av masskommunikationens opersonliga karaktär, är deltagarna inte lika närvarande under processen.

masskommunikation fortsätter att bli mer integrerad i våra liv i en allt snabbare takt. Denna “metamorfos” är representativ av konvergensen som förekommer (Fidler) mellan oss själva och tekniken, där vi inte är lika distanserade från masskommunikation som tidigare. I allt högre grad har vi fler möjligheter att använda medierad kommunikation för att uppfylla interpersonella och sociala behov. O ‘ Sullivan hänvisar till denna nya användning av masskommunikation för att främja våra personliga liv som “masspersonal kommunikation” där (A) traditionella masskommunikationskanaler används för interpersonell kommunikation, (b) traditionellt interpersonella kommunikationskanaler används för masskommunikation och (c) traditionell masskommunikation och traditionell interpersonell kommunikation sker samtidigt.”Med tiden uppstår mer och mer överlappning. “Innovationer inom kommunikationsteknik har börjat göra barriärerna mellan mass-och interpersonell kommunikationsteori mer permeabla än någonsin” (O ‘ Sullivan). Webbplatser som Facebook, Twitter, Vine, Snapchat och Instagram är bra exempel på nya masskommunikationsplattformar som vi använder för att utveckla och upprätthålla interpersonella relationer.

när fler masskommunikationsmedier utvecklas, säger Marshall McLuhan att vi kan förstå media som antingen varmt eller kallt beroende på mängden information som är tillgänglig för användaren, liksom graden av deltagande. Ett hett medium “utökar en enda mening i high definition” (McCluhan 22). Exempel på heta medier inkluderar fotografier eller radio eftersom meddelandet oftast tolkas med en mening och kräver lite deltagande av deltagarna. En publik är mer passiv med heta medier eftersom det finns mindre att filtrera. TV anses vara ett kallt medium på grund av den stora mängden multisensorisk information. Berg Nellis säger att “virtuell verklighet, simuleringen av den faktiska miljön komplett med taktil sensorisk inmatning, kan vara extrem i kalla medier…denna och andra avancerade tekniker verkar peka på alltmer kalla medier när vi flyttar in i den digitala kommunikationsframtiden” (256). Tänk på videospel online, som det militära sci-fi-spelet, Halo. Spel som detta kan spelas i lag men spelarna behöver inte nödvändigtvis vara i närheten. Helt enkelt genom att logga in på servern kan spelare ansluta, interagera, kommunicera via Mikrofoner och spela som ett lag. Dessa spel har blivit så involverade och realistiska att de representerar kalla medier på grund av den stora mängden sensorisk inmatning och deltagande de behöver.

kanske förvandlas vi till en” global by ” genom vårt ömsesidiga beroende av masskommunikation. Plötsligt har” över havet “blivit” runt hörnet.”McLuhan förutspådde att detta skulle hända på grund av masskommunikationens förmåga att förena människor runt om i världen. Är du en spelare i vad Hagermas kallar den” offentliga sfären ” som masskommunikation skapar genom att publicera information om dig själv på offentliga webbplatser? Om så är fallet, var försiktig med vad du lägger upp om dig själv eller låt andra “tagga” dig, eftersom många arbetsgivare googlar potentiella anställda för att titta på deras personliga liv innan de fattar beslut om att anställa dem. När vi fortsätter vår diskussion om masskommunikation vill vi notera att masskommunikation inte inkluderar varje kommunikationsteknik. Som vår definition säger är masskommunikation kommunikation som potentiellt når stora målgrupper.