Sådan konfigureres og bruges Google Analytics konverteringssporing

din hjemmeside har sider og sider med indhold. Din e-mail-abonnentliste vokser, og dine blyformularer udfyldes.

men uden at konfigurere den korrekte Google Analytics-sporing er det umuligt at bestemme nøjagtigt, hvor dine konverteringer kommer fra, eller hvordan kunder bevæger sig ned ad dine tragte.

er du klar til at lære, hvordan du konfigurerer og bruger Google Analytics-konverteringssporing og låser op for det reelle potentiale i Google Analytics-rapportering?

for at hjælpe dig med at komme ud over det grundlæggende og få mest muligt ud af dine konverteringsdata, skal du tjekke, hvordan 50 + Google Analytics-Eksperter vejer ind:

• Sådan konfigureres Konverteringssporing i Google Analytics
• 9 tip til opsætning af Google Analytics konverteringssporing

Sådan konfigureres Konverteringssporing i Google Analytics

hvis du allerede har Google Analytics kørende på din hjemmeside (eller din kundes), er det ret ligetil at få grundlæggende konverteringssporing oprettet:

brug Googles kampagne URL Builder til at oprette brugerdefinerede URL ‘ er. Dette giver dig mulighed for at lokalisere kilden til et klik i Google Analytics.

Definer dit mål inden for Google Analytics. Du kan følge nedenstående trin for at oprette grundlæggende mål.

under fanen” konverteringer “skal du vælge” oversigt.”Klik derefter på knappen “Indstil mål.”

Vælg den røde” nyt mål ” – knap, og brug derefter en skabelon eller et brugerdefineret målspor.

dette er virkelig kun de første trin til sporing af konverteringer i Google Analytics. Programmet kan være svært at sætte op effektivt, selv for Den Erfarne bruger. Og opsætning af et mål i Google Analytics er bare starten – den ultimative mission er at øge konverteringer og vokse din virksomhed.

for at hjælpe dig med at komme ud over det grundlæggende og få mest muligt ud af dine konverteringsdata bad vi 53 eksperter inden for digital marketing om deres bedste tip til brug af Google Analytics til at spore konverteringer. Tipene inkluderede arbejde, du skal gøre, før du endda konfigurerer dine Google Analytics-dashboards, hvordan du skal konfigurere Google Analytics selv, og hvad du skal gøre for at forbedre resultaterne, når alt er i gang.

9 Tips til opsætning af Google Analytics Conversion Tracking korrekt

opsætning af Google Analytics til at gøre præcis, hvad du har brug for, kan være svært og tage masser af tekniske færdigheder. Heldigvis, vores eksperter dykkede ned i den nitty-gritty af programmet værktøj.

1. sørg for datakvalitet
2. forenkle dine Data og Dashboards
3. korrekt opsætning af målsporing
4. brug Konverteringsstierapporter
5. Definer begivenheder og identificer hovedkilder
6. Opret og Brug brugerdefinerede segmenter og multikanaltragte
7. Opret en tak side
8. brug UTM koder og korrekt struktur URL ‘ er
9. Definer faser af din tragt

sørg for datakvalitet

din beslutningstagning om konverteringer vil kun være så god som dine data. Der er nogle enkle trin, du kan tage for at sikre, at det er så nøjagtigt som muligt.”Sørg for at filtrere din virksomheds IP-adresser inden for Google Analytics,” siger Daniel Cooper fra Lolly. “Som du udvikle din hjemmeside og arbejde på ting, du ikke ønsker dine egne besøg på din hjemmeside tæller som sidevisninger, da dette potentielt kan skæv ikke kun data som bounce rate og dvæle tid, men også din hjemmeside konverteringsfrekvenser.”

“en af de største udfordringer ved måling af konverteringer i Google Analytics er, at målsporing let kan gå i stykker (hvad enten det er dobbelttælling, opdateringer til siden eller glemmer at tilføje en ny konverteringsstrøm),” siger Ryo Chiba fra Topic. “Vores bedste tip til at overvinde dette er at bage Google Analytics-mål i regelmæssige, meget synlige rapporter, der sendes til den øverste ledelse. Dette tvinger os til regelmæssigt at revidere målets nøjagtighed og øger tilliden til tallene.”

