Articles / 12月 9, 2021

ブランド精神とは？” どのようにあなたのブランドの心と魂を定義しますか？

ブランドは非常に漠然とした概念であり、ビジネスリーダーが育成するのは困難です。

今日の企業は、今日の市場で競争力を維持したい場合、差別化する必要があります。但し、それは最もよい価格があるには十分にnolongerまた更に最も有効なプロダクトtohelp際立っています。今日の市場リーダーは感情的な、人格集中されたキャンペーンによって彼らの聴衆の右のfeelinginを作成する必要がある。

どの組織の背後にもさまざまな特徴がありますが、”ブランド精神”はあなたの会社の中核的なアイデンティティを指します。この無形概念はあなたの会社をよりrelatableにさせる類縁集中された要因によって他の競争相手から分ける。

いくつかの企業は、高度に専門的で、技術的に精通しており、先進的です。他は例外的なサービスのような価値の顧客に暖かくandwelcoming経験を、提供することに焦点を合わせます。

組織のブランドエッセンスを定義したら、それを評判構築戦略の残りの部分の”グラウンドゼロ”として使用できます。心のあなたの会社の中心によって、あなたの聴衆に話すロゴ、販売運動およびtaglinesを設計することは大いに容易である。

ブランドエッセンスとはブランド精神とは？よりよい決め付けることの定義
前述したように、あなたのブランドの本質定義は成長のためのあなたの会社の作戦の中心にある。あなたの本質は価値、使命記述書およびブランドの視野のような概念を会社として意味し、未来に導くものを定めるためにひとつにまとめます。

ブランドエッセンスをあなたの会社の魂またはDNAと考えてください。あなたのビジネスが完全に約あるもの丁度知っていれば、あなたの顧客にあなたの意味を伝えるaneasier時間を過すも。

通常、企業は自分の”本質”をいくつかの言葉で表現しています。たとえば、Nikeの「革新とインスピレーション」やAirbnbの「所属」のようなブランドessenceexamplesについて聞いたことがあるでしょう。”これらの言葉は、同社の存在意義を強調し、顧客が適切な人とつながっているかどうかを知らせます。 Abrand essenceの定義の式は次のようになります：

Brand Essence=目標（あなたがしたいこと）+あなたがしていること（USP）+あなたの価値観（あなたが何をしているか）

ブランドが会社に関連するすべての考えや感情の集まりであれば、brand essenceはそのすべての中心にあります。あなたの本質は価格および製品の機能を越えて行くことによってあなたのUSPに深さを与え、あなたの聴衆を教育し、そしてまたあなたの選ばれた時間が経つにつれて、効果的なブランドエッセンスの定義は、支持者や大使を作成することによって、適切な視聴者を引き付けるのにも役立ちます。

ブランドエッセンスとは内側の意味の重要性：なぜブランドエッセンスを定義するのですか？
今、あなたはそれが何であるかを知っていることを、それはブランドの本質の意味を見つけることが非常に重要である理由を検討する時間です。結局のところ、効果的なブランドの構築には多くのステップがあります。

ブランドエッセンスの例をいくつか見てみると、例えばevolvoの”安全性”のように、ブランドエッセンスの定義は、あなたの会社の魂を言葉に入れることができます。あなたとあなたの顧客や株主があなたのビジネスが何であるか、あなたがそれになりたいもの、そしてあなたができるだけ”本物”であるために何をしているのかを見ることがより簡単になります。

最高の企業は、多くの場合、彼らの意思決定にコンパスとしてブランドエッセンスを使用しています。例えば、ボルボは顧客のための余分保証そして心の安らぎを提供することを意味すれば工程に余分ステップを常に入れます。北星としてブランドの本質を使用することによって、会社は聴衆とのより強い関係を保障する。ブランドの本質定義の利点のいくつかは下記のものを含んでいる:

よりよいマーケティング:あなたの会社を運転し、あなたの競争相手から離れて置いているものが正確に理解すれば、より強い広告および意識構築のキャンペーンを開発できる。今日では、組織が感情的なレベルで観客とつながることがこれまで以上に重要です。あなた自身を”思いやりと正直”と定義していることがわかっているなら、尊敬と信頼性を大切にする人々にアピールするメッセージを作成するときに、そ

ブランドエッセンスは、あなたのマーケティング活動と感情的になることができ、それはまた、あなたの組織を助ける可能性が高いキャンペーンにたとえば、「現代」のエッセンスを持つブランドは、VRやIoTなどの最新の技術を使用して新製品を宣伝することがあります。

