Vad Är Varumärket Ethos? Hur Definierar Du Hjärtat Och Själen I Ditt Varumärke?

ett varumärke är ett mycket oklart koncept som kan vara svårt för alla företagsledare att odla – det är därför så många människor kommer till strategiska varumärkesföretag för hjälp.

dagens företag måste differentiera sig om de vill förbli konkurrenskraftiga på dagens marknad. Det är dock inte längre tillräckligt för att ha de bästa priserna, eller till och med de mest effektiva produkterna för att hjälpa dig att sticka ut. Dagens marknadsledare måste skapa rätt känslai sin publik genom känslomässiga, personlighetsfokuserade kampanjer.

även om det finns många olika egenskaper bakom någon organisation, hänvisar en “brand ethos” till ditt företags kärnidentitet. Detta immateriella koncept skiljer dig från andra konkurrenter genom affinitetsfokuserade faktorer som gör ditt företag mer relatabelt.

vissa företag är mycket professionella, tekniskt kunniga och framåtblickande. Andra fokuserar på att leverera en varm och välkomnande upplevelse till kunderna, med värden som exceptionell service.

när du har definierat varumärkets essens för din organisation kan du använda den som “ground zero” för resten av din ryktebyggnadsstrategi. Med hjärtat i ditt företag i åtanke är det mycket lättare att designa logotyper, marknadsföringskampanjer och till och med taglines som talar till din publik.

VAD ÄR BRAND ESSENCE VAD ÄR BRAND ETHOS? Definiera bättre BRANDING
som nämnts ovan finns din definition av varumärkets essens i kärnan i ditt företags strategi för tillväxt. Din essence samlar begrepp som värderingar, uppdragsbeskrivningar och varumärkesvisioner för att avgöra vad du står för som företag och vägleda dig in i framtiden.

Tänk på varumärkets essens som själen eller DNA i ditt företag. Om du vet exakt vad ditt företag handlar om, Har du lättare tid att förmedla din mening till dina kunder också.

vanligtvis beskriver företag sin” essens ” medett par ord. Till exempel har du förmodligen hört talas om brand essenceexempel som Nikes “Innovation and Inspiration” eller Airbnbs”tillhörighet.”Dessa ord lyfter fram företagets raison d’ etre och låtkunder veta om de ansluter till rätt personer. Formeln för abrand essence definition skulle se ut så här:

Brand Essence = mål (vad du vill göra)+ vad du gör (USP) + dina värderingar (hur du gör vad du gör)

om ett varumärke är en samling av alla tankar och känslor som är förknippade med ett företag är brand essence i centrum för allt. Din essens ger djup till din USP genom att gå utöver pris och produktfunktioner, utbildar din publik och hjälper dig också att utveckla ett rykte inom ditt valda område. Med tiden kommer du att upptäcka att en effektiv definition av brand essence till och med hjälper dig att locka rätt publik genom att skapa förespråkare och ambassadörer.

VAD ÄR BRAND ESSENCE BETYDELSEN AV INRE MENING: VARFÖR DEFINIERA BRAND ESSENCE?
nu när du vet vad det är är det dags att överväga varför det är så viktigt att hitta en varumärkesinness betydelse. Det finns trots allt många steg i att bygga ett effektivt varumärke.

om du tittar på några exempel på brand essence, somvolvos “säkerhet” till exempel, ser du att en brand essence definitionhelt enkelt låter dig sätta ditt företags själ i ord. Ett varumärke essencegör det lättare för dig och dina kunder eller aktieägare att se vad yourbusiness är, vad du vill att det ska vara, och vad du gör för att förbli så”äkta” som möjligt.

de bästa företagen använder ofta brand essence som kompass i sitt beslutsfattande. Till exempel kommer Volvo alltid att lägga extra steg i sin produktionsprocess om det innebär att leverera extra säkerhet och trygghet för kunderna. Genom att använda sitt varumärke essence som en North Star säkerställer företaget starkare kontakter med sin publik. Några av fördelarna med en definition av brand essence inkluderar:

bättre marknadsföring: när du förstår exakt vad som driver ditt företag och skiljer dig från dina konkurrenter kan du utveckla starkare reklam-och medvetenhetsbyggande kampanjer. Idag är det viktigare än någonsin för organisationer att få kontakt med sin publik på en känslomässig nivå. Om du vet att du definierar dig själv som “omtänksam och ärlig” kan du sätta dessa principer först när du skapar meddelanden för att vädja till människor som värdesätter respekt och äkthet.

