Video News Release (VNR) definition

som namnet antyder är ett video news release (förkortat VNR) ett pressmeddelande som utfärdas i ett videosegment. Segmentet är utformat för att se ut som en riktig nyhetsrapport, men istället för att skapas av en nyhetsbyrå skapas den av ett marknadsföringsteam, en PR-byrå, ett företag eller en byrå inom regeringen. I den här artikeln kommer vi vidare att diskutera video pressmeddelanden, inklusive deras fördelar och funktioner.

en video pressmeddelande är ett segment av video som är utformad för att likna en riktig nyhetsrapport; i stället för att skapas av en nyhetsbyrå skapas den dock av en PR-specialist, en reklambyrå eller ett företag. En VNR ges till TV-nyhetsrum och används som ett verktyg för att forma allmänhetens åsikt, för att marknadsföra de produkter eller tjänster som ett företag erbjuder, för att publicera en individ eller för att stödja någon annan typ av intresse, med avsikt att få uppmärksamhet.

delar av en Video Pressmeddelande

en bra VNR kommer att innehålla vart och ett av följande element:

• en professionell nyhetsreporter, någon som har erfarenhet av nyheterna eller en skådespelare.
• intervjuer med experter som vanligtvis har legitim expertis inom ett ämne, även om den kompetensen kan vara partisk.
• iögonfallande visuella element, till exempel ett företags logotyp.
• demonstrationer av de produkter eller tjänster som diskuteras.
• en kort körtid; vanligtvis inte längre än 2 minuter.

saker att undvika

om du vill ha en video pressmeddelande att vara effektiv och uppfylla ditt mål, du kommer att vilja avvika från vissa saker. Följande saker bör undvikas när du skapar ett pressmeddelande om video:

• mycket pr. Även om målet med en VNR är att marknadsföra ett företag, en produkt, en tjänst eller en person, bör det inte verka för reklam. Om det gör det kommer det att ses som en annons snarare än “nyheter”.
• överdriven produktion. Vissa producerar är bra, men för mycket kan förringa värdet av en VNR. Om det är för producerat kommer nyhetsbyråer inte att kunna sätta sin egen snurr på det, vilket är vad de tänker göra.
• olämpliga bilder. Video pressmeddelanden bör innehålla visuella, men de bör innehålla rätt visuella. Med andra ord bör bilder matcha innehållet som delas.

fördelar med en Video Pressmeddelande

en VNR kan ge flera fördelar, och om det görs på rätt sätt, kan fungera som en kraftfull del av en PR-kampanj. Några av de mest anmärkningsvärda fördelarna som VNRs erbjuder inkluderar:

• ljud och visuella element i berättelsen, vilket gör det mer engagerande än ett skriftligt Pressmeddelande.
• de visar journalister och tittare historien du siktar på att dela snarare än att få dem att föreställa sig historien efter att de läst den.
• de kan öka trovärdigheten hos ett företag, organisation eller individ, eftersom de lyfter fram expertis.
• de är mycket mer uppseendeväckande än vanliga pressmeddelanden, vilket innebär att de kan vara ett mycket effektivt marknadsföringsverktyg.
• de är mer effektiva än vanliga pressmeddelanden eftersom tittarna enkelt kan få den information de innehåller på mycket kort tid.

kritik av Video pressmeddelanden

även om de kan vara ett effektivt marknadsföringsverktyg, är inte alla överens med dem. Faktum är att kritiker har hänvisat till video Pressmeddelanden som vilseledande propaganda som försöker påverka tittarna under förklädnad av riktiga nyheter. Detta gäller särskilt när det inte klargörs att en VNR inte är riktiga nyheter. I själva verket, det är därför många människor hänvisar till video Pressmeddelanden som “falska nyheter”.

nackdelar med Video pressmeddelanden

förutom att de till stor del kritiseras finns det andra nackdelar förknippade med video pressmeddelanden. Några av dessa nackdelar inkluderar:

• kostsam produktion. En brant investering krävs för att skapa en video Pressmeddelande.
• hög konkurrens. Det finns så många organisationer, företagare och privatpersoner som skapar video pressmeddelanden, vilket gör konkurrensen mycket hög.
• de involverar en komplex, mycket teknisk process.
• det kan vara svårt att skapa en effektiv VNR som kommer att påverka tittarna.

hur Vnr distribueras

det brukade vara att videonyhetsrecensioner distribuerades till nyhetsbyråer via videokassett. Men idag matas de via satellit, vilket gör dem lättare att bedöma. När en nyhetsbyrå får en video Pressmeddelande, de ger det en gång över och läsa eventuella medföljande dokumentation som kan vara nödvändigt. Efter att ha granskat bestämmer nyhetsbyråerna hur de kan införliva VNR, som helt och hållet bygger på deras diskretion. De kan till exempel välja att visa upp hela videon, eller de kan besluta att införliva den med en nyhet.

organisationer som använder Video pressmeddelanden

en VNR kan vara ett verktyg som alla typer av företag, individ eller organisation kan använda. Några exempel på branscher som använder dessa PR-verktyg inkluderar:

• statliga myndigheter, såsom US Department of Health and Human Services.
• stora företag som säljer en samling produkter.
• småföretag som erbjuder unika och specifika tjänster.
• fordonstillverkare
• kosmetiska företag
• livsmedelsindustrin

praktiskt taget alla typer av företag kan använda en video pressmeddelande som ett sätt att marknadsföra vad det är att de erbjuder, att öka varumärkeskännedom, att etablera auktoritet, och att få kontakt med och engagera sig med sin målgrupp; dock, företag, organisationer, eller individer som avser att marknadsföra sig till allmänheten kan använda Vnr.