“aldrig se data med dine blinders på!”advarer Sarah Donauerth fra Carro. “Med det mener jeg, at data skal tages i sammenhæng. Selv hvis salget er nede for dagen, hvad fortæller den ugentlige visning os? Månedlig visning? Den større indsigt er ikke i de mindste ændringer, men i de overordnede tendenser i dine data.”

forenkle dine Data og Dashboards

og selv når dine data er gode, kan det at se for meget på en gang tilføje unødvendig rod og støj.

“Opsæt et klart overblik over de målinger og diagrammer, der kun fokuserer på dine leadgenereringsmål,” siger Lennart Meijer. “Det er nemt at blive distraheret af alle data i Google Analytics. Men hvis du har klare leadgenereringsmål for bestemte sider, er det vigtigt at oprette enkle dashboards, der bare sporer, hvad du har brug for, for at bruge disse data til at optimere dine leadgenereringsstrategier.”

“har en separat destinationsside for hver målkonvertering,” rådgiver Luke Vester fra Miva, Inc. “På denne måde kan du spore individuelle konverteringer lettere. Det hjælper dig også med at beslutte, hvilke kampagner eller sider der genererer de bedste kundeemner til din virksomhed.”

korrekt opsætning af målsporing

vi forklarede det grundlæggende ved opsætning af mål i Google Analytics. Men at gøre det på den bedste måde for din hjemmeside vil tage mere end blot det grundlæggende.

“hvis du ikke har nogen mål oprettet, kan du ikke måle, hvor vellykkede dine kampagner har været,” siger Osama Khabab fra Motioncue. “Uanset hvad dit mål er, skal du altid oprette nogle mål for din hjemmeside til leadgenerering, tilmeldinger, køb, Tilføj til vogne osv.”

” Tilføj først mål i admin->mål->nyt mål, ” siger Maggie Simmons fra maks. “Ved at tilføje målene kan du kontrollere målene i menuen konverteringer->mål. Og du kan kontrollere oversigten over mål , mål-URL ‘ er, omvendt målsti og målstrøm. Den omvendte målsti viser de sidste tre URL ‘ er, hvorfra brugeren kom ind på siden, og hvordan brugeren konverterede. Mål URL ‘ er viser fra hvilken URL, vi har fået konverteringen. Vi kan også filtrere konverteringerne efter kilde/medium. Vi kan også finde de placeringer, hvorfra vi har konverteringerne.”

“hos Venngage er målinger, der betyder noget for os, registreringer, premium-opgraderinger, kreationer (når nogen opretter et design ved hjælp af vores skabeloner) såvel som færdiggørelser,” siger Aditya Sheth fra Vengage. “Ved at sætte hver af disse målinger som mål, kan vi derefter visualisere hvert trin og løse eventuelle problemer mellem disse mål ved at se på dem individuelt og som en helhed.”

” bryd din konverteringssporing til makro-og mikromål”, anbefaler Elad Levy af Fiksel. “Makromål er dem, der har en klar pengeværdi, f.eks. køb eller kundeemner. Mikromål har ikke en klar pengeværdi, men er vigtige for overvågning af stedets sundhed og trafikkvalitet, f.eks. engagementsniveau (rulledybde, tid på stedet osv.).”

” spor ikke dine mikrokonverteringer som et mål, ” tællere St. Kristianie ERN Kristian af Vsee Search Marketing. “Spor kun din vigtigste konvertering som et mål. På denne måde er konverteringsprocenten, der rapporteres, ikke en højere metric, end den faktisk er. Du ønsker ikke, at dine tilmeldinger til nyhedsbrevet skal tælle med i denne procentdel. Hold dine nyhedsbrev tilmeldinger og mindre vigtige knap klik eller sidevisninger som begivenheder eller i alle sider rapport og analysere dem derfra, hvis det er nødvendigt.”