Brand essence låter dig bli känslomässig med dina marknadsföringsinsatser, och det kommer också att vägleda dig mot de kampanjer som är mer benägna att hjälpa din organisation. Till exempel kan ett varumärke med en “modern” essens använda den senaste tekniken som VR eller IoT för att marknadsföra en ny produkt.

vädjar till högre förväntningar: även om du inte har varit i branschen länge finns det en god chans att du redan har märkt hur högt anslutna dagens kunder är. Vi lever i en värld av kontinuerligt anslutna och bemyndigade kunder, vilket också innebär att du behöver möta eskalerade förväntningar.

dagens kunder är mer kräsna och krävande än någonsin. Det betyder att gimmicks och prisstrider inte ger ditt företag den tillväxtkraft det behöver längre. Istället måste företag hitta ett mer tilltalande sätt att bygga obligationer med sin publik. Kärnan i ett varumärke är det som inspirerar kunderna att bli kär i det. Människor kommer att börja tillskriva mänskliga egenskaper till ditt företag, och det är där känslor av engagemang och lojalitet kommer ifrån.

behåll konsistens: slutligen finns det en rad olika “varumärkesutlåtanden” som går in i ett övertygande varumärkesmanifest. Du kan ha ett uppdrag, ett varumärkeslöfte och till och med ett USP-dokument. Medan var och en av dessa filer har sina egna specifika fördelar, kommer de och din definition av varumärkets essens alla att hjälpa till med en viktig sak: konsistens.

i dagens konkurrensutsatta värld kan det vara svårt att förbli medveten om de aktuella trenderna och upprätthålla en konsekvent identitet vid samma tidpunkt. När du förstår de element som definierar din själföretag, det är mycket lättare att fatta sammanhängande beslut för ditt företag.När du är osäker på en ny marknadsföringsstrategi eller produktide kan du titta på ditt varumärkes essens för att rikta dig.

vad är BRAND ESSENCE TIPS för att förfina ditt BRAND ESSENCE betydelse
liksom många saker i branding och marknadsmixen, men brand essence är viktigt, det är inte alltid lätt att definiera. De bästa exemplen på brand essence hittar ofta en balans mellan de autentiska egenskaper som ditt företag redan visar och de ambitiösa elementen som du vill förkroppsliga i framtiden.

vanligtvis är det bästa sättet att upptäcka ditt varumärkes essens, och börja utveckla riktlinjer för ditt företag, att leta efter input från människor både utanför och inuti din organisation. Teammedlemmar och intressenter kommer att kunna visa dig vad ditt företag för närvarande betyder för världen, medan varumärkesexperter kan hjälpa dig att bygga en strategi för din framtid.

när du har samlat ett team för att hjälpa dig med yourbrand essence definition, är det svåraste steget att få de första creativejuices flyter. Här är några tips för att komma igång.

gå tillbaka till början: det finns många företag som skapar sitt varumärke essence uttalande innan de lanserar sin verksamhet, som en del av en komplett varumärkesbyggande strategi. Det finns dock också företag som blir så fångade med andra saker, som logotypskapande ochwebbplatsbyggnad att de glömmer essensen fram till sista minuten. Nomatter vilket läger du hamnar i,det bästa stället att börja söka efter mening, är i början.

titta tillbaka på var ditt företag kom ifrån. Vad motiverade dig att starta din produkt eller tjänst i första hand (förutom vinst), och vad tyckte du var ditt ultimata syfte som varumärke? Om du har svårt att hitta ideer kan du prova att skapa en varumärkesdokumentär full av berättelser från människor runt ditt företag. Dessa olika tolkningar av hur ditt företag började ger dig en inblick i vilken typ av organisation du driver.

Tänk på hur andra människor ser dig: hur du skulle beskriva ditt företag och hur andra människor uppfattar att du inte alltid är saker som går hand i hand. Även om du inte nödvändigtvis bör tillåta dina kunder och konkurrenter att definiera dig, är det bra att lyssna på hur andra ser ditt varumärke, så att du kan få en bättre uppfattning om hur du stöter på currentmarketplace. Om inget annat kommer en kort revision att ge dig en chans att precisera några egenskaper som du hellre inte vill ha kopplat till ditt företag.

ett bra sätt att se till att din revision äromfattande är att föreställa sig att du skapar en dödsannons för ditt företag.Skriv en lista över alla saker som folk skulle säga om ditt varumärke om det var aperson som hade gått bort, leta efter trender.

arbeta utåt från dina punkter OfDifferentiation: att hitta ditt varumärke essence definition är avgörande eftersom det hjälper dig att definiera och förfina vad som gör ditt företag speciellt. Med det inmind är det vettigt att titta på de saker du gör eller erbjuder som dina konkurrenter helt enkelt inte har. Titta på dina konkurrenter och ta reda på vadditt företag kan erbjuda att de inte kan.

