Markedsføringsledelsesfilosofier-5 Markedsføringskonsepter

Markedsføringskonsepter eller markedsføringsledelsesfilosofier er filosofiene som brukes av bedriftene til å veilede deres markedsføringstiltak.

enkelt sagt er markedsføringskonsepter knyttet til filosofien en bedrift bruker til å identifisere og oppfylle kundenes behov, til fordel for både kunden og selskapet.

Samme filosofi kan ikke resultere i en gevinst for hver bedrift, derfor bruker ulike bedrifter forskjellige markedsføringskonsepter (også kalt markedsføringsledelsesfilosofier).

Markedsføringskonsepter drives av klare mål som kostnadseffektivitet, produktkvalitet, kundens behovsoppfyllelse etc.

Markedsføringsledelsesfilosofier

det er fem markedsføringskonsepter. Et selskap bør velge den rette i henhold til deres og deres kunders behov.

1. Produksjonskonsept
2. Produktkonsept
3. Salgskonsept
4. Markedsføringskonsept

Produksjonskonsept

dette konseptet forutsetter at forbrukerne foretrekker et produkt som er billig og allment tilgjengelig . Dette synspunktet ble innkapslet I Sier Lov som sier ‘Forsyning skaper sin egen etterspørsel’. Derfor selskaper fokusere på å produsere mer av produktet og sørge for at det er tilgjengelig for kunden overalt lett.

Økning i produksjonen av produktet gjør at selskapene får fordelen av stordriftsfordeler. Denne reduserte produksjonskostnaden gjør produktet billig og mer attraktivt for kunden.

en lav pris kan tiltrekke seg nye kunder, men fokuset er bare på produksjon og ikke på produktkvalitet. Dette kan føre til en nedgang i salget hvis produktet ikke er opp til standardene.

denne filosofien fungerer bare når etterspørselen er mer enn tilbudet. Videre foretrekker en kunde ikke alltid et billig produkt over andre. Det er mange andre faktorer som påvirker hans kjøpsbeslutning.

Eksempler På Produksjonskonsept Av Markedsføringsledelsesfilosofier

• Selskaper hvis produktmarked er spredt over hele verden, kan bruke denne tilnærmingen.
• Selskaper som har en fordel av monopol.
• ethvert annet selskap hvis produktets etterspørsel er mer enn tilbudet.

Produktkonsept

dette konseptet går ut fra at kundene foretrekker produkter av ‘høyere kvalitet’ og ‘pris og tilgjengelighet’ påvirker ikke kjøpsbeslutningen. Derfor bruker selskapet mesteparten av sin tid på å utvikle et produkt av større kvalitet som vanligvis viser seg å være dyrt.

siden hovedfokuset til markedsførerne er produktkvaliteten, mister de ofte eller unnlater å appellere til kunder hvis krav er drevet av andre faktorer som pris, tilgjengelighet, brukervennlighet, etc.

Eksempler På Produktkonsept For Markedsføringsledelsesfilosofier

• Selskaper I teknologibransjen.
• Selskaper som har en fordel av monopol.

Selling Concept

Produksjon Og produktkonsept både fokus på produksjon, men selger konseptet fokuserer på å gjøre et faktisk salg av produktet. Selling Concept fokuserer på å gjøre alle mulige salg av produktet, uavhengig av kvaliteten på produktet eller behovet for kunden. Hovedfokus er å tjene penger. Denne filosofien inkluderer ikke å bygge relasjoner med kunder. Dermed gjentatte salg er meget mindre. Bedrifter som følger dette konseptet kan til og med prøve å lure kundene for å få dem til å kjøpe sitt produkt.

Selskaper som følger denne filosofien har en kortsiktig tilnærming som de ‘prøver å selge hva de gjør i stedet for hva markedet ønsker’.

Eksempler På Å Selge Konsept For Markedsføringsledelsesfilosofier

• Selskaper Med kortsiktige profittmål. Dette fører ofte til markedsføring nærsynthet.
• Falske selskaper.

Markedsføringskonsept

Salgskonsept kan ikke la et selskap vare lenge i markedet. Det er tross alt et forbrukermarked. For å lykkes i det 21. århundre må man produsere et produkt for å oppfylle kundenes behov. Derfor dukket opp markedsføringskonseptet. Dette konseptet fungerer på en forutsetning om at forbrukerne kjøper produkter som oppfyller deres behov. Bedrifter etter markedsføringskonseptet utfører undersøkelser for å vite om kundenes behov og ønsker og komme ut med produkter for å oppfylle det samme bedre enn konkurrentene. Ved å gjøre dette etablerer virksomheten et forhold til kunden og genererer fortjeneste i det lange løp.

dette er Imidlertid Ikke den eneste filosofien som bør følges av alle virksomhetene. Mange bedrifter følger fortsatt andre konsepter og gjør fortjeneste. Det er helt avhengig av etterspørsel og tilbud og behovene til de involverte partene.

Eksempler På Markedsføringskonsept For Markedsføringsledelsesfilosofier

• Selskaper i perfekt konkurranse.
• Selskaper som ønsker å bo i markedet i lang tid.

Samfunnsmarkedsføringskonsept

I tillegg til markedsføringskonseptet fokuserer denne filosofien også på samfunnets velvære. Virksomheten fokuserer på hvordan å oppfylle behovene til kunden uten å påvirke miljøet, naturressurser og fokus på samfunnets trivsel. Denne filosofien mener at virksomheten er en del av samfunnet og dermed bør ta del i sosiale tjenester som eliminering av fattigdom, analfabetisme, og kontrollere eksplosiv befolkningsvekst etc.

Mange av de store selskapene har tatt med samfunnsansvar som en del av deres markedsføringsaktiviteter.

Holistisk Markedsføring Konsept

Holistisk markedsføring er et nytt tillegg til business marketing management filosofier som vurderer virksomheten og alle dens deler som en enkelt enhet og gir et felles formål til hver aktivitet og person relatert til at virksomheten. En bedrift, som en menneskekropp, har forskjellige deler, men det er bare i stand til å fungere skikkelig når alle disse delene jobber sammen mot samme mål. Holistisk markedsføringskonsept håndhever denne sammenhengen og mener at et bredt og integrert perspektiv er viktig for å oppnå de beste resultatene.

Fortsett, Fortell Oss Hva Du Synes!

gikk vi glipp av noe? Kom igjen! Fortell oss hva du synes om denne artikkelen om markedsføringsledelsesfilosofier i kommentarfeltet.

en oppstartskonsulent, drømmer, reisende og philomath. Aashish har jobbet med over 50 startups og hell hjulpet dem ideate, samle inn penger, og lykkes. Når han ikke jobber, kan han bli funnet fotturer, camping og stargazing.