“når vi går ombord på klienter, der har forsøgt at bruge Google Analytics til at måle deres konverteringer og leadgenerering, ser vi problemer med, hvordan tidligere virksomheder har oprettet målsporing,” siger Bryan Pattman fra 9sail. “Sørg for at oprette meningsfulde mål og oprette et system, der giver dig mulighed for at kontrollere, om de mål, du har angivet, stemmer overens med den mængde forretning, du bringer ind. At finde de rigtige KPI’ er hjælper dig med at tage meget vigtige beslutninger, der hjælper dig med at fortsætte med at vokse din virksomheds online tilstedeværelse.”

brug Konverteringsstierapporter

et værktøj i Google Analytics, der ofte blev nævnt af respondenterne, er funktionen konverteringsstierapport. Det kan hjælpe brugerne med at bestemme, hvordan deres besøgende blev konvertere, ikke kun det endelige konverteringspunkt.

“dette værktøj viser dig de mest effektive stier, der førte til konverteringer,” siger Tihanyi fra Fisher Unitech. “Det er nemt at navigere til de øverste konverteringsstier i Google Analytics. For at gøre dette skal du følge disse trin: konverteringer —> multikanaltragte-> Top konverteringsstier.
“dette vil gruppere kanalstier og liste de mest effektive konverteringsstier, der viser tallene såvel som % – andelen,” fortsatte Tihanyi. “Dette giver dig indsigt i de strategier, der fungerer og ikke fungerer på en klar og kortfattet måde.”

“det er afgørende at vide, hvordan kunden kommer til os, hvilke kanaler der stærkt driver ham til konvertering,” siger han. “Takket være dette kan vi bedre fordele budgettet mellem de kilder, der vises på kundernes stier, ikke kun i slutningen, men også i begyndelsen og midt på dens sti, der køber mest.”

Definer begivenheder og identificer hovedkilder

oprettelse og definition af begivenheder i Google Analytics viser dig, når der udføres specifikke handlinger på din hjemmeside. At gøre dette korrekt kan hjælpe dig med at måle konverteringer og bedre forstå dine tragte.

“den bedste måde at måle konverteringer og leadgenerering ved hjælp af Google Analytics er ved at oprette begivenheder,” forklarer Jonathan Aufray fra Væksthackere. “Med GA har du mulighed for at spore begivenheder. Med andre ord kan du se de handlinger, dine besøgende tager, når du besøger din hjemmeside. Hvis dit mål er at få besøgende til at tilmelde sig dit nyhedsbrev, kan du spore det på Google Analytics. Hvis du vil have dem til at klikke på en CTA-knap og gå til en bestemt side, f.eks.”

“en måltragt er en navigationssti, der beskriver, hvordan dine online brugere forventes at følge for at nå et ikke-transaktionsmæssigt hjemmesidemål,” forklarer. Patricio af Code Authority. “Du kan spore handlinger såsom indsendelse af en kontaktformular, knapklik og kontooprettelser. Når en besøgende udfører den specifikke handling af dit mål, registrerer Google Analytics det som en konvertering. Dette er en fantastisk måde at analysere, hvor dit publikum bliver uinteresseret, eller hvor dit publikum er mere tilbøjelig til at konvertere til en kunde.”

“forståelse bly kilde er afgørende for publikum segmentering,” aktier Dinah Adams af Futurety. “At vide, hvor dine mest kvalificerede kundeemner kommer fra, tilføjer tiltrængt kontekst og kan forbedre fremtidige leadgenereringskampagner.”

” Byg brugerdefinerede kanalgrupperinger, så du kan måle den sande virkning af forskellige kilder og medier, ” rådgiver BJ Enoch fra Opendorse. “Dine øverste konverteringsstier og assisterede konverteringer bliver eksponentielt mere værdifulde, når du kan bore ned til granulære niveauer.”