en bra ide är att använda formeln “BARATA” fördifferentiering. Det innebär att du tittar på fördelarna, attributen, rollerna,attityderna, territoriet och medvetenhetselementen i ditt företag för att se var du skiljer sig från mängden. När du har fått reda på vad som gör dig annorlunda, frågasjälv varför dessa skillnader är användbara. När allt kommer omkring kan en gaffel med twistedprongs vara unik, men det gör det inte nödvändigtvis tilltalande.

få teknisk: ibland, att definieranågot som immateriella och komplicerade som varumärke väsen, du behöver gettechnical. Det bästa sättet att göra detta är att arbeta med ett varumärkesföretag, somkänner sig runt saker som varumärkesarketyper och uppdragsbeskrivningar.

en teknisk utvärdering av ditt varumärke kan hjälpa dig att se delar av din identitet som du aldrig tänkt på tidigare. När du fördjupa dig i alla de komplicerade steg som går till att bygga en effektiv verksamhet, är det lättare att se var ditt företag kryssar alla rätt rutor. Du kan också se om det finns attribut i ditt varumärkes essens som behöver förbättras eller växa för att hjälpa dig att uppnå dina mål.

vad är BRAND ESSENCE 9 principer att följa när man beskriver BRAND ETHOS
tolka brand essence är en komplex process. Även om det finns för mycket att täcka i den här guiden kan vi hjälpa dig att förstå grunderna som du behöver tänka på när du definierar varumärkets essens. Det bästa stället att börja är att titta på de 9 väsentliga kriterierna för brand essence som utvecklats av branding extraordinaire Kirk Phillips.

Kirk är en tanke ledare i branding utrymme, känd för att skriva riktlinjer som hjälper till att avgöra om ett varumärke essence uttalande är tillräckligt stark. Här är de 9 principerna att leta efter när du undersöker exempel på brand essence:

är det unikt?
ditt varumärkes essens handlar inte bara om att definiera ditt företag, det är också ett sätt att skilja dig från konkurrenterna i ditt utrymme. Det betyder att du inte bara kan kopiera och klistra in någon annans identitet. Fråga dig själv hur din essens gör dig speciell och om kunderna kommer att kunna använda den när de väljer mellan dig och andra märken.

Hur Tänkte Du På Immateriella Tillgångar?
enligt Kirk Phillips kan de saker som skiljer ditt varumärke inte bara vara konkreta begrepp som pris och produktegenskaper. Du måste tänka noga över hur du får din publik att känna med dina varumärkestillgångar.

Är Du Fokuserad? (Enstaka)
de flesta exempel på varumärkets väsen inkluderar mellan ett och tre ord som används för att beskriva ett företag. Det betyder att du inte bara kan kasta ihop adjektiv och hävda att de definierar ditt varumärke. Du måste fokusera för att hitta det absoluta hjärtat i ditt företag. Vad driver ditt företag mer än något annat?

Är Det Erfarenhetsmässigt?
ditt varumärkes essens måste inkapsla vad människor kommer att känna när de engagerar sig i upplevelser med ditt varumärke. Till exempel får din bank människor att känna sig säkra och väl skyddade när de är i en filial eller kontrollerar sina uttalanden online? Om så är fallet kan “Säkerhet” vara en del av din väsen.

Är Det Meningsfullt?
om ditt varumärkes essens inte har någon mening, kommer det inte att hjälpa ditt företag. Välj inte bara ett ord eftersom det låter bra eller för att du vill konkurrera med specifika företag. Välj ett varumärke essens som verkligen talar till dig.

Är Det Konsekvent?
ditt varumärkes essens är ett av de viktigaste elementen som definierar ditt företag och gör att ditt företag sticker ut. Det betyder att du måste konsekvent uttrycka din väsen i allt du gör och säger. Oavsett om du förfinar din röstton eller investerar i en ny kampanj på sociala medier, håll din essens i åtanke.

Är Det Äkta?
att bara berätta för folk att du är “pålitlig” betyder inte mycket om du inte också kan vidta åtgärder för att bevisa att du är så pålitlig som du hävdar att du är. Välj en varumärkesdefinition som är viktig för dig och dina kunder och en som du kan hålla fast vid.

Är Det Hållbart?
medan olika aspekter av ditt varumärke kan förändras, från din logotyp till din webbdesign, är en definition av varumärkets essens något som måste förbli detsamma över tiden. Fråga dig själv om ditt varumärkes essens är tidlöst.