より高い期待へのアピール：あなたが長い間ビジネスに行っていなくても、あなたはすでに今日の顧客がどのように高度に接続されているかに気づい私達はまたneedtoエスカレートされた予想に応じることを意味するofconnected絶えずおよび権限を与えられた顧客の世界に住んでいます。

今日のお客様は、これまで以上に目の肥えた要求があります。これは、ギミックと価格の戦いは、あなたの会社は、それがもう必要な成長力を与えることはありませんことを意味します。代わりに、企業は視聴者との絆を構築するためのより魅力的な方法を見つける必要があります。ブランドの本質は、顧客がそれに恋をするよう促すものです。人々はあなたの会社に人間の特徴を帰因させ始め、それは責任および忠誠の感じがから来るところである。

一貫性を維持する：最後に、説得力のあるブランド宣言に入るさまざまな”ブランド声明”があります。あなたは、ミッションステートメント、ブランドの約束、さらにはUSP文書を持っている可能性があります。これらのファイルにはそれぞれ固有の利点がありますが、それらとブランドエッセンスの定義はすべて、一貫性という重要なことに役立ちます。

今日の競争の激しい世界では、現在の傾向を認識し、同じ時点で一貫したアイデンティティを維持することは困難な場合があります。あなたの魂を定義する要素を理解するとあなたのビジネスのために凝集的な意思決定をする方がはるかに簡単です。新しいマーケティングの作戦かプロダクト考えについて不確実である時はいつでも、指示するためにあなたのブランドの本質でcanlook。

ブランドエッセンスとは何ですかあなたのブランドエッセンスを精製するためのヒント意味
ブランドやマーケティングミックスの多くのことのように、ブランドエッセンスは不可欠ですが、必ずしも定義することは容易ではありません。ブランドの本質の最もよい例は頻繁にあなたの会社が既に示す確実な質とあなたが将来具体化したいと思う熱望の要素間のバランスを打つ。

通常、あなたのブランドの本質の意味を発見し、あなたの会社のためのガイドラインの開発を開始するための最良の方法は、あなたの組織の外と内チームメンバーおよび係争物受寄者は決め付ける専門家はあなたの未来のための作戦を造るのを助けることができるがあなたのビジネスが現在世

yourbrand essenceの定義を手助けするチームを集めたら、最も難しいステップは最初のcreativejuicesを流すことです。ここに始められて得るある先端はある。

最初に戻る：完全なブランド構築戦略の一環として、ビジネスを開始する前にブランドエッセンスステートメントを作成する多くの企業があります。しかし、ロゴの作成やwebサイトの構築など、他のものに追いついてしまう企業もあり、最後まで本質を忘れてしまいます。あなたがに落ちるキャンプNomatter、意味の検索を開始するのに最適な場所は、初めにあります。

あなたの会社がどこから来たのかを振り返ってください。何が最初の場所であなたの製品やサービスを起動するためにあなたの動機（利益のほかに）、そしてあなたはブランドとしての究極の目的だった何を感アイデアを見つけるのに苦労している場合は、あなたの会社の周りの人々からの物語の完全なブランドのドキュメンタリーを作成してみてくださあなたのビジネスがいかにの始まったかこれらの相違の解釈はどのような構成を動かしているか洞察力を与える。

他の人があなたをどのように見ているかを考えてみましょう：あなたのビジネスをどのように記述するか、そして他の人があなたをどのように認識あなたは必ずしもあなたのclientsand競合他社があなたを定義することを許可するべきではありませんが、他の人がyourbrandをどのように見るかに耳を傾けること他に何もない場合、簡単な監査はあなたにあなたの会社にリンクしていないと思われる特性を特定する機会を与えます。

あなたの監査が包括的であることを確認する良い方法は、あなたがあなたのビジネスのための死亡記事を作成していることを想像することです。それが亡くなったapersonだった場合、人々があなたのブランドについて言うだろうすべてのもののリストを書いてから、トレンドを探してくださ

あなたのポイントのOfDifferentiationからの外に働きなさい:あなたのブランドの本質定義を見つけることはあなたの会社を特別にさせるものが定義し、精製するそのinmindでは、あなたがしていること、またはあなたの競争相手が単に持っていないことを提供することを見ることは理にかなっています。あなたの競争相手を見、あなたの会社ができないことを提供できるwhatyyourを把握しなさい。

