마케팅 관리 철학-5 마케팅 개념
마케팅 개념 또는 마케팅 관리 철학은 마케팅 노력을 안내하는 기업에 의해 사용되는 철학이다.
간단히 말해서,마케팅 개념은 고객과 회사 모두에게 이익이되는 고객의 요구를 식별하고 충족시키기 위해 비즈니스를 사용하는 철학과 관련이 있습니다.
동일한 철학은 각 사업을 위한 이익 귀착될 수 없다,그러므로 다른 기업은(또한 매매 관리 철학에게 불리는)다른 매매 개념을 사용한다.
마케팅 개념은 비용 효율성,제품 품질,고객의 요구 이행 등과 같은 명확한 목표에 의해 주도됩니다.
마케팅 경영 철학
다섯 가지 마케팅 개념이 있습니다. 회사는 그들 및 그들의 고객의 필요에 따라 맞은 것을 선택해야 합니다.
- 생산 개념
- 제품 개념
- 판매 개념
- 마케팅 개념
- 소셜 마케팅 개념
생산 개념
이 개념은 소비자가 저렴하고 널리 이용 가능한 제품을 선호한다는 가정하에 작동합니다.. 이 관점은’공급이 자체 수요를 창출한다’는 법률에 캡슐화되었습니다. 따라서 회사는 더 많은 제품을 생산 하 고 사방 쉽게 고객에 게 사용할 수 있는지 확인에 초점.
제품의 생산 증가는 기업이 규모의 경제의 이점을 얻을 수 있습니다. 이 감소 생산 비용 저렴 하 고 고객에 게 더 매력적인 제품을 만든다.
저렴한 가격은 새로운 고객을 유치 할 수 있지만 초점은 제품 품질이 아닌 생산에만 있습니다. 제품이 기준에 미치지 못하면 매출이 감소할 수 있습니다.
이 철학은 수요가 공급보다 더 많은 경우에만 작동합니다. 또한 고객이 항상 다른 제품보다 저렴한 제품을 선호하는 것은 아닙니다. 그의 구매 결정에 영향을 미치는 다른 많은 요인이 있습니다.
마케팅 경영 철학의 생산 개념의 예
- 제품 시장이 전 세계에 퍼져있는 회사는이 접근법을 사용할 수 있습니다.
- 독점의 장점을 가진 기업.
- 제품의 수요가 공급보다 많은 다른 회사.
제품 컨셉
이 컨셉은 고객이’더 높은 품질’의 제품을 선호하고’가격 및 가용성’이 구매 결정에 영향을 미치지 않는다는 가정하에 작동합니다. 따라서 회사는 일반적으로 비싼 것으로 판명 큰 품질의 제품을 개발에 대부분의 시간을 바친.
마케팅 담당자의 주요 초점은 제품 품질이기 때문에 가격,가용성,유용성 등과 같은 다른 요인에 의해 수요가 발생하는 고객에게 종종 관심을 잃거나 호소하지 못합니다.
마케팅 경영 철학의 제품 개념의 예
- 기술 산업 기업.
- 독점의 장점을 가진 기업.
판매 개념
생산과 제품 개념 모두 생산에 초점을 맞추지 만 판매 개념은 제품의 실제 판매에 중점을 둡니다. 개념을 매출함것은 제품의 질 고객의 필요에 관계 없이 제품의 각 가능한 판매를,만들에 초점을 맞춘다. 주요 초점은 돈을 버는 것입니다. 이 철학은 고객과의 관계를 구축하는 것을 포함하지 않습니다. 따라서 반복 판매는 매우 적습니다. 이 개념을 따르는 회사는 고객을 속여서 제품을 구매하도록 시도 할 수도 있습니다.
이 철학을 따르는 기업들은’시장이 원하는 것보다는 자신이 만든 것을 팔려고’하는 근시안적인 접근 방식을 가지고 있다.
마케팅 관리 철학의 판매 개념의 예
- 근시안적인 이익 목표를 가진 회사. 이것은 종종 마케팅 근시로 이어집니다.
- 사기 회사.
마케팅 개념
판매 개념은 회사가 시장에서 오래 지속되도록 할 수 없습니다. 그것은 결국 소비자 시장입니다. 21 세기에 성공하려면 고객의 요구를 충족시키기 위해 제품을 생산해야합니다. 따라서 마케팅 개념이 등장했습니다. 이 개념은 소비자가 자신의 요구를 충족하는 제품을 구매한다는 가정하에 작동합니다. 마케팅 개념을 다음과 같은 기업은 고객의 요구에 대해 알고 싶어하고 경쟁사보다 더 나은 동일한을 수행하기 위해 제품과 함께 와서 연구한다. 이렇게 함으로써,사업은 고객과 가진 관계를 설치하고 이익을 결국에는 생성한다.
그러나 이것이 모든 기업이 따라야 할 유일한 철학은 아닙니다. 많은 기업들이 여전히 다른 개념을 따르고 이익을 얻습니다. 그것은 완전히 수요와 공급과 관련된 당사자의 요구에 따라 달라집니다.
마케팅 경영 철학의 마케팅 개념의 예
- 완전 경쟁 기업.
- 오랫동안 시장에 머물고 싶은 회사.
사회 마케팅 개념
마케팅 개념에 덧붙여,이 철학은 사회의 안녕에 초점을 맞추고 있습니다. 이 사업은 환경,천연 자원에 영향을 미치지 않고 사회의 안녕에 초점을 맞추지 않고 고객의 요구를 충족시키는 방법에 중점을 둡니다. 이 철학은 사업이 사회의 일부이며 따라서 빈곤,문맹 및 폭발적인 인구 증가 등을 통제하는 것과 같은 사회 서비스에 참여해야한다고 생각합니다.
큰 회사의 많은 것은 그들의 매매 활동의 한 부분으로 법인 사회적 책임을 포함했다.
전체적 마케팅 개념
전체적 마케팅은 비즈니스와 모든 부분을 하나의 단체로 간주하고 해당 비즈니스와 관련된 모든 활동과 사람에게 공유 된 목적을 제공하는 비즈니스 마케팅 관리 철학에 새로 추가 된 것입니다. 인체와 같은 비즈니스는 다른 부분을 가지고 있지만 모든 부분이 동일한 목표를 향해 함께 작동 할 때만 제대로 작동 할 수 있습니다. 전체적인 마케팅 개념은 이러한 상호 관계를 적용하고 광범위하고 통합 된 관점이 최상의 결과를 달성하는 데 필수적이라고 생각합니다.
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스타트업 컨설턴트,몽상가,여행자,필로매스. 아시시는 50 개 이상의 스타트업들과 함께 일해왔고,그들이 아이디어를 내고,돈을 모으고,성공할 수 있도록 성공적으로 도왔다. 일하지 않을 때 그는 하이킹,캠핑 및 별을 볼 수 있습니다.
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