Är Det Skalbart?
slutligen, bara för att ditt varumärkes essens är motståndskraftigt, betyder det inte att det inte ska kunna växa och utvecklas. Se till att du kan fortsätta att expandera på din essens och ge det större djup när ditt företag förvandlas.

vad är BRAND ESSENCE BRAND ESSENCE exempel för att inspirera ditt TEAM
i slutändan består en definition av brand essence av många komponenter, inklusive dina tjänster som företag, din personlighet, dina USPs och mer. Att kombinera alla dessa unika ingredienser tillsammans ger dig en essens som driver ditt “varumärkeslöfte” – det som du vill att alla dina kunder ska veta och förstå om din organisation.

få ditt varumärkes essens rätt, och du blir omedelbart mer minnesvärd, vilket ger vikt åt ditt rykte och identitet. Titta bara på essensen uttalanden av dessa märken till exempel:

Nike: Inspiration och fantasi / HaagenDazs: Gold standard / Coca-Cola | förfriskning / Apple: enkelhet / Disney: Magical

oavsett om du håller med de termer som används för att beskriva dessa exempel på brand essence eller inte, har varje företag arbetat hårt för att definiera vad de vill att deras organisation ska vara känd för. Med dessa enkla ord kan dessa företag vägleda och informera allt de gör, från produktutveckling till kundupplevelse. Låt oss ta en närmare titt på hur exempel på varumärkesnärvaro kommer till liv i vardagliga situationer.

Haagen Dazs
Haagen Dazs vill bli känd som” guldstandarden ” i glass. För att skildra den identiteten eller varumärkets “essens” infunderar företaget lyx i allt det gör. Även delar av förpackningen är gyllene.

när Haagen Dazs började överväga att skapa större glassburkar behövde företagsledarna tänka på hur de skulle prissätta sin produkt för att behålla sin identitet, hur de kunde presentera produkten och till och med hur fodret på ett större badkar kan påverka produktens smak eller kvalitet.

Volvo
Volvos varumärke essence handlar om ” säkerhet.”Även om företaget kanske inte producerar den säkraste bilen i världen enligt krocktestresultat, gör det verkligen sitt bästa för att lugna sina kunders sinnen. Volvo är alltid i framkant när det gäller att producera de senaste säkerhetsfunktionerna, inklusive sidokrockkuddar och bakre kameror.

Volvo kommer till och med att ignorera andra tekniska innovationer som GPS och radiosändare så att den kan placera mer av sin resurs-och utvecklingsbudget i säkerhet. Även om detta kan vara frustrerande för vissa kunder, är det ett bra exempel på hur varumärken måste hålla sig religiöst till deras valda varumärkes essens.

Nike
Nike-märket essence är en av de mest kända i världen. Nike handlar om “Inspiration och fantasi” – och du kan se det i allt de producerar. Nike-logotypen eller” swoosh ” som ser ut som ett fält – en bekräftande form. Namnet “Nike” är baserat på det grekiska ordet för seger, och det länkar tillbaka till den grekiska segergudinnan med samma namn också. Även marknadsföringskampanjerna som Nike producerar handlar om inspiration.

titta bara på kampanjen” Just Do It”, till exempel, som är utformad för att övertyga publiken om att de med hjälp avnike kan åstadkomma någonting. Detta är ett sportmärke som inte appellerar tillbara till professionella idrottare, men till de aktiva människorna inuti alla.

upptäck kärnan i ditt varumärke
så är du redo att hitta din varumärkesdefinition? Som nämnts ovan är det enklaste sättet att komma igång med hjälp av ett professionellt team. En kreativ grupp kan använda de senaste varumärkesteknikerna, workshops och metoder för att upptäcka vad ditt företag står för och vad det behöver skildra för världen.

att ha någon på utsidan som tittar på ditt varumärke är avgörande eftersom ett varumärke förlitar sig på de uppfattningar som andra har om ditt företag. Men det betyder inte att du inte kan börja arbeta med yourbrand essence ensam. Ju mer du lär dig om de värderingar, visioner och uppdrag som driver ditt företag, desto mer kommer du att kunna förstå vad som gör dig unik.

för att definiera varumärkets essens måste du börja med att bestämma vad som skiljer dig och avsluta med att bygga en historia som delar dina skillnader med världen. När du använder brand essence att bygga yournarrative, har du en värdefull tillgång som du kan använda för att styra och stödja yourgrowth i många år framöver.

i huvudsak är varumärkets väsen historien om ditt företag. Det är där du kom ifrån, vad du är, och vad du vill vara, liksom hur du hoppas att komma dit.

Ursprungligen postat på fabrikbrands.Följ Steve Harvey