一つの良いアイデアは、”BARATA”式を分化。これは、あなたの会社の利点、属性、役割、態度、領土、および意識の要素を見て、群衆とは異なる場所を確認することを意味します。あなたがあなたを違うものにするものを見つけたら、それらの違いがなぜ有用であるかをaskyourself。結局のところ、twistedprongsを持つフォークはユニークかもしれませんが、それは必ずしも魅力的ではありません。

技術的な取得：時々、ブランドの本質として無形で複雑なものを定義するには、技術的な取得する必要があります。これをする最もよい方法はブランドの原型および使命記述書のような事のまわりの方法を知っている決め付ける会社と働くことである。

あなたのブランドの技術的な評価は、あなたが前に考えたことがないあなたのアイデンティティの部分を見るのに役立ちます。あなたが効果的なビジネスを構築するために行く複雑な手順のすべてに没頭すると、それはあなたの会社が右のボックスのすべてを刻々と過ぎてまた、あなたの目標を達成するために改善または成長する必要があるあなたのブランドの本質に属性があるかどうかを確認することができます。

ブランドエッセンスとはブランド精神を記述する際に従うべき9つの原則
ブランドエッセンスを解釈することは複雑なプロセスです。このガイドで説明するにはあまりにも多くのことがありますが、ブランドの本質を定義する際に考慮する必要がある基本を把握するのに役立ちま始めるべき最もよい場所は非凡なカーク-フィリップスを決め付けることによって開発されるブランドの本質のための9つの必要な規準を見るこ

カークはブランドの本質の声明が十分に強いかどうか定めるのを助ける執筆指針のために知られている決め付けるスペースの思考のリーダーである。ここでは、ブランドの本質の例を調べるときに探すべき9つの原則があります：

それはユニークですか？
あなたのブランドの本質は、あなたの会社を定義するだけではなく、あなたのスペースの競合他社から離れて自分自身を設定する方法でもあります。つまり、他の人の身元をコピーして貼り付けることはできません。あなたの本質があなたを特別にする方法と、あなたと他のブランドの間で選択するときに顧客がそれを使用できるかどうかを自問してくださ

若者はどう考えていたのでしょうか？
Kirk Phillips氏によると、ブランドを差別化するものは、価格や製品の機能などの具体的な概念だけではありません。あなたの聴衆をあなたのブランドの資産といかにについて感じさせるか注意深く考える必要がある。

あなたは集中していますか？ (ひたむき)
ブランドの本質のほとんどの例は会社を記述するのに使用される1つから3つの単語の間で含んでいる。それはちょうど形容詞のパラグラフを一緒に投げ、あなたのブランドを定義することを主張できないことを意味する。あなたの会社の絶対的な心を見つけるために集中する必要があります。何が何よりもあなたのビジネスを駆動しますか？

それは経験的ですか？
あなたのブランドの本質は、彼らがあなたのブランドとの経験に従事するとき、人々が感じるものをカプセル化する必要があります。たとえば、あなたの銀行は、彼らが支店にいるか、オンラインで自分の文をチェックしているとき、人々が安全で十分に保護された感じにしますか？その場合、”安全”はあなたの本質の部分であるかもしれない。

意味がありますか？
あなたのブランドの本質に意味がなければ、それはあなたの会社を助けるつもりはありません。それは良い音、またはあなたが特定の企業と競争したいので、ちょうど単語を選択しないでください。実際にあなたに話すブランドの本質を選びなさい。

それは一貫していますか？
あなたのブランドエッセンスは、あなたの会社を定義し、あなたのビジネスを目立たせる重要な要素の一つです。これは一貫してあなたがし、言うすべてのあなたの本質を表現する必要があることを意味する。あなたは声のあなたのトーンを精製したり、新しいソーシャルメディアキャンペーンに投資しているかどうか、心の中であなたの本質を保ちます。

それは本物ですか？
単にあなたが「信頼できる」と人々に言うだけでは、あなたが主張するほど信頼できることを証明するための措置を講じることができなければ、あまり意あなたとあなたの顧客にとって重要であり、あなたが固執することができるブランドの本質の定義を選択してください。

それは持続可能ですか？
あなたのブランドのさまざまな側面があなたのロゴからあなたのウェブサイトの設計に変わることができる間、ブランドの本質定義はそのうちに同じとどまる必要がある何かである。あなたのブランドの本質が不朽であるかどうか自問してみてください。

拡張性はありますか？
最後に、あなたのブランドの本質が弾力性があるからといって、それが成長し、進化することができないはずではないという意味ではありません。あなたのビジネスが変形すると同時にあなたの本質で拡大し、それにより大きい深さを与え続けることができることを確かめなさい。

