Marketing menedzsment filozófiák – 5 Marketing koncepciók

Marketing koncepciók vagy marketing menedzsment filozófiák a filozófiák által használt vállalkozások, hogy irányítsák a marketing erőfeszítések.

egyszerűen fogalmazva, a marketingkoncepciók az üzleti filozófiához kapcsolódnak, amelyet az ügyfelek igényeinek azonosítására és kielégítésére használnak, mind az ügyfél, mind a vállalat számára.

ugyanaz a filozófia nem eredményezhet nyereséget minden vállalkozás számára, ezért a különböző vállalkozások különböző marketingkoncepciókat (más néven marketing menedzsment filozófiákat) használnak.

a Marketingkoncepciókat olyan egyértelmű célok vezérlik, mint a költséghatékonyság, a termékminőség, az ügyfelek igényeinek kielégítése stb.

Marketing menedzsment filozófiák

öt marketing koncepció létezik. A vállalatnak a megfelelőt kell választania saját és ügyfelei igényei szerint.

1. termelési koncepció
2. termékkoncepció
3. értékesítési koncepció
4. Marketing koncepció
5. szociális Marketing koncepció

termelési koncepció

ez a koncepció azon a feltételezésen alapul, hogy a fogyasztók olyan terméket részesítenek előnyben, amely olcsó és széles körben elérhető. Ezt a nézőpontot a Says Law tartalmazza, amely kimondja ,hogy a kínálat megteremti a saját keresletét. Ezért a vállalatok arra összpontosítanak, hogy többet termeljenek a termékből, és gondoskodjanak arról, hogy az mindenhol könnyen elérhető legyen az ügyfél számára.

a termék termelésének növekedése miatt a vállalatok kihasználják a méretgazdaságosság előnyeit. Ez a csökkent termelési költség olcsóbbá és vonzóbbá teszi a terméket az ügyfél számára.

az alacsony ár új ügyfeleket vonzhat, de a hangsúly csak a termelésen van, nem pedig a termék minőségén. Ez az értékesítés csökkenését eredményezheti, ha a termék nem felel meg a szabványoknak.

ez a filozófia csak akkor működik, ha a kereslet több, mint a kínálat. Sőt, az ügyfél nem mindig részesíti előnyben az olcsó terméket másokkal szemben. Sok más tényező is befolyásolja vásárlási döntését.

példák a marketing menedzsment filozófiák termelési koncepciójára

• azok a vállalatok, amelyek termékpiaca az egész világon elterjedt, használhatják ezt a megközelítést.
• monopóliummal rendelkező vállalatok.
• bármely más vállalat, amelynek terméke iránti kereslet meghaladja a kínálatát.

termékkoncepció

ez a koncepció azon a feltételezésen alapul, hogy az ügyfelek a jobb minőségű termékeket részesítik előnyben, az ‘ár és elérhetőség’ pedig nem befolyásolja vásárlási döntésüket. Ezért a vállalat ideje nagy részét egy jobb minőségű termék kifejlesztésére fordítja, amely általában drágának bizonyul.

mivel a marketingesek fő hangsúlya a termék minősége, gyakran elveszítik vagy nem vonzzák azokat az ügyfeleket, akiknek igényeit más tényezők, például az ár, a rendelkezésre állás, a használhatóság stb.

példák a Marketing menedzsment filozófiák Termékkoncepciójára

• vállalatok a technológiai iparban.
• monopóliummal rendelkező vállalatok.