” med Google Analytics, i betragtning af de to udvalgte segmenter, dvs.konvertere og ikke-konvertere, er der 4 varianter af dimensioner og målinger kombineret, der udleder de mest præcise resultater, ” siger Sanya Aru. “Analyse af disse 4-variantaspekter kan generere den mest nøjagtige indsigt. De 4 dimensioner at se på er-

1. nye Vs tilbagevendende besøgende
2. Brugermønster i henhold til land
3. annoncer Kampagneydelse
4. Kohortanalyse (ikke-konverterede tilbagevendende besøgende)”

Opret og Brug brugerdefinerede segmenter og multikanaltragte

segmenter bruges til mange ting i Google Analytics. De kan filtrere grundlæggende ting, som bare organisk trafik, eller hjælpe dig med at bore ned til bestemte målgrupper. “Brugen af Google Analytics-værktøj kaldet multikanaltragte kan hjælpe her,” siger Maksym Babych fra SpdLoad. “Dette er afsnittet i fanen ‘konverteringer’, der viser den ledende sti for klik på din hjemmeside. Dette værktøj giver dig mulighed for at evaluere bidraget fra tidligere besøg og trafikkilder: andre hjemmesider, søgeforespørgsler og annoncer, hvor meget tid der er gået fra det første klik eller visning til konvertering. “Det tager højde for interaktioner med stort set alle digitale kanaler,” fortsatte Babych. “Disse omfatter, men er ikke begrænset til:

• regelmæssig søgning og søgeannoncering (i alle systemer under hensyntagen til forespørgsler)
• sites – henvisningskilder
• partnersider
• sociale netværk
• elektroniske nyhedsbreve
• særlige kampagner, herunder dem i traditionelle medier, der dirigerer trafik til forkortede URL ‘ er.”

“i stedet for kun at se på de dataoversigter, som Google Analytics giver dig og kalde det en dag, anbefaler jeg at gå ind i værktøjet med et sæt spørgsmål, du vil have svar på,” anbefaler Ruba Aramouny af SOLID Marketing. En af de første ting, du kan gøre, er at bruge funktionen ‘segmenter’ øverst på grænsefladen. For at gøre dette skal du oprette segmenter, der er meningsfulde for din virksomhed, og derefter bruge dem til at sammenligne besøgendes adfærd:

• opfører nye brugere besøgende sig anderledes end gentagne besøgende?
• konverterer folk fra bestemte geografiske placeringer bedre end andre, eller bruger de mere tid på din hjemmeside?
• konverterer forskellige kombinationer af trafikkilder og besøgende typer bedre eller værre?

segmenter hjælper dig med at analysere dine besøgende mere detaljeret og forme marketingindsatsen bedre i fremtiden,” tilføjede Aramouny.”Jeg vil meget foreslå, at brugere hopper ind i Konverteringsfanen og går videre til multikanaltragte, hvor du kan finde de bedste anbefalingsstier,” siger Farasat Khan fra Isitvp. “Inden for denne rapport vil du måske kontrollere forskellige medier som organisk, socialt osv. Dette viser billedet-perfekt konvertering fra første til sidste touch af en bruger.”Analyser rapporten med flere kanaler oftere,” tilbyder Carol Hill of Analytics-hjælp. “Mange virksomhedsejere og marketingfolk bruger kun rapporterne “al trafik” og “kampagner”, når de analyserer ydeevnen for en bestemt trafikkilde eller kampagne, men dette er vildledende, da disse rapporter normalt bruger standardattributionsmodellen, som i Google Analytics er sidste ikke-direkte klik og antager, at brugerne bruger en lineær sti og en enkelt kilde, før de konverteres.”
“men hvad multi-Channel tragte rapporter viser er det modsatte, med en stor del af brugerne, der bruger flere trafikkilder før konvertering,” fortsatte Hill. “Og da disse trafikkilder ikke får nogen kredit, når de analyserer dataene med den sidste ikke-direkte klik-tilskrivningsmodel, kan dette få nogle marketingfolk til at tro, at de andre trafikkilder ikke bidrager til konverteringen, hvilket ikke er sandt.”