ブランドエッセンスとは何ですかブランドエッセンスあなたのチームを鼓舞するための例
最終的には、ブランドエッセンスの定義は、ビジネスとしてのあなたのサービス、あなたの人格、あなたのUspなどを含む多数のコンポーネントで構成されています。これらの独特な原料すべてを一緒に結合することはあなたの”ブランドの約束”に燃料を供給する本質を与える–あなたの構成について知り、理解して

あなたのブランドの本質の権利を得れば、instantlybecomeより重大、あなたの評判およびアイデンティティに重量を与える。

ナイキ：インスピレーションと想像力|ハーゲンダッツ：ゴールドスタンダード|コカ-コーラ：リフレッシュメント|アップル：シンプル|ディズニー: Magical

これらのブランドエッセンスの例を記述するために使用される用語に同意するかどうかにかかわらず、各企業は、組織が知られているものを定義するために懸命に働いてきました。これらの簡単な言葉を使用すると、これらの企業は、製品開発から顧客体験まで、彼らが行うすべてを導き、通知することができます。のは、ブランドの存在例が日常の状況での生活にどのように来るかを詳しく見てみましょう。

ハーゲンダッツ
ハーゲンダッツは、アイスクリームの”ゴールドスタンダード”として知られたいと考えています。そのアイデンティティかブランド”本質”を描写するためには会社はすべてに贅沢を注ぎこむ。包装の一部でさえ金色です。

ハーゲンダッツがアイスクリームの大きな浴槽の作成を検討し始めたとき、ビジネスリーダーは、自分のアイデンティティを維持するために製品の価格

ボルボ
ボルボのブランドエッセンスは、すべて”安全”です。”同社は、衝突試験の結果によると、世界で最も安全な車を生産しないかもしれないが、それは確かに安心して顧客の心を置くために最善を尽くします。それはサイドエアバッグやリアビジョンカメラを含む最新のセキュリティ機能を、生産することになるとボルボは、最先端に常にあります。

ボルボは、GPSや無線送信機のような他の技術革新を無視して、そのリソースと開発予算をより安全に配置できるようにします。これはいくつかの顧客にとってイライラするかもしれませんが、それはブランドが宗教的に選択されたブランドエッセンスに固執する必要がある

ナイキ
ナイキブランドエッセンスは、世界で最もよく知られているの一つです。ナイキは、すべての”インスピレーションと想像力”についてです–あなたは彼らが生産するすべてのものでそれを見ることができます。ナイキのロゴやダニのように見える”swoosh”–肯定的な形。名前”ナイキ”は勝利のためのギリシャ語に基づいており、それはあまりにも同じ名前で勝利のギリシャの女神に戻ってリンクしています。ナイキが作り出す販売運動はインスピレーションについて完全にある。

ちょうど”ちょうどそれを行う”キャンペーンを見て、例えば、彼らはnikeの助けを借りて、彼らは何かを達成することができることを聴衆のメンバーを説得すこれは魅力的ではないスポーツブランドですプロのアスリートにだけでなく、みんなの中の活発な人々に。

あなたのブランドの本質を発見
だから、あなたのブランドの本質の定義を見つける準備ができていますか？前述したように、始めるための最も簡単な方法は、プロのチームからの助けを借りてです。創造的なグループはあなたのビジネスが意味するもの、および世界に描写する必要があるものを発見するのに最も最近の決め付ける技術、研修会およ

ブランドは他の人があなたのビジネスを持っているという認識に依存しているので、外部の誰かがあなたのブランドを見ていることは重要です。しかし、それはあなたがyourbrand essenceだけで作業を開始できないという意味ではありません。価値、視野、およびmissionsthatについてあなたの会社を運転すれば学ぶほど、より多くのyouuniqueを作るものが理解できる。

ブランドの本質を定義するには、まず自分を離れさせるものを決定し、世界との違いを共有する物語を構築することによって終了する必要があり Yournarrativeを造るのにブランドの本質を使用すればあなたがこの先何年もの間yourgrowthを指示し、支えるのに使用できる貴重な資産を有する。

本質的に、ブランドの本質はyourcompanyの物語である。それはあなたがどこから来たのか、あなたが何であるのか、そしてあなたがそこに着くことを望む方法と同様に、あなたがなりたいものです。

もともとfabrikbrandsに投稿されました。Com Byスティーブ-ハーヴェイ