Marketing Management Philosophies-5 Marketing concepten

Marketing concepten of marketing management philosophies zijn de filosofieën die door de bedrijven worden gebruikt om hun marketing inspanningen te sturen. In eenvoudige termen hebben marketingconcepten betrekking op de filosofie die een bedrijf gebruikt om de behoeften van zijn klanten te identificeren en te voldoen, wat zowel de klant als het bedrijf ten goede komt.

dezelfde filosofie kan niet resulteren in een winst voor elk bedrijf, dus verschillende bedrijven gebruiken verschillende marketing concepten (ook wel marketing management filosofieën).

marketingconcepten worden gedreven door duidelijke doelstellingen zoals kostenefficiëntie, productkwaliteit, vervulling van de behoeften van de klant, enz.

Marketingmanagementfilosofieën

er zijn vijf marketingconcepten. Een bedrijf moet de juiste kiezen op basis van hun en hun klanten’ behoeften.

1. productieconcept
2. productconcept
3. verkoopconcept
4. marketingconcept
5. sociale marketingconcept

productieconcept

dit concept gaat uit van de veronderstelling dat de consument de voorkeur geeft aan een goedkoop en op grote schaal verkrijgbaar product. Dit standpunt werd samengevat in Says Law, waarin staat “aanbod creëert zijn eigen vraag”. Vandaar dat bedrijven zich richten op het produceren van meer van het product en ervoor te zorgen dat het beschikbaar is voor de klant overal gemakkelijk.

door de toename van de productie van het product krijgen de bedrijven het voordeel van schaalvoordelen. Deze lagere productiekosten maken het product goedkoop en aantrekkelijker voor de klant.

een lage prijs kan nieuwe klanten aantrekken, maar de nadruk ligt alleen op productie en niet op productkwaliteit. Dit kan resulteren in een daling van de verkoop als het product niet aan de normen voldoet.

deze filosofie werkt alleen wanneer de vraag groter is dan het aanbod. Bovendien geeft een klant niet altijd de voorkeur aan een goedkoop product boven anderen. Er zijn vele andere factoren die zijn aankoopbeslissing beïnvloeden.

voorbeelden van productieconcept van Marketingmanagementfilosofieën

• bedrijven waarvan de productmarkt over de hele wereld is verspreid, kunnen deze benadering gebruiken.
• ondernemingen met een monopolievoordeel.
• elke andere onderneming waarvan de vraag naar het product groter is dan het aanbod.

productconcept

dit concept gaat ervan uit dat klanten de voorkeur geven aan producten van “hogere kwaliteit” en dat “prijs en beschikbaarheid” hun aankoopbeslissing niet beïnvloedt. Vandaar dat het bedrijf besteedt het grootste deel van zijn tijd in het ontwikkelen van een product van hogere kwaliteit die meestal blijkt te zijn duur.

aangezien de belangrijkste focus van de marketeers de kwaliteit van het product is, verliezen zij vaak of doen zij geen beroep op klanten wier eisen worden gedreven door andere factoren zoals prijs, beschikbaarheid, bruikbaarheid, enz.

voorbeelden van productconcept van Marketing Management filosofieën

• bedrijven in de technologie-industrie.
• ondernemingen met een monopolievoordeel.

verkoopconcept

productie en productconcept zijn beide gericht op productie, maar het verkoopconcept is gericht op het daadwerkelijk verkopen van het product. Selling Concept richt zich op het maken van elke mogelijke verkoop van het product, ongeacht de kwaliteit van het product of de behoefte van de klant. De belangrijkste focus is om geld te verdienen. Deze filosofie omvat niet het opbouwen van relaties met klanten. Vandaar de herhaalde verkoop zijn zeer minder. Bedrijven na dit concept kan zelfs proberen om de klanten te misleiden om ze te kopen hun product.

ondernemingen die deze filosofie volgen, hebben een kortzichtige benadering, omdat zij “proberen te verkopen wat zij maken in plaats van wat de markt wil”.

voorbeelden van verkoopconcept van Marketingmanagementfilosofieën

• bedrijven met kortzichtige winstdoelstellingen. Dit leidt vaak tot marketing bijziendheid.
• frauduleuze ondernemingen.

marketingconcept

verkoopconcept kan een onderneming niet lang op de markt laten. Het is tenslotte een consumentenmarkt. Om te slagen in de 21e eeuw, moet men een product produceren om aan de behoeften van hun klanten te voldoen. Vandaar, ontstond het marketing concept. Dit concept gaat ervan uit dat consumenten producten kopen die aan hun behoeften voldoen. Bedrijven naar aanleiding van de marketing concept gedrag onderzoeken om te weten over de behoeften en wensen van klanten en komen uit met producten om hetzelfde beter te voldoen dan de concurrenten. Door dit te doen, het bedrijf legt een relatie met de klant en het genereren van winst op de lange termijn.

dit is echter niet de enige filosofie die door alle bedrijven moet worden gevolgd. Veel bedrijven volgen nog steeds andere concepten en maken winst. Het hangt volledig af van de vraag en het aanbod en de behoeften van de betrokken partijen.

voorbeelden van Marketing Concept van Marketing Management filosofieën

• bedrijven in perfecte concurrentie.
• ondernemingen die lange tijd op de markt willen blijven.

maatschappelijk marketingconcept

naast het marketingconcept richt deze filosofie zich ook op het welzijn van de samenleving. Het bedrijf richt zich op hoe te voldoen aan de behoeften van de klant zonder dat het milieu, natuurlijke hulpbronnen en de focus op het welzijn van de samenleving. Deze filosofie is van mening dat het bedrijf deel uitmaakt van de samenleving en daarom moet deelnemen aan sociale diensten zoals de uitbanning van armoede, analfabetisme, en het beheersen van explosieve groei van de bevolking, enz.

veel van de grote bedrijven hebben maatschappelijk verantwoord ondernemen opgenomen als onderdeel van hun marketingactiviteiten.

holistisch marketingconcept

holistische marketing is een nieuwe toevoeging aan de bedrijfsfilosofie die het bedrijfsleven en al zijn onderdelen als één enkele entiteit beschouwt en een gemeenschappelijk doel geeft aan elke activiteit en persoon die met dat bedrijf verband houdt. Een bedrijf, zoals een menselijk lichaam, heeft verschillende onderdelen, maar het is alleen in staat om goed te functioneren als al die onderdelen samenwerken om hetzelfde doel te bereiken. Holistisch marketingconcept versterkt deze verwevenheid en gelooft dat een breed en geïntegreerd perspectief essentieel is om de beste resultaten te bereiken.

Ga Door, Vertel Ons Wat U Ervan Vindt!

hebben we iets gemist? Kom op! Vertel ons wat je denkt van dit artikel over Marketing management filosofieën in de commentaren sectie.

een startup consultant, dromer, reiziger, en philomath. Aashish heeft gewerkt met meer dan 50 startups en met succes hielp hen ideate, geld inzamelen, en slagen. Als hij niet werkt, kan hij worden gevonden wandelen, kamperen, en sterrenkijken.