Opret en takside

en måde at bekræfte en konvertering på er at oprette en” tak ” – side vises, når en handling er taget. Mange eksperter anbefalede at bruge dette trick til at spare tid og vise nøjagtige data.

“når brugere indsender et ‘lead’, skal de omdirigeres til ‘Tak’ – siden for nemt at spore mængden af kundeemner ved at spore analyserne på Taksiden,” siger Dustin Moore fra Ivio Agency. “Sørg for ikke at linke siden andre steder på din hjemmeside, så dine målinger er nøjagtige og klare. Efter dette skal du oprette et “mål” på GA-kontoen for let at få adgang til analyserne.”

” den bedste måde at måle dine konverteringer i Google Analytics med den mindste mængde kodning eller site revision er at skabe destination ‘tak’ sider i Google Analytics til at tælle dine bly konverteringer, ” siger Phil Mackie af TopSailDigital. “Ved at konfigurere dine Google Analytics-mål til at skyde, når en besøgende lander på din ‘tak’ – side, kan du springe tilpassede Javascript-implementeringer over og få dine mål sporet før snarere end senere.”

“Opret et konverteringsmål for visninger af de sider, som en besøgende ser efter indsendelse af en formular,” anbefaler Theresa Keller fra Delta Marketing Group. “Et eksempel er: / kontakt-os / tak er den side, du vil udløse konverteringen. Baseret på hvilken form / tak side de sender, kan du også tildele værdier. En generisk kontakt os-indsendelse kan have en lavere værdi som en konvertering end en formular på prissiden eller et specifikt indholdstilbud/ – tjenester.”

brug UTM-koder og struktur URL ‘ er

UTM-tags er Googles egen løsning til sporing af trafikdata, og korrekt opsætning af dem er nøglen til måling af konverteringer.

“brug UTM-tags til betalte ikke-Google-kampagner plus importomkostninger til Google-kampagner for at analysere kampagneomkostninger, ROI og payback,” anbefaler Viacheslav Ponomarev fra 49.95 Agency.

“sørg for, at du har en klar succes-URL til at definere mål i Google Analytics, og at alle sider er tagget,” siger Julien Cocket fra Julien Cocket Consulting. “På den måde kan du indsamle omfattende data på alle sider og begivenheder, der bidrager til konvertering.”

Definer stadierne i din tragt

et vigtigt aspekt ved måling af konverteringer er at kende den tragt, du har oprettet, og forstå, hvordan dine kundeemner bevæger sig ned ad den. At kende alle dine tragtfaser hjælper dig med at oprette ordentlige mål og begivenheder i Google Analytics (som vi kommer ind på senere).

“før du dykker ned i Google Analytics, skal du tage dig tid til at kategorisere hjemmesideaktivitet i engagement i øvre tragt versus engagement i nedre tragt,” rådgiver Jackie Jeffers fra Portent. “Upper-funnel engagement er normalt interaktion med indhold, der er ungated og let tilgængeligt, såsom en blog. Engagement med lavere tragt kommer fra brugere, der er længere fremme i deres forskningsproces og er mere villige til at udveksle personlige oplysninger, som en e-mail-adresse, til lukket indhold. Kategorisering af internetaktivitet giver dig en køreplan for en brugerrejse,” fortsætter Jeffers. “Ved at gøre det forarbejde, før du går ind i GA, får du en bedre ide om, hvilke målinger du skal fokusere på for konverteringer i forskellige faser af konverteringstragten.”

“må ikke bare måle bunden af tragten aktivitet,” advarer Thomas Bosilevac fra MashMetrics. “Hvor stor en procentdel af brugerne kommer til din hjemmeside og køber på deres første session? Sandsynligvis mindre end 5%, hvis du er en ecommerce site. Ved at spore konverteringskøer som at se en video, rulle gennem 75% af blogindholdet, klikke på partnerindhold kan du begynde at forstå, hvad der fører til konvertering…de andre 95%. Desuden kan disse køer også bruges til at remarkere dit publikum på forskellige niveauer med unikke beskeder.”