értékesítési koncepció

a termelés és a termék fogalma egyaránt a termelésre összpontosít, de az értékesítési koncepció a termék tényleges értékesítésére összpontosít. Az értékesítési koncepció a termék minden lehetséges értékesítésére összpontosít, függetlenül a termék minőségétől vagy az ügyfél igényétől. A fő hangsúly a pénzszerzés. Ez a filozófia nem foglalja magában az ügyfelekkel való kapcsolatok kiépítését. Ezért az ismételt értékesítés nagyon kevesebb. Az ezt a koncepciót követő vállalatok megpróbálhatják megtéveszteni az ügyfeleket, hogy megvásárolják terméküket.

azok a vállalatok, amelyek ezt a filozófiát követik, rövidlátó megközelítést alkalmaznak, mivel ‘megpróbálják eladni azt, amit keresnek, nem pedig azt, amit a piac akar’.

példák a marketing menedzsment filozófiák értékesítési koncepciójára

• rövidlátó profitcélokkal rendelkező vállalatok. Ez gyakran marketing rövidlátáshoz vezet.
• csalárd vállalatok.

Marketing koncepció

az értékesítési koncepció nem hagyhatja, hogy egy vállalat sokáig tartson a piacon. Elvégre ez egy fogyasztói piac. A 21. század sikeréhez olyan terméket kell előállítani, amely kielégíti az ügyfelek igényeit. Ezért alakult ki a marketing koncepció. Ez a koncepció azon a feltételezésen alapul, hogy a fogyasztók olyan termékeket vásárolnak, amelyek kielégítik igényeiket. A marketingkoncepciót követő vállalkozások kutatásokat végeznek, hogy megismerjék az ügyfelek igényeit és igényeit, és olyan termékekkel jöjjenek ki, amelyek jobban teljesítik a versenytársakat. Ezzel a vállalkozás kapcsolatot létesít az ügyféllel, és hosszú távon nyereséget termel.

azonban nem ez az egyetlen filozófia, amelyet minden vállalkozásnak követnie kell. Sok vállalkozás továbbra is más fogalmakat követ, és nyereséget termel. Ez teljes mértékben a kereslettől és a kínálattól, valamint az érintett felek igényeitől függ.

példák Marketing koncepció Marketing menedzsment filozófiák

• vállalatok tökéletes versenyt.
• cégek, akik szeretnének maradni a piacon sokáig.

társadalmi Marketing koncepció

a marketing koncepció mellett ez a filozófia a társadalom jólétére is összpontosít. A vállalkozás arra összpontosít, hogy miként tudja kielégíteni az ügyfél igényeit anélkül, hogy befolyásolná a környezetet, a természeti erőforrásokat és a társadalom jólétére összpontosítana. Ez a filozófia úgy véli, hogy az üzlet a társadalom része, ezért részt kell vennie olyan szociális szolgáltatásokban, mint a szegénység megszüntetése, az írástudatlanság, a robbanásszerű népességnövekedés ellenőrzése stb.

a nagyvállalatok közül sokan marketing tevékenységük részeként beépítették a vállalati társadalmi felelősséget.

holisztikus Marketing koncepció

a holisztikus marketing az üzleti marketing menedzsment filozófiáinak új kiegészítése, amely az üzletet és annak minden részét egyetlen entitásnak tekinti, és közös célt ad az adott vállalkozáshoz kapcsolódó minden tevékenységnek és személynek. Egy vállalkozásnak, mint az emberi testnek, különböző részei vannak, de csak akkor képes megfelelően működni, ha ezek a részek együtt dolgoznak ugyanazon cél elérése érdekében. A holisztikus marketing koncepció érvényesíti ezt az összefüggést, és úgy véli, hogy a széles és integrált perspektíva elengedhetetlen a legjobb eredmények eléréséhez.

Gyerünk, Mondd El, Mit Gondolsz!

lemaradtunk valamiről? Ugyan menj már! Mondja el nekünk, mit gondol erről a marketing menedzsment filozófiákról szóló cikkről a megjegyzések részben.

startup tanácsadó, álmodozó, utazó és philomath. Aashish több mint 50 induló vállalkozással dolgozott együtt, és sikeresen segített nekik ötletelni, pénzt gyűjteni és sikerrel járni. Ha nem dolgozik, megtalálható túrázás, kempingezés és csillagozás.